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ここ数年、私は様々なソーシャルメディアプラットフォームにおけるマーケティングの進化と発展を観察してきました。 フォーラムからマイクロブログ、WeChatまで、私たちはソーシャルメディアの変化と変化の少なくとも3世代を経験してきました。 そして、最近、私の観察と反射が私に与えた最も本当の感情は、ソーシャルマーケティングの力が低下し、さらには失敗の危険にさらされているという事実です。

ソーシャルメディアは崩壊した

05年と06年、フォーラムにソフトテキストを書いてインプラントマーケティングを行うのは簡単でした。 というのも、当時、フォーラムの雰囲気は比較的単純で、多くの企業はフォーラムの口コミマーケティングの価値をまだ認識していないからである。 そして、07年と08年の後、ますます多くの水軍がフォーラムに侵入し、ウェブマスターと管理者は「水軍」との闘争に苦労しましたが、企業のソーシャルマーケティングの強い需要によって駆動され、フォーラムに多数の鎧が出現し、いくつかの自動投稿ソフトウェアが開発されました。 だから、フォーラムのゴミの広告は、より多くの投稿、フォーラムのエコロジーが破壊され、人々は逃げ始め、フォーラムは衰退し始めます。

その後、2009年8月、SinaはWeiboサービスを開く国内初のポータルとなり、Weibo主導のソーシャルマーケティングの時代を迎えました。 Weiboは、フォーラムの衰退をほとんど繰り返し、多くの企業や政府のマイクロブログが常駐し、多くのマーケティングアカウントが利益によって駆動され、バッチで製造され、タオバオでは、多くのマイクロブログが粉末化され、コメントが転送され、数千のゾンビアカウントがマーケティングソフトウェア会社によって製造されています。 多くのユーザーが1ヶ月で10人のファンを心配していないので、タオバオで10ドルを費やすと、1万のゾンビパウダーが直接上昇します。 そして、Sina Weiboの強力なプッシュとサポートにより、より多くの企業アカウントがWeiboに殺到し、社会化マーケティングの主流のポジションとして、おはようごちの心チキンスープと企業の製品メッセージの多くは、専用のWeibo運営スタッフを通じて毎日継続的に製造され、定期的にファンにプッシュされています。 Weiboは、企業、メディア、政府、マーケティング、その他のアカウントによって完全に占有され始め、Weiboのエコロジーは破壊され、人々は逃げ始めます。

そして、今日、日中のWeChatが古い道を歩しているように見えたように思えた。 おそらく、平均的なユーザーの目には、WeChatは単なるソーシャルツールですが、多くの企業やマーケティング企業の目には、WeChatはソーシャルマーケティングプラットフォームです。 WeChatの公開番号、友人の輪、WeChatのアバター、署名、さらには友人の輪のアルバムカバーなどは、マーケティングのためのリソースとして完全に開発され始めている。 多くの人々は、WeChatの友人のサークルの生態学的破壊の洪水に注意を払うが、実際には、WeChatの友人のサークルは、ソーシャルメディアプラットフォームの生態学的破壊の最も深刻な状態であり、ますます多くの企業がマーケティングのポジションとしてWeChatを使用し、徐々にマイクロブログからWeChatにエネルギーをシフトしています。

また、Weiboのような緩い、広範な友人関係で構成されるソーシャルメディアとは異なり、WeChatは強力なソーシャル関係プラットフォームであり、多くの企業がWeChatを重要なソーシャルマーケティングプラットフォームとして利用すれば、WeChatの友人サークルのエコロジーはより迅速に破壊されます。 特に、企業のマーケティングアピールの指導の下で、多くの場合、同じ情報を瞬時に共有する友人の多くは、ユーザーの友人の円は、瞬時にスワイプ画面を作成します。 そして、多くの企業が画面をスワイプする効果に満足している間、多くのユーザーは、実際にメッセージを伝えるために、企業が本当に伝えたいのではなく、静かにブロックする友人の円をスワイプするか、または未知の友人を静かに削除します。 そして、多くの友人が友人関係を解消し、ますます多くの不熟な友人によって嫌がらせを受け始めたとき、WeChatはフォーラムやマイクロブログで古い道を歩み始めた。

ソーシャルマーケティングは機能しなくなりますか?

今日、フォーラムは徐々に無名であり、Weiboの衰退は事実であり、WeChatの疲労は現れ始めているが、新しいプラットフォームレベルのソーシャルメディアプラットフォームはまだ現れておる、現在のソーシャルマーケティングの時代は断層に陥っているように思われる。 これにはいくつかの明確な特徴があります。

1、誰も再び大きな赤と紫を持っています

フォーラムの時代のピーク時には、多くのサイバーレッドマンが生まれ、一部はサイリコのように消え、一部は木子美、フロン姉妹、フェンシスターなど、この時代にまだ活発であり、Weibo時代には天才パンダを作り、いくつかの手を残し、WeChat時代には、現在まで、ネットワークレッドマンやオピニオンリーダーの本当の赤いネットワークは生まれなかったが、より多くのビジネスアカウントは、思考のシリーズのように、組織によって運営されています。 2014年以降も、フォーラム、マイクロブログ、WeChatなど、すべてのソーシャルメディアで現象レベルのオンラインレッドが出現していない。 もちろん、マイクロブログでしばらく前に赤い赤のレクのように、小さな範囲で赤くなっている人もあります。 そして、WeChatでは、多くの無名の自己メディアダイジェストや垂直サークルの有名な自己メディア人を除いて、本当に赤い男が現れ、ネット全体に表示されません。

2、ブランドは有名になることに依存しません

ソーシャルマーケティングのケースとして、XiaomiはWeibo時代に頻繁に言及されています。 Xiaomiはまた、独自のマイクロブログマトリックスを通じて、ブランドコミュニケーションプロセスにすべての従業員を参加させ、Xiaomiブランドの形成プロセス、XiaomiコミュニティとWeiboは2つの非常に重要な位置であり、Xiaomiはまた、携帯電話愛好家のファッション携帯電話ブランドとして形成され、熱血ファンの膨大な数によって求められている。 デュレスは、Weiboでの興味深いインタラクティブな操作を通じて、多くの忠実なファンを引き付け、デュレスをファッショナブルなブランドにし、今日まで、企業は、アイデアや驚きとしてユーザーや顧客にデュレスを送っています。 WeChatの時代には、WeChatの公開番号の運営とプロモーションを通じて多くの企業が多くのブランドファンを集めているが、XiaomiやDuレスのようなマイクロブログ時代にこれほど恩恵を受けるブランドは見ていない。

3、ない製品は、したがって、よく売れています

おそらく、多くの人が拒否する製品の販売を支援することを言及。 というのも、2014年、WeChatの急成長により、多くのマイクロビジネスの友人は、数十万、あるいは数百万の売上を稼いでいました。 しかし、多くの一見ベストセラーのマスクマイクロビジネスの真実は、1つ1つによって分解され、チャット記録や転送記録が偽造され、マルチ商法の本質が露出し、マスク製品の多くは、下級エージェントの手に押され、実際に消費者の手に届きはありません。 確かに、WeChatのソーシャルマーケティングプラットフォームでは、成功したマスクマイクロマーチャントケースは、主にマルチ商法の性質の販売神話に包まれています。 しかし、農産物、土産物、手工芸品、その他の製品を作る一部のマイクロトレーダーは、効果的なWeChatバディリソースを消費した後、より大きな市場を開くために社会的範囲に自分自身をさらに拡大できないので、ジレンマに直面しています。 また、顔が芽生え、WeChatで赤くならないと言うことができますか? しかし、彼らの人気のライフサイクルは短いので、多くの人が経験のためにダウンロードし始めたとき、製品の人気は過ぎ去った。

マーケティングが至る所にある場合、それは失敗し始めます

明らかに、ますます多くの企業がソーシャルマーケティングの潮流に投入される中、ソーシャルマーケティングの手段は徐々に機能し始めている。 ホットスポットが作り出され、すぐに消えます。 ホットスポットがますます増え、目がくらむと、人々はマーケティングのホットスポットにますます鈍感になり始め、興奮が叫ぶまで感動しにくくなります。 そして、あなたはソーシャルマーケティングの開発に従っている場合は、長い間聞いていないか、本当に成功したマーケティングケースを見ているでしょう。

これはセンセーショナルではありません。 マーケティングが生活の標準になると、私たちの世界がいつでもどこでもマーケティングイベントに囲まれ、パッケージ化された物語やレポートがあふれている間、あなたはますます世界が本当にどのように見えるか見当がつかないので、人々はますますマーケティングストーリーに感動することが困難になります。

同時に、運営、マーケティング、PR、ブランドに従事する一部の企業従業員は、フォーラムの時代から方法論を継続し、ブランドや製品の普及の道を歩んでいます。 ホットスポットを作成し、フォローし、誇大宣伝し、すべての社会的、公共のイベントや極端な天候、さらには人間の災害の助けを借りて、トレンドマーケティングを期待しています。

だから、私たちは、スモッグが来て、企業の広報とテキストが忙しくなり、スクリーンを磨き始めたのを見ました。 企業の広報とテキストは、再び忙しい、画面をブラッシングし始め、クラッシュイベント、様々なニュースプラットフォームやアプリは、テキストケースを準備し、忙しい、春祭り、ランタンフェスティバル、バレンタインデー、メーデー、ドラゴンボートフェスティバル、中秋祭り、母の日、子供の日など、中国と外国の祭り、伝統的な祭りや外国の祭りは、すべてマーケティングのノードであり、画面をブラッシング! スクリーンをブラッシング! スクリーンをブラッシング! 創造性や新しいアイデアがなければ、ブランドやフェスティバルが合わないかどうか、すべてが一斉に行われます。 これらの伝統的なトリックは、平均的なユーザーでさえ、1つ2つによく知られています。 マーケティングブラシスクリーンは、ユーザーに慣れて、長い審美的な疲労、単に静かに通過しました。

時々、私たちはそれについて考えるべきではないでしょうか? 盲目的に勢いを借り、頻繁に画面をブラッシングし、ソーシャルメディアプラットフォームで過度のマーケティングは本当に良い手段ですか? 脳プラチナのような単純で荒い洗脳感染は、マイクロブログやWeChatでは機能しないか、または逆効果になる可能性があります。 なぜなら、今のユーザーは、これまで以上により多くの選択肢と自由を持っているので、彼は蚊のように彼の世界であなたを退屈させたとき、彼はいつでも注意をキャンセルし、メッセージをブロックしたり、友人関係を解除することができます、そして、最も恐ろしいのは、あなたのマーケティングメッセージの選択的な無視であり、その後、あなたは再び彼の心に入ることはありません。

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