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Marketing integrado desde SEM a Internet

Autor: Xiao Ye

Fuente: Planificación (cehuajie.cn)

Las campañas de marketing de las empresas en Facebook se han mantenido calientes. Cada vez más marcas corporativas se están dando cuenta de que es una estrategia de marketing muy eficaz para ayudar a los usuarios a resolver problemas reales y proporcionar servicios a las personas necesitadas.

Si bien el objetivo final de cada campaña es diferente, el objetivo más importante y básico que quieren alcanzar es a menudo aumentar el número de seguidores en sus páginas de Facebook. Encontraron que este era un marketing de palanca mucho más eficiente, porque actualizar un simple estado de Facebook ya sería capaz de comunicarse con miles de fans. Las empresas también son conscientes de que la "caridad" no es el factor más importante para que las personas presten atención a las páginas y se conviertan en fans, y que el acceso a las últimas ofertas y regalos es el objetivo final.

Y para el nacional, marketing similar se puede llevar a cabo en Weibo, WeChat, espero que el caso de marketing en Facebook puede darle referencia e inspiración.

1, Kohl (Cole)

Kohl's donará un total de $10 millones a diferentes escuelas en función del número de votos que los fans emitan en Facebook. Es una gran promoción porque las 20 escuelas que obtienen más votos reciben $500,000 cada una. El número de fans en la página principal de Kohl se disparó a 1 millón, y cada escuela donada recibió hasta 100.000 votos. La campaña de marketing centrada en las redes sociales de Kohl fue un gran éxito. Al mismo tiempo, han hecho un gran trabajo en el uso de estrategias de redes sociales para promover la responsabilidad social corporativa.

2、Target

En febrero, la conocida tienda departamental Target dio a sus fans en las redes sociales la opción de donar un millón de dólares. La compañía utilizó una nueva aplicación, Super Love Sender, para decirles a sus fans en tiempo real qué caridad estaba a la cabeza. St. Jude Children's Research Hospital fue el ganador definitivo de la organización benéfica. En general, la campaña fue un éxito porque causó un gran revuelo en la página de Facebook de Target.

3, Ford Explorer

Un cambio en las habilidades promocionales de Ford Motor Co. se ha visto desde 2010. No sólo están empezando a integrar las redes sociales en sus campañas de marketing, sino que también están constantemente empujando los límites del marketing tradicional con ideas innovadoras. El verano pasado, usaron una campaña de Facebook para descubrir los detalles y datos de una nueva generación de exploradores de Ford 2011. Esta es la primera vez en la historia que las empresas de automóviles han utilizado un sitio web en lugar de una demostración de automóviles para lanzar sus nuevos modelos. Para conseguir más seguidores de lo que puede, Ford incluso utilizó una selección aleatoria de un fan de Facebook para regalar al nuevo explorador.

4、Jack in the Box

En el Sorteo de fans de octubre Rich organizado por Jack In The Box, la famosa cadena de comida rápida, cada vez que se añade un nuevo fan a su página de Facebook, su mascota un tanto espeluznante 'Jack' se deposita por $5 en una caja de depósito virtual. Empiezan en $2,000. Cuando el dinero del premio fue otorgado a los aficionados ganadores un mes más tarde, la cantidad en el bote de depósito llegó a $11,500. No hace falta decir, enviar dinero de forma gratuita en las redes sociales es la forma más eficaz y fácil de conseguir nuevos fans. La campaña no sólo fue muy creativa, sino que también tuvo éxito en aumentar el apoyo a las cadenas de comida rápida.

5-Bing 和 Farmville

A medida que se acercaba la primavera, la página de Facebook de Microsoft lanzó una campaña de marketing para su motor de búsqueda Bing, beneficiando a casi medio millón de nuevos fans. Bing emitió la moneda de FarmVille a todos los nuevos fans que han pasado por el botón "Me gusta". La campaña de marketing de Bing ha traído un enorme tráfico a la página y un rápido aumento en la base de fans, pero la participación de los usuarios en su página de inicio se ha convertido en un problema. En respuesta, Microsoft dijo que el lanzamiento del nuevo contenido relacionado con el juego de la famosa compañía Zynga permitirá que la página de Microsoft continúe siendo un punto caliente también puede seguir agregando nuevos seguidores.

6, Papa Johns Pizza

La primera campaña de Facebook en nuestra lista de fin de año de la industria de la pizza vino de Papa Johns. Utilizaron Facebook como plataforma para promocionar su concurso 'Papa Featured Pizza'. La competencia ha atraído mucha atención y ha traído muchos fans a Papa Johns. La competencia permite a los fans aprovechar al máximo sus papilas gustativas e ideas para inventar nuevos sabores de pizza para la empresa. El ganador también puede hacer una parte de las ganancias. Así que no es de extrañar que el concurso ha dado lugar a un aumento masivo en el número de personas en la página de Facebook de la compañía.

7, Southwest Airlines

Parece un poco fuera de lugar para enumerar una lista completa de las mejores campañas, pero por no mencionar cualquier empresa que utiliza The Place, la aplicación más popular de Facebook. Southwest Airlines y la Fundación Make-A-Wish se han asociado en un gran proyecto benéfico utilizando esta característica. Cada vez que los fans usan la aplicación Ubicación para compartir una ubicación geográfica, la aerolínea dona un dólar a la fundación. Este proyecto de promoción centrado en la caridad ha sido un gran éxito. Más de 1 millón de usuarios se convirtieron en fans de Southwest Airlines en el evento. ¡Recuerda unirte a esta gran campaña de marketing en tu próximo vuelo y compartir tu ubicación!

8、Kellogs

Kellogg, una conocida empresa de cereales, se ha asociado con Feeding America para crear una página de Facebook: Kellogg Care. No sólo el número de personas admitidas por la página está creciendo rápidamente, pero el contenido que publica en la página también tiene mucha interacción con el usuario. El objetivo principal de esta página de inicio es informar a la generación más joven sobre cómo obtener una nutrición más adecuada mediante la actualización de mensajes de estado y la publicación de cortometrajes. Kellogg ha profundizado la comprensión de la gente de un tema en particular desde una perspectiva muy humana en las redes sociales.

9, pizza de Domino

Domino's Pizza se ha renombrado completamente a través de su campaña publicitaria este año. Cambiaron su enfoque a interactuar con los usuarios en las redes sociales. Cuando se dieron cuenta de que su antigua pizza sabía a cartón, agregaron una 'pestaña' a su página de Facebook. Los fans pueden quejarse de todas las quejas y quejas sobre la famosa cadena en esta pestaña. No digamos si el sabor de la pizza ha mejorado, y empezar a escuchar a los fans ha sido una manera muy eficaz de mejorar la imagen de marca. Hasta ahora, Domino ha sido muy activa en la actualización del estado y la respuesta a los comentarios de los fans en sus páginas.

10、Corona

Un objetivo importante de la campaña multi-medios de Comunicación de Corona Light el año pasado fue convertirse en "la cerveza ligera más popular de Estados Unidos". Lo más notable de toda la campaña fue que lanzaron un fan de Facebook para publicar una foto de sí mismos en una cartelera en Corona Light en Times Square de Nueva York. Esta vez el marketing interactivo en las redes sociales fue un gran éxito. Los fans no sólo han participado activamente en la interacción en la página de inicio, sino que también han estado boca a boca sobre esta oportunidad única de abordar la cartelera de Times Square. Las vallas publicitarias de Corona Light fueron colocadas en Times Square de Nueva York durante un mes (hasta finales de diciembre). Muchos fans tuvieron la rara oportunidad, y se convirtieron en parte de la campaña publicitaria basada en Facebook.

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