eMarketer: 2020年、米国の旅行業界のデジタル広告支出は、消費者支出を上回ります

4A広告ウィークリーウー・リン/ウェン

eMarketer研究米国の旅行業界は、2020年までにデジタルメディアに約130億ドルを費やし、FMCG業界の広告費128億ドルを上回ります。

金融サービス企業は、2020年までにデジタル広告に183億ドルを投資し、自動車産業の182億ドルを上回ります。小売業界は、デジタル広告の最大の消費者としての地位を維持し、19%増の283億ドルとなる。

モバイルプラットフォームは、旅行・金融サービス企業のデジタル広告支出の拡大を後押ししています。eMarketer によると、旅行会社は広告予算の 70% をモバイル広告に投資しており、すべての業界で最も多く、金融サービス企業のモバイル予算の 69% をわずかに上回っています。

観光のデジタル広告入力の増加は、ホテル、航空会社、観光地が若者の注目を集めているため、注目に値する。年配の世代よりも、共有できる旅行体験をソーシャルメディアで共有することを好む。旅行技術会社Travelportによると調査の結果米国の成人の約3分の1(34%)は、将来の休暇に5,000ドル以上を費やす意思を表明しています。によるとAd Age が報告しますAirbnb、Google、Facebookは、ExpediaやPricelineなどの有名なオンライン旅行プラットフォームと競合するために、旅行業界向けの多くのソリューションを追加し、旅行業界向けの広告収入を増やしています。

一方、高速消費者は、メディア予算から効率を高め、広告配信のROIをさらに高めるために努力し、ブランドのデジタル広告配信にますます慎重になっているように見えます。P&Gは2年前からずっと会社でした世界最大の広告主様、時それデジタルメディアからの支出1億ドル削減したそして、そのニュースは、彼のビジネスに悪影響を及ぼさなかったとき、業界を揺るがしました。消費者大手は、ブランドを可能な限り安全に保ち、不快なユーザー生成コンテンツ(UGC)の広告の場所や、ボットの偽のトラフィックを生成するウェブサイトを排除することを望えています。

P&Gの内生売上高(為替レート、M&A、その他の要因を除く)は、Q2四半期に前年同期比7%増加し、市場予想の3~4%を上回った。CEOのデイビッド・テイラー氏によると、これは過去10年間で最高の販売パフォーマンスです。P&Gのマーケティングおよび運用コストは、約2億4000万ドル(売上の1.4%)を節約しましたが、全体的な「マーケティング再投資」は約2億9000万ドル(売上の1.7%)増加しました。

金融業界を見てみると、若者を招へいする気持ちが強まっています。eMarketer は、金融サービス業界がデジタル広告支出を拡大していると予測しています。銀行は、Venmo、Credit Karma、PayPalなどのフィンテックのスタートアップとの競争が激化しており、これらの新しいAPPはミレニアル世代に人気があります。アプリケーション分析会社 App Annie によるとモバイルバンキングとは、多くの消費者が毎日定期的に銀行にお金を支払うという意味です。

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