La publicidad al aire libre se refiere principalmente a cajas de luz en carretera, vallas publicitarias, tableros LED, vallas publicitarias de columnas altas y así sucesivamente, incluso los dirigibles raramente vistos, globos de aire caliente, etc. también son publicidad al aire libre. En términos generales, la publicidad al aire libre se puede dividir en publicidad al aire libre en funcionamiento y publicidad al aire libre hecha a sí mismo para ver. El primero tiene principalmente lados de las carreteras, plazas, edificios para mostrar señales, pantallas electrónicas, luces de neón y vehículos como portador de publicidad comercial, el segundo es principalmente el uso de edificios propios o arrendados como transportista, establecer varios tipos de señales. Y decimos publicidad al aire libre, generalmente se refiere a la publicidad al aire libre que opera.

Operar publicidad al aire libre generalmente se encuentra en una ubicación privilegiada, con un fuerte impacto visual, y la tasa de llegada es sólo la segunda de los medios de televisión, pero su costo promedio es mucho menor que la televisión, periódicos y otros medios de comunicación, y si el lugar adecuado para publicar, puede formar una gran área de cobertura de multitudes.Los márgenes de beneficio de hasta el 50 por ciento se han convertido en el favorito de los mercados de capitales, y los recursos de medios de comunicación de la industria pueden producir rendimientos muy fuertes una vez que se compran.Además, el crecimiento económico hace que la publicidad al aire libre sea más eficaz, los recursos de los medios de publicidad al aire libre son extraños de vivir.

Además, con la aceleración de la movilidad de la población, las carreteras, las estaciones de tren y otros lugares de los recursos de los medios de publicidad al aire libre se mejorará aún más el valor de los recursos de los medios de comunicación al aire libre, estas son la mayoría de las empresas para establecer el conocimiento de la marca de los principales medios.Pero por otro lado, debido a las características del marketing de precisión no es fuerte, junto con el estilo de vida acelerado de las personas, por lo que la tasa de conversión de la publicidad al aire libre disminuyó.Además, los recursos de los medios de comunicación de la industria de la publicidad al aire libre están muy dispersos, y la competencia es más intensa, la única forma de entrega de publicidad de la industria, la homogeneización del fenómeno es muy grave.Al mismo tiempo, la mayoría de los operadores de publicidad al aire libre son relativamente falta de conocimiento de la marca, en la licitación publicitaria falta de competitividad de la marca.Sin embargo, esto también se debe a que el umbral de entrada de la industria de la publicidad al aire libre es bajo, lo que resulta en que la mayoría de las empresas son atributos pequeños y fuertes, la concentración general de la industria no es alta.

Los clientes de la industria de la publicidad al aire libre están generalmente más concentrados, en su mayoría concentrados en licores, materiales de construcción y otros campos, por la falta de recursos de red de los operadores, quieren entrar en la industria, la competencia diferenciada puede competir con otras empresas.Bajo la tendencia de los tiempos, los medios al aire libre tienen un 70% de posibilidades de ganar la atención de los consumidores despiertos.Sin embargo, la proporción del consumo de los consumidores de medios de Internet móviles está casi saturada, y es particularmente difícil para las marcas llegar eficazmente a los consumidores, lo que también hace necesario que las marcas aprovechen estrategias diferenciadas más eficaces para el marketing publicitario al aire libre.Por el contrario, el desarrollo de big data, IA y otras tecnologías, impulsando la publicidad al aire libre en la etapa de transformación digital de alta velocidad, de modo que el marketing al aire libre se está volviendo cada vez más potente, los consumidores perdidos "cabeza arriba" por la publicidad al aire libre de alto impacto atraído por la publicidad al aire libre, al aire libre en una nueva ronda de diseño estratégico.Al mismo tiempo, se entiende que en los últimos meses, la publicidad al aire libre, especialmente el gasto en publicidad de ascensores, continuó creciendo, la marca sigue incluyendo medios al aire libre en la mezcla de marketing. Entonces, ¿cómo crean los anunciantes un ajuste?¿Qué pasa con el plan de marketing publicitario al aire libre adecuado para la marca sin perder su diferenciación?

En primer lugar, los objetivos cuantificables de los medios de comunicación

El primer paso es establecer los objetivos de los medios de comunicación como un mapa para la evaluación de kpi publicitario. El enfoque principal del marketing de medios al aire libre es establecer objetivos de marketing de marca, medios al aire libre y objetivos publicitarios, que también deben ser medibles, objetivos claros y problemas constructivos basados en objetivos. El objetivo es cuantificar todo el proceso de publicidad, de modo que el flujo de publicidad de medios al aire libre generado, como el tráfico en línea a la tienda, la tasa de clics del sitio web, la tasa de interacción con el consumidor y otros resultados de entrega, tengan un seguimiento y una referencia claros.

En segundo lugar, la audiencia al aire libre de consideraciones inmersivas

El marketing de escenas es una palabra caliente, la publicidad de medios al aire libre todavía necesita para hacer coincidir la escena con la trayectoria de comportamiento de las personas, para ayudar a la audiencia a presentar la escena de consumo y el comportamiento que puede ocurrir en el proceso de consumo. Además, imagina el momento en que tu público ve tu anuncio y lo que podrías hacer.Como resultado, el análisis de big data y otras técnicas algorítmicas han logrado un seguimiento instantáneo de la audiencia, pero en el mercado actual con la homogeneización de la marca, el color, el contenido, los materiales de la publicidad al aire libre afectan indirectamente o directamente a la percepción de la audiencia de los detalles, que es también la sutileza del rendimiento de la diferenciación de la publicidad de marca.Por lo tanto, el uso de un impacto envolvente y visual de la imagen es propicio para la posición del producto o marca, diferencias de grado.

En tercer lugar, desencadenar la pre-venta psicológica de la audiencia

La interacción publicitaria al aire libre, la experiencia inmersiva, el impacto visual impactante y otras características pueden causar la resonancia emocional de la audiencia desde la forma, pero esto no es suficiente, medios al aire libre en la difusión de la impresión del producto o marca, el propósito original debe ser difundir las oportunidades de consumo, desencadenando el valor psicológico de la preventa de la audiencia.Los medios de preguntas y respuestas sociales ZH, el motor de búsqueda BD, una música en la nube, etc. han estado en los medios al aire libre para crear una copia "corazón a corazón" publicidad, su contenido, visual son directamente "impresionados" consumidores. Sin embargo, después de la difusión en línea de la publicidad al aire libre, en línea puede desencadenar un auge de discusión acalorado y establecer una forma de difusión divertida, móvil, de fabricación de temas y otra marca horizontal, vertical, para que los consumidores estén dispuestos a discutir y utilizar la forma de publicidad, es efectivamente desencadenado por el valor psicológico de pre-venta del consumidor de la forma de expresión.

Cuatro, encanto simple

El valor espacial de los medios al aire libre da a la publicidad una cierta capacidad de enfoque, con el fin de captar la atención de las audiencias ocupadas, es necesario hacer que la información sea precisa, clara, concisa, justo para activar la memoria. Por lo tanto, la publicidad al aire libre con punto de venta corto y afilado es un excelente anuncio diferenciado."Miedo al fuego, beber Wang Lao X", "HLA casa, armario de dios masculino" esta publicidad de medios al aire libre cuenta con condensación de contenido, pero no perder la clave, nunca puede revelar los detalles de la marca en una palabra. Además, en el color de la imagen de marca, el uso de color simple pero no color publicitario de campo de gas es igualmente importante. Debido a la limitada capacidad de publicidad al aire libre, área, información de marca, demasiados puntos de demanda debilitarán los intereses de la marca, por lo que algunas marcas gigantes a menudo ponen sólo un logotipo al aire libre.