"No toda la leche se llama Trensu", un eslogan pegadizo, evocando nuestra sensación familiar de "Mengniu". Pero el pensamiento de Mengniu nos recuerda a su rival, Erie. A lo largo de los años, los dos oligarcas de la industria láctea se aman, en la industria de la publicidad de marketing para realizar una escena tras escena de fragmentos clásicos, se ha convertido en un tema candente de la publicidad de marketing.

La industria láctea siempre ha sido una gran barrera de entrada. En casa, Mengniu y Yili básicamente monopolizan fuentes de leche de alta calidad. Ningún otro competidor ha sido capaz de obtener una buena fuente de leche y ha estado en la línea de salida desde el principio. Además, debido a la relativamente corta vida útil de la industria láctea, muchas empresas que carecen de tecnología de preservación no pueden avanzar, lo que hace que Mengniu y Yili gradualmente hacia el monopolio.

A través del monopolio de las fuentes lácteas para establecer un modelo de negocio, incluso ante la melamina y otros eventos de crisis de relaciones públicas, el pueblo chino todavía tiene que beber la leche de estas empresas, porque la leche no se puede importar. Como resultado, ambas compañías han recaudado más de $50 mil millones, dejándose sólo entre sí con los competidores. Dado que Mengniu y Yili se encuentran Yuliang, entonces debajo de la cama no permitirán que otros duerman, la cuerda des prendió una campaña de publicidad también es razonable.

De hecho, Erie y Mengniu realmente lo están haciendo. En el primer semestre de 2016, las acciones de Yili gastaron 4.07 millones de RMB en publicidad, representando el 13,85 por ciento de los ingresos totales, y Mengniu Dairy gastó 2.826 millones de RMB en publicidad, lo que representa el 10,37 por ciento de los ingresos totales. A lo largo de 2015, Yili solo rompió 7.275 mil millones de anuncios, mientras que las cuatro grandes compañías lácteas gastaron 12.23 mil millones de yuanes en publicidad.

¿Cuál es el concepto de gastar más del 10% de sus ingresos en publicidad? Las dos peores empresas de publicidad del mundo deberían ser Procter and Gamble y Coca-Cola. Los 44.200 millones de dólares de Coca-Cola en ingresos totales en 2015 desastroron 4.000 millones de dólares en publicidad;

Los costos de publicidad de Coca-Cola son menos del 10% de los ingresos totales, y los costos de publicidad de Procter y Gamble son 12.25% de los ingresos totales. La participación de Erie en los ingresos es del 13,85 por ciento, de hecho, el margen bruto de Yili es de sólo el 36 por ciento, Coca-Cola y Procter y Gamble alcanzaron el 60 por ciento y el 50 por ciento, respectivamente. A partir de esto podemos ver que la publicidad de Erie es mucho más feroz que Procter and Gamble y Coca-Cola.

Según estadísticas públicas, un total de 1.450 empresas cotizadas revelaron sus gastos de publicidad en el mercado de acciones A en 2015, con un total de 123.021 millones de yuanes. El más grande es SAIC, con 9.700 millones de dólares en gasto publicitario, la segunda mayor participación en Yili en la industria láctea, y la tercera más grande es Bright Dairy en la industria láctea (Mengniu cotiza en Hong Kong). Si Mengniu también cotiza en el mercado de acciones A, significa que las empresas cotizadas que anuncian las cinco empresas cotizadas en bolsa más feroces, la industria láctea contaba con 3 puestos, suficiente para ver a la industria láctea anunciar el grado de exageración.

Si podemos seguir examinando el tamaño de todo el mercado publicitario, la industria láctea anuncia un grado exagerado. Según los datos publicados por la Administración Estatal de Industria y Comercio en 2015, las operaciones publicitarias de China totalizaron 597.300 millones de ru vez en 2015, y las cuatro grandes empresas lácteas representaron 12.200 millones de yuanes en publicidad en 2015, contribuyendo con un 2,04% al mercado publicitario global en China.

Segmentado en industrias específicas, en 2015 el negocio nacional de publicidad de la industria alimentaria ascendió a 81.573 millones de yuanes, si se deducen alimentos saludables 23.676 millones de yuanes, otros alimentos que anuncian 57.897 millones de yuanes, las cuatro principales compañías lecheras de gastos de publicidad representaron el 21,07 por ciento de otros alimentos.

Si las cuatro grandes compañías lecheras gastan 12.200 millones de dólares en publicidad en plataformas de Internet, las cuatro grandes contribuirían con el 7,68 por ciento del mercado de la publicidad en Internet. Si las cuatro grandes compañías lecheras se inclinan por la publicidad tradicional de los medios de comunicación y ponen todos los $12.200 millones en programas de variedades de televisión como "Where's Daddy" y "China's Good Voice", los cuatro grandes contribuirán con el 10,63 por ciento de la plataforma de publicidad televisiva.

Al principio, Mengniu corrió frente a Erie, pero con los años la situación se ha invertido por completo, ya sea el primer título de Wimbledon de Li Na en 2011 o 2013 después de que Wang Fei endoso de la leche pura, al instante sentir Mengniu por Yili anti-super. Desde el punto de vista de los ingresos totales, de hecho en 2011 Yili superó con éxito a Mengniu Dairy, convertirse en el líder de la industria láctea nacional, la rentabilidad Yili también dejó a Mengniu varias calles. Los fondos que han obtenido mucho dinero con las acciones de Yili en los últimos años no deberían ser de minoría. Desde una capitalización burso de rmb6bn a finales de 2008 hasta una capitalización de mercado de Rmb100bn en la actualidad, ha aumentado más de 16 veces en más de siete años.

Al beber leche Mengniu y Erie, se puede pensar en la cantidad de "publicidad" que hay y la cantidad de "publicidad" que bebemos. Queda por ver qué olas harán los dos rivales en el océano de la publicidad.

Este artículo es en parte de la red de olfateo de tigres, por la red de publicidad china terminando y publicando.

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