En esta era de Internet móvil, cada vez más empresas tradicionales están empezando a darse cuenta de que su modelo de negocio anterior se ha quedado atrás, y comenzaron a implementar su propio negocio en el lado en línea y móvil de la transformación. Pero muchas empresas están en este camino de transformación.La razón principal es que la empresa al frente del pensamiento todavía está en la etapa tradicional, todavía utilizando los métodos de gestión tradicionales para gestionar el equipo de comercio electrónico, el fracaso es inevitable.

En este artículo, el autor temporalmente no discute otros temas en la transformación, solo en el marketing de comercio electrónico de esta pieza para que todos las analicen.No importa cómo cambien los tiempos, cómo progrese la sociedad, cómo cambia el modelo de negocio, de hecho, el único núcleo constante de las empresas en la operación es la rentabilidad.Todos los modelos de negocio deben girar en torno a la rentabilidad, y el marketing es un medio importante para que las empresas obtengan beneficios.

En el modelo de negocio tradicional, el marketing se realiza a través de la visita del personal de negocios o el telemarketing y otros medios, y en la era de Internet, especialmente ahora en el período de explosión de Internet móvil, estos métodos de marketing tradicionales ya no son aplicables. Con la popularidad de los teléfonos inteligentes, la importancia de las redes sociales se ha hecho evidente gradualmente.

Muchas empresas de comercio electrónico han comenzado a utilizar las redes sociales como su principal herramienta de marketing y han tenido éxito, el ejemplo más famoso de esto es probablementeTeléfono móvil XiaomiBueno, a través de la acumulación de especulaciones en la plataforma de microblogging, de la noche a la mañana rojo en todo el norte y el sur del río. Pero nuestras pequeñas y medianas empresas ordinarias no tienen las ventajas de recursos del teléfono móvil Xiaomi, ya sea desde la mano de obra o el capital y Xiaomi no se puede comparar, y Lei Jun también tiene sólo una, como una pequeña y mediana empresa ordinaria, en el camino hacia el comercio electrónico cómo utilizar las redes sociales al mercado?

Aquí utilizo una marca italiana de miel Sicimiele de la que quizás no hayas oído hablar como un caso de estudio, ¿por qué debería elegir esta marca como un caso? es porque todo el mundo no lo sabe,La popularidad de la marca aún no ha sido chinaEn este caso, la marca ha entrado silenciosamente en el mercado chino a través del marketing en redes sociales y ha obtenido decenas de millones de dólares en ganancias.

¿Cómo hizo esto esta marca Sicimiele? En primer lugar, la marca entró en el continente a través de las aduanas, no a través de la forma tradicional de productos de la tienda para operar, peroA través del operador fue pionero personalmente en el establecimiento de su propia plataforma de microblogging, en la plataforma de microblogging en forma de narración, escribiendo ensayos en forma de una descripción detallada de la miel de la marca.

Esta descripción no es simplemente con el propósito de vender bienes, sino para informar a los consumidores sobre la miel desde la producción hasta la circulación de todo el proceso, una descripción detallada de la eficacia de la miel y las diferencias con la miel doméstica, esta descripción objetiva en el corazón de los consumidores para establecer un cierto grado de confianza. Y a través del texto de la plataforma de microblogging, la marca reunió a un grupo de sus propios fans.

Honey entonces empuja regularmente a estos fans para la nueva información de entrega a través de SMS o WeChat, porque el producto en sí tiene una ventaja de calidad, por lo que después de construir la reputación de los ventiladores, a través de la difusión boca a boca, esta miel de Sicimiele se extendió rápidamente entre la base de fans,El efecto es mucho mejor que pagar por la publicidad tradicional.

Por supuesto, hay uno de esos marketing boca a boca a través de las redes socialesPunto básico,Eso es lo que su producto en sí debe serEs de excelente calidadSólo háguelo, de lo contrario en esta era de Internet móvil, la propagación del boca a boca negativo incluso más rápido que la propagación positiva. El caso de fracaso en este sentido puede referirse al teléfono móvil martillo de Lao Luo, a través de las redes sociales rápidamente logrado difusión boca a boca, pero este boca a boca es negativo.

Esto a través del micro-blog o WeChat para construir su propia cultura de marca, contar sus propias historias de productos, para formar su propia base de fans es el concepto de la comunidad de la que hablamos ahora,Cuando usted tiene su propia comunidad, sólo tiene que centrarse en la construcción de la calidad de su producto, hacer un buen trabajo de la cultura de la marca, los fans tomarán la iniciativa para ayudarle a difundir.

En resumen, un buen producto es fundamental, dejando el producto en sí, hablando de lo que es una corbata blanca. Sobre la base de tener buenos productos,Construir comunidades a través de las redes sociales es el corazón del marketing en la era de Internet móvil.

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Editor responsable . . . Li Xinqi

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