Introducción: Al mismo tiempo que las redes sociales son populares, las marcas de lujo de renombre internacional están empezando a prestar atención a este mercado para ver cómo juegan el marketing en línea de la marca. (De: China Textile News)

Marketing en redes sociales para marcas de moda

Hoy en día, con la mejora de la tecnología, todo tipo de redes sociales comenzaron a estar ampliamente disponibles, los teléfonos móviles, las computadoras (tabletas) en las funciones tradicionales del mismo tiempo se ha convertido en el portador de la transmisión de información. Durante un tiempo, fue como si todo el mundo estuviera mirando su pantalla de pulgada cuadrada, y casi todo lo que vio fue etiquetado digitalmente por códigos QR. Nuestras vidas parecen estar envueltas en una red de mensajes de redes sociales, y tenderles la mano, usarlas y digerirlas se ha convertido en una forma de vida importante para los seres humanos en la sociedad moderna.

　　Al mismo tiempo, como el pilar de la industria de la confección, las marcas de lujo "altas" en los últimos años, la vida "paz de la mente" comenzó a desvanecerse, también necesitan romper las barreras de la "nobleza" ligadas a sus empresas, abandonar el misticismo anterior, a través del modelo de marketing "bajar el altar", por su propio sentimiento más cordial. Las redes sociales, representadas por Facebook y Twitter (representadas en el país por Weibo, WeChat), están aprovechando su naturaleza rápida, eficiente, casi transparente, llamada en el tiempo e interactiva, permitiendo a los usuarios sentir el encanto de la marca directamente "sin jet lag". Como resultado, los expertos en marketing de marcas sensibles no pueden quedarse quietos...

　　El 17 de junio Burberry, la icónica marca de lujo de Gran Bretaña, presentó su colección de ropa masculina Spring/Summer 2015 Prorsum. Burberry se asoció con Twitter para ofrecer a los espectadores de todo el mundo nuevas tecnologías para experimentar un proceso de visualización más rico. Además de Twitter, los espectadores también pueden experimentar el ambiente de espectáculo de Burberry al instante desde otras plataformas de medios sociales, incluyendo Facebook, Instagram, etc., además de microblogs domésticos, WeChat y así sucesivamente. No es la primera vez que Burberry utiliza las redes sociales para promocionar su imagen de marca, con la marca lanzando un sitio de redes sociales con Facebook en septiembre de 2009. Echando un vistazo a los movimientos de burberry en las redes sociales, la veterana marca de lujo ha aprovechado la imagen a la antigua para brillar una luz más joven que nunca, aunque muchas de sus iniciativas no han sido pioneras. Burberry ya es una de las marcas más populares en las redes sociales, y por supuesto este tipo de marketing no es sólo un truco para ello, también es un gran impulso a las ventas de la marca.

　　Pero ante la proliferación de la propaganda de marketing en las redes sociales, el contenido homogeneizado inevitablemente hace que la gente sienta fatiga estética en el contexto de una explosión de información; Lo que es más, el simple uso de algunos de bajo nivel significa transformar la promoción de la plataforma a bellezas ... Aunque algunas formas todavía pueden atraer un momento de excitación, pero beber para saciar la sed es difícil de sostener el éxito a largo plazo. Más allá de eso, las marcas tienen que hacer frente a la cuestión de cómo atender la propia identidad de las redes sociales en el marketing. Una de las mayores diferencias entre el microblogging y los medios tradicionales, por ejemplo, es que necesita ser actualizado "24 horas al día× 7 días a la semana, por lo que las marcas necesitan pensar en cuánto esfuerzo necesitan poner en cuidar sus microblogs. El microblogging "interactivo" también presenta muchos desafíos para la marca, como si puede juzgar con precisión qué necesita ser respondido y dar una respuesta oportuna y precisa cuando se queja y se le pregunta sobre sus productos. Estas cosas aparentemente triviales, sosteniendo un cabello y moviendo todo el cuerpo, afectan directamente a los fans de Weibo en la imagen de marca de la preferencia.

　　En comparación con muchos "grandes nombres", muchas marcas de moda rápida han adoptado un enfoque sin derrotas. En una tienda en Brasil, por ejemplo, vinculan físicamente listo para usar directamente a la página de Facebook de la compañía, donde los "Me gusta" en las perchas se actualizan en tiempo real con los votos de los usuarios de Facebook. Esto permite a los compradores pararse en la tienda y ver lo que dice el producto en la web. Aunque el resultado final no se conoce, pero este enfoque es absolutamente innovador, y capta firmemente el pulso del marketing en las redes sociales, pero también hacer que sus propias marcas en la nueva multitud de consumidores atraiga una gran cantidad de recursos de atención.

Al mismo tiempo, en los medios tradicionales todavía ocupan una voz fuerte hoy en día, y los medios tradicionales con las ventajas del poder del apoyo mutuo, combinado con las ventajas y características de los dos en la promoción para promover lo largo y corto, la formación de las dos fuerzas por debajo de la línea para promoverse mutuamente, desempeñando así un doble papel con menos esfuerzo. Y las marcas deben utilizar las redes sociales para tratar de difundir energía positiva, establecer una buena imagen de marca de responsabilidad social y crear un buen efecto reputacional para sentar las bases. Al utilizar las redes sociales para la promoción, las marcas de ropa pueden explorar con valentía nuevas dimensiones de la tecnología digital para proporcionar a los usuarios una experiencia de interacción mejor, fresca, natural y fluida en un entorno oportuno y conectado. También hay que señalar que las redes sociales tienen mucho en común al mismo tiempo, su único organismo siempre tiene sus propias características, por lo que debe combinarse con circunstancias específicas para elegir la forma de medios adecuada.

　　El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo una vez con orgullo: "Tenemos el mecanismo de difusión de información más poderoso en toda una era". "Cada vez más marcas de ropa se apoderaron debidamente de esta máquina para ondear la bandera por sí mismas, y lograron resultados satisfactorios. Pero retrocediendo en el tiempo, las redes sociales son sólo un barco que lleva marcas, a pesar de que es lo suficientemente especial como para ganarte un primer lugar. Sin embargo, con el fin de entrar en el juego del viento del mercado y las olas, se necesitan más cosas para añadir energía al barco, con el fin de navegar al otro lado del corazón.

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