Edición por Bessi

Fuente: Isla Zhenghe (ID: zhenghedao)

En 2020, el mundo está ansioso por el brote, y la disputa comercial sino-estadounidense, de dos años, no está en ningún signo de detenerse. Para las empresas, también anuncia el inicio de la batalla por las nuevas marcas.

Marca, es la valiosa riqueza de las empresas, pero también la cultura y el portador de la ideología de un país, la fuerza de la marca, pero también la fuerza económica del país y la influencia del símbolo.

Hoy en día, nuestras empresas están experimentando una era en la que las marcas son cada vez más difíciles de hacer, pero también es una época en la que la economía tradicional necesita urgentemente poder de marca para la transformación y la actualización. Frente al impacto objetivo del desarrollo económico global, es necesario que las marcas reaccionen rápidamente, y los comerciantes de marcas sólo pueden seguir la tendencia y convertirse en los ganadores de la nueva campaña global.

Y cuando comenzó la nueva guerra, cuatro cosas que las empresas no pueden evitar saber.

El poder de la marca es la polilla más grande de la empresa

Hoy en día, ¿cómo tomar el camino de la construcción de marca empresarial? En los últimos años, muchas marcas se han visto atrapadas en el extraño círculo de promover la publicidad de rendimiento.

¿Por qué el círculo?

Debido a que el efecto de la publicidad no sirve a la marca, la marca gastó mucho dinero para comprar la conversión, pero el poder de la marca se debilita, lo que es muy peligroso.En la era de las acciones, la marca es la polilla más fuerte de la empresa, y la publicidad de efectos no puede hacer eso.

Mira un caso, en 2019 doble once pre-venta, Li Jiaxuan vivo Productos de crema para los ojos Estee Lauder cada 15 segundos para vender una botella, Estee Lauder datos oficiales de la tienda insignia muestran que Li Jiaxuan solo para llevar el 87% de las ventas de productos, no sólo elothought, sino que también tiene el precio más bajo de toda la red.

Pero el punto es,Si Li Jiaxuan no está con Estee Lauder una crema para los ojos tan grande, ¿puede lograr una actuación tan brillante?Este es un ejemplo típico de las tasas de conversión de conducción potencial de marca.

Es como, en la Segunda Guerra Mundial, cientos de millones de balas fueron disparadas- pero fueron las dos bombas atómicas lanzadas sobre Hiroshima y Nagasaki las que finalmente cambiaron el juego, con un equivalente a 13.000 toneladas de TNT y 20.000 toneladas de TNT.

13.000 toneladas y 20.000 toneladas son un número muy pequeño en comparación con el total de equivalentes de balas y explosivos disparados durante la Segunda Guerra Mundial, pero terminaron la guerra. La razón es simple, porque tienen una capacidad sin precedentes para detonar centralmente.

Sin embargo, este momento de "más brillante que 1000 soles" del momento de alto brillo no es la esencia de la victoria de la bomba atómica, la verdadera esencia es que años de construcción teórica y construcción de ingeniería nuclear "Manhattan", es la garantía fundamental de la explosión.

El ejemplo anterior demuestra un punto:La construcción de marcas es un proceso a largo plazo. Las empresas quieren un desarrollo sostenible, el mantenimiento continuo de la marca y la protección es el rey.

La publicidad en el tráfico sólo puede mejorar el comportamiento de compra a corto plazo, pero si no hay un fuerte poder de marca para apoyar, el comportamiento de compra no es sostenible, especialmente en la era actual del consumo de acciones, el marketing "visible de efecto" provocado por los claros beneficios a corto plazo de la búsqueda, permitirá a las personas perder la esencia del pensamiento y la comprensión de la marca, e incluso el marketing a corto plazo como sustituto de la creación de marca a largo plazo.

Pero, ¿qué pasa con el resultado final? Serás como las personas que esperan que tomar algunas "píldoras energéticas" reemplace la actividad física a largo plazo.Se necesita dinero y tiempo antes de entender que la construcción de la marca es un proceso a largo plazo del sistema.

Por ejemplo, el "Proyecto de potencia de marca" de CCTV es un refuerzo para la construcción de marcas a largo plazo.

Encuentre los medios que puedan construir y detonar la marca

En la era del stock, ¿cómo pueden las empresas desarrollar el poder de la marca? En un entorno cada vez más fragmentado para los consumidores, las empresas deben encontrar un medio central que pueda construir una marca y detonarla, de modo que cada vez que la marca haga un sonido, se escuche.

Desde sus inicios, la Central de Radio y Televisión ha sido continuamente pionera e innovadora en la práctica de construir un nuevo medio de comunicación de clase mundial, liderando, difundiendo y aumentando su influencia.

En los tres primeros trimestres de 2020, los programas de noticias de la estación principal recibieron un aumento significativo en el número de programas de noticias, y condujeron a un aumento significativo en el número de recursos de comunicación principales como "Newscast".

"Newscast" "Weather Forecast" "Focus Interview" tres columnas principales después de las calificaciones del período de publicidad han aumentado significativamente.

Según los datos de calificaciones del CSM, en los tres primeros trimestres de 2020, con las calificaciones de las columnas de noticias aumentó significativamente, "emisión de noticias", "después de la previsión meteorológica" y "después del enfoque de la entrevista" y otros recursos de comunicación principales de las calificaciones de la estación también aumentaron simultáneamente, todo el tiempo que el mismo período del año pasado aumentó alrededor del 30%.

Entre ellos, las calificaciones del período de "emisión de noticias" aumentaron un 24%, Las calificaciones del período "previsión meteorológica especial" y "inserción de previsión meteorológica" aumentaron un 22%, "Wind cloud TV plus" y "weather forecast 1 plus 1" period increased by 30%, "after weather forecast" period increased by 37%, "focus interview tips to watch", "focus interview inserted" y "focus interview after" a increaseed en 38%, 42% y 45%, respectivamente.

Se puede decir que la estación central de radio y televisión en la detonación de las ventajas de la marca son obvias.

Es sólo consiguiendo a la comunidad joven con el fin de aprovechar el futuro

Es el sueño de toda empresa hacer creer a la comunidad joven que, además de los propios jóvenes tienen un considerable poder de gasto y la capacidad de guiar la tendencia del consumo, los jóvenes "representan el futuro" es probablemente también una consideración importante.

Según la Oficina Nacional de Estadísticas, la población de China nacida en 1990-2009 era de unos 328 millones. Los jóvenes se convierten en consumidores bien merecidos.

Para ganarse a los jóvenes, las empresas deben ir a lugares donde los jóvenes se reúnen para "hacer cosas". Después de todo, atrapar a los jóvenes es apoderarse del futuro!

Entonces, ¿cuál es la postura correcta para los jóvenes en la conversación? Los datos muestran que nuestros jóvenes no sólo están comiendo, bebiendo y divirtiéndose.

Según los datos de audiencia de CSM,En los tres primeros trimestres de 2020, los jóvenes de 18 a 29 años en los tres períodos de recursos principales de "Newscast", "After Weather Forecast" y "Focus Interview" mostraron aumentos significativos en las audiencias, superando con creces la población de 4 años, reflejando la tendencia más joven de la estructura de la audiencia.

Entre ellos, "después de la emisión de noticias" 18-29 años de edad audiencia de 54%, el tamaño de la audiencia de 14%, "después de la previsión del tiempo" 18-29 años de crecimiento de la audiencia de 91%, crecimiento del tamaño de la audiencia de 19%, "entrevista de enfoque" 18-29 años de crecimiento de la audiencia de 90%, crecimiento del tamaño de la audiencia de 30%.

La expansión multicanal de la marca es la tendencia

Para muchas empresas o marcas, el éxito de un solo canal es a menudo un hito, y el desarrollo multicanal posterior es fundamental para el valor de la marca corporativa.

A partir de 2021, "CCTV News" y "CCTV Video" se unirán oficialmente a las filas de los recursos de comunicación principales de la estación, ampliando aún más la audiencia y el rango de usuarios.

En la actualidad, la nueva base de fans de la red de medios cctv ha superado los 500 millones. Según los datos de Avery UserTracker, de enero a agosto de 2020, el uso medio diario de las noticias de CCTV aumentó en un 243% interanual, lo que refleja un aumento significativo en la frecuencia con la que los usuarios abrieron la APP cada día, lo que representa el tiempo efectivo pegajoso de un solo día del usuario y el número total de dispositivos independientes mensuales que representan el número de usuarios aumentó un 36% y un 32%, respectivamente.

En la actualidad, el número de personas diarias en vivo de CCTV video APP supera los 10 millones.

Según los datos de Ari UserTracker, en agosto de 2020, la proporción de usuarios jóvenes menores de 30 años en vídeo CCTV alcanzó el 71%, muy superior a la media neta del 51%, esta ventaja es más obvia en los 24 años de edad y menores, el vídeo CCTV menor de 30 usuarios jóvenes representó el 45%.

Como la primera plataforma de medios 5G a nivel estatal, con el objetivo de grupos étnicos jóvenes, "video CCTV" no sólo reúne a Kanghui, Sabine, Zhu Guangquan y otros medios de CCTV, trabajadores de vídeo de todos los ámbitos de la vida, películas y compañías de televisión se han unido, el gran número de PGC sociales, productores de video corto PUGC también pueden involucrarse en él.

En el contexto del auge del vídeo corto en el nuevo contexto de los medios de comunicación, la estación de CCTV de los medios de comunicación una vez más a través de la popularización, la juventud, la absorción y la inclusión y otras formas de aprovechar a los usuarios más jóvenes.

Desde la formación de todo el talento mediático, hasta el reconocimiento de la audiencia y la participación activa en la difusión del desarrollo de contenidos y otros enlaces, la estación de CCTV tiene otros medios no pueden replicar las ventajas.

Conclusión.

En la competencia actual en el mercado, las diferencias entre los productos pueden ser fácilmente superadas por los competidores.Una ventaja competitiva verdaderamente duradera proviene de una marca fuerte.

En la competencia global actual, la marca encarna la calidad, credibilidad e imagen de una empresa e incluso de un país. Como el cuerpo principal de la creación y desarrollo de empresas de marca, debemos mejorar el sentido de misión y urgencia, hacer un buen trabajo en la construcción de marca.

Naseem Nicholas Taleb en "Anti-Vulnerability" dijo: "El viento apagará la vela, pero puede hacer que el fuego sea cada vez más caliente. Lo mismo ocurre con la aleatoriedad, la incertidumbre y el caos: hay que usarlos, no evitarlos. Tienes que ser un fuego, ansioso por que el viento sople.

El "proyecto de potencia de marca" de la estación de CCTV es como ese viento, para ayudar a las empresas, para la comunicación de marca para ayudar a la potencia de la marca.

Tipografiar. | Zhang Xiran  

Revisión | Ye Kaifu  Giratorio.Editor. | Ye Zhengxin