「波に乗る妹」の避妊薬の広告が横転し、どのような女性広告が必要ですか?

写真クレジット: ビジョン中国

記者 |馬越編集 | 歯ハン・シアン

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男女関係に関するロールオーバー広告は、主に女性や男性をマター化し、感情や人格に対する敬意の低さ、ステレオタイプ、年齢、身長による差別や不安など、これらの問題を抱えています。

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最近マンゴーTVで新しいバラエティー「波に乗る妹」を観た視聴者は、ユーズミンの広告に殺された。

ユーズミンは、ドイツのバイエルの女性の長期経口短効性避妊薬です。その10秒の広告では、長い髪の赤い唇を持つ女性は、第三者として攻撃的です。「私は彼にセグメントを与えることができます、私は彼とニュースをチャットすることができます、私はまだ彼とゲームをプレイすることができます、あなたはできますか? 「夫は左と右を見て、妻はテーブルの上にユスミンの箱を振り回しました。「第三者はプロトタイプに戻った - 携帯電話。最後に、「ユーズミン効果的な避妊、親密さ」の広告で締めくくります。

ユーズミン広告のスクリーンショット

ユーズミンはすぐにソーシャルネットワークでひっくり返った。

また、Sina Weiboが最近ホット検索を閉鎖したおかげで、さもなければ、Youthmingの広告計画が満腹になったという話題は、主に「広告は下品だ」と「広告計画が大清から交差した疑いがある」、または競合他社の潜入者である「何年代、女性がコンドームを着用しないという需要を満たすために避妊薬を服用している」...

インターフェイスのジャーナリストは、さらに、Youthmingの広告のこのシリーズは、実際にはより難しいバージョンを持っている「携帯電話の洗練」を発見しました。 3分半の広告では、仕事から帰宅した女性は、男性の隣に座っている第三者のイメージの妖怪の美女を見て、急いで料理し、テーブルに行き、「赤ちゃんはそんなに一生懸命働いて、もっと食べる」と言い、男性は食べる気がない、まだ美しい女性と熱い会話をし、女性は再び食事を与え、男性を喜ばせ、最終的に2人は口論に勃発しました。その後、第三者が携帯電話であることが判明しました。

一方、広告は「愛の第三者に直面して、賢い女性はそうしなければならない」と「520はギャップを取り除き、親密さを保つ」をプロパガンダとして宣伝する。

これは、多くの視聴者を怒りと困惑させ、これは実際に女性の製品の広告ですか?

市販薬として、Yuthmingの中国市場での最大の課題は、一般的な避妊習慣(ほとんどのコンドームの使用)であり、誤解され、製品特性は、ほとんどの人に知られているだけでなく、副作用の大きい緊急避妊薬と混同されます。製品やブランドの認知度が十分でない場合、Youthmingはマーケティングで適切な科学を行い、避妊における女性の支配を強調します。

しかし、明らかに、その広告の最大の問題は、ターゲット顧客を怒らです。

「波に乗る妹」は、オンラインバラエティ番組で、女性スターが年齢不安を打破し、成熟した魅力を示す方法を見て、そのスポンサーの多くは、スキンケアの美容、ナプキン、電子ビジネスなど、女性をターゲットとするブランドです。当然、Youthmingの市場セグメントは、消費力と知識の一定のレベルを持つ女性のグループであり、伝えるのに十分な物語を持っていますが、最もそれらを怒らさせるものの一つ、マテリテージ女性を選択します。

広告に暗黙の論理は、携帯電話の幻覚の第三者はセクシーで、会社を知っている、男性の時間を取る、その後、女性はコンドームのないセックスで回復することができます。この裸の「甘やかし」ロジックは、間違いなく女性を客員化し、性的意味を女性の魅力と男性へのサービスとして定義します。

短い効果の避妊薬は、女性がより多くの性的な自己主張を持って作るために発明されましたが、女性の薬の広告は、女性のステレオタイプと軽薄なファンタジーに満ちていました。

これはおそらく、多くの医療広告の恐怖マーケティングの欠陥を犯した - トリックコードと「スマートな女性」のアドバイスは、暗黙の意味で「積極的な避妊なしでは、パートナーの注意を得ることができない」、短い効果の避妊薬は、男性の好意を取り戻すチップとなり、女性のコア競争力として避妊薬(男性はコンドームを使用しない)を積極的に服用します。

同時に、広告の男性像は、巨大な赤ちゃん、利己主義、怠け者、感情的な精神的な共鳴の部分を軽視し、男性のステレオタイプに「頭の中でセックスのみ」を設定します。

執筆時点では、バイエル・チャイナは広告について公に謝罪していない。

男女関係に関する広告は、主に女性や男性をマター化し、感情や人格に対する敬意の低さ、ステレオタイプ、年齢、身長による差別や不安など、いくつかの問題に焦点を当てています。

ユニリーバの元最高経営責任者(CEO)であるキース・ウィードの主張と一致しているケースは、意図的に低俗なアイデアを使用している点を除いて、「かつてはマーケティング担当者が消費者を先取りし、今では消費者が先んじています。 "

この時代には、どのような女性ブランド広告が必要なのでしょうか?

メイクアップブランドは、女性の恐怖の販売を駆動するために老化を使用する最初のカテゴリであり、今日、ほとんどのメイクアップスキンケアブランドは、年齢と自信を恐れない広告で強調し、反対の方法を知っています。

主に、女性をターゲットとするグループのブランドは、彼らのニーズを真に理解し、尊重し、女性が自分の価値観や美学を設定するよう促すが、唯一の美的および価値を確立しない。

なぜなら、新世代の消費者集団の個人意識は、女性も男性も目標を必要とするが、反感は「代表される」と「訓練される」からである。

「女性のアバランス主義的洞察を見つけることは、ブランドと女性消費者との関連性を反映し、過去数年間に変化する社会的洞察の両方を考慮に入れる必要があります。ワン・シャオセ会長兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーは、インタビューでインターフェイスニュースに話しました。

彼の見解では、男性の視点からの女性ユーザーへの単なる洞察は危険であり、マーケティングの洞察と戦略を見て、女性のアスペクティブを促進するか、女性のアスペクティブを怒らせるかを確認する必要があります。

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