En los últimos dos años, ha surgido un nuevo fenómeno en la industria publicitaria, es decir, las formas publicitarias son cada vez más diversas, vídeo de escultura de arena fantasma, publicidad retro, microfaberas, reality TV de marca, Vlog, publicidad documental, canción MV... Varias formas de publicidad aparecen en el ojo público.
"Back Waves" de la estación B, el trepidante "Seeing Ollie to give", en forma de discursos, causó una pantalla de pincel en las redes sociales; "What's Peppa" de Alipay, "The Last Transfer of Datang Mobei" de China UnionPay, "Wukong" de Huawei Film y otros anuncios, pero también los anuncios en una película,¡Aún más y más marcas están empezando a anunciar documentales!Por ejemplo, el documental de la fuente de agua de Nongfu Mountain Springs, "On stage" de Yulian Finance, "The Unusual Quartet" de Keep y, más recientemente, "Getting Closer to Science, Into the Mooncakes" de Wu Fangzai...Estas marcas de publicidad rompieron la forma publicitaria original de la prohibición, en forma de documentales, para probar más posibilidades.En los países extranjeros, filmar documentales ha sido durante mucho tiempo un importante medio de publicidad para que las marcas presten atención. En 2017, Nike se asoció con National Geographic para lanzar un documental que documenta el éxito de los atletas desde la oscuridad hasta el entrenamiento duro.En casa, la publicidad documental también ha aumentado rápidamente en los últimos dos años.Anteriormente, la publicidad tradicional de la marca es para corto y eslóganes publicitarios lavados de cerebro, junto con la interpretación de la vida real, es inevitable que haya una publicidad rígida, difícil de ser convincente y otros inconvenientes.Con el desarrollo de los tiempos, las películas de propaganda tradicionales poco a poco comenzaron a convertirse en documentales corporativos.La publicidad documental es una forma de publicidad que utiliza métodos y expresiones de grabación documental, toma la vida real como material y muestra la marca o producto o servicio del anunciante de una manera débil, débil y sincera.La mayor característica de la publicidad documental es la combinación de publicidad y documental, que no sólo tiene en cuenta el valor comercial, sino que también tiene el valor humano del documental.Entonces, ¿por qué cada vez más marcas están empezando a anunciar documentales?
Tanto la "autenticidad" como la "infecciosidad"
Anuncios documentalesTiene una ventaja de comunicación única1, cierto, es su piedra angular única y encantoEn comparación con la publicidad tradicional, la publicidad documental es más real, incluyendo la realidad de la perspectiva y la realidad del objeto narrativo.El personaje principal del documental es "real", que infecta al público a través de personajes reales, escenas e historias, y la publicidad documental continúa este rasgo, creando un poder infeccioso sin igual de las películas publicitarias tradicionales.Los documentales corporativos son un valioso medio de comunicación que es completamente independiente de las películas publicitarias tradicionales.Porque el documental es el arte de la edición, el arte de la expresión, pero también el arte de la narrativa.Baudria cree que la sociedad posmoderna es una forma de "imagen" y "super-real" dirigida por los medios de comunicación y la tecnologíaMuchas marcas también están tratando de utilizar la forma en que se filman los documentales en la comunicación de marca.En 2018, Farmer's Mountain Springs lanzó What Kind of Water Source, What Kind of Life.El video fue calificado como el anuncio más hermoso por los necones.Después de eso, Farmer's Mountain Springs lanzó "Primavera, Verano y Otoño de la Montaña Changbai". A través de las técnicas de filmación real documental, la belleza natural original para mostrar lo más vívido.Cada año, Farmer's Mountain Springs cuenta la historia de la fuente de agua de la marca en forma de documentales, "From Water to Products" de 2015, "De 120 Millas" de 2016 a "Qué tipo de fuente de agua, qué tipo de vida" de los empleados para presentar directamente la belleza de la fuente de agua a la audiencia, Nongfu Mountain Springs en una forma tan más real de publicidad, para que más personas sientan la lealtad de la marca, y por lo tanto más confianza en la marca.Documental de Nongfu Mountain Springs "120 Millas"
En forma de documental, Farmer's Mountain Springs registra verdaderamente el ecosistema de la fuente de agua de Changbai Mountain, reproduce el ambiente creciente de los todos los seres vivos de Changbai Mountain y da una idea visual de la excelente calidad del agua de la fuente de agua de manantial de montaña del agricultor.Además de Farmer's Mountain Springs, cada vez más marcas eligen utilizar los documentales como una forma de comunicación para promocionar sus marcas y productos y presentar su verdadero lado a sus audiencias.2, más visualización completa de historias de marca, transmisión de connotación de marcaLa publicidad general está limitada por el tiempo, son el uso del lenguaje de lentes más refinado, marcas y productos en una forma simple y brutal para pasar a los consumidores, pero esto está lejos de ser suficiente, la marca también necesita utilizar contenido más rico, una dimensión más profunda para transmitir la connotación de marca.El tiempo de los documentales es largo, en contar historias de marca, la transmisión del espíritu de marca, tiene una ventaja única.Los documentales transmiten el significado de la marca mejor que el bomba de duro y ancho, y esta forma real y auténtica es más probable que infecte y sea aceptada por el público.A principios de este año, cuando se lanzó la buena tienda, lanzó un documental de cuatro minutos de duración, "Moving the World with Deliciousness", que fue filmado en la vida real, agradeciendo a los tres grupos de recolectores de materias primas, personas antie epidémicas y consumidores.Entre ellos, también registrados durante el brote, cada distribuidor, asistente de tienda, comida para llevar cómo apegarse a sus puestos, para ayudar a la historia de Wuhan.A través de esta forma de registros verdaderos, no sólo más personas en movimiento, sino también establecer una buena tienda de cuidado para la sociedad, se preocupan por los consumidores de la imagen corporativa.3, puede debilitar la rigidez de la publicidad, reducir la antipatía del usuarioProducto.En el proceso de marketing de marca, necesitamos deshacernos de la dura propaganda de "predicación" y "autopromoción", pero debemos considerar la aceptación de la audiencia.A la mayoría de la gente no le gusta ver anuncios, pero a pocas personas no les gusta leer historias. En comparación con la publicidad tradicional, la publicidad documental es más "suave", en cierta medida, reducir la resistencia del público.En 2018, Xiaomi lanzó el documental "A Fire", que cita una gran cantidad de imágenes de video internas que documentan su lucha de ocho años. Recrea la "Hora Oscura" de Lei Jun en 2015. También una interpretación profunda y completa de los valores corporativos "buenos" de Xiaomi.La película fue lanzada 40 horas más tarde, con más de 20 millones de transmisiones a través de la red. Este tipo de difusión de contenidos es más cercano y más auténtico que TVC, y también es el encanto del documental.Precisamente porque la publicidad documental tiene muchas ventajas, por lo que cada vez más marcas optan por utilizar la forma de publicidad documental.
Internet ha generado una nueva forma de documentalEl joven se enamoró del documentalEn el pasado, a la gente le encantaba ver dramas televisivos, variedad, con el desarrollo de Internet, ahora, "ver documentales" se ha convertido en una cultura de moda de los jóvenes.Al mismo tiempo, el público de los documentales ha cambiado, con la audiencia de documentales anteriores dominados por hombres de élite, pero desde 2019, la feminización y la juventud se han vuelto más pronunciadas.Con la popularidad de documentales como "China on the Tip of the Tongue", "Life String" y "National Treasure", los jóvenes están cada vez más interesados en ver documentales, y los datos muestran que en 2019, el número total de documentales emitidos por Youku alcanzó las 700 horas, de las cuales casi 500 horas se emitieron en China, lo que representa más del 70%.Impeachment se ha convertido en el estándar de los documentales en línea, cada vez más jóvenes en la Estación B se enamoraron de los documentales, según los funcionarios de la Estación B revelaron que a principios del año pasado en la Estación B para ver documentales alrededor de 30 millones de usuarios, a finales de año este número alcanzó los 65 millones, más que duplicado, por lo que en la Estación B que más jóvenes se enamoraron de los documentales.En 2018, una "Cadena de Vida" que salió de la Estación B se ganó una sensación de ser. Este primer documental con temática de barbacoa, filmado los pozos de la ciudad y los fuegos artificiales, fue aclamado por los neizeres como la versión china de la "cantina nocturna". También rompió el récord de emisión documental de la estación B, la actual "cadena de vida" ha alcanzado un total de 180 millones, suficiente para ver su calor."Reparo reliquias culturales en la Ciudad Prohibida" "Si el tesoro nacional puede hablar" "cadena de vida" "sabor del mundo" y otros documentales en línea red popular, debido a los genes de Internet de los documentales en línea, cerca de la expresión de los jóvenes, pero también por el favorito de los jóvenes.Con Tencent, Youku, Ai Qiyi, la estación B y otros sitios de vídeo han vertido en la pista documental, junto con Internet este suelo fértil, por lo que los documentales son cada vez más buscados.Y la marca filmó este tipo de documental publicitario, a diferencia del documental tradicional, no hay mucho tiempo, más en línea con el ritmo corto y suave de Internet, con el fin de atraer a más gente a ver.
Actualizaciones de marketing de contenido de marcaLos documentales se convierten en un nuevo camino para el marketingA medida que la Generación Z se convierte gradualmente en la población dominante de los consumidores, prestan más atención a ellaEl nivel espiritual de la experiencia, el contenido tiene requisitos más altos.
así queHemos descubierto que las marcas actuales han cambiado sus estrategias de comunicación.En lugar de simplemente anunciar una marca o producto,Se centran cada vez más en transmitir los valores de marca y discutir temas sociales.La publicidad de estilo documental es más probable que gane por la publicidad dura.Con la difusión de la estrategia de marketing de contenidos, puede romper las barreras de información cada vez más poderosas de los consumidores.Comunicación precisa y eficaz con su público objetivo.
Como dice el dicho, segmentos de marketing de bajo nivel, narración de marketing de alto nivel.Los anuncios documentales también ayudan a las marcas a contar buenas historiasEs una prueba de la capacidad de la marca para contar historias.El auge de la publicidad documental refleja la importancia que las marcas conceden al "marketing de contenidos".Ya se trate de contenido de marca, KOL o contenido producido por el consumidor, se trata de usar contenido de alta calidad para atraer a más consumidores objetivo y difundir la fisión. Este formulario de publicidad grabado de larga duración, se puede decir que es un intento audaz de marketing de contenido empresarial, pero también se convierten en una de las principales marcas para promover la imagen corporativa del nuevo camino.Anteriormente, Keep se asoció con el equipo de World of Man para hacer una nueva serie de documentales llamados The Insanity Quartet.El documental se divide en "Spring Thunder", "Summer Fire", "Autumn Knife" y "Winter Wheel", que cuenta la historia ordinaria de cuatro personas, conecta las cuatro etapas de la vida de los héroes, jóvenes, de mediana edad y mayores, e interpreta vívidamente el tema de "practicar la vida cotidiana y luchar contra la erración".Esta forma de "publicidad" es completamente diferente de los anuncios de sangre caliente de la clave anterior.El nuevo documental de Keep, "La impermanidad", insinúa el tema universal de 2020: la incertidumbre que todo el mundo siente."Practicar diariamente, cambiable por la guerra" desde el concepto de marca, continuar la clave antes de que el logoan de la marca "la autodisciplina me dé libertad", estos cerca de la realidad de la representación de la vida, para que el público pueda sentir el espíritu de marca de The Keep, pero también dejar que el público tenga resonancia emocional, establecer la conexión emocional entre la marca y los usuarios.Además de este anuncio documental, que está hecho de material real, también hay una forma de "pseudo-documental", adaptado de la historia, utilizando nuevas técnicas creativas, al tiempo que incorpora la red terrier conocida por los jóvenes para promover la comunicación de estilo fisión.Por ejemplo, el anuncio del Festival de mediados de Otoño de este año "Cerca de la ciencia, en el pastel de luna", es en forma de una historia documental, casi 8 minutos de vídeo, desde el origen de los pasteles de luna de la dinastía Shang, hasta la dinastía Tang y Song para comer las costumbres del pastel de luna, hasta el desarrollo de los pasteles de luna modernos.
Wufang Jai con una pequeña historia que la gente no puede evitar soportar, dejar que la gente entienda mejor el desarrollo de pasteles de luna, así como la historia de la marca wufang Jai.Con la actualización del marketing de contenido, cada vez más marcas están tratando de utilizar diferentes métodos creativos, diferentes formas de publicidad, para ofrecer a los espectadores una nueva experiencia.
La popularidad de la publicidad documental muestra que los anunciantes prestan más atención a la experiencia del usuario, el concepto de "publicidad es contenido" está regresando, el contenido publicitario documental es más fácilmente aceptado por la audiencia.En la nueva era de los medios de comunicación, la aplicación de la publicidad documental en la comunicación de marca ofrece más posibilidades de comunicación de marca.Alain Rosenthal en La conciencia de los documentales:"Los documentales deben ser vistos como una herramienta, incluso un arma, para cambiar la sociedad".Documentary, como una de las formas de marketing de contenidos, necesita crear contenidos más adecuados para la comunicación de marca bajo la dirección del pensamiento de marketing, tener en cuenta el valor comercial y el valor humano, encontrar la combinación de marca y significado social, y crear un mayor valor para la comunicación de marca.
(Fuente: 4A Documento publicitario)
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Archivos Hammer
Hammer, un famoso poeta, escritor, calígrafo y planificador.
Actualmente es el jefe de la Agencia de Planificación Inteligente de Hemmer, presidente de la Asociación de Planificación de China, decano de la Hai Cube Planning Academy, CEO de The Planning Industry Media, y Presidente de Beijing Hammer Zhiye International Cultural Media Co., Ltd.
Miembro de la Asociación de Escritores Chinos, "Top Ten Planning Leaders in China" en el nuevo siglo, profesor visitante de la Universidad de Tsinghua, miembro del Panel de Selección de la Ciudad China de CCTV, miembro del Comité de Expertos del Think Tank de Política Estatal, ganó el premio "Contribuyentes Especiales a la Construcción de Think Tanks Chinos" en 2016.
El fundador de la famosa teoría de la "planificación tridimensional", el curso original de "sabiduría de la innovación del emprendedor" y el curso de "planificación del emprendimiento de los estudiantes universitarios", y crear una "era personalizada" de la formación interna para las empresas chinas.
El famoso concepto de planificación "indiscutible primero, sólo hace el único", en profundidad y amplio impacto en la comunidad de planificación de China. La nueva monografía de planificación "Indiscutible primero sólo hace lo único", "planificación tridimensional", "planificación hecha por el hombre" para estar fuera.
Introducción a la Sabiduría de Hammer
Hammer Smart Planning Agency es un "profesional como el núcleo, enfoque como estrategia, expertos como el alma", con una perspectiva internacional del conocido clúster de investigación de planificación de marketing de marca de China e instituciones de la vida real, ha ganado las "diez mejores instituciones de planificación chinas en el nuevo siglo" y otros títulos.
Hammer Smart busca estrategias y tácticas eficaces, duraderas y eficientes para la planificación urbana, la planificación de productos y la planificación turística en China. Como fundador y practicante de la teoría de la "planificación tridimensional" de China, el equipo de planificación de élite de The Hammer ha hecho una planificación tridimensional para docenas de ciudades y cientos de empresas y lugares escénicos durante más de diez años, creando una leyenda empresarial tras otra, en la industria tiene una reputación y visibilidad muy altas.
Fundada en 2001, la compañía tiene su sede en Beijing, y en 2014 estableció Hong Kong Hammer Smart Planning Co., Ltd., a partir de octubre de 2016, el país tiene un total de 29 agencias de planificación de sucursales. Un sólido equipo de planificación, equipo de diseño y equipo de marketing unirá fuerzas con la Asociación de Planificación de China y los principales expertos y académicos nacionales del "Club 100 Brains" para crear el "Hammer Think Tank" para aportar sabiduría, consejos y contribución al sueño chino.
¿Qué ha hecho Hammer Zhi?
Los principales proyectos de planificación (parcialmente) que Hammer copresidió y acogió:
★ "Tarjeta China: 2008" Planificación olímpica de marketing y promoción
★ henan Anyang Cao Cao Gaoling planificación de marketing
★ gran plan de CCTV "Spring Festival Evening Revolution"
planificación de programas de televisión de la ciudad de ★ hubei
★ planificación de relaciones públicas en crisis de China Unicom
★ plan de rescate de crisis de fideos de comida rápida de Five Valley Road
★ planificación de actividades promocionales de Chengdu Flower Expo
★ conocida marca de ropa Jinba palabras publicitarias para hombres de planificación creativa
★ Maotai publicitando palabras planificación de la innovación
★"Conferencia de Editores de China" planificación creativa
★ planificación tridimensional de la comercialización de la marca hubei Lingling Wang
★ planificación tridimensional del turismo del lago Wudangshan Taiji
★ planificación tridimensional de la comercialización de la marca de vinos jiangsu blue collection
★ Hubei "oído nacional", "setas nacionales" marca de marketing de planificación tridimensional
★ Hubei Wudding Red Health Club Planificación Creativa
★ la planificación creativa de Wang Winery en Luling, provincia de Hubei
★ Wudding tinto femenino vino especial amedy planificación de marketing de marca Amedy
★ Beijing Dahan Qiankun Media "China buena planificación" columna de televisión de planificación creativa
★ planificación creativa del Museo de la Cultura del Zodíaco Chino
★ La planificación creativa general del Festival de Planificación Creativa de China
★ la planificación general de la Base de Capacitación en Innovación y Emprendimiento Zhigu de Beijing
★ Chongqing Oktoberfest y el Campeonato de Boxeo planificación creativa de marketing
★ beijing Olympic Cultural Center columna de televisión "popular language time" planificación creativa de marketing
★ el agua mineral hubei Sanquan en general planificación creativa de marketing
★ "Conferencia de Editores de China" planificación creativa de marketing en Ji Xiaoxuan, provincia de Hebei
★ "Día Mundial del Chat" planificación de marketing creativo en Shandong Chat City
★ "Quiero comprar" la planificación creativa de marketing del sitio de compras de moda
★ la corte ancestral del taoísmo Jiangxi Longhushan planificación creativa de marketing
★ "Planificación del Emprendimiento Estudiantil Universitario" planificación del evento nacional de oratoria
★ no es el examen de ingreso a la universidad, el cerebro del discurso de la gira nacional
★ Ciudad, Provincia de Hubei, planificación de posicionamiento urbano "China Health City"
★ planificación de marketing de marca de la ciudad de Shandong Liaocheng
★ "China Creative Island" diseño creativo general y planificación de marketing
★ "Ciudad de Poesía China" Hubei Housing County planificación de marketing de marca
★ "Ciudad de citas de China" Hubei Qixi planificación de marketing cultural
★ la planificación general del Festival de Alimentación y Cultura de las Tres Gargantas de Chongqing
★ la planificación creativa general del taller de atención médica de temática negra en Chongqing Mozhuang
★ hubei Guanyin tea village general creatividad y planificación tridimensional de marca
★ la planificación creativa general de Hunan Famous Special Center
★ Hunan Jin-comedor americano comida americana comida compañero de la marca de planificación tridimensional
★ Hubei tema de cultura de amor bienes raíces "Rose Garden" planificación creativa de marketing
planificación de programas de televisión de la ciudad de ★ hubei
★ planificación de la plaza internacional pionera en Yancheng, provincia de Jiangsu
El súper best-seller de ★, la planificación de marketing "China's Urban Criticism"
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