2006 年上半期、AdMaster は、さまざまな業界の 500 以上の広告主プロジェクトの概要に基づいて、AdMaster の広告詐欺防止ホワイト ペーパーを立ち上げた。 広告不正防止ホワイト ペーパーには、次の情報が表示されます。2016 年上半期、AdMaster の広告不正防止監視システムは、1 日あたり平均最大 28% の不正トラフィックを特定しました。実際、中国のデジタルマーケティングの生態環境は、偽のトラフィックによって侵食されています。 低品質の偽のトラフィックの問題は、過去10年間、デジタルマーケティング業界がマルチパーティゲームを行ってきたが、まだ解決されていない問題です。

広告配信技術の発展に伴い、CPD購入、CPM購入、現在の群衆購入から、トラフィック詐欺の手法と深さが継続的にアップグレードされています。広告不正防止白書は、ロボットの偽のトラフィック(Non-Human Traffic)、ビデオの偽のトラフィック、および効果の偽のトラフィックについて詳細に説明しています。対象は、ロボットの偽のトラフィック(Non-Human Traffic)、コンテンツキャスト、未表示の素材、偽のリード、複数のアクティベーション/リピートコンバージョン、デバイスブラシなどです。 中国における現在のトラフィック詐欺の現状、一般的なタイプのトラフィック詐欺、防御技術、実用的なソリューションを完全に明らかにします。

広告不正防止ホワイト ペーパーでは、2016 年上半期に AdMaster の広告不正防止テクノロジによって特定された偽のトラフィックの全体的な状況を明らかにします。

• 全体として、偽のトラフィックは、異なるプロジェクトの 5 % ~ 95% の範囲です。 このうち、プロジェクトの 63% が 20% 未満で、7% が 50% を超えています。

• ロボット/非人間偽のトラフィック(Non-Human Traffic)は最も一般的な現象です。 そのうち垂直クラスとネットメディア偽のトラフィックの割合が最も高く、それぞれに達しています41%と34%。 また、PC側の偽トラフィックの割合が移動端に対して高い、36%に達する。

偽のトラフィックは、非人間のトラフィック(Non-Human Traffic)、コードなしのフッテージなし、シングルフッテージのマルチコード、レイヤーのネスト、露出なしのクリックなどによって生成されます。

• 動画広告の虚偽のトラフィックは楽観的ではありません。 レパートリーのターゲットキャストと映像の未提示は、トラフィック詐欺の最も一般的な形態であり、それぞれが占める割合です13%と8%。

• 効果カテゴリの顧客のために、登録保持とAPPダウンロード詐欺も非常に一般的です。 また,この部分には実人ブラシ量現象があり,スクリーニングが困難である.

垂直、ネットワークプラットフォームは、偽のトラフィックの被災地です。

ビデオの金トラフィックは乏しく、レパートリーは異常な方向を向き、素材は粘り強い病気に見せていい。

2016 年上半期の偽のトラフィックの割合 (月)

1月以降、業界内で広告不正防止の声が高まったことを受け、2月、3月、4月に虚偽のトラフィックの割合は減少したが、5月には29.41%に回復した。

同時に、主流のビデオメディアがデジタル広告配信のための好ましいプラットフォームの1つとなり、広告主は、コンテンツ指向、頻度制御、地理的指向、順位指向などの固定投資機能を実現し、正確なマーケティングを実現するために、一定のプレミアムを支払うことを喜んでいる。 このプロセスでは、CPM で販売された動画パッチ広告や、コードが呼び出されるなどの要因による偽のトラフィックが広告主に経済的損失をもたらし、ブランドの安全性を危険にさらしています。

AdMaster は、この調査の範囲内でビデオ プロジェクトを詳細に分析し、偽のトラフィックと全体的な割合を次のように分析しました。

これに基づいて、AdMaster は、動画広告の偽のトラフィックに対して、ボットトラフィックのフィルタリングに加えて、コンテンツ指向の「VOA」と証拠取得拷問「SNAP」をターゲットにしています。

「広告詐欺の悪影響は疑う余地がある」とテンセント・ネットワーク・メディア・グループ・オペレーション・マネジメントのゼネラル・マネージャー、Liu Yinは以前述べた。 広告主の視点から見ると、ブランドマーケティングの意思決定、広告配信の最適化、さらには製品戦略は、長期的かつ深い悪影響をもたらし、高品質のメディアにも大きな影響を与えます。 一部の悪いメディアは、利益を上げるために、違法に運営し、価格優位性を作成するために異常なトラフィック利益に依存し、市場全体の秩序を乱し、不公平な競争を引き起こし、徐々に悪いコインの悪循環を形成しています。 "

しかし、詐欺に対する広告キャンペーンは長い道のりを歩み、業界標準の確立が急務となっています。 「広告主、代理店、メディア、AdMasterなどのサードパーティのテクノロジー企業は、広告詐欺の問題に断固として取り組んでいます」と、AdMasterの創設者である最高経営責任者(CEO)のJiang 曌も述べています。 根本的原因は、規範的な業界標準と自己管理の制約と監督の必要性です。 "

2016年8月10日、中国メディア評価委員会(CMRC)が正式に発足した。 CMRCは、メディア評価と認証機関、統合インターネットサービス会社、インターネット広告技術会社、広告代理店、広告主、その他の機関とエコリーダーの代表者が共同で設立した最初の共同業界コンセンサスです。 CMRCは、IAB(米国インタラクティブ広告協会)が発行する業界標準を導入し、MRC(米国メディアグレーディング委員会)がメディアおよび第三者監視機関を認定する広告エコシステムを導入する米国の成功から学ぶと報告されています。 CMRCのリーダーシップと規範の下では、国内広告産業の健全な発展に積極的な役割を果たすと信じています。 AdMasterの「広告詐欺防止白書」の発表は、広告詐欺防止の技術的側面から業界を完全に支援し、業界の広告トラフィック品質基準の確立を共同で推進し、インターネット広告エコシステムの健全な発展を促進することを望んでいます。

広告不正防止白書が独占的に公開されました

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