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著者: Li は獣と呼ばれていました

私たちは皆、"クリエイティブ"は、広告のために非常に重要であることを知っている。 実際、インターネット時代には「面白いアイデア」がさらに重要になり、テレビ広告のように注意を喚起できないので、多くの転送と注意を喚起するために「楽しいアイデア」に頼ことが特に重要です。

では、優れた広告クリエイティブを考案するにはどうしたらよいでしょうか。

ほとんどの人は、リッチーが考え、思考を発散し、その後、「偉大なアイデア」を得るために会議室に人々のグループを置くという理解を持っています。 多くの人々は「広告の考え」を「専門の学習および訓練なしで自動的に習得できる何か」として想像する。

しかし、実際には「創造的」なプロセスは、ほとんどの人が考えているほど「創造的」ではありません:多くのアイデアは、ルールに従う製品であり、多くの学習の結果であり、無方向の発散的な思考ではありません。

Goldenberg がトップマーケティング学術誌 Marketing Science に発表した調査によると、受賞歴のあるクリエイティブ広告の 89% は、実際には 6 つのクリエイティブ テンプレートから来ていて、受賞歴のないクリエイティブ広告の 2.5% だけが 6 つのテンプレートのいずれかを使用しています。

だから、「広告のアイデア」は「好奇心、驚き、注意を喚起する科学」であり、カジュアルな会議ではありません。ブレーンストーミング「奇想出が出てきた。

研究によると、多くのクリエイティブ広告は、実際には6つのテンプレートに従い、これらの6つのテンプレートを巧みに使用すると、広告に「驚嘆」することができます。

6 つのテンプレートは次のとおりです。

視覚化の類型—The Pictorial Analogy Template
極端なシナリオ—The Extreme Situation Template
結果のレンダリング—The Consequences Template
製造競争 - The Competition Template
インタラクティブな実験 - Interactive Experiment Template
寸法を変更—The Dimensionality Alteration Template

調査によると、受賞歴のある広告では、6 つのテンプレートが頻繁に使用されています (米国市場のデータ)。

では、6つのテンプレートを参照して「驚きを人間に作る」にはどうしたらよいでしょうか。

1、視覚化の類型
The Pictorial Analogy Template

あなたの製品に象徴的なアイテムを追加します。

コンドームが薄いのを強調する方法のように?

1、まず、大衆心理学における「薄い」シンボルは何ですか? (例えば、吹く泡は薄いシンボルです)。

2、製品のその側面は、特定の「薄い」シンボル(例えば、製品の包装、ロゴ、形状など)に関連付けることができます。

3、創造的な新しいイメージを作成し、2つをリンクします。

例えば、このデュレスの広告は、製品の形状に「薄いシンボル」(バブル)をリンクし、「デュレスは薄い」という感覚を与えます。

接続プロセスは次のとおりです。

製品の広告は、多くの場合、「薄い」、「信頼性」、「安全」、「迅速」などの抽象的な概念を表現する必要があり、大衆は、多くの場合、そのような抽象的な概念を直感的に感じるのが難しい。

したがって、このような抽象的な概念の「シンボル」を見つけ、そのシンボルを製品の特定の側面にリンクする必要があります。

例えば、上記のデュレスの例では、「薄い」シンボルは「泡」であり、この泡はデュレスコンドームの形でリンクされ、「コンドームの形の泡」は、デュレスが泡のように薄いという直観的な感じがします。

無数の創造的な広告は、独自の製品特性の1つのシンボルを見つけるこの方法を使用しています。

スキンケアクリエイティブ広告:年の一時停止ボタンを押します

表現するメッセージ:あなたが年を取るのをやま
情報のシンボル: プレーヤーの一時停止キー
接続ポイント: 一時停止キーと同様に、クリームが使用された後の外観

キャンディ広告:あなたの体にキャンディを持って喜んで

表現するメッセージ:あなたの体に持ち込む
情報のシンボル:財布(財布は、誰もが運ぶものです)
接続ポイント:キャンディーの形で作られた財布

ハイネケンビール:ローマでのチャンピオンズリーグ決勝のスポンサー

メッセージを表現する:ローマのチャンピオンズリーグ決勝
情報のシンボル:ローマの闘闘場
接続ポイント:ハイネケンビールボトルで作られたローマの闘闘場

純粋な天然綿で作られた寝具

表現するメッセージ:自然
情報のシンボル:自然の中で育つ綿
接続ポイント:寝具(枕)形状の綿

万里の長城は中国のシンボルであり、スーパーマンは正義の象徴であり、弾丸はスピードの象徴であり、鋼鉄頑丈なシンボルであり、カメは長寿の象徴です... 一言で言えば、ほぼすべての抽象的な概念は、単に「シンボル」を見つけることができます。

製品の特定の側面(形状、ロゴ、パッケージなど)と組み合わせると、クリエイティブ広告の「視覚化」が得らになります。

2、極端な状況
The Extreme Situation Template

製品のセールス・ポイントが非現実的に重要である状況を見つける。

例えば、イケアは「靴箱が足りないので、良い靴箱を買う必要がある」と強調し、「靴が落ちて、靴を他の靴に詰め込む必要がある」という画像を提示します。

例えば、車が「非常に柔軟」であることを説明するために、極端な非現実的なシナリオを形成する:車の柔軟性は、次の家に到達するために非常に重要です。

このような「極端な状況」を形成するために、最も一般的に使用されるトリックの1つは「ばかげた置換」です - 極端な状況を通して、人々は示唆します:あなたは私たちの製品を購入する必要はありませんが、実際には選択肢があります...

例えば、アウディのGPSナビゲーション広告では、極端な状況を形成しています:無人の場所では、あなたは私たちのGPSサービスを持っていないか、ルート上の巨大な道路標識に置き換えることができます。 (それはばかげている、不可能)

この「ばかげた置換」の概念的なプロセスは次のとおりです。

バーベキュー食器の広告のように:ピクニックは私たちなしで行く、あなたは代わりにほうきを使用することができます。

3、結果を提示します
The Consequences Template

製品の使用の極端な結果 (または否定的な結果) を消費者に提示します。

例えば、デュレスは、コンドームの避妊効果を強調するために、製品の使用の極端な結果を提示します:すべての人がデュレスを使用し、その結果、人間の文明の衰退(子供を持っていない人)につながる。

OLAZホワイトニング製品広告:当社の製品を使用しないでください、またはビザ役員はあなたを認識しないように白くなるでしょう!

この広告の構想プロセスは次のとおりです。

レノボのノートブックは薄すぎるので、誤って下水道に投げ込むのは簡単です!

誰が広告が良い製品を自慢する必要がありますと言う? 時には、いくつかの「あまりにも良い機能による否定的な結果」を創造的に提示し、多くの場合、製品の機能に対する消費者の認識を高める可能性があります。

男性の香水があまりにも良いという説明のために、あなたは「ボーイフレンドのために私の香水を購入しないでください、そうでなければ、あまりにも多くの女の子が彼を追いかけるでしょう! "

カーステレオの音が大きかったとき、いくつかの創造的な広告は、消費者に警告しました:橋を渡るときにステレオをオンにしないでください、そうでなければ、橋が崩壊します。

先日、美女のサインを見たのは「胸が太くて鼓動が聞こえない」というものだった。

4、製造競争
The Competition Template

製品の利点を強調するために、非同等の製品と製品を比較し、競争します。

例えば、ナイキの靴の広告は、スポークスマンのCroがブガディ・ヴェイロン・スポーツカーと100メートルのレースをし、Croが勝利しました。

このアイデアのアイデアプロセス:

有名なGoogle Chromeクリエイティブ広告ビデオのように:Chromeのスピードを強調するために、それは雷の速度と競合することができます。

例えば、シリアルの「止まらない」を強調するために、誰かが電話に来るとき、シリアルをもう一口食べ続けるか、電話に出ることを躊躇します。 (シリアルを食べ、電話に出る競争)

さらに、多くのクリエイティブ広告は、「製造競争」のために、より一般的に使用される製品を置き換える「あまり一般的でない状況」に製品を置き換えます。

例えば、ジーンズの強さのために、創造的な広告は、トレーラーが故障した後、トレーラーが来たが、ロープがなかったので、トレーラーがジーンズで後ろの車を引きずり下ろす状況を作り出しました。 (ジーンズはロープと競う)

5、インタラクティブな実験
The Interactive Experiment Template

消費者は、広告の説明に基づいてアクションを完了することができます。 または、消費者にアクションの完了を想像しさせる。

例えば、シャンプーの広告は、頭皮に黒い紙を貼り付け、人々が見ると同じことを(またはそう思う)、フケの問題に敏感になります。

例えば、時計の広告は、バスのハンドルを時計に置き換え、人々が「時計を着用」という想像上の行動を引き起こします。

6、緯度を変更します
The Dimensionality Alteration Template

製品を複製したり、分解したり、未来や過去に置いたりするなど、製品を時間的、空間的に変換します。

それをコピーして、新しい関係を作成します

例えば、いくつかの飲料ブランドは、トランスフォーマーを構成するために無数の缶を引っ張ったり、靴のブランドを見つけ、無数の靴のプリントで人々のアバターを踏むなど

分解する:例えばオートバイ部品を分解し、人間の頭を構成する。

未来にそれを置く:

例えば、ある保険会社の広告では、夫が天国で妻と口論し、保険に加入する必要がある(手遅れ)

過去にそれを置く:

例えば、あるファッション製品は、古代皇帝を手放すのが大好きでした。

[OK]を、これらの6つのテンプレートと組み合わせると、私はあなたがあまりにも創造的な広告のデザインを開始することができますね!