El nuevo marketing de medios ya no es un nuevo término, si hay una marca que dice que no lo saben o no lo usan, me temo que otros estarán demasiado fuera de la broma. Sin embargo, todo el mundo ve el potencial infinito de esta plataforma, pero no hay mucho que realmente se pueda utilizar bien.En la noche del 2 de septiembre, nuestra escuela de negocios Encyclodeda (número de suscripción: whichmba service number: mbacenter) fue a averiguar lo que había sucedido cuando el programa de MBA Fudan-BI (Noruega) invitó al Dr. Zhai Deqiang, un miembro popular del departamento de marketing del Instituto de Gestión de Fudan, a explorar el valor de marca de las redes sociales.Incluso si el día siguiente es para conmemorar el 70 aniversario de la victoria de la fiesta de la Guerra Anti-Japonesa, los estudiantes que vinieron al evento también son entusiastas, después del trabajo los sirvientes de polvo llegaron a ellos llenaron toda la sala de conferencias. Los estudiantes que llegaron temprano también hablaron cordialmente con los maestros en la escena.Después de una breve presentación de apertura del Sr. Xu Huizhong, Director Ejecutivo del Programa de MBA Fudan-BI (Noruega), salió el maestro "Pequeño Qiang" en boca de todos.Para discutir cómo las redes sociales dan forma al valor de la marca, necesitas saber por qué las marcas necesitan estas plataformas de redes sociales. El maestro resumió tres puntos:Escuchar las voces y comentarios de los clientes para mejorar y optimizar sus productos;Como una plataforma de servicio al cliente para ayudar a los clientes a desmitificar;Una ventana a la publicidad de marketing que permite a más clientes y clientes potenciales descubrirse y reconocerse a sí mismos, lo que resulta en más oportunidades de negocio.Después de entender estas tres necesidades, ¿cómo se puede utilizar esta plataforma? Ya en el siglo XIX, un empresario estadounidense llamado John Wanamaker escupe anuncios: la mitad de nuestros costos publicitarios se desperdician, pero el problema es que no sabemos qué mitad. "Las dos "mitad" simplemente pueden verse como costos de medios y costos de productos, y todo lo que tenemos que hacer es tratar de utilizar los gastos de ambas partes de la manera más efectiva posible en las redes sociales. "Si utiliza las redes sociales como medio, primero tiene que entender que el medio tiene atributos sociales, y marketing y promoción de productos, innidad con atributos económicos. Para comercializar eficazmente en las redes sociales, los atributos económicos no deben superar los atributos sociales. Es por eso que los retweets de la rifa en Weibo y WeChat no están funcionando bien.Dominar la ley central puede ser de gran ayuda para el uso eficaz de los costos de los medios de comunicación:No hables de tus productos todo el tiempo;Centrarse en áreas de interés para el cliente;Cree oportunidades para que las personas presten atención a sus productos.Entonces, ¿cómo se reducen los costos de productos en marketing? El Sr. Xiao Qiang dio dos ejemplos.El enfoque de Uniqna es usar las redes sociales para animar a los usuarios a mostrar su ropa. Los usuarios de selfies a través del anabanizar el anabanismo para obtener reconocimiento y confianza en sí mismos, otros usuarios también pueden recuperar la pantalla del vestido, para su propio vestido como referencia, dos cosas de una sola vez. Esta difusión viral no sólo promueve el nuevo estilo, sino que también da forma al estilo de marca, es muy digno de referencia al caso de marketing de redes sociales.No sólo las empresas individuales, sino también las grandes máquinas de propaganda, como los departamentos de propaganda del gobierno, también están prestando atención y centrándose en el uso de estos recursos de la plataforma. Después del tsunami de 2012, el gobierno japonés utilizó plataformas sociales para revivir la economía del país y reinventar la industria turística del país de una manera que ganó Wi-Fi.
Si el medio se compara con una tubería de agua, el contenido de comercialización es agua, sólo en el caso de una bomba, el agua puede fluir. Para las redes sociales, las bombas son la interacción del consumidor y el intercambio.
Finalmente, el Sr. Xiao Qiang resumió su discurso con una vívida metáfora.
Cuando se trata de compartir, Richard Zhou y Minnie Chen, dos exalumnos del programa de MBA Fudan-BI (Noruega), luego tomaron el escenario para compartir sus experiencias de aprendizaje de MBA y crecimiento profesional.
Después de que los dos estudiantes se graduaron, uno en el camino del gerente profesional cada vez más suave, uno está decidido a embarcarse en el camino del emprendimiento. ¿En qué se diferencian los dos caminos muy diferentes dulces y amargos?
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