Compilación... Rainie Duan.Las economías de muchas regiones ya no funcionan correctamente y muchos vendedores han suspendido o cambiado sus planes de entrega de anuncios. En un momento en que la publicidad digital está mostrando signos tempranos de declive,Twitter actualizó sus directrices para los inversores a principios de esta semana y anunció que espera que los ingresos caigan año tras año en el primer trimestre de 2020 como resultado del brote.Ya el 6 de febrero de 2020, Twitter dijo a los inversores que creía que los ingresos totales crecerían un 4,8% hasta el 12,5% anual en el primer trimestre de 2020.Twitter se ha retirado de la orientación, en lugar de predecir una ligera caída de los ingresos totales debido al impacto de COVID-19 en el entorno económico global y la demanda de los anunciantes. Twitter continuó diciendo que también había previsto el crecimiento de la publicidad a principios de este año.¿Qué significa este último informe de orientación para los resultados de Twitter para 2020?Haremos algunas suposiciones sobre los ingresos de Twitter hasta ahora en el primer trimestre y veremos ambos escenarios. Nuestras suposiciones en este análisis incluyen:Los ingresos totales de Twitter aumentaron 4.8 por ciento a 12.5 por ciento antes del 1 de marzo, según las directrices. Esta serie de cambios que ocurrieron antes y después del 1 de marzo condujo a un cambio en el informe de orientación.Twitter no espera un cambio estacional significativo en los ingresos, lo que haría que los ingresos de marzo sean significativamente más altos que enero-febrero.Todos los ingresos de Twitter están relacionados con los anuncios.(Alrededor del 87 por ciento de los ingresos de Twitter provienen de anuncios en su plataforma, y el 13 por ciento restante proviene de las tarifas de licencias de base de datos y los anuncios móviles que vende en sitios web y aplicaciones de terceros.) La mayor parte de este 13 por ciento están directa o indirectamente relacionados con el mercado en general. )Si los ingresos de Twitter crecen un 4,8% para el 1 de marzo (los ingresos más bajos dados en el informe de orientación inicial), caerá un 9,7% anual entre el 1 de marzo y el 31 de marzo, lo que resultará en una tasa de crecimiento anual del 0% para el conjunto del trimestre. Los ingresos de Twitter caerán un 24,7 por ciento en marzo, un 5,0 por ciento menos en el conjunto.Si el crecimiento de los ingresos de Twitter de enero a febrero alcanza su punto máximo (12,5 por ciento), caerá un 25,0 por ciento en marzo, lo que dará lugar a un aumento del 0 por ciento para el conjunto del trimestre. Si el trimestre entero cayera un 5,0%, los ingresos caerían un 40,0% en marzo.Los ingresos de Twitter podrían caer entre un 9 y un 40 por ciento en marzo.Es razonable suponer que los ingresos del segundo trimestre son similares, o incluso peores que, el último mes del primer trimestre, ya que las industrias distintas de los viajes, los hoteles, los restaurantes y el comercio minorista están empezando a sentir el impacto económico de COVID-19 y la desaceleración asociada.Basándonos en nuestro último pronóstico, que se completa en la primera semana de marzo, estimamos que los ingresos globales de publicidad de Twitter crecerán un 12,3% este año. Actualizaremos este pronóstico a principios de junio en función del informe financiero del primer trimestre, pero si el informe de orientación actualizado de Twitter es correcto, es seguro decir que los números están bajando.¿Qué significa esto para el mercado más amplio de la publicidad digital?El informe de orientación actualizado de Twitter significa que el impacto en el mercado de la publicidad digital en general depende de la fuerza con la que sus plataformas sociales se hayan visto afectadas por la reducción de los presupuestos e ingresos publicitarios.También depende del impacto de que los anunciantes cambien el gasto de Twitter a otros canales digitales de red que se consideran más importantes. Las plataformas son más importantes para los anunciantes que Twitter debido a su presupuesto de medios, tamaño y distribución.Aunque Twitter es sólo una parte del mercado de la publicidad digital y ha perdido su participación en el mercado de la publicidad digital de Estados Unidos a lo largo de los años, cada plataforma y editor termina enfrentando la misma situación macroeconómica.Afortunadamente para Twitter y la industria en su conjunto, se espera que la economía dé la vuelta en el tercer y cuarto trimestre de este año.El gasto publicitario es más estacional en el segundo semestre del año, por lo que la reversión de la situación económica en el segundo semestre de este año tendrá un impacto desproporcionado e impredecible en el crecimiento sostenido del gasto publicitario.
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