En el primer semestre de 2017, los medios tradicionales como la televisión, los periódicos, las revistas, el video tradicional al aire libre y el transporte mostraron un crecimiento negativo en diversos grados en la contribución del crecimiento de la publicidad de los medios de comunicación. En el nuevo lado de los medios de comunicación, los carteles de ascensores, el vídeo de cine, la televisión elevadora e Internet y otros nuevos medios muestran una tendencia creciente.

En primer lugar, la tasa de crecimiento general del mercado es ligeramente superior al PIB, y los medios emergentes están creciendo rápidamente

Según los datos, la industria de la publicidad alcanzó los 648.900 millones de yuanes en 2016, un 8,6% más a año tras año. La tasa de crecimiento del mercado de la publicidad nacional se desaceleró a un solo dígito a partir de los 13 años, en parte porque después de que el mercado alcanzara los 500 mil millones de yuanes en 13 años, la tasa de crecimiento se desaceleró después de la alta base, por otro lado, la industria de la publicidad y el PIB siempre han sido muy relevantes, cuando el clima económico está deprimido, los anunciantes no son optimistas sobre las expectativas de ingresos futuros, la inversión publicitaria correspondiente se reducirá. Dado que el crecimiento del PIB de China se ha desacelerado año tras año desde principios de 13 años, también ha afectado a los gastos de comercialización de las empresas

En cuanto a la segmentación, en el primer semestre de 2017, los medios tradicionales como la televisión, los periódicos, las revistas, el vídeo tradicional al aire libre y de transporte mostraron un crecimiento negativo en diversos grados en el primer semestre de 2017, mientras que nuevos medios como carteles de ascensores, video cinematográfico, televisión de ascensores e Internet mostraron una tendencia al alza.

Nuevos medios como los cines y la publicidad en Internet han sustituido a los medios tradicionales como la fuerza motriz para un nuevo crecimiento en la industria

Fuente: Información pública

En segundo lugar, los cines, los ascensores y otros medios de comunicación del círculo de la vida siguen siendo un crecimiento estable, se espera que el segmento de publicidad en Internet

1, publicidad cinematográfica: la penetración de la publicidad de preselección tiene un mayor margen de mejora, se espera que la capacidad del mercado de publicidad de pre-lanzamiento de cine continúe lanzando

La publicidad en vídeo cinematográfico es la película antes de la proyección de publicidad, incluyendo dos formas: una es la publicidad de pre-selección, por el teatro encargado por una empresa de terceros para atraer inversión y lanzamiento; En 2015, los ingresos publicitarios de la pre-lanzamiento en el cine de China fueron de 2.24 mil millones de yuanes, un 40% más allá, y en 2016 los ingresos publicitarios de pre-lanzamiento en cine de China fueron de 2.67 mil millones, un 19% más allá, con un crecimiento constante.

El número total de pantallas del primer trimestre en 17 años fue de 44.000, un 40% más en el año a año, y el número de cines alcanzó los 9182, un 36% más a año. Con el hundimiento de las ciudades de tercer y cuarto nivel, todavía hay espacio para el crecimiento de las pantallas y los cines. Además, la tasa actual de penetración de la publicidad previa a la proyección es baja, desde la tasa de penetración del cine de sólo 34% de las estadísticas de calibre, de la tasa de penetración de la pantalla de alrededor del 50%, la tasa de penetración en el mercado de valores tiene margen de mejora. 17T1 El número de cines en todo el país fue de 9182, mientras que los cuatro principales actores del mercado de la publicidad previa a la proyección se centraron en Crystal Vision, Jingmao Media, Film Fashion y Music Screens, cubriendo sólo unos 3.117, con una tasa de penetración total de alrededor del 34%; Con el efecto publicitario de preselección reconocido gradualmente por el mercado, la tasa de penetración de la industria se verá reforzada aún más.

Por un lado, la explosión del mercado publicitario anterior al cine ha sentado una base sólida para la expansión de la industria de la publicidad cinematográfica debido al rápido crecimiento de los cines y las pantallas, y por otro lado, se ha beneficiado del efecto positivo del aumento constante de la taquilla, los cinéfilo y los cinéficos. En el futuro, con la consolidación de las líneas de patio urbano de primer y segundo nivel, el desarrollo de ciudades de tercer y cuarto nivel y la exploración de formas innovadoras de publicidad previa a la proyección por parte de los operadores, se espera la capacidad del mercado publicitario de pre-lanzamiento cinematográfico de China

En tercer lugar, con las ventajas principales de "audiencia pasiva y cobertura de personas de alto consumo", la publicidad en ascensores sigue siendo muy valiosa

La publicidad de ascensor se divide principalmente en anuncios de ascensor tv y anuncios de cartel de ascensor. Los datos muestran que 1H17, la publicidad de televisión para ascensores de China aumentó un 18,9% de años, más que la publicidad en Internet, se convirtió en una importante fuerza motriz para el crecimiento de la industria, y la publicidad de carteles de ascensores también aumentó un 10,0%, mucho más que la publicidad al aire libre tradicional. La publicidad en ascensores debido a los usuarios debe pasar por el espacio de vida cerrado de los medios de comunicación, con su obligatorio y no selectivo en la era de Internet móvil por más anunciantes, el futuro todavía tiene una cierta cantidad de espacio para el crecimiento.

Visualización pasiva: Visualización forzada, ninguna opción es la mejor opción. La publicidad del ascensor en el público debe pasar a través del espacio habitable, el espacio cerrado puede producir una llegada obligatoria de alta frecuencia, con la promoción de la marca del efecto detonante. El entorno del ascensor es muy bajo grado de interferencia simple, más de 20 veces a la semana, más de 10 minutos por semana, la información de publicidad del ascensor tiene un tiempo de vista completo, por lo que la marca y el público formaron una comunicación profunda. Por lo tanto, los medios publicitarios de ascensores tienen la lectura publicitaria obligatoria. Es decir, este logro obligatorio del valor de la publicidad de ascensores.

Los medios de los ascensores representaron el 58% de la lectura cuidadosa, mucho más que otros medios

Fuente: Información pública

Cubriendo una amplia gama de personas: la construcción de la publicidad de medios de cobertura de la población objetivo de la principal ciudad de poder de consumo. Los datos muestran que la publicidad general de televisión elevadora para 20-45 años de ingresos de más de 5000 yuanes de audiencia, el promedio diario alcanzó los 200 millones de personas corrientes urbanas, su tasa de llegada de un solo canal en comparación con los principales canales de televisión y los principales sitios de video clasificados en primer lugar, el 68% de los ingresos de los hogares de la audiencia en más de 10.000 yuanes, es la riqueza de China de los creadores y consumidores más importantes de China. Y la audiencia del cartel del ascensor del 78% en los 20-50 años, el 71% de la audiencia de los ingresos mensuales de la familia de más de 10.000 yuanes, el 70% de la audiencia tiene educación universitaria, cubriendo a la población por la capacidad de consumo y el nivel educativo son de alto valor publicitario de la población. Sobre la base del alto valor publicitario de la población objetivo, la publicidad en ascensores sigue siendo una escena muy publicitaria, recibió reconocimiento del mercado, la publicidad también está creciendo.

La creación de ingresos por audiencia de anuncios de vídeo es superior a la media de la ciudad

Fuente: Información pública

En general, la publicidad en ascensores tiene las principales ventajas de la lectura publicitaria obligatoria y el alto valor publicitario para llegar a la población, por lo que la publicidad en ascensores sigue siendo un escenario de gran valor publicitario, con el continuo crecimiento de los terminales de construcción y la tasa de penetración de la publicidad de ascensores, se espera que la publicidad en ascensores mantenga un crecimiento estable.

Cuarto, la publicidad en Internet: el tamaño global del mercado se desaceleró, pero el comercio electrónico, el flujo de información y otros subsectores siguen manteniendo un crecimiento a alta velocidad

1, el dividendo de tráfico desapareció, el tamaño del crecimiento del mercado publicitario de Internet se desaceleró

En 2016, el mercado de la publicidad en línea de China alcanzó los 255.200 millones de yuanes, un 19,5% más de un año a año. Después de muchos años de rápido desarrollo, el mercado de la publicidad en Internet tiende a madurar, independientemente de la tasa de crecimiento o la estructura del mercado o una mayor estabilización. En términos de publicidad móvil, el mercado de la publicidad móvil de China alcanzó los 175.02 mil millones de yuanes en 2016, un aumento del 75,4% en el año 75, y el impulso del desarrollo sigue siendo fuerte, con tasas de crecimiento muy superiores a las del mercado de la publicidad en línea. Con la transferencia de la atención de los usuarios a la parte móvil y la mejora de la tecnología de entrega de precisión, la eficiencia de la publicidad móvil sigue mejorando, además, el vídeo móvil social, móvil, el comercio electrónico móvil, la información móvil y otras plataformas en los últimos años también han acelerado la exploración de la realización de publicidad, se espera que la publicidad móvil en los próximos años siga aumentando la proporción de publicidad en red global, en 2019 la proporción será superior al 90%.

El mercado de la publicidad en línea de China 2016 creció un 19,5% año tras año, y el mercado global

Fuente: Información pública

La publicidad móvil alcanzó los 163.400 millones de yuanes en 2016 y sigue creciendo a un alto ritmo

Fuente: Información pública

Aunque la tasa de crecimiento general de la publicidad en línea se ha desacelerado debido a la retirada gradual de los dividendos del tráfico, los datos de segmentación de la industria muestran que la publicidad de flujo de información, la publicidad de comercio electrónico, etc. todavía mantienen una tendencia de crecimiento de alta velocidad.

2, sitio web de comercio electrónico tamaño del mercado de publicidad de 87.11 mil millones de yuanes O2O escena de marketing para ayudar al desarrollo

En el contexto de la mejora del consumo, los anunciantes de marca necesitan más urgente construir y optimizar su propia imagen de marca, las empresas necesitan mejorar continuamente su influencia de marca en el proceso de ampliación de categorías, diseño del comercio electrónico transfronterizo, etc., además, la recomendación precisa de escenas de vida y formas de publicidad inteligentes y diversificadas, para que los diferentes anunciantes proporcionen métodos de marketing flexibles, obtengan mejores resultados, transmisión en vivo, realidad virtual y otras nuevas tecnologías, sigan aterrizando, para que las formas de publicidad de comercio electrónico más ricas y diversificadas, Ayudar al mercado publicitario de comercio electrónico a abrir nuevos puntos de crecimiento. En 2016, los ingresos publicitarios del sitio web de comercio electrónico (principalmente compras en línea) alcanzaron los 87.11 mil millones de yuanes, un 48,1% más allá, la tasa de crecimiento continuó aumentando con respecto al año pasado.

Los ingresos por publicidad en comercio electrónico crecieron un 48,1% año tras año en 2016, frente al año pasado

Fuente: Información pública

3, flujo de información de pago de publicidad de 32.57 mil millones de yuanes, los próximos tres años continuarán manteniendo más del 50% de crecimiento

En el mercado de la publicidad online en 2016, la innovación en forma de publicidad y la mejora del análisis de big data y las capacidades de las aplicaciones se han convertido en las principales características. La doble demanda de exposición y efecto de los anunciantes ha llevado al rápido desarrollo de la publicidad de efectos. Con los Juegos Olímpicos, los eventos de la industria del entretenimiento, los eventos políticos públicos globales y otros brotes, las redes sociales, los portales de noticias, los medios de comunicación de vídeo y los medios verticales han lanzado productos publicitarios de flujo de información, la tendencia de desarrollo publicitario de flujo de información nativa de China es rápida.

En 2016, la publicidad del flujo de información de China alcanzó los 32.57 mil millones de yuanes, un aumento del 89,5% en el año 5, y se espera que mantenga un crecimiento de más del 50% en los próximos tres años, superando los 140 mil millones de yuanes en 2019. Además, el concepto de rojo neto en 2016, la plataforma de transmisión en vivo alimentada por el mercado de capitales, etc., han promovido la forma y la creatividad de la publicidad en línea está en constante cambio, la endo publicitario también puede convertirse en una nueva tendencia en el desarrollo futuro.

El tamaño del mercado de la publicidad en el flujo de información alcanzó los 32.57 mil millones de yuanes, y seguirá creciendo en más de un 50% en los próximos tres años

Fuente: Información pública