Uno, definición

1La definición exacta de medios al aire libre:un medio de transmisión que existe en un espacio público;

Las categorías más amplias abarcan:Cuerpo de autobús, cabina de espera, publicidad de edificios divididos, tablón de anuncios comunitario, tablero de pared exterior y techo, giro de tres lados, columna única, publicidad en el aeropuerto, publicidad ferroviaria de alta velocidad, pantalla de publicidad LED, dirigible, globo...

2, la definición de gran nombre al aire libre tradicional:Situado en la pared exterior o en el techo de un edificio al aire libreGrandes vallas publicitarias al aire libre, la red de tráfico urbanoAnuncios de una sola columna grandesy así sucesivamente;

En un sentido estrecho:Incluye anuncios generales de pintura en aerosol de pared/techo, anuncios de volteo de tres caras y carteles de columnas;Pero no contiene publicidad LED pantalla grande;

En segundo lugar, las ventajas

1, el impacto es grande:Grandes nombres al aire librefrecuentemente.Es una sección de carreteras, una región, e incluso el foco de una ciudad, gran influencia;

2, singularidad:Situado en la carretera principal, tráfico, punto de convergencia de tráfico, insustituible;

3, área grande:Impacto visual publicitario, memoria inolvidable y profunda;

4, dirigido:Los públicos objetivo de regiones específicas se pueden segmentar en función de los puntos;

5, obligatorio:Natural se convirtió en una parte del medio ambiente no puede ser ignorado, la tasa de llegada de publicidad es alta;

6, bajo costo:Amplia audiencia, difusión las 24 horas, alta frecuencia de contacto, bajo costo de miles de personas;

7, practicidad:Simple, intuitivo, fácil de operar y evaluar;

Tercero, pseudo-"desventaja"

1, una única forma de expresión:Por el lugar, las restricciones políticas, la creatividad y la expresión son más únicas;

2, falta de interactividad:Formas restringidas de expresión, incapaces de lograr una interacción inmediata con la audiencia;

3, información con limitado:El contenido es relativamente simple y la cantidad de información transmitida es limitada.

4, la función de promoción es débil:Sobre la base de los factores anteriores, en general, la marca al aire libre se centra más en la difusión de la imagen de marca;

5, el tiempo de contacto de la audiencia es relativamente corto:El tamaño del tráfico es el principal punto de valor de la gran marca al aire libre, limitado al estado de la audiencia su tiempo de contacto publicitario es relativamente corto, pero la frecuencia de contacto es alta.Según las estadísticas, el tiempo de una persona en la carretera es de unos 100 minutos al día: caminar, tomar el metro, conducir un coche privado, son diferentes, los fines de semana la gente pasa más tiempo en la carretera que el trabajo que cinco días en el tiempo de la carretera, conduciendo un coche privado por lo general más de 50 puntos. Como resultado, la mayoría de las personas son más propensas a estar expuestas a la publicidad al aire libre que los medios tradicionales.

Cuarto, el estándar

1, sección de puntos:El punto determina el tráfico de los medios de comunicación, la sección de la carretera determina la calidad de la audiencia;

2, efectos visuales:El efecto visual deficiente determina la tasa de llegada del anuncio;

3, área de publicidad: (se refiere al área visual)Determinar el impacto, la profundidad y la eficacia de la publicidad;

4, demanda del mercado:La demanda determina el valor de cambio de todos los principios de la economía de mercado, ¡y las cosas son raras y caras!

V. Las ventajas y desventajas

1Internet, medios de Internet móviles：

Ventaja:La comunicación en tiempo real, interactiva y participativa no se ve afectada por el tiempo y el espacio, y en teoría, se puede transmitir con precisión de acuerdo con las necesidades activas del usuario (por ejemplo, clase de búsqueda).

Desventaja:Internet es como un mar, el público objetivo es una gota de agua en el mar, una aguja, elegir qué canales (medios) para lograr, no es fácil;

2, cuerpo del autobús:

Ventaja:Publicación basada en la web, personalizada, móvil, amplia audiencia;

Desventaja:La comunicación de marca tiene una influencia limitada y es más adecuada para marcas de consumidores masivos que no se limitan a regiones específicas.

3, cabina de espera:

Ventajas: publicación de estilo de red, tiempo de contacto de la audiencia, alta tasa de llegada de medios;

Desventaja:Costo relativamente alto, bajo nivel de audiencia, más adecuado para marcas de consumo masivo.

4, pantalla grande LED:

Ventaja:Buen punto, sección de carretera de oro, buenos efectos visuales, rendimiento fuerte, respuesta de actualización rápida;

Desventaja:En función del estado de movimiento de la audiencia, la recepción de información es limitada, la memoria publicitaria es pobre, la frecuencia de reproducción es baja, la tasa de llegada del anuncio es baja, el precio es caro, el precio es muy bajo.

Seis, valor

1. ¿Cuál es el valor central de los medios?

El valor central de todos los medios es: ¡audiencia!

Llegar a la audiencia: amplitud, profundidad, calidad y cantidad, determinar el tamaño de su valor!

2, la difusión de la combinación de medios, es el mejor medio para lograr el efecto de la comunicación.

Cualquier forma de soporte individual tiene sus ventajas y debilidades, aplicación de combinación de medios, ventajas complementarias, para maximizar el efecto de difusión.

3, la ventaja comparativa central de la marca al aire libre

Los medios más eficaces de segmentación de medios, bloqueo, dirección y orientación de audiencias objetivo en regiones específicas.

En comparación con los medios tradicionales: cuerpo, cabina de espera, medios de televisión, la marca al aire libre es un medio relativamente preciso;

En comparación con los medios de red, la marca al aire libre es más intuitiva, práctica, de menor costo, el impacto relativo es mayor.

Siete, el efecto

3 factores que afectan el efecto de la propagación

1, buenos medios: de acuerdo con los propósitos de marketing de la empresa, posicionamiento de la marca, elegir los canales de comunicación de medios adecuados y eficaces, los buenos medios son esenciales, son las condiciones básicas para lograr el objetivo;

2, buena creatividad: es decir, formas publicitarias de expresión, minería de sus propias ventajas de posicionamiento de marca, una expresión adecuada, buenas ideas pueden guiar eficazmente la atención del público, profundizar la memoria de la publicidad;

3, buena implementación: incluyendo la organización del personal, el empaquetado de productos, la implementación del proyecto, así como la realización de compras puerta a puerta, la capacidad de implementación integral de la línea iso, son factores clave.

El efecto de la publicidad de los medios de comunicación está determinado por una variedad de factores integrales, los tres factores anteriores son de la importancia.

Ocho, el uso

Cómo hacer un uso más eficaz de los grandes nombres al aire libre,Las ventajas de los grandes nombres al aire libre no tienen por qué decir mucho, su desventaja también es obvia, ¿cómo apuntar a las características de los medios de los grandes nombres, un mejor uso y reproducir su valor mediático?

1, mejorar la calidad creativa de la pantalla de publicidad:

El contenido debe ser lo más conciso y claro posible, el tema es claro, la imagen es de color brillante, fuerte contraste, para que la audiencia pueda recibir la información principal o información completa en un corto período de tiempo.

2, aumentar la frecuencia de la pintura, actualizar al instante la información (excelente para la industria inmobiliaria)

Alrededor de un posicionamiento central de la marca, cambiar la información del tema de la publicidad, aumentar la frecuencia de la pintura, mejorar la tasa de atención publicitaria, guiar la interacción fuera de línea de la audiencia, compensar la cantidad limitada de debilidades de información interceptadas.

Nueve, ¿cuánto cuesta?

¿Cuánto cuesta un gran anuncio al aire libre en los Estados Unidos?

Al igual que con la mayoría de los anuncios,Los precios de Billboard se basan en el modelo CPM, que es el precio de mil exposiciones.Por supuesto, CPM varía según la empresa y por la cartelera específica. Según la American Outdoor Advertising Association, el precio promedio de una cartelera (una gran cartelera) es de 1.000 exposicionesEntre US$3 y US$18 (RMB 20.62 - RMB123.69), mientras que los promedios de mil precios de exposición para los carteles (pequeñas vallas publicitarias) son1 a 13 dólares estadounidenses (RMB sobre 6,87 yuanes - 89,33 yuanes)Entre. Por lo tanto, suponiendo 100.000 exposiciones al mes, el precio del tablón de anuncios esUS$300 a US$1,800 (RMB 2061.51 - RMB12369.06), el precio del póster esUS$100 a US$1,300 (RMB 687.17 - RMB8933.21).

En algunos casos, CPM al aire libre es más asequible que otros medios de marketing.Al igual que con cualquier otro producto o servicio, la oferta y la demanda son factores importantes para determinar los costos de la cartelera. Cuanto más atractivo sea un anunciante, mayor será el precio, lo que puede afectar a la ubicación geográfica, la exposición de la audiencia y la demografía, y el tipo de señalización que afecta al precio final.

1, ubicación

• ¿Hay vallas publicitarias dentro de la línea de visión normal?

• ¿Hay alguna parte que bloquee la línea de visión?

• ¿Qué más hace la gente cuando pasa?

• ¿Hay elementos que distraen cerca?

Por ejemplo, las vallas publicitarias del otro lado de la carretera suelen ser más baratas que las vallas publicitarias del lado del conductor porque los conductores y los pasajeros se centran más en el lado de la carretera. Al buscar espacios publicitarios, es importante tener en cuenta cómo interactúan las personas con los signos o los carteles.La popularidad de una ubicación también puede afectar a su precio de la cartelera.Los Billboards en las zonas rurales sólo pueden ser necesariosUS$250 (RMB sobre RMB 1717.93)Los Billboards en las zonas urbanas pueden costar decenas de miles de dólares. Por ejemplo, la cuota anual para los carteles cuadrados por1,1 millones a 4 millones de dólares estadounidenses (alrededor de 7,56 millones de yuanes - 27,49 millones de yuanes).Times Square tiene más de 330.000 visitantes al día, además de más en televisión y películasExposición, hogar de algunas de las vallas publicitarias más populares del mundo.

2, el público

Exposición y características demográficas de la audiencia,Para las vallas publicitarias impresas tradicionales con un ciclo de alquiler alrededor de ellos,El precio mensual del paquete se multiplica por el número de personas que pueden ver el anuncio por cada mil exposiciones.Pero, ¿cómo saben los propietarios de carteles cuántas veces se expondrá su cartel? Depende de empresas de análisis de audiencia al aire libre como Geopath. Utilizando datos de ubicación anónimos de teléfonos móviles y automóviles, así como recursos de datos personalizados como estadísticas de tráfico y recuento de peatones, Geopath es capaz de determinar el alcance de la audiencia y la frecuencia de visualización de las vallas publicitarias designadas.

3, tipo

El tipo de cartelera,Los tamaños tradicionales de la cartelera varían, aunque el precio y el tamaño no están necesariamente relacionados positivamente, pero en términos generales, cuanto mayor sea la cartelera, mayor será el precio.La señalización más grande suele ser más atractiva visualmente, pero los pasos para instalar grandes vallas publicitarias laterales son mucho más complejos que la instalación de carteles pequeños. Además, los costos de producción varían según el tamaño debido a la necesidad de más materiales para la impresión. Sin embargo, la impresión es una parte relativamente barata del proceso, el costo total es deUS$300 a US$500 (2061.51 yuanes - 3435.85 yuanes).

4, tamaño

Tamaño estándar de Billboard

• 4块– 40" x 60" (1,02 x 1,52 m)

• 6块– 47" x 70" (1,20 x 1,80 m)

• 12块– 120" x 60" (3,05 x 1,52 m)

• 16块– 80" x 120" (2,03 x 3,05 m)

• 32块– 160" x 120" (4,06 x 3,05 m)

• 48块– 240" x 120" (6,10 x 3,05 m)

• 64块– 320" x 120" (8,13 x 3,05 m)

• 96块– 480" x 120" (12,19 x 3,05 m)

• 
  

5, creativo

Romper el marco de pensamiento existente para la publicidad al aire libreA la mayoría de los anunciantes les gusta el patrón grande, y la publicidad en medios al aire libre ofrece muchas opciones creativas, pero estas características a menudo no están disponibles en otros medios. Cada año, el Festival de Cannes reúne publicidad al aire libre de todo el mundo, con el primer premio. Pero es importante recordar queCualquier tamaño temporal, configuración, materiales o instalación estará sujeto a cargos adicionales.

La cartelera de los Cerveceros de Milwaukee ganó el premio de publicidad OBIE (Obi Award) en la categoría de instalación personalizada de carteles y carteles no tradicionales.

6, ¿cuánto vale la pena?

Como una de las vallas publicitarias digitales más grandes del mundo, Harmon Corner es absolutamente capaz de atraer la atención de su audiencia.

• ¿Quién es tu público objetivo?

• ¿A cuántas audiencias quieres llegar?

• ¿Cuándo es necesario jugar tu evento?

• ¿Qué nivel de creatividad necesitas para asegurarte de que tu audiencia entienda el contenido del evento?

• ¿Cuál es tu presupuesto?

• ¿Cuál es el precio de mil personas para sus otros canales de marketing?

Diez, creativo

Peng Xiaodong mentor: los costos de Billboard no son estáticos, por lo general pueden negociar con el propietario!Diseña la publicidad al aire libre más creativa del mundo7 maneras！

1, el uso de la fuente SANS serif en negrita: maximizar el tamaño y el contraste

Los sistemas del alfabeto occidental se dividen en dos categorías: fuentes serif y sans serifs. Fuente Serif, lo que significa que hay una decoración adicional al principio y al final del trazo de la palabra, y el peso del trazo variará. El cuerpo libre de serifa es una fuente sin serifa, sin estos recortes adicionales, y los trazos son aproximadamente los mismos en peso. La fuente serif es fácil de reconocer y enfatiza el principio y el final de cada trazo de letra, por lo que es más legible y el cuerpo sin serif es más llamativo. En el caso de la lectura de texto completo, es adecuado para la tipografía utilizando la fuente serif, fácil de leer en el reconocimiento de líneas, para evitar errores de lectura entre líneas. Chino en la fuente es una de las fuentes serif más estándar, las características del serif es muy obvio. La estructura del glifo también es coherente con el modelo escrito a mano. Por lo tanto, la canción siempre se ha utilizado como la fuente de cuerpo más adecuada. Esta fuente es la más fácil de ver y reconocer en la carretera, y las oportunidades se pierden si los transeúntes y los conductores no identifican rápidamente los mensajes anunciados en cuestión de segundos.

2, aumentar el impacto visual: en el color brillante de la placa de fondo con fuente blanca

El color ocupa una posición importante en el mundo sensorial humano y es también el impacto más visual y el factor de tentación. Los cambios de color ricos pueden tener un fuerte impacto visual, pero también producir una variedad de formas y capas ricas, ayudan a estimular el interés de las personas. El caso de Dunkin' Donuts y GoPro por sí solo es claro. Los fuertes contrastes de color atraen los ojos de los consumidores a la publicidad, y es difícil no darse cuenta.

3, la imagen lo es todo: el uso de la imagen para expresar puntos de vista

Una pantalla publicitaria de alta calidad no sólo puede transmitir rápidamente el mensaje publicitario, sino también despertar la resonancia emocional de las personas. Billboards como Uber, la aplicación ride-sharing, expresa fácilmente las características seguras y rápidas de Uber con imágenes cálidas y eslóganes "las puertas siempre están abiertas para ti".

Además del software social MSN publicidad al aire libre, directamente en un cupcake, novela e interesante al mismo tiempo al público para pasar la nueva función de paquete emoji.

Hay un buen dicho: "Simple es Estados Unidos". Imagen clara y simple a menudo más directamente a los consumidores para expresar las características del producto, el lenguaje para expresar el contenido puede no ser tan directo como un golpe directo en el punto de dolor del consumidor de la imagen.

4, adherirse a una idea: tan pronto como sea posible la comunicación

Las vallas publicitarias al aire libre generalmente se establecen en los centros comerciales o autopistas de CBD, y los consumidores en realidad ven vallas publicitarias por un tiempo muy corto, a menudo en cuestión de segundos después de obtener información sobre ellos. Mike McGraw cree que las buenas vallas publicitarias al aire libre deben tener la capacidad de entregar información a los espectadores en un corto período de tiempo, y que es fácil poner los puntos clave del mensaje que el producto quiere transmitir audazmente en las vallas publicitarias. Como la película "Dead Waiter" diseñó la cartelera, además de los personajes de la película y un simple tiempo de lanzamiento, no hay otro.

5, sólo 7 palabras o menos: las palabras deben ser sensibles al contexto

O esa frase: "Menos es más". Las palabras concisas pueden transmitir rápidamente información a los consumidores, y con una imagen específica del producto puede impresionar a los consumidores. Como la publicidad al aire libre de Toyota a continuación. Los suds de Toyota aceleran en caminos embarrados, toda la marca sólo un lenguaje publicitario simple y un enorme logotipo de marca, un vistazo al pasado que se vino a la vista por primera vez es el icónico "TOYOTA" de Toyota, la gente es inolvidable.

6. Transmita su mensaje: mayor participación y recuperación de los consumidores

Los Billboard también pueden crear diferentes lenguajes publicitarios de acuerdo a las condiciones locales, el lenguaje publicitario localizado puede proporcionar reconocimiento instantáneo, así como las vallas publicitarias te están hablando personalmente, te conoce, sabes lo que te gusta comer, te gusta ir a lugares... Por ejemplo, las dos vallas publicitarias siguientes, combinadas con características locales, expresan claramente a los consumidores las ventajas de la marca sobre otros productos similares. McDonald's anunció una nueva hamburguesa con el eslogan "estilo Texas" en Texas, y el eslogan de T-Mobile en Filadelfia como operador multinacional de telefonía móvil era "Nadie tiene un alcance más amplio en Filadelfia". "

7, crear una silueta poderosa

Los contornos son arte en sí mismos. Muchas vallas publicitarias están diseñadas con el efecto de siluetas de personajes, atrayendo naturalmente la atención y dando forma a las formas para lograr resultados atractivos. Este estilo de diseño aparece en la publicidad al aire libre utilizada para promocionar la película, mostrando efectivamente las características de los personajes de la película, dando a la gente un espacio de imaginación ilimitado.

Peng Xiaodong tutor: Cómo diseñar vallas publicitarias al aire libre es un aprendizaje esotérico. La característica visual de la publicidad al aire libre es el efecto instantáneo, cómo captar la línea de visión de la audiencia en un instante, atraer la atención de la gente es el punto clave en el proceso de diseño de publicidad al aire libre. Esto nos requiere en el proceso de diseño para tratar de ser concisos, ser diez, fácil de leer fácil de recordar, humor divertido, tener atractivo, para que la publicidad al aire libre sea contagiosa y vitalidad.