総選挙広告の発展 - テレビから新しいメディアプラットフォームへ

キャンペーン広告は、アメリカの家庭におけるテレビ技術の普及に伴い、ダイナミックな宣伝手段です。 これは、1948年の大統領選挙で最初に登場し、その年のテレビの人気は3%に過ぎず、その影響は限定的でした。 しかし、4年後の1952年、米国ではテレビの普及率が45%に上昇した。 アイゼンハワー候補のキャンペーンは、この新興メディアが数千世帯に拡大するにつれて、この単純で短いダイナミックな広告が投票用紙を引き寄せる上で果たす重要な役割を目の当てにしています:トピックと撮影の合理的な選択は、有権者のニーズに合った「人」を形成するために、より長く、より短くすることができます。 世論調査会社ギャラップとの共同分析を通じて、アイゼンハワーのチームは、腐敗、価格、朝鮮戦争など、当時のアメリカ国民にとって最も懸念されるキーワードのいくつかにうまく対処し、広告で非常に親しまれ、親切なイメージを示し、彼の個人的なスピーチのより堅固な問題を克服することに成功しました。 最後に、アイゼンハワーはホワイトハウスに成功し、これらのキャンペーン広告と密接に関連しています。

対照的に、アイゼンハワーのライバルは、1952年と1956年の選挙で民主党候補のアドレイ・スティーブンソンでした。 彼はテレビでのキャンペーン広告を受け入れることを拒否し、プロパガンダのこの重要な形態を完全にスキップし、有権者はアイゼンハワーに2回敗北し、彼についてほとんど知らない。 スティーブンソン氏はまた、キャンペーン広告を拒否する最後の候補者となり、その後数十年にわたり、候補者とそのチームにとって適切な広告の配信が不可欠でした。

しかし、今年のキャンペーン広告の配信は、過去の選挙とは異なり、オンラインプラットフォームの広告配信は、初めて従来のテレビ広告を上回る可能性が高いです。 第1に、新冠の流行により、オフラインでの選挙活動が大幅に減少し、多くのオフライン広告がオンラインモードに切り替えることを余儀なくされ、一方で、インターネットはテレビメディアに取って代わり、米国のインターネットユーザーが情報にアクセスするための最も重要なチャネルとなっています。 Statista が発表した統計によると、米国のインターネットユーザーの数は現在約 3億1,300 万人で、米国の人口の約 90% を占めており、そのうち 65% がモバイル アプリから取得されています。 従来のテレビメディアの視聴者数の減少とオンラインプラットフォームの利用の増加を背景に、候補者の広告の焦点はオンラインモバイルにシフトしています。 Facebook やチューブなどの米国のライブ ユーザー数が 1 億人を超えるプラットフォームでは、候補者は動画や投稿を投稿するだけで、数百万件のヒットと数万件のコメントを生み出すことができます。 これらの広告に対する評価は様々ですが、人々は、彼らが何を見ているかに多かれ少なかれ関心を持ち、より多くの人々に彼らの政治的主張を理解し、影響力を拡大するために、配信者の目標を達成しました。 これらのユーザーは、予備的な認識を得た後、11月に候補者に投票する可能性が高いです。 その結果、ソーシャルプラットフォームは、2020年の選挙で政治的広告を掲載する上で、徐々に最優先事項となっています。

パイプラインプラットフォームに配信されるプロモーションビデオの特徴は何ですか?

テレビプラットフォーム上のキャンペーン広告は、ウェブや新しいメディアプラットフォームが登場するまで、過去の候補者の注目の的でした。 しかし、テレビプラットフォームは、ビデオの長さ、表現の内容、一般的に30〜40秒程度、広告費用を共同で計算する時間と期間:ビデオが長いほど、より良い再生時間、より高いコストを持っています。

YouTube プラットフォームには明らかな違いがあり、主に次の点に表されています。第 1 に、プラットフォームは、ユーザーが自分でアップロードしたプロモーション 動画に追加料金を請求しません。たとえば、ドナルド・トランプとジョー・ビデンをチューブで検索すると、数十万本の動画、数時間の深い会話、10秒の広告、さらにはライバルのスミア候補の広告が表示されます。 これらのオンラインビデオは、テレビ広告によって形成されたフラットなイメージよりも、候補者のさまざまな次元に関する情報を示し、彼らの「設定」を豊かにします。 それに加えて、ネチズンは、これらのビデオについて自由にコメントすることができます。 この相互作用と参加の増加により、パイプラインの使用は、当初の投票率が低い若い有権者のグループを総選挙に徐々に参加させ、有権者全体の投票率を高めた。

(トランプ氏のパイプライン広告は「バイデンに何かあったのか? バイデンの現状は 以前より悪いと指摘する

第2に、テレビ広告の配信過程において、地域や都市の範囲にしか正確に及べることができないのに対し、チューブの推奨メカニズムは、より具体的です。情報収集の過程で、チューブは、すべての個人ユーザー単位で視聴習慣、個人情報の統計画像を生成します。 ニュースのホット ビデオを見るのが好きな 2 人のユーザーがパイプラインを開くと、性別、年齢、教育レベルによって総選挙の広告が表示される場合があります。 したがって、プラットフォームは、さまざまな顧客の配信ニーズに直面して、支持者の画像に一致し、政治広告に長く滞在しているユーザーを提供するだけで、キャンペーンチームは、これらの投票可能なターゲットグループに広告リソースを配置するだけで、コストを削減し、キャンペーンコストの効率を向上させ、より少ない資金でより多くの票を集めることができます。

チューブはまた、他の新しいメディアプラットフォームとの水平比較のためのユニークな利点を持っています。 プライバシーの保護や外部勢力の侵入防止など、さまざまな要因により、Twitter や Facebook などのソーシャル ネットワーキング サイトは、一般的に政治的広告に厳しい制限を課し、政治的プロパガンダ広告の禁止を宣言しています。 しかし、パイプラインプラットフォームは、関連する動画の審査が緩く、他のプラットフォームの政治的広告に対する態度とは対照的です:一方で、パイプラインは、動画広告に登場する攻撃的で誘導的なコンテンツを検閲し、ダウンラインしませんパイプラインは、商業事業で開発され、それがスキップできない広告やトップページのバンナービットであるかどうか、一定の資金を費やして購入することができます。これらの組み合わせの宣伝を通じて、YouTube を開くすべての人は、巨大な開いたページを見て、任意のビデオをクリックすると、バイデンの批判を見ることができます。 何度も繰り返した後、トランプのイメージは高め、当然、トランプのプロパガンダと投票の目的を達成することができます。

(スキップできない広告)

(オープンスクリーンバナーページ表示)

トランプ氏がパイプライン広告に重金を費やしているのは、どのような考慮事項ですか?

第1に、様々な選挙運動の経験と教訓は、トランプ陣営にパイプラインプラットフォームの世論のプロパガンダに注意を払う必要がある、と警告している。2006年の中間選挙では、バージニア州選出の共和党上院議員ジョージ・アレンが上院で6年の経験を持ち、共和党側から大きな期待を寄せています。 しかし、インドネシア人の部下を侮辱的な「マカカ」と呼ぶ動画がパイプラインプラットフォームにアップロードされ、すぐに広まった。 ビデオの影響で、彼の選挙運動は急落し、最終的に彼は州選挙にわずかな差で負けただけでなく、共和党は下院と上院で過半数を失った。

第2に、パイプラインの主要なユーザーグループは、一般的にジェネレーションZ(1995年から2010年の間に生まれた若者として広く定義)であり、総選挙の投票率は一般的に低いです。 トランプ氏は大量の広告を掲載し、定期的にチューブを使用する若者に投票を誘致する意図がある。 チューブの1億8000万人の米国ユーザーのうち、男性は約3分の2を占め、オープンチューブは参入障壁がなく、学歴に関係なくウェブサイトやアプリを自由に使用できます。 そして、2016年のトランプ支持者の肖像画によると、最終的に彼を助けたのは「錆びたベルト」の若い白人グループであり、地理的な制約のためにオフラインの広告を見る能力がないかもしれないが、様々なオンライン広告を通じてトランプの決意を感じた。 パイプラインプラットフォームを通じてこれらのユーザーを動員すれば、トランプ氏はライバルのバイデン氏よりもかなりの票を投じることができた。

最後に、トランプのチームは、パイプラインプラットフォームのユーザー特性と密接に関連した広告を大量に配信しました。 パイプラインプラットフォームのユーザー画像データによると、チューブユーザーは、パーソナライズされた広告を見た後、すべての年齢層の3分の1以上が関心を持ち、50%以上が広告に関連する情報を探したり、広告主のウェブサイトを閲覧したりします。 パイプラインプラットフォームに同じ量の広告を掲載すると、他のプラットフォームと比較して、より多くのユーザーが選挙に関連するウェブサイトを理解し、ポイントし、候補者のウェブサイトをプル、資金調達、投票することができます。

全体として、パイプラインに大量のキャンペーン広告を掲載することは、他のオンラインプラットフォームよりもコスト効率の高い選択肢です。

重いパイプ広告は、投票用紙を引き上げることができますか?

第1に、現在のパイプラインの推奨メカニズムが完成したとしても、広告を個々のユーザーに正確に推薦することができます。しかし、コンピュータアルゴリズムは、多くの場合、目に見えない間の広告の配信効率を低下させる様々なリークを持っています。ブルームバーグは8月12日、トランプ氏の宣伝広告が最近、中国国営メディアのパイプラインアカウントに頻繁に掲載されたと報じた。 トランプ氏は、多くの中国国営メディアを「政府支配のマウスピース」と呼び、一部の強硬派の有権者に票を投じるために、中国に対して強硬な戦略をとってきた。 しかし、中国の公式チャンネルで積極的にクリックし、興味を持っているこれらのユーザーは、同様のコメントを信じていない、トランプチームのキャンペーン資金は、いくつかの非ターゲットグループに浪費され、インターネット上で頻繁に「反感」と「関連する広告を見るな」コメント。

2016年の大統領選挙では、トランプ氏は従来のテレビメディアや紙媒体に広告を掲載し、オンラインメディア(TwitterやFacebookアカウントの積極的な運営など)や、最近ではパイプライン広告を大量に配信しているが、これは従来のメディアに比べてまだ小さい。 対照的に、バイデンのチームは、パイプライン、フェイスブック、ツイッターに毎週900万ドル以上を費やして、この数ヶ月間、オンラインプラットフォームに焦点を移し、トランプ氏の追加資源に直面しても、この数ヶ月間、積極的に戦略を調整している。 全体として、共和党は、短期的にはパイプラインに資源を大量に投入することによって、民主党に圧倒的な宣伝力を生み出すには不十分である。双方は、全体として、まだ非常に敵対的な状態にあります。

上記の2つの客観的な欠点に加えて、政治広告が有権者の投票を本当に促進することができるかどうかについて、学界の間で比較的明確な議論はなされていない。学者は、すでに明確な傾向を持っているほとんどの有権者よりも、広告が最終的に投票意欲のごく一部に影響を与えるという考え方に傾いているが、2012年の政治広告に対するアメリカ人の態度調査によると、有権者の半数以上が正確な広告を受け入れるのを嫌がり、半数以上が正確な広告を掲載する候補者に投票したくないと答えている。 その理由は、彼らのプライバシーがこれらの政治家によってスパイされているように感じさせるのです。 したがって、トランプ氏とバイデン氏とのオンライン広告戦争は、最終的に逆効果になる可能性があり、スイング投票を引き寄せる期待を裏付けるだけでなく、ライバルにチャンスを与えるかもしれない。

結び目

数億ドルの広告費を投じた後、一部の有権者がパイプライン広告を完全に視聴したとしても、ウェブサイトをクリックしたり、投票したり、いくつかの手順を行うことができます。 双方が配信するチューブ広告の数と量だけでは不完全で包括的であり、2020年の選挙でパイプライン広告が投票を引っ張る役割を果たしているかどうかについて、次の決定を下すのは早すぎる。 ビッグデータの影響下では、広告を掲載する前に、双方が詳細なユーザー画像を作成したのも言うまでもありません。 しかし、配信のタイミング、コンテンツの再生、さらには視聴者のその日の気分に応じて、有権者の態度を揺るがす態度は、投票から反感まで、多くの場合、候補者が介入できないものです。 また、キャンペーン広告は、11月3日の結果が発表される前に、彼らが配信するすべての広告が重要な票を集め、最終的に選挙の勝敗を決定する可能性を持つ、歴代の候補者のチームにとって最優先事項である不確実性です。