El Festival de Primavera es el festival más grande y más grande del año, para muchas marcas, el marketing CNY es la campaña más importante del año, ya sea presupuesto, recursos o estrellas y canales de medios de comunicación.

Como plataforma WeChat que presenta "una forma de vida", conectando marcas y más de 1.000 millones de usuarios, es natural que el marketing de CNY no esté ausente. Desde el Festival de Primavera de 2015, la publicidad de WeChat ha sorprendido a las marcas y usuarios continuamente en los últimos cuatro años.

Desde el primer círculo de amigos anuncios, vivo, Coca-Cola, BMW que es el mejor? "Recibir anuncios BMW es Toho, recibir anuncios vivos es de clase media, recibir anuncios de Coca-Cola" párrafo bromeando, hasta los últimos dos años WeChat en sucesión durante el Festival de Primavera para que las marcas lanzar un sobre rojo de alabanza, flip tarjeta publicidad ráfaga de juego, una tendencia clara es:

WeChat está cada vez más interesado en la interacción entre usuarios y marcas en el círculo de amigos, la participación en la presentación de más nativos, bidireccionales e interesantes.

En el Festival de Primavera de cerca de 2019 más de una semana, ha habido muchos usuarios dijeron que en el círculo de amigos en realidad rozó Chen Kun, Liu Tao, chica cohete 101 Yang más allá y otras estrellas del avatar y el nombre, son como sus amigos o familiares en el camino de los amigos de WeChat para enviarle saludos de Año Nuevo, algunos usuarios exclamaron "realmente apareció en mi círculo de Kung de amigos!" ¡Apuesto llorando! "

Anuncio de "Estrella envía bendiciones" de Estee Lauder

También hay usuarios en el pincel fuera de los anuncios de Palace Friends Circle encontrados que en realidad pueden "abrir" personalmente las puertas de la Ciudad Prohibida, para explorar el palacio de año nuevo experiencia "real". Y en el círculo de amigos Mercedes-Benz que anuncian usuarios de vídeo, siempre y cuando el dedo deslizar, se puede dejar que la diosa se dé la vuelta, seguido de saltar fuera de la página de huevos, el original es Li Na!

Anuncio de Palace New Year "Video Light Interactive"

Anuncio de Mercedes-Benz "Video Light Interactive"

Se informa que estos interesantes casos interactivos de publicidad social, de la publicidad de WeChat en el Festival de Primavera 2019 para marcas y usuarios de la nueva "interacción de luz de vídeo" y "star send blessings" dos conjuntos de anuncios de estilo limitado. En la actualidad, están la Ciudad Prohibida, Estee Lauder, Mercedes-Benz, Yili, KFC y otras marcas para tomar la delantera en la prueba fresca.

¿Cuál es el acumulación anual de anuncios limitados de WeChat Spring Festival de WeChat?

Desde la "publicidad de descubrimiento del otro lado" del año pasado hasta el "drama publicitario, atraer sorpresas" de este año, la publicidad de WeChat en la forma interactiva de innovación continua, el círculo de amigos de WeChat se ha convertido en la competencia de marca para probar el espectáculo de marketing social de innovación acuática y el escenario, para el Festival de Primavera de publicidad limitada, pero también más popular y codiciado.

Estimular un sentido de participación, la tasa de reinversión de marca es mayor

Durante el Festival de Primavera 2018, la publicidad de WeChat basada en tarjetas básicas, tarjetas selectivas, tarjetas de votación y otros juegos, los nuevos anuncios de tarjetas flip "de mayor tamaño, más interactivos y más creativos". Durante un tiempo atrajo a Dior, Tiffany, YSL, JD.com, Buick, Huawei, King's Glory, Yili y otras marcas para apresurarse a votar.

Este año WeChat Spring Festival anunciando ya sea cepillando el círculo de amigos "deslizarse" de la bendición de la estrella, o en el video que anuncia "pintar" un huevo de marca inicial, porque el nuevo estilo de publicidad para los usuarios con un sentido más fuerte de participación e inspiración interactiva, la entrega de la marca es naturalmente más popular.

Se entiende que, además de lo mencionado anteriormente ha comenzado a ejecutar la marca, durante el Festival de Primavera, habrá Huawei, Cadillac, Lancome, YSL, BMW, Wang Wang Glory y otras marcas también utilizarán "star send blessings" y "video light interaction" dos conjuntos de juegos publicitarios limitados en línea más innovadores anuncios interactivos de Año Nuevo, de la mano con más estrellas para enviar más bendiciones y huevos a los usuarios.

Tal vez usted ha encontrado que en la marca pile-up de WeChat Spring Festival limitada lista de publicidad, en los últimos dos años, muchos propietarios de marcas están comprometidos de nuevo, la participación de reinversión se puede decir que es bastante alta.

Romper a través de la manera tradicional, la interacción bidireccional es más fría

Obviamente, las marcas esperan romper con los métodos de marketing tradicionales durante el Festival de Primavera, para hacer un caso de marketing creativo interactivo más "participación" CNY. Y la gran mayoría de las marcas tradicionales en este nodo, a menudo en la dimensión creativa de contenido utilizado para "familia, calidez, hogar, reunión" y otros temas de micro-películas o marketing de eventos, y luego encajar el punto de conflicto de ideas, diafragma intergeneracional y el punto caliente anual o efecto de inversión de Dios, a menudo también puede capturar un número de globos oculares de los usuarios.

Pero estos años, con la cognición de consumo del netizen, la mente y la conciencia independiente se mejoran y maduran en gran medida, la preferencia de consumo es más diversa, la personalidad y el énfasis en lo pequeño y lo bello, la relación entre la marca y el consumidor ya no se limita a la comunicación e influencia unidireccional, sino que presenta las características de la co-construcción interactiva, la comunicación bidireccional, el método de marketing tradicional de la marca CNY Spring Festival está cambiando frente a los consumidores.

En el otro sentido, WeChat publicita la principal obra de "star send blessing" y "video light interaction" de este año, en la forma no sólo es novedosa, sino que también está más en línea con la atmósfera del festival del Festival de Primavera, para que la marca proporcione a los usuarios una co-construcción más participativa y bidireccional del marketing del Festival de Primavera proporciona un campo mediático. Spring Festival limitado de publicidad, WeChat en el nuevo año en el campo de los recursos de publicidad social para jugar, modo de innovación de exhibición centralizada y lanzamiento, intento temprano, exploración temprana de la marca puede naturalmente adelantarse al tráfico de usuarios y la conversión.

Experimenta la nueva diversión de moda, la conversión de flujo es más fuerte

Y el Festival de Primavera limita la competencia publicitaria, para el propietario de la marca es en realidad un juego de marketing técnico y creativo e interactivo de la formación y prueba práctica, no sólo con el usuario para obtener un nivel emocional de conexión, lo que es más importante, a través de la tecnología, la creatividad, la interacción para traer a los usuarios la última tendencia, la experiencia de marketing más interesante, para que los usuarios formen un punto de memoria de marca vívido, y en última instancia el flujo hacia las ventas.

Anuncio de Erie "Star Sends Blessings"

El día del nuevo año, el portavoz de Yili, Liu Tao, apareció en un círculo de amigos, en su calidad de director de vitalidad de Yili, con un tono cordial diario, lo que llevó a 11 estrellas de alto tráfico a enviar bendiciones. Los usuarios que reciben empuje, habrá un grupo estrella de amigos en el círculo de amigos para pagar los saludos de Año Nuevo, y han tomado la iniciativa de hacer clic en los anuncios, y anuncios directamente a la marca JD.com página, promoviendo efectivamente la conversión de ventas.

La fuerza motriz de la publicidad de WeChat: devolver el marketing en streaming al origen social

En la actualidad, la tasa de crecimiento más rápida del mercado nacional de la publicidad digital es la publicidad de flujo de información, casi todas las empresas de Internet principales en el diseño del mercado de la publicidad de flujo de información, ya sea ITT, o los titulares de hoy, microblogs, etc., y la publicidad de flujo de información se ha convertido en el cliente de información, vídeo corto, navegador, búsqueda, redes sociales y otros segmentos de la fuente de ingresos principal.

Según datos de Aerey Consulting, la tasa de crecimiento de la publicidad de flujo de información en 2016, 2017 y 2018 es del 109,3%, 91,5% y 70,4%, respectivamente, y se espera que se mantenga por encima del 45% de tasa de crecimiento para 2020. En términos absolutos, se espera que el tamaño del mercado publicitario de flujo de información supere los 270 mil millones de yuanes para 2020, lo que representa más del 35% de la publicidad global de la red.

Sin embargo, con la tasa de crecimiento de la publicidad del flujo de información y la cuota de mercado no coincide, el modo actual de entrega principal todavía está en el flujo de información fuerte 1.0 era de difusión unidireccional de materiales duros y anchos, se puede decir que no es nativo, ni social, y mucho menos la interacción del usuario, la participación y las ideas innovadoras.

Por el contrario, durante varios años WeChat introdujo el estilo publicitario limitado durante el Festival de Primavera, pero todos se concentraron en una actitud de marketing más restringida, más énfasis en el respeto a la cadena de relaciones sociales del usuario, para que la implantación y presentación publicitaria parezcan más originales, más sociales, y en términos de interacción también más énfasis en la alta participación del usuario.

Si la fuerza motriz de weChat en el "padre de WeChat" Zhang Xiaolong parece reflejarse en "hacer una buena herramienta para romper la asimetría de la información, mientras que 'deje que el creador refleje el valor'". Obviamente, la fuerza motriz de la publicidad de WeChat debe contener el significado de "devolver el marketing de flujo de información al verdadero origen social".

Desde anuncios de tarjetas flip, anuncios de tarjetas de tamaño completo e interacciones de comentarios de amigos hasta las "Interacciones de envíos estelares" y "Video Light interactions" de este año, los anuncios de WeChat esperan que el marketing nativo innovador ayude a los propietarios de marcas a precipitar de forma más efectiva sus propios activos sociales digitales y evitar que los usuarios se alejen de la piscina de tráfico y las marcas de área amplia.

Por ejemplo, después de la apertura completa de la función interactiva de amigos comentarios se ha convertido en una capacidad de marketing común en weChat amigos círculo publicidad, en este año "star send blessing" y "video light interaction" los propietarios de juegos de marketing pueden elegir, de modo que los mensajes de marketing publicitarios en la cadena de relación de usuario en el flujo de amplificación ilimitada y exposición. Los amigos círculo anuncios colocados en la Ciudad Prohibida combinan "interacción de luz de vídeo" con la función interactiva de los comentarios de amigos, que estimula el entusiasmo del usuario para participar en la interacción y discusión social.

En 2018, WeChat re-versionó con frecuencia el número público, con 100 millones de personas establecer un círculo de amigos durante tres días para ser visible, por lo que en la industria o el círculo de medios una vez que el público está huyendo del círculo de amigos. Sin embargo, en la escena del discurso de la clase abierta de WeChat 2019 "WeChat Night", Zhang Xiaolong respondió: "Círculo de amigos publicado a ahora seis o siete años, un dato ha estado creciendo - el número de personas en el círculo de amigos todos los días, ahora este número es 750 millones de personas, cada persona va en más de una docena de veces al día, por lo que un total de más de 10 mil millones de veces." "

Informe Anual de Datos de WeChat 2018

Según el Informe de Datos de WeChat 2018 divulgado en la Clase Pública WeChat 2019, la vida mensual de WeChat superó los 1.082 millones en 2018, de los cuales unos 63 millones tenían más de 55 años;

Se puede ver que WeChat se ha integrado en la vida de todos de muchas maneras, chat de grupo, círculo de amigos, sobres rojos, números públicos, pequeños programas, juegos, pagos y así sucesivamente también han creado una gran cantidad de valiosas escenas de marketing esperando a que las marcas cavar, por ejemplo, además de amigos círculo de publicidad, 2018 WeChat también abrió un pequeño espacio de publicidad de programas, lanzó un espacio de publicidad de salto, estos recursos de medios de alta calidad también son ricos en la posibilidad de juego de marketing innovador, hay un gran potencial para esperar para el marketing digital.

Como siempre ha enfatizado la publicidad de WeChat, "la publicidad también puede ser parte de la vida", así que ¿por qué no hacer interesante? Hacer diferentes publicidad social, recomendar a los usuarios realmente interesados en la publicidad social y el contenido de marketing, estimular la participación del usuario y la interacción, en la actualidad en China sólo WeChat tiene más de 1 mil millones de usuarios, la cadena de relaciones rica plataforma de marketing de big data super móvil se puede lograr.

Para los vendedores de la marca Party A y B, las vacaciones de Año Nuevo no es sólo un momento para relajarse y dejar lo viejo y dar la bienvenida a lo nuevo, sino también a la innovadora caja de marketing digital y la experiencia interactiva divertida jugar para revisar y resumir el buen período, espectadores de tantas marcas en weChat amigos círculo del Festival de Primavera CNY publicidad creativa nuevos intentos, Fiesta A y B también debe saber jugar en 2019 social nativo publicidad?

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