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Uso del sitio de redes sociales

El uso generalizado de las redes sociales (el 93% de los usuarios visita cada semana) y el dominio de Facebook (el 78% de los usuarios visitan con frecuencia) no son sorprendentes. Los consumidores visitan regularmente 2.7 sitios de redes sociales cada semana. Los sitios web con diferentes dispositivos con mayor tráfico también son diferentes:

• Sitios web para smartphones: Snapchat, Instagram, Twitter;

• Sitios web para PC: LinkedIn, YouTube, Google Plus

• Visitas más equilibradas: Facebook, Pinterest

• Facebook y YouTube están liderando las recomendaciones de productos.

Anuncios de Facebook CPC y CTR

Los mensajes publicitarios de Facebook relacionados con los intereses de los consumidores pueden llegar a más públicos objetivo y proporcionar a los consumidores una mejor experiencia del consumidor:

• La relación global de CPC de Facebook creció a una tasa anual plana, con el crecimiento de estados Unidos un 6%;

• Facebook CTR dobles.

Los clics y programas de anuncios pagados de Facebook crecieron

• La segmentación mejorada y la mejor detección de anuncios reducen la confusión y mantienen la interacción.

• La innovación de Facebook en esta área también ha dado sus frutos: la visualización de anuncios se ha reducido a la mitad desde el año pasado (-47%); los clics han rebasado un 12% al año.

Facebook se compara con Google

• Facebook duplica la tasa de clics, Google sube un 24%;

• Los consumidores estadounidenses piensan que Facebook ofrece mejores anuncios que YouTube porque se dirige al interés de los consumidores;

• Los usuarios activos de Facebook son más propensos a creer que la personalización es útil: el 25 por ciento de los usuarios activos piensan que los anuncios no deben personalizarse, en comparación con el 40 por ciento de los usuarios inactivos.

  
  

Transmitir aplicaciones de vídeo

Las aplicaciones en vivo siguen creciendo en el mundo social, proporcionando video en vivo a visitantes de todo el mundo.

• En términos de competencia de plataformas, Periscope venció a Meerkat en la primera ronda.

• Periscope ha duplicado sus visitas diarias promedio desde que Android se descargará el pasado mes de mayo;

• Las visitas de Periscope y Meerkat se duplicaron durante la batalla entre Mayweather y Pacquiao;

• El tráfico total de Periscope desde su lanzamiento del 26 de marzo ha superado los 6 millones, más del triple que el de Meerkat.
  

La tasa de interacción entre las industrias

Los vendedores utilizan algoritmos proporcionados por Facebook a principios de 2015.

Las tasas de interacción disminuyeron entre las principales industrias, mientras que el comercio minorista siguió siendo el sector más interactivo, seguido del turismo.

Diferentes tipos de tasas de interacción social

La ventaja más beneficiosa del cambio de algoritmo es la publicación de vínculos.

• La tasa de interacción de enlaces aumentó un 20% por año;
  

• Las tasas de interacción de publicación de imágenes y vídeos han disminuido.
  

El tráfico de anuncios sociales aumentó entre las industrias

Las visitas publicitarias de redes sociales están creciendo entre las industrias, incluido el sector financiero tradicionalmente conservador. El tráfico de anuncios de redes sociales entre industrias está creciendo al menos un 30% al año.

• El mayor aumento de las visitas de publicidad social en la industria del turismo (-67%);
  

• El tráfico de publicidad social en los sitios minoristas aumentó un 62% durante la temporada de compras navideñas;
  

• Las visitas de publicidad social a sitios financieros crecieron un 32% anual.
  

Porcentaje de tráfico de anuncios sociales

Las redes sociales se están trasladando cada vez más a plataformas móviles, y las visitas a sitios web están recurriendo a las redes sociales y la búsqueda.

• El tráfico social de teléfonos inteligentes creció un 118% al año;
  

• El tráfico de búsqueda de teléfonos inteligentes ha un aumento del 21% año tras año;
  

• Las visitas a redes sociales de teléfonos inteligentes fueron tres veces más altas que las de los PC en el segundo trimestre de 2015.
  

Los ingresos en las redes sociales crecieron entre dispositivos

Los teléfonos inteligentes dominan el crecimiento de los ingresos de las redes sociales. Los teléfonos de pantalla grande ayudan a aumentar los ingresos sociales.

• Los ingresos sociales de los teléfonos inteligentes crecieron un 169% anual;
  

• Los ingresos sociales de las tabletas crecieron un 36% año tras año.
  

Ingresos por visita

La capacidad de las redes sociales para generar ingresos y retorno de la inversión ha cambiado desde el año pasado.

• Facebook sigue siendo el más fuerte, pero los ingresos por visita cayeron 17 por ciento, de $1.09 a $0.91.
  

• Pinterest ha bajado un 25%;
  

• Los ingresos de Twitter por visita aumentaron 63% año tras año, de $0.40 a $0.65, ocupando el segundo lugar.
  

• Los ingresos de Reddit por visita siguen siendo pequeños, pero un aumento del 80% anual.

Compartir el acceso a diferentes plataformas

Las buenas estrategias de marketing de contenido deben aprovechar las redes sociales.

Los medios de comunicación y el entretenimiento fueron las divisiones más movidas por el tráfico de Facebook, con un 5,2% en el segundo trimestre de 2014 al 8,2% en el segundo trimestre de 2015, un aumento anual del 58%.

Las divisiones inmobiliaria y minorista también están creciendo.

Tasa de participación en las redes sociales

A principios de julio, el buscapersonas cerró algunas de las secciones populares en protesta por el despido de Reddit contra el popular community manager.

• Después del evento, su sesión diaria promedio se ha multiplicado por tres;

• El 58% del contenido social estaba relacionado con la tristeza, y el 23% expresó sorpresa.

• Su CEO renunció una semana después.

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