まず、これらの作品のセットを見てみることができます。

紙の彫刻で作られた火の椅子 ; ゼブラストライプの羽 ; 小さな男で綴られた女の子 ; 色が重なった鳥 . これらの例はグラフィック クリエイティブですが、広告で説明されているアイデアと同じではなく、顧客は形状の変更に対して支払いを行いません。

では、広告クリエイティブとはどのようなものでしょうか。

文字通り、創造性とは、創造の意味であり、元の意味と創造に基づいて、新しい意味を与えます。

簡単な例を挙げましょう。

スイカは喉の渇きを癒す、それは基本的な意味です。新しい意味を与える場合、スイカはあなたにさわやかと言うことができます。

オレンジの甘さは感情の表現を与えるので、ネット上で広く販売されているオレンジの図「最初の愛を甘くする」も創造的です。

作品に創造性があるかどうかは、次の4つの組み合わせで判断できます。

ここでは、汚れ除去ペンの広告のセットを見てください。

左のテキスト:友人に直面する 右のテキスト:ガールフレンドに直面します

左のテキスト:家族の集まり、右のテキスト:ビジネスディナー

左のテキスト: インタビューの配給 コーナー 右のテキスト: 最初の主人公

画面には、いつものようにきれいな洗濯物が現れるのではなく、汚れの周りに服の外枠が描かれ、各グループは異なるシナリオに対応します。 友人やガールフレンドと向き合う心、家族や仕事に直面するときのメンタリティ、助演女優や主人公に選ばれる心の状態。

これは、通常の洞察に基づいて、誤って食べるときに服が油汚れに付着し、面積は小さいが、誰もがそれを見つめているように感じる。

この作品の映像は、通常の表現を選択しましたが、視点はユニークであり、異なる人々やシーンに直面したとき、それは「汚れの大きさ」が異なることを示し、それを見る人は、私たちが必要とする汚れペンを反映するために異なる感じがします。 これは新しい視点です!

金メダルに賭ける選手は一人もいない

予想通り200点を奪った(2009年のスコアシステムに基づいて、彼女は200点以上の合計スコアを持つ最初の女子シングルスでした) コピーの大きな部分を考えます。

誰もがあなたを見ている(陪審員、ライバル、恐怖だけでなく、未知の多種多様があり、すべてがそれを粉砕するためにあなたを待っています)

このグループは、キム・ヨンイルが再び世界記録を更新した後、ナイキ・コリアが立ち上げたブランド広告です。

この映像は、ナイキ・コンペティション・ファーストのスポーツ・プロポジションで、トレーニング・フィールド上のいくつかのショットを捉えました。

ここでの新しい視点は、トップアスリートでさえ、NIKEの精神にもかかわらず、次の試合に向き合うという、率直なパフォーマンスです。

画面が表現する新しいビューは、次のとおりです (横に 4 つの画像はグループです)。

弁護士+固定焦点レンズ=パパ/荒れ地+マクロレンズ=生命/力+遠射レンズ=美/都市+広角レンズ=風景(映像は当時の提案書)

上記の作品は、2013年に私の最も残念な作品であり、クライアントの意思決定段階に入ったが、最終的に放棄されました。

このプロジェクトの背景には、一眼レフが大衆に普及し始めてから2年が経ち、レンズを中心に販売を拡大し続けたい。

私が表現したいアイデアは、冷たいマシンに感情的な要素を追加し、キヤノンのボディに異なるEF LENS(レンズ)を追加し、人生をよりエキサイティングな瞬間で満たすることです。

バッテリーの寿命が長い場合、歯磨き粉は歯を白くします。

上の作品を見ると、みんな絵に惹かれると思います。

表現されたのは「スリッパの滑り止め機能が良い」という古い考え方ですが、画面を表現する際には、手で仕上げなければならないものをスリッパに置き換え、スリッパのグリップが非常に強いという特徴を示しています。

この種の広告が飛行機の原稿であるかどうかを確認するために、私はシンガポールとタイの紙媒体を専門としました。 また、異なる文化が異なる受容性を引き起こしており、広告はユーモラスであるのも明です。 セールスポイントは単純で、目を引くパフォーマンスです。

DHL、UPS、フェデックスなどは、常に「最速」という一般的な見解を表明しています。

上記の作品のこのセットは、私たちに最高の答えを与え、パッケージは、一方が密封され、他方が開いているという事実は、「迅速な配達」の特徴を説明しています。

実際、中国では「速い」という印象は、少なくとも北京のように、京東です。

私たちの印象では、薬の広告の画像は、常に患者や医師に関連しています。

しかし、この作品は包括的な表現を採用しています: "消化薬は、あなたの胃がすぐにこれらの食品を消化することができます"として、これらの食品を破壊する弾丸として錠剤の効果を示しています。 "

数日前、ステーションクールネットの10周年記念イベントに参加したポスター。

「Playは疲れていない」というコンセプトは、台湾の広告キャンペーンで早くから行われていました。 新しい表現で表現することで、子ども心を保ち、10年経っても創作の道に好奇心を抱いています。

市販の蚊駆除製品は、それぞれの製品の「強力な蚊対策能力」を強調しているが、FORT電子蚊駆除器の新ブランドは、「なぜ蚊を殺すのか」を告げ、蚊が私たちの夢を損なわないよう!

「あなたの夢を守る」というテキストは、現実と夢のコントラストを新しいイラストで表現し、非常に緊張しています。

これは、昨年私の目の前で輝いた作品のグループの一つです。 六神について言えば、おそらく「保守的で古い家庭用品の印象」を頭に浮かぶかもしれません。

この新製品は、アウトドアスポーツを愛する若者の市場をターゲットとし、ファッションフォトグラファーは、元の保守的な印象を打破し、新しい活力を注入します。 全体的な感覚は、よりファッショナブルであり、ターゲット消費者グループのための効果的なコミュニケーションモードです。

これは、ナイキ・チャイナが「ブライアント・メンタリスト・プログラム」のために行ったイベントポスターです。

私の印象では、ナイキが「水墨画」で表現するのは初めてで、絵は斬新で、平らでシンプルなテキストと相まって、人々は簡単に共鳴します。

鉛筆は美術にとってとても大切な意味を持ちます。 長年の広告を行い、また、多くのデザイナーの友人を知っている。 年初に「世界最長の鉛筆」という活動を行い、デザイナーの友人一人一人に鉛筆の一部を贈り、自分の鉛筆をデザインし、最終的に世界最長の鉛筆につなげたいというアイデアが生まれます。

このプログラムは「玄ビンと彼のデザイナーの友人」と呼ばれ、9月中旬にブログで発表される予定です。

平凡な視点と相まって、通常の画像は、作品全体がいつでも他の情報に圧倒される原因になります。

他の人がそれをやった場合、市場が最初の声だけを受け入れるので、お金が燃やされたとしても、この市場を争う場合を除き、同様のことをしないでください。 最も一般的な分野は、飲料、タバコ、ワイン、自動車など、私たちに関連する産業です。

表現は基本的に大きな星の絵であり、心は笑い、有用であろうか? このようなケースの多くは、もはやリストアップしません。

創造的な広告を要約すると、次の 3 つの点があります。

1 視点が斬新 2 か、画面が斬新である 3 画面と視点が斬新である

上記の4つの組み合わせをマスターし、今、あなたはまた、専門家のように創造的な広告を判断することができます。

最後に、アイデアがどこから来たかを追加します。

クリエイティブ = 古い要素 + 新しい組み合わせ

創造性は、元の基本的なものの認識が変化し、新しい理解を形成するために言及されています。 物事が以前に理解されなければ、それは創造的ではなく、新しいものです。

創造性は、古い要素の合理的な組み合わせであるとして、それは最初にそれらの要素を見つけ、その後、それらの間の特定の関係を考慮する必要があります。 では、これらの要素はどのように検索するのでしょうか。 トニーBuzanは、英国の心図法の発明者は、私たちに思考のいくつかの方法を与えた。

マインドマップ法(mind maping)は5つのW+1Hからなる.彼らは、製品自体のWhat、生産または販売チャネルを表すWhere、製品のWhenを使用する期間、Whoを使用する人、およびWhyを使用する理由、および製品を使用する方法Howで構成されています。

ソース: 広告とファインアート (ID: コピーアート)