最近では、インターネット企業もそれを見ている。

著者| タン・イーユアン

立秋以降、飲料会社のボトル飲料は「愛のおとぎ話」モードに入ったようだ。 コンビニに飲み物を買いに行くと、「ラブラブハニー」の波が見ると思います。 例えば、コカ・コーラ・チャイナは再び遊びに来ました。 そして、昨年、ネチズンは、7月から愛情のこもった話をしているボトルスクラブルで悪い味の毎日Cを演奏しました。

NetEase Yun Quanは、中国のボトル入り飲料水会社である農家の山泉と共同で、限定モデル「ルボトル」を発売しました。 NetEase Cloud Mミュージカルは、4億本の天然飲料水ボトルに印刷された30のユーザーレビューを選択しました。 国境を越えた協力では、農家の山泉は、もちろん、若者の市場を見ていました。 NetEase Cloud の音楽の合計は 3 億人を超え、24 歳未満は 54.8% を占めています。 そして、地下鉄からボトル入り飲料水のボトルまで、インターネット企業でさえ看板を狙っています。

しかし、このマーケティングは、コカコーラで5年以上プレイされています。

2011年、コカ・コーラはオーストラリアで初めて「Share a Coke」キャンペーンを開始しました。 コカ・コーラをまだ味わっていないオーストラリア市場のティーンエイジャーの50%を獲得するために、「コカ・コーラ」ビッグロゴは、友人や恋人のニックネームに交換されたボトルで初めて登場しました。 「このイベントは、より感情的な方法で、世界中のトレンドに対応し、より自己表現と共有を好む」と、彼が言いました。 コカ・コーラのサウスパシフィックのマーケティングディレクター、ルーシー・オースティンは言います。

ツイッターは、新しいインターフェイスデザインを発売したばかりの年も急速に成長しています。 ソーシャルネットワーキングは、広告主が見る新しい場所となりました。 市場調査会社 comScore は、毎年恒例のソーシャル ネットワーク調査を発表し、世界中のユーザーが 5 分ごとにインターネットにアクセスする時間の 1 分がソーシャル ネットワークに費やされていることを指摘しています。

2013年の夏には、中国のコカ・コーラのボトルに「ガオ・フー・ハンサム」、「食べ物」、「月光族」などのオンライン流行語が登場し、Weiboでボトルのトレンドが始まりました。 これにより、コカ・コーラは発売1ヶ月で前年同期比30%増となりました。

米国本土市場でも同様に便利です。 2014年の夏、コカ・コーラがニックネームボトルを米国本土市場に持ち帰ったとき、#shareacoke成了社交网络全球第一热门的话题。 ソーダの毎日の販売は17億本から19億本に増加した。 このキャンペーンでは、コカ・コーラのFacebookページに2,500人のフォロワーが加えました。

友人の名前をボトルにざわざと印刷したのも、あまりうまくいきそうにない。 飲料会社は、新しいアイデアでインターネット時代を生きる人々を引き付ける方法に頭を痛め始めた。

その後2年間、コカ・コーラ・チャイナは歌詞と行のボトルを発売しました。 そして、この夏、彼らは「秘密のボトル」を演奏し、また、独自のトラフィックのスポークスマン鹿を引っ張った。 この2年間、多くの議論を巻き起こしているように見えたのは、毎日Cのスクラブルボトルでした。 また、各飲料会社のボトルの2次元コードは、拡張現実(AR)ゲームにほぼ埋め込まれていますが、ユーザーがブランド製品を購入する体験をより楽しくしたいだけでなく、懸賞などのメカニズムを通じて販売を促進しています。

ボトル広告のロジックは簡単です。 ブランドにとって、ソーシャルネットワーク上のオーディエンスとのコミュニケーションは、実際には絶対的な制御を持っています。 ますます多くのブランドは、彼らが「セルフメディア」と呼ぶものは、消費者との強力なリンクを持つブランドであるため、自社製品であることを発見しました。 だから、彼らはボトルのパッケージにより多くのアイデアを提示し始めます。 そして、これらのアイデアは、ソーシャルネットワーク上での普及をさらに引き起こす可能性があります。 ボトル広告に惹かれ、写真を撮ると、実際にはブランドが無料の広告をヒットするのを助けることができます。

しかし、このような「セット」があふれているとき、それは人々を驚かせることができますか?

これは、大企業のマーケティング戦略のわずかな保守的な表現かもしれません。 マーケティング プロジェクトが成功すると、改善と革新のほんの一部しか継続しません。 これは、試行錯誤のコストが低く、比較的安全であるため、大企業のブランドイメージは許容されます。 しかし、リスクを軽減するもう一つの側面は、新鮮さを消費することです。 コカ・コーラの毎年夏の「xxボトル」に加えて、NetEaseと農家の山泉のコラボレーションは、実際には、水瓶のラベルにセンセーショナルな地下鉄の歌詞マーケティングケースを移動しました。 彼らはそれが「伝統の継続」であることを教えてくれますが、それは「怠け者」の言い訳のように聞こえます。

もちろん、大企業は当然ストレスを感じます。 ソーシャルネットワーキングの影響で、人々は物事の新鮮さを少し過ぎ去りました。 だから、イベントマーケティングでさえ、画面をブラッシングするのに1日もかからないです。 したがって、これは広告代理店やブランドにとって大きな課題です。 この中でトレードオフを見つける方法は、ブランドに新しいアイデアをもたらし続け、ある程度はデジタル時代のブランドに対する最大の影響です。 ボトル広告のアイデアの繰り返しは、最高の証拠の1つです。

-今日の相互作用-

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