これに先立ち、市場調査会社eMarketerとシンガポールインタラクティブ広告局(IAB Singapore)は、アジア太平洋地域の8カ国(ニューマタイ、ベトナム、インドネシア、フィリピン、香港、台湾)のメディア広告支出、デジタル広告、モバイル広告支出を予測する報告書を公表した。 今号は、より急成長しているインドネシアに焦点を当てています。

eMarketer は、インドネシアのメディア広告支出は2017年に8.4%増加し、東南アジアで最も急成長している市場となる。

インドネシアのメディア広告支出は2017年に約28億ドルに達し、香港に次ぐ8カ国・地域で2番目に大きな広告市場です。 しかし、今後数年間のインドネシアの健全な発展に伴い、その広告市場は2019年に香港をリードします。

伝統的なテレビ広告は、インドネシアの広告市場を支配し続けた，2017年のテレビ広告支出は16億8000万ドル(60.1%)に達する。デジタル広告からの圧力にもかかわらず、予測期間全体(カットオフ)2020年テレビ広告はインドネシア市場の支配者であり続け続けだろう。

インドネシアのテレビ広告費はアジア太平洋地域で比較的低いが、カバレッジと消費者の信頼は高く、2020年までに約20億ドルに増加すると予測されている。

印刷新聞&雑誌はインドネシアで2番目に大きな広告カテゴリーで、2017年のメディア広告支出の18.9%を占めた。。 しかし、デジタル代替品への移行に伴い、このカテゴリーのシェアは年々低下し、デジタル広告支出は2018年までに上回ります新聞・雑誌の広告費を印刷します。

従来のテレビや新聞、雑誌の広告支出は大きいが、デジタル広告は常に市場シェアを獲得している。インドネシアのデジタル広告の年間成長率は2017年に25%に達する見込み2020年までは2桁の成長を続ける。

インドネシアのデジタル広告は2017年に4億8000万ドルに達し、2020年には7億4000万ドルに達する見込みです。

インドネシアのデジタル広告支出は、2017年の広告支出全体の17.1%に過ぎず、地域全体の44.4%に過ぎず、。 報告書でカバーされる8つの国と地域のうち、インドネシアは、主にインターネットの採用率が低いため、予測期間全体(2015-2020年)のデジタル広告のシェアが最も低かった。

インドネシアのモバイルインターネットの爆発期には、インドネシアのモバイル広告支出は2015年と2016年にそれぞれ300%と150%増加しましたが、その割合は小さかった。インドネシアのモバイルインターネットが浸透し続ける中，PC側のデジタル広告は、常にモバイルにシフトし、モバイル広告の割合は増加の一途をたどっている2017年には、デジタル広告全体の38.4%を占める。

詳細については、CAMIA のウェブサイト( www.camia.cn )を参照してください