Recientemente, los medios extranjeros BuzzFeed informaron que Twitter había disuelto su equipo de negocios para desarrollar el botón Comprar ahora y se centraría en el desarrollo de anuncios dinámicos de productos.

El equipo de negocios fue disuelto.

Comprar ahora se entiende como la función de compras de Twitter, lanzada en 2014 para conectar a comerciantes y consumidores. Los comerciantes pueden agregar un botón "Comprar ahora" a sus tweets, y cuando hacen clic, saltan automáticamente a la página de pago. Pero esta función de compras no tiene muchos usuarios.

"La gente no compra mucho en las redes sociales ahora, y la mayoría de ellos están acostumbrados a comprar todo tipo de productos en la página móvil del comerciante". "Aunque Twitter conserva la función 'Comprar ahora', nadie dentro de Twitter se centrará en ella, y es posible que no haya más actualizaciones en el futuro", dijo una persona familiarizada con el equipo de negocios de Twitter. 

Actualmente, el equipo de negocios de 25 personas de Twitter, algunos de los cuales se han ido, y los empleados restantes se han dividido en servicio al cliente y publicidad dinámica de productos.

Concéntrese en la publicidad dinámica de productos.

Los anuncios dinámicos de productos, basados en las actividades de navegación del usuario, para sus anuncios específicos, debido a su precisión, por parte de los anunciantes les encanta. Facebook también lanzó publicidad dinámica de productos a principios de este año, con cerca de 2.500 millones de artículos subidos a Facebook en los últimos meses y casi 440 millones de personas viéndolos a través de anuncios dinámicos de productos.

En una carta abierta a los accionistas el mes pasado, Twitter dijo que la tasa promedio de clics para los anuncios dinámicos de productos casi se había triplicado en comparación con los tweets promocionales regulares, y que los comerciantes habían duplicado la tasa de conversión para las compras en el sitio. "Hace tres meses, comenzamos a hacer cambios. Como mencionamos en la reunión de ganancias del primer trimestre, la publicidad dinámica de productos tiene un fuerte potencial comercial, y seguiremos aumentando nuestra inversión en ella más adelante. Un portavoz de Twitter dijo.

Twitter es ahora mucho menos exitoso en conseguir nuevos usuarios que rivales como Facebook y Snapchat, con resultados del primer trimestre de 2016 publicados en abril que muestran que los usuarios activos mensuales de Twitter aumentaron a 310 millones de 305 millones a finales de 2015, con sólo 5 millones de crecimiento, mientras que los usuarios activos mensuales de Facebook han superado los 1.600 millones.

Los inversores de Wall Street no son optimistas sobre las perspectivas de Twitter. Las acciones de Twitter cayeron 8 por ciento a $16.14 una acción en el primer día de negociación después de que los resultados fueron publicados. En el último año, el precio de su acción ha caído más del 60 por ciento. Así que la disolución de Twitter de su equipo de negocios podría ser vista como un esfuerzo por su nuevo CEO, Jack Dorsey, para corregir la dirección de la compañía y centrar sus recursos en el negocio principal de la compañía.

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