TOP Overseas Fresh CapitalLa sección semanal de inventario de información en el extranjero de TopMarketing se centra en la dinámica de plataforma más vanguardista, la información de marca y los conocimientos importantes en la industria en el extranjero, ayudando a los lectores a capturar puntos de acceso en el extranjero y mantenerse al tanto de las tendencias globales.
Esta semana, google Ads Data Attribution Tool estará abierto a las plataformas de YouTube, mientras que la plataforma CDP sigue activa, y SAP, el proveedor de software empresarial, anunció que lanzará la plataforma CDP el próximo mes y proporcionará mejores servicios a las marcas. Además, aunque el brote en el extranjero todavía no mejoró significativamente, pero en el tercer trimestre con varias adquisiciones fuertes en los últimos años, el Grupo Yangshi dio una respuesta satisfactoria. TOP Jun ha refinado los siguientes puntos para usted.
Dinámica de la plataforma
1, la herramienta de atribución de datos de Google Ads cubrirá la plataforma de YouTube
Google anunció el lunes que su modelo de atribución basado en datos se aplicará a los anunciantes de YouTube. En el futuro, los informes de atribución de Google Ads incluirán el rendimiento de su plataforma de YouTube, donde los anunciantes elegibles pueden iniciar sesión en el back office para obtener informes de atribución en la sección Atribución de herramientas y ver las interacciones de anuncios de clics y vídeos en las tres secciones "Rutas principales, Métricas de ruta, Conversiones asistidas". En unos meses, los anuncios de display también se incluirán en el informe.
La herramienta de rendimiento de anuncios, Conversion Lift, se encuentra en la fase de prueba y se utilizará para medir el aumento del comportamiento de conversión de la publicidad de YouTube, en función de las herramientas existentes de Google Search Lift y Brand Lift.
Google también añadirá las herramientas de lifting de búsqueda y elevación de conversiones a sus informes diarios, disponibles para los anunciantes para comprender el impacto de la entrega de anuncios en la conciencia de marca, los intereses y las tasas de conversión de los consumidores a través del reconocimiento de marca, el lifting de búsqueda y el aumento de conversiones.
2, Disney más la industria de streaming de diseño de código
Uno de los principales pasos que Bob Chapek dio cuando asumió el cargo de CEO de Disney fue anunciar una reestructuración de su negocio y un enfoque en servicios de streaming como Disney Plus, que crearía tres nuevas divisiones, una de las cuales sería responsable del contenido y el resto de la distribución.
"Dado el éxito del negocio de Disney Plus, planeamos impulsar a la compañía a través del negocio de DTC de tamaño más grande para aumentar su capitalización de mercado", dijo Chapek en su sucesor, Robert A. Iger. La división de contenidos se centra en la creación de películas y programas de televisión, y el equipo de distribución global determina los canales a través de los cuales se entrega el contenido, como cines, televisión por cable o plataformas de streaming.
3, plataforma CDP y gigantes en el juego? SAP lanzará la plataforma CDP
SAP dijo el jueves que lanzaría un CDP de clase empresarial el próximo mes. SE entiende que SAP comenzó a probar su plataforma CDP en mayo del año pasado.
Al igual que las empresas competidoras en el negocio de la nube, SAP ha posicionado su plataforma CDP para centrarse en mejorar la experiencia del consumidor. En respuesta, Christian Klein, CEO de SAP, dijo que SAP no es solo un proveedor de CRM transaccional. Para los vendedores, el número de silos está aumentando, lo que reduce en gran medida la experiencia del consumidor.
Pero SAP hace hincapié en que entrar en el campo de CDP no es solo para los clientes de la industria de marketing de servicios, SAP es valioso porque, a diferencia de otras plataformas, la mayoría de las plataformas CDP se limitan al marketing, pero la plataforma CDP de SAP puede manejar otros problemas, incluyendo el comercio, los servicios, la cadena de suministro y la gestión de la cadena de suministro, que también son críticos para la experiencia del consumidor. Es decir, los procesos front-end y back-end se pueden integrar estrechamente.
Al mismo tiempo, la próxima plataforma CDP de SAP también puede trabajar con proveedores de tecnología de terceros, y SAP cree que la interoperabilidad es importante para la plataforma CDP, especialmente para la plataforma CDP, que se centra en la experiencia de consumidor de extremo a extremo. Los flujos de datos sin interrupciones son igual de importantes para personalizar la experiencia de compra y avanzar en la transformación del consumidor.
La plataforma CDP de SAP ha estado en fase beta durante los últimos seis meses, basándose en la solución de nube de datos de consumo de SAP, que está respaldada por la plataforma de gestión de identidades Gigya, que SAP compró en septiembre de 2017 por 350 millones de dólares. Es importante tener en cuenta que la plataforma CDP de SAP se atribuirá a la división de experiencia del cliente de SAP.
4, anuncios de display patrocinados personalizados de Amazon en todo el mundo efectivos
Los anunciantes de la plataforma de Amazon pueden añadir logotipos y eslóganes personalizados a los anuncios de display patrocinados.
Los anuncios de display personalizados se pueden colocar en páginas de introducción de productos, opiniones de clientes, resultados de compras e incluso ofertas destacadas. Y el formato de anuncio se adapta a los anuncios en la web, móviles e incluso dentro de la aplicación. Los anuncios de display patrocinados pueden dirigirse a los consumidores por vistas, productos o intereses.
La segmentación de productos para anuncios de display patrocinados se abrió a los anunciantes de EE. UU. en abril en forma de anuncios que llegan a las personas que navegan por productos o categorías de productos relacionados. Actualmente, la orientación del producto de las pantallas patrocinadas es efectiva para los proveedores y vendedores que se han registrado en el Registro de Marcas.
1. ¿Por qué a los jugadores de la NBA les encanta Cuts?¡Felicidades a Los Angeles Lakers por ganar el campeonato! Pero lo que es igualmente interesante para los vendedores durante los partidos de la NBA es que muchos jugadores de la NBA usan camisetas y máscaras de la marca Cuts en el estadio durante los playoffs, así que ¿por qué prefieren los jugadores de la NBA a Cuts?Cuts CEO dice patridentes de marca Pat Connaughton y C.J. McCollum ha construido fuertes lazos, y su apoyo ha elevado el perfil de los primeros días de la marca. La relación se remonta a unos años, cuando Damian Lillard descubrió el paquete de Cuts en una habitación de hotel McCollum, y los dos han hablado desde entonces sobre la marca y la calidad del producto mientras intercambian conocimientos relacionados con la moda. Dado que los jugadores se reúnen durante el entrenamiento, la popularidad de los jugadores de la marca es el boca a boca.El calor de la marca luego fermentó durante el brote, durante el cual algunos jugadores entrenaron en Orlando, donde el clima caluroso los hizo enamorarse de la ropa de Cuts. Después de todo, es mucho más cómodo usar cortes que un traje cuando los jugadores están sudando mientras se apresuran al estadio o lanzaderas entre Disney y el campus.Mientras que en la cara de la misma, es fácil para una marca conectarse con los jugadores, ha superado muchas dificultades. En primer lugar, estos jugadores pueden recibir cientos de paquetes al día, que deben pasar a través de la seguridad del estadio para entregar a estos jugadores, por lo que la marca Cuts ha encontrado una manera de ponerse en contacto con el director de transporte del estadio para asegurarse de que los paquetes se entregan a los jugadores. Además, Cuts se toma en serio los comentarios de los jugadores e integra sus sugerencias en el producto, por ejemplo, muchas personas prefieren logotipos en sus pechos en lugar de lados. Después de la publicidad de los jugadores en el estadio de la NBA, Cuts está en llamas!2, Apple lanzó una nueva máquina 5GApple anunció el martes que su Apple 12 contará con la tecnología 5G, tal vez un punto de inflexión importante en la próxima generación de tecnología de comunicaciones inalámbricas."La tecnología 5G finalmente se está convirtiendo en una realidad", dijo Hans Vestberg, CEO de Verizon, un servicio de comunicaciones, anunciando en el lanzamiento de Apple que los servicios 5G estarían disponibles en todo el país el martes. La asociación de Verizon con los principales fabricantes de teléfonos inteligentes de la nación ayudará a aumentar la ventaja competitiva de Verizon en la tecnología 5G, al mismo tiempo que reconoce la tecnología 5G.Mientras que las velocidades de Internet de la próxima generación de tecnología serán más transformadoras que 4G, por ejemplo, desde sin controlador hasta streaming VR, una película se puede descargar en pocos segundos. Sin embargo, a pesar de que las tecnologías y dispositivos de hoy en día todavía pueden llevar tecnología 5G, están lejos de desarrollar su potencial. Una encuesta de NPD, una firma de investigación, encontró que el 90 por ciento de los estadounidenses "saben" sobre la tecnología 5G, en vez del 64 por ciento en 2018, pero solo uno de cada cinco sabía que la tecnología 5G estaba matizada entre las bandas de frecuencia, razón por la cual diferentes proveedores de servicios de comunicaciones de Estados Unidos están promoviendo la diferencia.En la actualidad, los tres principales proveedores de telecomunicaciones AT&T, T-Mobile, los servicios 5G de Verizon han llegado a los Estados Unidos. Perspectivas de tendenciasAppsFlyer publica la 11a edición del informe de rendimiento integral de la plataforma publicitariaEl 14 de octubre, AppsFlyer publicó la 11a edición del Informe de Rendimiento Integral de la Plataforma de Publicidad (el Informe de la 11a Edición). El informe analiza 27 mil millones de instalaciones y 58 mil millones de aperturas de aplicaciones para 14.000 aplicaciones en todo el mundo en 495 plataformas publicitarias en el primer semestre de 2020, clasificando el rendimiento de los datos de las principales plataformas publicitarias del mundo por dimensiones y métricas.Los gigantes de Facebook y Google siguen dominando la industria de la publicidad móvil, ocupando el primer lugar en la lista de fuerzas del 79% del informe y el 82% de la lista de tallas.Google ocupa el primer lugar en el índice de retención, pero Facebook está en la parte superior de varias sub-listas para compras en la aplicación, re-marketing y retención debido a su alta calidad, y es mejor que Google en la lista de anuncios en la aplicación.El informe tiene los siguientes puntos a tener en cuenta:1) Los dos gigantes ocupan el primer lugar en diferentes categorías de juego, y Google es una mejor relación calidad-precioGoogle lidera la lista de juegos de potencia en acción, aventura, tablero y cartas en términos de retención de usuarios de juegos, mientras que Facebook tiene la ventaja en adivinar, simulación, juegos, deportes, estrategia y aplicaciones de juegos de palabras. Facebook tiene el mayor costo de compra de juegos, especialmente en América del Norte, América Latina y Europa. Google, por el contrario, es sólo más alto que Facebook en la región de Asia-Pacífico.2) Los usuarios de Facebook tienen el mejor poder adquisitivo en la aplicación y el potencial asa necesita ser desarrolladoFacebook encabezó la lista multiplataforma de la aplicación de juegos IAP en función del índice de compra en la aplicación. Centrándose en segmentos, Google encabezó la lista de juegos de acción, Snap Heavy Games encabezó la lista de juegos de acción, juegos analógicos al número dos, Apple Search Ads encabezó la lista de juegos analógicos y Unity Ads al número tres en juegos de acción, arcade y estrategia.3) Unity Ads y IronSource destacan por la publicidad en la aplicaciónFacebook ocupa el primer lugar en la lista global de fortaleza entre sistemas de la IAA en índices de anuncios in-app, así como en América del Norte, América Latina, Europa Occidental, Australia y Nueva Zelanda, y el sudeste asiático. Unity Ads fue seguido por China, India, Japón, Corea del Sur y Europa del Este como los principales ganadores, seguido de IronSrouce, que lidera el Medio Oriente. Unity Ads es significativamente más excelente que ironSource, y los dos están nivelados en la misma calidad.4) Google fue honradoNo -.El índice de retención de la plataforma de juegos encabezó la lista, con el ASA trayendo alta retención a las aplicaciones que no son de juegoLa retención es el KPI principal de la campaña, y el índice de retención de Google supera por poco la lista de potencia global, gracias a su fuerte presencia en la región de Asia y el Pacífico. Facebook, aparte de América del Norte, tiene una magnitud relativamente mayor.Apple Search Ads (ASA) ha dado buenos resultados para aplicaciones que no son de juego, ocupando el segundo lugar en la lista de potencia global de iOS para iOS y en el tercer lugar en tamaño. ASA ocupa el primer lugar en aplicaciones de entretenimiento en América del Norte, Europa Occidental y Oriente Medio, y primero en América del Norte en aplicaciones sociales.5) Facebook enNo -.Snap se destaca de la multitud en el índice IAP para juegosDesde el índice IAP, que se basa en la proporción de usuarios de pago, Facebook está muy por delante de Google (iOS y Android) en el ranking global. Google lidera la lista de energía de Android, especialmente en aplicaciones que no son de juego.Entre las aplicaciones que no son de juego, Snap terminó tercero en Android e iOS, aplicaciones de comercio electrónico. Además, Snap ocupa el primer lugar en el IAP de aplicaciones sociales de América del Norte.El desempeño del grupo de leones Yang en el tercer trimestre superó las expectativas, los ingresos orgánicos cayeron un 5,6%El 15 de octubre, Yangshi registró un tercer trimestre de 2020 ingresos de 2.690 millones de dólares, un 9,1 por ciento menos que un año antes, y los ingresos orgánicos cayeron un 5,6 por ciento, superando las expectativas. Arthur Sadoun, CEO de Yangshi Group, dijo que el gasto publicitario cayó casi 10 por ciento en el tercer trimestre, superando las expectativas. A pesar de la disminución en el rendimiento empresarial, Yangshi ha atraído a algunos clientes que han recurrido a canales digitales, de comercio electrónico y DTC.Sadoun señaló que la división digital Publicis.Sapient y la compañía de datos Epsilon han mejorado significativamente la resistencia al riesgo del grupo, mientras que la salud del león Yang, los medios de publicidad procesal y las divisiones de productos han tenido un desempeño igual de bien en algunas áreas. A finales de año, Yangshi Group tendrá un desempeño relativamente bueno, pero debido a la re-agravación del brote y las restricciones comerciales en algunos mercados, el próximo desempeño del grupo no excederá el tercer trimestre.
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