3A mediados de mes, los legisladores de Maryland aprobaron en silencio un proyecto de ley llamadoHB 732lista de datos para incluir a Google,Facebookcada anuncio digital vendido por una empresa de ventas de publicidad digital está gravado.

HB 732Establezca diferentes tipos impositivos para empresas de diferentes tamaños en función de los ingresos globales globales globales globales globales globales globales de las empresas de ventas de publicidad digital para el año: los ingresos anuales1Empresas con un tipo impositivo de US$100 millones o más2.5%Los ingresos anuales10Empresas con un tipo impositivo de US$100 millones o más5%Los ingresos anuales50Empresas con un tipo impositivo de US$100 millones o más7.5%Los ingresos anuales150Para empresas con una tasa impositiva de 100 millones de dólares EE.UU. o más10%。 Los abogados de los Estados Unidos aducen que se trata de un impuesto punitivo sobre la publicidad digital, que afecta a muchas empresas de la industria de la publicidad digital.

Según los legisladores, el proyecto de ley, si se implementa, crearía algo más que un resultado para Maryland2.5miles de millones de dólares (en el primer año de aplicación) ingresos, pero también para proporcionar apoyo financiero a las escuelas públicas locales. A pesar de las buenas intenciones de los legisladores, los expertos de la industria dicen que el proyecto de ley tiene varios problemas pendientes.

El tema del impuesto no está claro

AgenciaWalton IsaacsonDirector General de Negocios DigitalesAlbert Thompsonindica que la cuestión más apremiante en la actualidad es quién paga el impuesto. "¿Quién paga impuestos a proveedores y demandados en el campo de la compra procesal de publicidad?"

Existe incertidumbre sobre la definición de publicidad digital

HB 732Los servicios de publicidad digital se definen como "servicios de publicidad en interfaces digitales, incluidos anuncios de banner, anuncios de motores de búsqueda, anuncios intercalados y otros servicios de publicidad similares", donde la interfaz digital se define como "cualquier tipo de software, incluidos sitios web, algunos sitios web y aplicaciones accesibles para los usuarios".

Según esta definición, es fácil determinar en algunos casos si se trata de publicidad fiscal. Por ejemplo, se colocó un anuncio de banner en uno en el centro de MarylandIPdirección del usuario, a continuación, el anuncio de banner será gravado. Pero en otros casos, no es tan simple. En teoría, el contenido patrocinado por la marca, los anuncios por correo electrónico e inclusoIPLas llamadas de ventas de voz cuentan como anuncios digitales, pero obviamente son complejas en términos de distribución de anuncios.

¿Desea incluir productos en contenido digital que se envía a los residentes de Maryland, o invitar a Net-a-Shirts a usar las redes sociales personales para traer bienes? La incertidumbre sobre la definición de la publicidad digital es fácil de hacerHB 732Conviértete en una pesadilla administrativa que afecta a todas las formas de contenido en línea.

Aumento de los costos de publicidad y la carga del consumidor en Maryland

La factura gravaría la publicidad digital para los residentes de Maryland, una medida que impulsaría los costos de publicidad en Maryland. Aunque.HB 732Podría ser para Google yFacebookLa mayoría de los anuncios diseñados por estas grandes empresas, pero en realidad entregados a los residentes de Maryland, son negocios locales. Así que fueron los negocios locales de maryland los que terminaron pagando la factura.

Además, según un estudio del impuesto de publicidad digital de Francia, los impuestos sobre la publicidad55%Con el tiempo se transmitirá a los consumidores. A este ritmo,HB 732En el primer año de aplicación, se crearán más ingresos fiscales1.35Cientos de millones de dólares provienen de consumidores locales de Maryland. Independientemente de qué legisladores de empresas fuera del estado inicialmente se dirigieron como impuestos esperados, es innegable que las empresas locales y los consumidores en Maryland soportarán una pesada carga financiera.

Puede enfrentar desafíos legales federales

Gobernador de MarylandLarry Hoganse tomará una decisión sobre si firmarla o rechazarlaHB 732。 Hay abogados que creen que siHB 732Eventualmente pasarlo violaría el Congreso de los EE.UU. en2016"Ley Permanente de Libertad Fiscal en Internet" promulgada en 2006. La Ley prohíbe expresamente los impuestos discriminatorios al comercio electrónico. Es decir, gravar todos los anuncios, incluida la publicidad digital, no violaría la ley federal, pero gravar la publicidad digital sólo violaría la ley federal. YHB 732El proyecto de ley está claramente dirigido al comercio electrónico.

(Fuente de referencia: Edad de la Publicidad, American Tax Foundation)