BEIJING- 27 de abril (Xinhua) -- Nielsen, la empresa global de gestión de la información y el rendimiento, anunció hoy un acuerdo de asociación con Unilever, el gigante global de los bienes de consumo, para utilizar las clasificaciones de anuncios digitales de Nielsen para supervisar si sus anuncios en China son efectivos para llegar a los consumidores. En virtud del acuerdo, Nielsen supervisará la publicidad en línea de todas las marcas de Unilever.

"Nos complace que Unilever haya seleccionado el servicio de monitoreo de calificaciones de publicidad digital de Nielsen, y en el complejo mercado publicitario chino actual, Nielsen puede ayudar a los fabricantes a comprender eficazmente la plataforma y la frecuencia de la publicidad para llegar a los consumidores de manera efectiva, a fin de maximizar el retorno de la inversión, y esperamos que esto sea una colaboración continua". Lin Wenda, vicepresidente de Nielsen China, dijo.

Nielsen Digital Advertising Ratings es un producto estándar de la industria basado en la base de datos de Tencent, un producto de big data verdaderamente grande que utiliza los 832 millones de datos de consumo de Tencent para calcular la actividad publicitaria de los consumidores a partir de una gran muestra basada en big data, en lugar de simplemente monitorear los anuncios de pantalla digital tradicionales, que pueden ser extremadamente difíciles de reescubrir (incluyendo computadoras, tabletas y teléfonos móviles) y las cookies se restablecen regularmente.

Nielsen proporciona un estándar de medición unificado en este sistema de medición para evaluar la tasa de alcance de la publicidad en línea y móvil. También basado en el sistema de cuentas Tencent, Nielsen clasificaciones de publicidad digital en el ordenador, teléfono móvil, monitoreo de publicidad de tabletas para identificar la misma audiencia y peso, con el fin de controlar eficazmente la frecuencia de contacto. El informe durante la noche, actualizado cada 24 horas, garantiza datos en tiempo real y ofrece a los anunciantes y a las empresas de medios la capacidad de revisar rápidamente las estrategias de entrega.

"Debido a que las clasificaciones de anuncios digitales de Nielsen miden la actividad de las personas físicas, no las cookies, los anunciantes que utilizan las clasificaciones de anuncios digitales de Nielsen finalmente pueden averiguar cuántas personas ven los anuncios que están publicando y obtener un número exacto", dijo Lin.

"El nacimiento de las calificaciones de publicidad digital de Nielsen es una buena noticia para los anunciantes, permite a los anunciantes saber dónde se gasta el dinero y quién lo ve, y nos da más confianza y audacia en poner dinero en la publicidad digital", dijo Yan Dewei, director de medios de Unilever North Asia. Las clasificaciones de anuncios digitales de Nielsen son una tecnología revolucionaria que maximiza la exposición de Unilever a todas las plataformas en línea, incluyendo computadoras, tabletas y teléfonos inteligentes, todos los fines digitales en línea.

En mayo pasado, Nielsen lanzó oficialmente calificaciones de publicidad digital en China, proporcionando a los anunciantes digitales chinos la primera vez para proporcionar una plataforma más completa, multiplataforma/dispositivo pesado (incluyendo computadoras, tabletas y teléfonos móviles) que se puede comparar con las calificaciones de televisión, y que cumple con las métricas de audiencia objetivo. Antes de que las calificaciones de anuncios digitales llegaran a calentarse en China, Nielsen se había asociado con empresas como Facebook y Verizon Wireless para lanzar clasificaciones de anuncios digitales en otros ocho países, incluidos los Estados Unidos.

Acerca de Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que proporciona la información líder mundial en marketing y consumo. Nielsen proporciona a los clientes de medios y publicidad servicios de supervisión de audiencias multimedia, que cubren todos los dispositivos finales que incluyen el consumo de contenido de vídeo, audio y texto. Nielsen proporciona a los fabricantes y minoristas de comida rápida la única supervisión e investigación minorista global de la industria sobre lo que los consumidores compran. Al integrar información sobre lo que los consumidores ven y compran, así como otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a los clientes los servicios de monitoreo y análisis líderes en el mundo para ayudarles a mejorar su rendimiento. Nielsen es una de las empresas en el S.P. 500, con operaciones en más de 100 países y el 90% de la población mundial. Para obtener más información, visite Nielsen Worldwide en www.nielsen.com.

Fuente: China Net