Después de graduarme de la Universidad de Tongji en publicidad, comencé mi pasantía y me uní a empresas de publicidad 4A. Había dos Ofertas, una como cliente local y otra como marca internacional de servicio, pero esta última recibió un pago de $1,000 menos. Hace diez años, 1000 yuanes no es un pequeño hueco, y no dudé en elegir este último, porque quiero practicar bien el inglés.
Cuando entré por primera vez en BBDO, Hans, el jefe de estrategia de mi jefe, y hablo inglés, pero sólo puedo entender un tercio. En la primera conferencia telefónica, sólo pude entender unas pocas palabras con un cuero cabelludo duro. Tal vez fue mi sonrisa honesta, no odiaba mi inglés, sólo sonrió y dijo: "Es tímido".En estos nueve años, el nivel de inglés puede no haber mejorado, pero el cuero cabelludo es duro durante mucho tiempo, la cara es gruesa, conocer a cualquier persona, cualquier acento, en cualquier reunión, atreverse a decir unas palabras. BBDO tiene un programa de intercambio global, EnergyExchange, que promueve a los mejores empleados para intercambiar trabajos en oficinas en diferentes países durante tres meses en oficinas de todo el mundo, como Shanghai, Nueva York, Chicago, Londres, México y Barcelona. Hace nueve años, hablando inglés y "shy" yo, Wan Wan no habría pensado que esta oportunidad vendrá a mí, no pensar en la identidad "creativa" del intercambio a Chicago.
La oficina de Shanghai nos despega
Entré en el negocio como planificador, Planner, y luego recurrí al marketing de contenido digital, aunque por error golpeé a los Cannes Cubs, pero realmente no hice el creativo. El socio con el que fui al intercambio fue Airy, un fondo artístico conocido en la industria como Art Base, y yo podría ser "Planning base Chinglish Copy" (copia en inglés chino con un fondo estratégico). Ninguno de nosotros tiene experiencia trabajando en el extranjero, por no hablar de la necesidad de inmersión cultural en ideas publicitarias.La vida de Shanghai acaba de terminar, sin aliento, el vuelo a Chicago está a punto de despegar. Durante los siguientes tres meses, viví de la vida del otro.El Chicago de May sigue empinado, y el cielo es azul como la refracción del cristal. Todos los rascacielos son bien redondeados, y los transbordadores de tren ligero torpemente, con vistas a la ciudad, como si se solidificaron en la era moderna de hace cincuenta años. El antiguo tren ligero rodea la ciudad en un círculo cuadrado llamado Loop. Todos acuden a Loop durante las horas de oficina y regresa a tu vecindario, Neighbor, después del trabajo, y Loop es como una ciudad vacía.Zona de bucle
El apartamento organizado por la compañía también está a tres minutos a pie de la hermosa oficina de una milla en Michigan Avenue. Cocinar en la cocina, ver las líneas de construcción de la escuela de Chicago, o ir a un bar de jazz para una comida de ostras, parece cruzar entre los dramas y las películas estadounidenses.La oficina de EnergyBBDO en Chicago tiene alrededor de 250 personas, menos que el tamaño de la sede de BBDO en Nueva York, pero tiene una serie de clientes globales importantes, incluyendo Mars Group, Chuangchen Group, Bayer, etc., y el poder creativo de la corte 4A más importante del mundo. Todo el sector creativo es de unas 60 personas, y tengo algunas observaciones sobre cómo van a estar entre los mejores del mundo.
Nuestra mentalidad es que los chinos hay debilidades linguísticas y culturales en los Estados Unidos, especialmente en el entorno creativo, cuando en realidad nos reunimos con nuestros colegas y encontramos que esta empresa "estadounidense" es en realidad un crisol de todas las nacionalidades. Hay directores de diseño de origen vietnamita, planificadores en Taiwán, especialmente en el Departamento Creativo, hay sudafricanos, rumanos... Andrés, el director creativo de la época, era un colombiano de habla hispana. Hay 22 hablantes nativos de 21 países diferentes, que es exactamente el tipo de multiculturalismo del que se enorgullece Energy BBDO.
También es un idioma no nativo, puede ser creativo en un anuncio de anuncio publicitario superior, y el idioma realmente no debería ser nuestra excusa.Cuando me terreó la escritura de Brief de algún eslogan inglés, la idea me dijo que la famosa "Piensa diferente" de Apple era la gramática equivocada, y que sólo querían escuchar algo que nunca habían oído antes. En realidad, es lógico,Un mensaje diferente para atrapar a los consumidores puede ser el atractivo de las industrias creativas。 Así que también me atreví a vender mi eslogan inglés al ECD, la "hermosa" combinación de gramática que bloqueó la frente del ECD, y más tarde recurrió a native Speaker, un nativo americano, en busca de ayuda. Al final no se vendió, ¡pero Good Try!En el multiculturalismo, sólo las historias conmovedoras nos dan confianza cultural.Hemos compartido tres historias que han sido bien recibidas y compartidas por colegas e incluso clientes, "Una niña que hizo que los padres de la Guerra Fría sean buenos con el cuidado", "Las verduras frescas de mamá me trajeron de vuelta a Shanghai", y el famoso "Síha- un equipo de baloncesto de un solo hombre". La historia nos permite eliminar la nacionalidad y la etiqueta cultural, transmitir valores universales, es el alma de cualquier gran marca, esta es la misión de los anunciantes.2. Socio creativo
No profesores
Además del nivel de ECD tiene una clara división de sus propios clientes dirigidos, desde lo superficial hasta el director creativo casi ningún cliente claro, por un par de socios creativos "copia y arte" para servir a diferentes clientes, cada grupo es el mismo número de años de servicio y puestos, como copia junior con belleza junior, arte creativo con director creativo de copia. Esta combinación tradicional todavía parece funcionar.De hecho, "creativo" nunca ha sido una publicidad de una posición, sino "producto".Dicha coincidencia requiere que cualquier miembro del equipo de título tenga resultados, no que informe paso a paso.Así que cada vez que Review (informe creativo interno) es cada par de "dos veces" poner su propio trabajo en la pared, la dirección de la elección por la pareja de principio a fin. Esto hace que la revisión sea mucho más eficiente e incluso un poco más estresante. Una vez que pensamos que estábamos sentados juntos mirando las ideas del otro, y el resultado fue organizar que un grupo de personas pasara por la vista una por una, como entrar en la sala de examen, donde el jefe creativo, estratégico y del departamento del cliente, dijo muy directamente: "¡Esta idea es demasiado aburrida!" "Voy a cambiar el siguiente sin devers. Así que cada vez que la revisión se toma en serio, hay un muro de ideas, no una charla vacía.Las personas mayores no ayudan a reobrir las ideas desordenadas, sino que vuelven a llamar para modificar o reaparecer.Muro de trabajo, PK creativo silenciosoEn nuestra cultura, especialmente en el sistema educativo, estamos acostumbrados a la relación "profesor-estudiante", que tiene excelentes lugares, y la industria de la publicidad necesita experiencia, pero también necesita una expresión revolucionaria. El enfoque tradicional de "socio" para el escenario puede ser la manera de conseguir que la generación más joven crezca rápidamente.
Airy y yo nos encerramos en la pequeña habitación negra y escribimos 10 guiones de 15 segundos en dos horas
3.Brainstorming
– Bains to storm a problem
Lluvia de ideas con una mente que resuelva problemas
Nuestra orgullosa lluvia de ideas fue inventada por Osborn, uno de los fundadores de BBDO, para reunir a todos los cerebros para resolver problemas. Y de hecho, a menudo nos encontramos en la obra, estamos encerrados juntos durante mucho tiempo enredados sin ideas claras. Debido a que a menudo olvidamos un principio clave"1, cada uno con ideas; 2, todo el mundo habla libremente; 3. Ganar por volumen."En vez de esperar la idea de un líder. Tal vez la pequeña unidad "mente" del compañero de grupo es una buena manera de obligar a todos a producir algo. En los últimos años, BBDO ha evolucionado Brainstorming en Entrenamiento, con tres días a la semana, desde departamentos e incluso empresas de medios y empresas digitales, hasta cerebros que dibujan cerebros experimentados para centrarse en Brainstorming, e involucrar a los clientes en el proceso, en última instancia, acordando grandes ideas.Tuvimos el privilegio de participar en un entrenamiento global dirigido por Danny Searle, Director Creativo de BBDO para Asia Pacífico. Aunque el lenguaje no debe ser un obstáculo, en una discusión abierta, las palabras vuelan como balas, sólo quieren intervenir y ser ahogados por otra ola de balas. En este momento nuestra "arma" es la "historia". Cuando poco a poco contamos la historia, y luego nos inundamos de balas, por supuesto, esta vez son todos los que nos ayudan a completar esta idea.
Después de que se mencionó el caso, el cliente se puso de pie y aplaudió
La propuesta final, nos empujaron a la primera apertura, y contamos la historia. Cuando la propuesta terminó, no pasó mucho tiempo para que el cliente anunciara las opciones que habíamos elegido, dijo: "La idea nos hace explotar, funcional y emocional. Fenomenal! (Esta idea me diferencia, tanto funcional como emocionalmente). Y un agradecimiento especial por nuestra historia de China.Finalmente, es un buen viaje.4. Profesionalidad
No se trata de la edad
En Chicago, básicamente todo el jefe del departamento de clientes tiene veinte o treinta años de experiencia, y tienen una gran cantidad de clientes internacionales. Incluso servir a la marca ha durado más que cualquier cliente. También hay muchos directores creativos, asistentes de proyectos e incluso directores de arte que son muy viejos. Tienen plena experiencia en sus respectivas profesiones. Después de todo, los Estados Unidos son el creador y el origen del sistema de agencias creativas publicitarias, la industria de la publicidad es totalmente profesional, pero también plenamente respetada.La edad y el título, por otro lado, no representan la edad ni las cualificaciones. Un AE puede ser muy casual al convocar a los miembros del equipo y ECD para hacer la verificación del estado (confirmación del progreso antes de una revisión formal). Un año o dos de experiencia laboral, también podemos ser llamados "niños", lo mismo en la charla de revisión. Una vez que Review, de repente descubrió que la pared tiene una dirección creativa completa incluso visualmente lista. Más tarde, toda la compañía en correo electrónico para preguntar quién lo hizo, sólo para averiguar que era un empleado que no había estado en el trabajo por mucho tiempo."Escribe tu nombre en la obra."Necesitamos más de este deseo y coraje.(información esclarecedora)En solo tres meses, cada dos semanas recibe una serie de sesiones creativas para toda la empresa para solicitar ideas. Estas sesiones informativas provienen de oportunidades que Planner o The Client está buscando para clientes reales o posibles problemas sociales. La planificación con la que he entrado en contacto apenas ve la llamada dirección creativa (Creative Way In), ya sea un peinado de los activos de la marca o un análisis de los fenómenos sociales. De hecho, esto vuelve a la esencia de la estrategia - para inspirar la creatividad. Estos Escritos no tienen una dirección creativa, pero los desafíos que vienen con ellos naturalmente hacen que los creativos quieran probar, junto con el deseo de asociarse y "escribir su nombre en la obra", y cada vez que Brief recibe toda una pared de ideas.Una empresa tiene varios muros de creatividad, puede ver las obras de cada uno, luchar en secreto, naturalmente es la cultura creativa de la empresa.
Abra resumen a la vez, sólo una página, pero el planificador hizo una gran cantidad de tareas de investigación social
6. De la "publicidad tradicional" Practicar habilidades básicasLa publicidad en Chicago es mucho más fácil, básicamente a partir de la historia de la marca, las redes sociales se utilizan básicamente como un "canal" para la comunicación masiva, nada más que pensar en alguna combinación de medios interesante. Aunque muchos colegas tienen curiosidad por preguntarnos sobre el microblogging, el temblor, cómo se puede utilizar KOL,Pero creo que el desarrollo y el juego de estas nuevas plataformas no ha hecho ninguna contribución real a la creatividad.Cuando las industrias creativas de China están empezando y aún no han fomentado buenas asociaciones de agencias creativas, una ola de Internet y las redes sociales ha cambiado el panorama del marketing, con todos cogidos de la mano con un tráfico misterioso. Cuando estemos en Chicago, siéntate y piensa en cómo contar una historia durante 15 o 30 segundos, y combinar productos o marcas muy inteligentemente, ver esos simples textos e imágenes combinados en hermosa "publicidad", sentirse extraño e íntimo, e incluso la idea de si se puede "volver a la tradición" para hacer un buen trabajo de publicidad.En las características de la industria publicitaria de China, que está firmemente ligada a la comunicación y a los negocios, nuestra ley de supervivencia puede ser apegarse al trabajo básico de contar historias, pero con aquellos llamados nuevos juegos, empaquetado flexible, para demostrarlo.7. Los detalles determinan cómo se siente Los sentimientos determinan el éxito o el fracasoTambién tuvimos la suerte de participar en un draft global, una marca clásica estadounidense "Champion". Como un importante mercado potencial, China se ha convertido en dos verdaderos representantes de China. Esta es la primera vez que he experimentado un proyecto mundial de "normas internacionales". Como dije antes del modelo de trabajo, este borrador casi movilizó la creatividad de la empresa, dividida en tres grandes grupos, y finalmente presentó dos conjuntos de dirección creativa completa. Cada ronda de Revisión se realiza en esa pared mágica, con Idea constantemente pegado a ella o siendo arrancado por el tiempo creativo. Parece que cada reunión es cuando todos se reúnen y todo el mundo no va de nuevo,Nadie ha dispuesto qué página escribir, pero todo el mundo sabe exactamente lo que van a hacer.Nuestro director de diseño favorito de ascendencia vietnamita está involucrado durante todo el proceso, con él responsable de la embellecimiento de todos los programas. De lo que estoy hablando es de embellecimiento se basa en el diseño del departamento creativo, para que todos los banners, conceptos de diseño de logotipos, realmente se muevan. Este detalle hace que el efecto de la propuesta sea increíble. Aún más sorprendente es que el borrador de un mes parece ser el mismo que el tiempo de todos para dejar el trabajo.Leader, que está a cargo del nuevo negocio, también ha colaborado en múltiples mercados de todo el mundo para garantizar que las ideas se puedan fundamentar en un contexto cultural. Tuve aún más suerte de participar en este proyecto de propuesta global a la sede de Champion en Winston-Salem, Carolina del Norte. El llamado "estándar internacional" es el detalle. La noche antes del borrador fue sólo la última vez para comprobar el PPT, y contar el tiempo para ensayar. Lo primero que debe hacer cuando llegue temprano a la sala de reuniones es sacar un letrero de tarjeta de visita preparado y hacer una visita de asiento pre-arreglada. Esto significa que la Agencia organiza proactivamente un asiento antes de que el cliente lo traiga. En menos de cinco minutos, todos los escritorios se instalaron como el hogar de Energy BBDO, a mil kilómetros de distancia. De hecho, los clientes entran y ven que sus nombres han sido cuidadosamente colocados, y con mucho gusto aceptarán tales arreglos íntimos.
También hay un detalle es un paquete de varias interfaces, he experimentado numerosas propuestas importantes, sé que extrañas salas de reuniones serán una variedad de problemas técnicos, lo que resulta en un contenido maravilloso antes del final.
Las propuestas in situ tienen una buena interacción, es decir, la Química más importante (reacción química), incluso si el borrador, es plenamente respetado y apreciado por los clientes. Una propuesta tan perfecta como esta siempre hace que la gente mantenga la respiración y espere buenos resultados. Por supuesto, al día siguiente el cliente anunció los resultados directamente.
En realidad ganamos un draft en Chicago.
8. Los anunciantes lo necesitanLas horas de trabajo de Chicago son 9 a.m., 4 p.m. comenzaron a salir de la tierra una tras otra, e incluso los colegas reunidos medio directamente dijeron: "Tengo una cita", llevar una bolsa para salir también es muy normal. Por la noche, salen de Loop y regresan a casa para pasar tiempo con sus familias. Siéntase libre de tomar un sándwich a la hora del almuerzo. Desde un punto de vista microcósmico, es cierto que el contenido de la obra no es tan complicado en China, y como resumí por encima de 1 a 7 puntos, mejoró en gran medida la eficiencia del trabajo personal. Desde un punto de vista macro, después de todo, las personas son la etapa madura de la industria de la publicidad.Con todo, el entorno de los dos países es completamente diferente, y su forma de trabajar no es del todo comparable. Pero una cosa es segura, "Los anunciantes necesitan vivir". Un cliente dijo: "Si tu vida es más aburrida que la mía, piensa en una buena idea". "En cuanto a cómo encontrar ese equilibrio en nuestro entorno, creo que sólo puedo trabajar más duro para apegarme a mi hobby.Los países desarrollados también se desarrollan lentamente, somos lo suficientemente rápidos.Chicago es una ciudad nostálgica, con tu ritmo relativamente lento, grandes parques, cómodos vecindarios, y el lago Michigan, más azul que el cielo, ideal para la vida de clase media. Airy y yo tuvimos un gran tres meses cocinando en el trabajo todos los días, yendo a exposiciones los fines de semana, yendo a conciertos en el césped, o corriendo a lo largo del lago.Antes de irnos, nos ofrecimos hacer una parte del mercado chino "Revelando China China Inspiración", no esperábamos llegar a casi un centenar de oyentes. En otros términos, podemos aprender sobre los Estados Unidos de la cultura popular, como las películas dramáticas estadounidenses, y los Estados Unidos sólo pueden entender a China unilateral de los medios sesgados, y las zanjas y prejuicios surgen naturalmente. La mejor manera es compartir de primera mano lo que está sucediendo en China. El azúcar de leche de conejo blanco que trajimos con nosotros era tan popular como nuestra parte.En medio de la película, el asiático-estadounidense Hung, el jefe del departamento de diseño, es un buen socio de nuestra "Luz Asiática", compartió una historia conmigo: cuando el cliente vino a Office Visit, escribió un eslogan publicitario en la habitación, el cliente vio y meditaba por un tiempo. Esta fue más tarde una de las propuestas.Tonise, el hermoso CEO de la oficina de Chicago, nos envió, refiriéndose a la palabra "autopropulsado" como la cultura que la oficina originalmente se esperaba que creara, lo que confirmó mi observación y la mayor ganancia. No nos falta creatividad, no nos falta tecnología, también estamos equipadosNovato.Lo que falta es ese punto
“Self-propelling”
Sra. Tonnise Paul (segundo desde la izquierda), luego Presidente y CEO de Energy BBDO en Chicago
Un día, cuando todos nuestros anunciantes y vendedores chinos dejan de sobrevolar "China es diferente China es diferente" y hacen buenas obras, realmente podemos hacer que esta tierra sea terreno fértil tanto para la creatividad como para el comercio.Airy y yo íbamos a dar un discurso en la compañía cuando llegamos a casa, y nuestro equipo se puso especialmente en contacto con nuestros colegas en Chicago para hacer un video de saludo para sorprendernos en la sesión de compartir. Lamento todo tipo de razones repetidamente pospuestas, así que de esta manera gracias por traernos esta preciosa experiencia!A pesar del brote, la dirección de BBDO sigue impulsando los proyectos este año. Espero que los anunciantes más excelentes a través de esta plataforma permitan al mundo escuchar la creatividad de China.
Acerca de la introducción del proyecto de BBDO EnergyExchange:
El programa de intercambio tiene como objetivo crear excelentes oportunidades de crecimiento para los jóvenes líderes de la agencia global de BBDO, así como fortalecer la conexión de redes creativas globales para crear colaboraciones transfronterizas exitosas para clientes globales. Esto también significa que los participantes deben salir de su zona de confort y tener una nueva experiencia en diferentes entornos culturales.
"La belleza de este programa de intercambio es que en un corto período de tiempo, puede aportar contribuciones oportunas y duraderas a los propios estudiantes de intercambio, así como a las oficinas de las dos partes que envían y reciben a los estudiantes de intercambioMás que nuestros clientes multinacionales y toda la red proporcionanValor. "
Tonise Paul, Presidente de EnergyBBDO Chicago
Y CEO
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