数年前、Hit Pointの新作「旅のカエル」が突然炎上し、一夜にして、Weiboや友人の輪の中の誰もが、WeiboやWeChatにカエルの攻略や息子の漫画など、多くの作品が殺到しているように見えた。 カエルの飼育は、当時のマイクロブログで最も読みやすいタグの1つでした。 また、中国語の翻訳のないゲーム製品は、App Storeの無料ゲームランキングで1位にランクインしました。

非常に高い影響力と上昇速度は、このゲームがどのような魔法を持っているのか、そしてどのようにプレイヤーをとても強迫化させるのか、疑問を投げかけます。

ソーシャルプラットフォームの神「アシスト」の迅速な爆発

と言わなければならなかった旅行カエルは、その高品質のコンテンツに加えて、急速に普及し、ソーシャルプラットフォームでそのプロモーションの速度は、その爆発ネットワークの根源の一つです。多くのゲームメーカーは、多くの場合、ソーシャルメディアのプロモーションを無視し、常に何かが火に火を感じ、ユーザーが自発的に広がるのに十分です。 そうでなければ、人々は強い社会的ニーズを持つ群れの動物であり、多くの人が何かを議論するとき、彼らは共通のトピックを共有するために理解するために、これは特に女の子で明らかです。 周りの友人がカエルを旅行する話をしているとき、彼らは喪失感と局所的な感覚を持っているかどうか理解できませんか? 「旅のカエル」をプレイしたとき、突然、友人との話題が急に多まったのに気がつきましたか?

1人か2人は役に立たなかった、Weibo、友人サークルは、誰もが良いが、本当に良いことだと繰り返し言いました。 伝播密度が臨界点に達すると、多くのドラマが自発的に入場します。 「旅のカエル」の熱は、人々の社会的相互作用を活性化し、より社会的満足感をもたらし、さらに一般的に言えば、ある程度は存在感を見つける。

この1年間のモバイルインターネットトラフィックの変化を振り返ってみると、ソーシャルメディアやコンテンツプラットフォームで獲得したユーザーや注目は急増しており、インターネットユーザーはゲームやビデオに費やす時間に加えて、ソーシャルで読書に多くの時間を費やしています。 Weibo WeChatプラットフォームやその他のコンテンツチャネルは、特定のユーザー蓄積を完了し、プラットフォーム上の自己メディアクリエイターは、量と品質の両方で大幅に改善され、コンテンツのこの部分は、ゲームに巨大なビジネスチャンスと土壌を作成し、ゲームが新しいプロモーションチャネルを持っています。

ソーシャルメディアは、コンテンツマーケティングのハブになります

マイクロブログを例にとると、現在、Weiboには、シニアや個人的なオビニオンリーダー、クリエイティブタレント、新興メディアなど、多くのヘッドユーザーが集まります。 これらの人々に共通しているのは、一般ユーザーの間で広く注目され、受け入れられている点です。 彼らの言葉や行動は、一時的なトレンドをリードします。 これらのセルフメディアは、楽しい、プロのコンテンツを介してゲームをドナッフローし、ゲームの存在感を高めるだけでなく、実際にユーザー数をもたらす。

ゲームの普及はコンテンツに依存するため、ゲーム自体には一定の要件があり、競争力のあるゲーム、ソーシャルゲーム、IP属性とディスカッションゲーム、ウイルス感染ゲームなど、より有利なゲームを開発する必要があります。 一般的なARPG、SLGなどのゲームであれば、爆発することは困難であり、記事の数を積み重ねることができますが、爆発の可能性は小さく、余分な驚きはありません。

コンテンツマーケティングは、ゲームプロモーションの新しいモデルになります

ゲームのリーダーとして、彼らは忠実なユーザーグループを持っており、ゲームメーカーは、単にこれらのヘッドユーザーのプロモーション「アムイ」を通じて、平均的なプレーヤーが接触し、認識し、最終的に試プレイし、その後、通常のユーザーのクロスコミュニケーションは、プラットフォーム全体の大規模なプロモーションの目的を達成することができます。

従来の広告モデルと比較して、自己メディアプロモーションの利点は、低コスト、広いカバレッジ、強力な普及力、顕著な配信効果、およびユーザーの粘着性とコンバージョン率を大幅に改善する強力な領域ターゲットです。

自己メディアは、独自のマーケティングと同時に、徐々に製品のプロモーションをスローし、複数の自己メディアのインター輸送を通じて、マーケティング番号の広範な普及を通じて、短期間で、プラットフォーム全体のユーザーに製品全体を宣伝する目的を達成します。 そして、プロモーションのこのモードは、間違いなく、従来の購入広告などの新しい、安価なフォームよりも優です。 しかし、プロモーションコストは大幅に削減されます。

コンテンツ分野の成熟は、徐々にゲームプロモーションの新しい道を開き、自己メディアを待つ鍵は、コンテンツをつかむ方法であり、市場ルールを尊重し、プロモーション効果を最大化することです。

現在、テンセント、NetEase、タイガートゥースなど、多くの大企業がこのマーケティングモデルを試しています。 ライブプラットフォームは、主に自分のプラットフォームに熱をもたらすためにメインキャスターを宣伝し、自己メディアコンテンツ生産者は、執筆プロセスにおいて、プラットフォームのメインキャスター、関連する順方向コンテンツを含む限り、ライブプラットフォームは、コンテンツのために支払うことを喜んでいる。(一部の資料は、手遊びのポイントを参照)