2019年は終わり、新しい10年が始まろうとしています。 過去10年間、ゲーム業界は劇的に変化し、次の10年間、この気まぐれな市場はどこにありますか? 安心してください、この舵は、常に人々の心を理解し、長い間、2020年のトレンドの見通しを共有するために計画し、あなたの心に数を持っています。

次に、Facebook の最新の年次ゲームマーケティングレポートを 2 回お読みします。 このレポートは、ゲーム業界の将来の発展に影響を与える4つのトレンドを分析するだけでなく、各トレンドに対応するマーケティング戦略を開発し、ゲーム業界が機会として挑戦するために必要な宝物です。

2020年は、舵取り主だけは、私は一人で優れている、今、レポートのポイントの概要を送信し、誰もが一緒にアヒルを応援!

トレンド1:プレイヤーの視野が広がり、ゲームプレイが新しい

プレイヤーのチームが成長するにつれて、彼らのビジョンは絶えず変化し、ゲームの好みは変化し、最も明白な2つのパフォーマンスは、モバイルゲームの多様性だけでなく、有名なブランド、IP(知的財産)とシリーズゲームの魅力の増加です。

モバイルゲームの多様化

今日、ゲームをプレイする人々は、もはや伝統的な典型的なプレーヤーに限定されず、誰もが異なるゲーム体験を期待し、モバイルゲームの多様化につながり、超カジュアルゲームやハードコアゲームが急速に台頭し、新たなビジネスチャンスを生み出す新しいゲームタイプとセグメンテーション領域を生み出しています。

• 超カジュアルゲーム

超カジュアルゲームプレイはシンプルで、いつでもどこでもプレイできるため、人気があり、多くの場合、主要なゲームリーダーボードを席巻します。 ゲームのメカニズムが簡素化されたので、ゲーム開発者は、ゲーム経済のバランスをとり、広告による現金化に多くの時間を費やす必要はありません。 また、超カジュアルゲームのプレイヤーは、購入を余儀なくされすることなく、広告を見るだけでゲームをプレイできるゲーム内広告の受け入れも向上します。

• ハードコアゲーム

プレイヤーは、より挑戦的なゲームの種類を切望し、新興技術の継続的な発展と相まって、ハードコアゲームは、モバイルゲームの最も注目された分野の一つとなっている、開発の見通しはかなり広いです。

モバイルハードコアゲーマーは、カジュアルゲーマーよりもプレイに時間を費やす可能性が高く、プレイヤーの忠誠心と保持率も高くなります。 さらに、ハードコアゲーマーは、ゲームのライブストリーミングやエレクプレイにより多くの時間を投資し、モバイルゲームの分野でサイバーレッドマンマーケティングの人気を高めることができます。

よく知られているIP、ブランドやゲームのシリーズ

呼びかけが強まっている

ゲーム業界や映画業界のトレンドは、成功したIP、有名なブランド、古典的なシリーズなど、ゲーム/映画の魅力を大幅に高めています。

• モバイルゲームの場合

IP適応モバイルゲームは、ゲームシリーズやモバイルゲームブランドへの道を開く、プレイヤーにとってますます魅力的になります。 エンターテイメント企業は、IP をライセンスしたり、モバイル ゲーム開発に直接投資することでプロセスを進める可能性があり、いくつかの実際のケースは、エンターテイメント会社とゲーム開発者の協力が適切なタイミングで成功することを証明しています。

• ホストゲームとPCゲームの場合

シリーズゲームとIPは、ホストゲームやPCゲーマーの心の中で長い間場所を占めています。 FacebookがAccentureに委託したオンライン調査によると、ホストゲーマーの75%が既存のIPの影響を受けるゲームを決定し、49%は、シリーズの最新バージョンが以前のバージョンよりも品質が低い場合でも、ゲームに忠実であると答えました。 したがって、多くのパブリッシャーや開発者は、他のプレミアム IP と協力する新しい方法を模索しています。

マーケティング担当者の対応

• 有名なIPとの提携、ゲーム発見率の向上、プレイヤーのロイヤルティの向上など、IPへの投資を倍増します。

• プレイヤーの様々なゲームプレイを考慮し、より広い視野でゲームの組み合わせ戦略を考え、より幅広いプレイヤーを喜ばせるためにゲームプレイの境界を突破します。
  

• 多様な収益創出戦略を採用し、「アプリ内購入+アプリ内広告」の組み合わせモデルを活用して収益を生み出します。

トレンド2:プレイヤーとの個人的なつながりを構築し、価値を創造します

ゲーム内の経済のバランスをとるのは芸術であり、科学でもある。 ゲーム開発者は、小道具を提供し、通関率、通関時間、またはリソースを設定することによって、プレイヤーに内部購入を奨励することができますが、価値を生み出す鍵は、プレイヤーとの個人的なつながりを構築することです。 プレイヤーが重視する要素を理解し、デザインから創始マーケティングまで、ゲーム体験全体を通じてプレイヤーの期待に応える方法を考え、ますます重要になっています。

モバイルゲーム

• アプリ内購入は、プレイヤーが期待する価値を提供する必要があります

調査によると、モバイル ゲームをプレイする主な理由は空き時間の使用ですが、プレイヤーがアプリ内購入を行う理由は、より多様で、より深い要因によって影響を受けます。

ある調査によると、米国のモバイルゲーマーの約61%がゲーム内のアイテムや通貨を購入したことを後悔している。 したがって、アプリ内購入を設計するときは、その価値がプレイヤーの期待を満たしているかどうかを考慮する必要があります。 ゲーム内購入の知覚価値は、特定の購入に対するプレイヤーの反応に影響を与えるだけでなく、ゲーム内経済全体との将来の関係も決定します。

• 収益を生み出し、価値を高める組み合わせモデルを採用

現在、プレイヤーはモバイル ゲーム エクスペリエンスの一部として広告を見慣れているので、ほとんどのプレイヤーはゲーム内広告を見て報酬と引き換えに喜んで受け入れることができます。

アプリ内広告は、プレイヤーに価値を提供し、支払いなしでゲーム体験を向上させるだけでなく、ゲーム開発者により多くの収益機会をもたらします。 その結果、ますます多くの開発者がアプリ内購入の補足として広告を使用し、組み合わせモデルを通じて収益を生み出しています。

ホスト ゲーム

有料のダウンロード可能なコンテンツ (DLC) はホスト ゲームでより一般的ですが、多くの場合、プレイヤーを満足させる方法はありません。 ある調査によると、プレイヤーの 84% が、ダウンロード可能なコンテンツを購入すると、常に期待どおり価値を提供するとは言い表しません。

サービスとしてのゲームモードが浸透する中、ホストゲーム開発者は、ゲーム内ストアの追加、小道具の提供、ゲームアクセラレータの購入など、プレイヤーが受け入れ可能な収益創出戦略も模索しています。

マーケティング担当者の対応

• ゲームが提供するパーソナライズされた価値を発見し、強化し、プレイヤーに行動を促すドライバーを強化します。

• 購入前と購入後の価値の変化を宣伝し、プレイヤーが販売する商品やサービスの価値を効果的に確認し、購入の決意を強化し、購入後に報酬を提供することを検討してください。

• 異なる市場の特性に応じて、プレイヤーに異なる広告報酬を提供し、異なる報酬タイプと報酬価値をテストして、プレイヤーが広告の相互作用を通じて獲得した報酬がお金の価値であると考えていることを確認します。

次回は、ゲーム業界におけるコミュニティの役割の分析や、5G導入後の新興市場と成熟市場への影響など、ゲーム業界の他の2つのトレンドについて説明します。

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