Wen/Zhong Wei
Editor/Emily Ye
En 1888, nació la primera película del mundo, "The Langdehai Garden Scene", toda la duración de sólo 2 segundos, un total de 24 fotogramas.
"La escena del jardín de Langdehai" ahora se parece más a un GIF. En los últimos cien años, los avances en tecnología y hardware han transformado la industria cinematográfica, con narrativas más completas, desde los últimos segundos a los minutos hasta unas dos horas de hoy.En 2020, la industria del video de China está iniciando una transformación similar, con 30 minutos de video medio como una mina de oro, con más y más ojos y dinero invertidos en el mercado.La discusión sobre el video medio comienza con Quibi, una plataforma de video corta en los Estados Unidos. Al igual que la traducción directa de su nombre, "Quick Bite", Quibi ha ganado mucha atención al usuario al "fast-fooding" contenido boutique de alta calidad.YouTube, una plataforma de vídeo completa, cambió el límite de contenido de vídeo chino de 10 minutos a 15 minutos después de ser muy consciente de los cambios del mercado. Hoy en día, YouTube no tiene un límite en la duración del vídeo.El vídeo medio no es un concepto extraño, se diferencia de la larga duración del vídeo y el corto vídeo, la duración media del vídeo en 1 a 30 minutos. Una de las preguntas polémicas es si el video chino es una pista real o un pseudo-concepto en China.
Los gigantes votan con los pies, y cada vez más jugadores se unen a la lucha en medio del video.
Mercado nacional de vídeo, actualmente dividido principalmente en dos categorías, uno es como Ai Qiyi, Youku y otra plataforma de vídeo largo;Estas dos formas de vídeo han adquirido una gran cuota de mercado. La saturación del mercado original dio origen al "vídeo medio" de la era del Estado de Guerra, el vídeo de 1 minuto a 30 minutos de duración se ha convertido en un campo de batalla.CITIC Securities ha predicho que se espera que la industria del vídeo de la era 5G nazca en una pista de contenido de "vídeo medio" a medida que el contenido de la plataforma multimedia continúa desarrollándose en profundidad y la demanda de calidad de contenido continúa mejorando.El vídeo medio se convertirá en un complemento importante para el contenido de la plataforma, largo, medio y corto tres tipos diferentes de contenido de vídeo se complementan entre sí, es la clave para abrirse paso.El vídeo de Sandía y la estación B se han convertido en el representante del vídeo en China, como una plataforma de vídeo completa, que han acumulado en el contenido de vídeo. Pero también se enfrenta a desafíos de jugadores como vídeo corto y vídeo largo.En los últimos años, tanto Shake Andersen como Clippers han ido abriendo gradualmente los límites de tiempo de vídeo; en 2019, las reglas de carga de vídeo de back-office de WeChat se han cambiado para permitir que los videos se suban en 30 minutos; y en abril de 2020, Ai Qiyi se puso en línea en silencio con el producto integrado de la comunidad de videos "On The Moment", apuntando directamente al mercado de "vídeo medio" en blanco.En el período de ventana del desarrollo de vídeo, todas las plataformas de vídeo e incluso las plataformas de contenido están haciendo esfuerzos en vídeo, fuertemente subvencionado, con la esperanza de competir por una mayor cuota de mercado.La era de la guerra de vídeo china está llegando, pero el juego del poder aún no es estable.A principios de 2020, Zhang Yiming encontró al presidente de video de sandía Ren Lifen, los dos conversó durante mucho tiempo. Al final del chat, Ren Lifen dijo: "Un tweet, ves que charlamos tanto, sientes que es muy ardiente cosas de dinero ah." "La otra parte de su respuesta es, no importa, video de sandía no se preocupe por las cosas de dinero, puede centrarse en hacer contenido más profundo, más profesional, más bien informado.Ahora Watermelon Video ha decidido gastar 2.000 millones de dólares en el próximo año para subvencionar a los creadores.Esto exacerba el humo en el campo de batalla de vídeo. De hecho, la guerra en "video" comenzó hace dos años.De 15 segundos a 1 minuto, y de 5 minutos a 30 minutos, la gente comenzó a encontrar que 30 minutos no representa una cuenta de flujo, si el nivel de producción coincide, su contenido es más sólido, que los videos cortos o dramas de televisión, películas más absorbente de polvo.En el mercado chino, hacer como YouTube en general, la plataforma ilimitada de contenido de vídeo largo, medio y corto, primero hay estación B, hay vídeo de sandía.El mercado de vídeo chino está empezando a dar la bienvenida a más "nuevos" jugadores.En abril de 2020, Ai Qiyi se puso en línea en silencio para señalar el "vídeo" productos del mercado "con el momento". En un esfuerzo por abrirse paso, Aichi ha reclutado a Ge Hong, ex vicepresidente global de Airbnb y jefe de operaciones en China, como SVP.El CEO de Ai Qiyi, Yu Yu, ha mencionado que la duración media de la reproducción de vídeo en siete minutos a diez minutos de vídeo de duración media, es decir, el modelo de YouTube, en el mercado nacional sigue siendo muy baja, la DAU de toda la industria es de sólo unos 100 millones.Yu ve a China Video como un mercado en blanco por el que vale la pena apostar, y tomará otros 2-3 años para que este mercado crezca. Tal vez no sea demasiado tarde para que Ai Qiyi entre.Unirse rápidamente al campo de batalla es una plataforma de vídeo corta.
El 24 de agosto de 2019, JiYin anunció la apertura gradual del tiempo de lanzamiento de video de 15 minutos. El límite de duración del vídeo ha cambiado en 15 segundos, 1 minuto y 15 minutos desde que se puso en marcha el jitter.Hay manos rápidas para hacer cambios. En julio de 2019, Express abrió una prueba de tiempo de grabación de vídeo de 5-10 minutos para algunos usuarios, informó 36 Times.Con la afluencia de cortos vídeos de la industria del vídeo cada vez más plataformas, los creadores de contenidos, con el fin de evitar el problema de la homogeneización de contenidos, para satisfacer los requisitos del usuario para el contenido de vídeo corto aumentó gradualmente, de modo que la duración del vídeo se relajó, pero también para abrir más categorías de contenido.Los jugadores también sacaron dinero real. Las manos rápidas tienen planes fotosípticos, agitar el sonido tendrá "Vlog mil millones de plan de apoyo de tráfico" para animar a los usuarios a crear contenido.En junio de 2020, el soporte de station B para el contenido de aprendizaje pan-knowledge ha estado sucediendo durante cinco meses, y en junio, comenzó a aumentar sus esfuerzos de soporte, y en julio, el día de la actualización de la marca, se anunció que proporcionaría a los creadores un conjunto de programas de apoyo de creadores de primer nivel a creadores de alto nivel.Los videos de sandía llevan el apoyo a nuevas alturas. Hace un mes, la Conferencia de Creadores de Jiyin lanzó un Programa de Incentivos al Creador de 80 mil millones de yuanes, que incluye apoyo a los creadores de video chinos.La batalla entre los gigantes se está volviendo cada vez más feroz.Edad del vídeo: más interesante, útil, profundoEn la era de Internet móvil, el tiempo de fragmentación se ha convertido en un concepto importante, que es un recurso importante por el que muchas APPS compiten.En el campo de vídeo, hay tres tipos de vídeo de longitud, correspondientes a la fragmentación de tiempo de tiempo a tiempo diferente.En el pasado, si los usuarios quisieran ver películas, programas de televisión y programas de variedades, preferirían largas plataformas de video como Ai Qiyi, Tencent Video y Youku. Si desea ver vídeo de ritmo rápido, seleccione la plataforma de vídeo corto.El requisito correspondiente de la plataforma de vídeo es que los usuarios que quieran ver vídeos sobre evaluación de productos, ciencias de la belleza, habilidades de aprendizaje, etc. necesitan obtener más información mientras son eficientes.En casa, ha habido algunas referencias a videos chinos, pero no ha habido informes ni opiniones claras sobre sus conceptos.El 20 de octubre, en su discurso de apertura, Ren Lifeng explicó el video chino en detalle por primera vez:"En términos de duración, el vídeo es principalmente de 1 minuto a 30 minutos de contenido de vídeo. En este tiempo, el creador puede contar una historia completa, expresar más coherente, tranquilo, los usuarios también pueden obtener una mayor cantidad de información, profundizar la memoria;En forma, a diferencia del vídeo corto a la pantalla vertical, la gran mayoría de vídeo medio es de pantalla horizontal. El panorama horizontal es más amplio, la información visual presentada es más abundante, más cerca del mundo en el ojo humano;En producción, PGC representa una mayor proporción de creadores de video chinos. Esto significa que hay un cierto umbral de producción para el vídeo medio, que requiere un esfuerzo dedicado por parte del creador. "El video mediano es aún más probable que sea "simplemente necesario" que los videos largos y cortos.
El lado del usuario tiene una percepción obvia, la duración del vídeo hace que el contenido sea más profundo, al mismo tiempo un ritmo más rápido, puede tener en cuenta la eficiencia.Como Quibi se presenta, "Quick Bites" también tiene "Big Stories". Mientras que un episodio en Quibi puede tener sólo unos siete minutos de duración, estos siete minutos no lo impiden ofrecer la alineación de estrellas más fuerte, la clase de producción más lujosa, y permitir a los usuarios ver contenido fino. Para los creadores profesionales, el auge del vídeo significa una mayor competencia y más espacio para la aplicación.El cambio de tiempo de vídeo inevitablemente producirá cambios en la expresión y la creación de contenido. Esto determina la técnica narrativa del creador, el ritmo de vídeo, y la duración del vídeo se da una amplia gama, de unos minutos a treinta minutos de ajuste de duración del vídeo, hasta cierto punto dar al creador espacio de juego libre. También se amplía el espacio de realización comercial para el contenido de vídeo. En el contenido de vídeo más largo, habrá formas más diversas de anunciarse."Los videos cortos son demasiado cortos para ser parcheados, insertados a medio nivel (publicidad), pero es muy posible tener videos a largo plazo, y ya hay una exploración de eso en la industria". Ren Lifeng mencionó.
Anuncios de parches en YouTube
El desarrollo de Facebook también muestra la importancia de lo ilimitado. Los videos cortos que solían durar de 60 a 90 segundos eran tan populares en Facebook que mucha gente pensaba que los usuarios sólo consumirían contenido corto, pero luego los videos en Facebook se hicieron más y más largos, y el video se convirtió incluso en uno de los contenidos principales."Como todos sabemos, los videos cortos están creciendo rápidamente, pero en base a nuestros datos internos, los usuarios pasan más de la mitad de tiempo en videos cortos por día y el doble de largo que los videos largos. Ese número sigue creciendo rápidamente. Ren Lifeng reveló.Vídeo medio más interesante, útil y profundo que podría cambiar toda la industria del vídeo y cada una de sus plataformas. Sin embargo, el mercado nacional de vídeo todavía está en las primeras etapas de la competencia, con una larga industria de vídeo y video corto tiene una gran brecha.En cuanto a la frecuencia de contacto de los usuarios con el vídeo chino, la investigación de la industria "Video" de Media 1 muestra que "ver regularmente" representa sólo el 23,94 por ciento del total, el 66,2 por ciento "ocasionalmente" y el 9,86 por ciento "nunca se ha visto".El mercado de videos está empezando a brotar, pero está destinado a formar parte de la corriente principal, con más y más jugadores compitiendo por el pastel.El mercado de videos está explotando, ¿quién puede quedirse?YouTube y Quibi son dos de los jugadores más icónicos de los mercados extranjeros. El principal video corto boutique de Quibi, en el corto juego de grandes inversiones, más como Ai Qiyi, Youku y las rutas de desarrollo de otros jugadores.YouTube representa una plataforma de vídeo completa, su sistema de contenido es cada vez más rico, contenido, sistema de creador, ecología del usuario, coordinación ecológica, realización real y así sucesivamente también se puede comparar con la estación B, vídeo de sandía.La estación B y el vídeo de sandía son los dos jugadores más importantes en el campo del vídeo en China.Durante mucho tiempo en el pasado, la Estación B se ha definido como una comunidad de video "secundaria", razón por la cual "Breaking The Circle" ha sido durante mucho tiempo el tema principal de la Estación B. Después de eso, la estación B generalizó el contenido de la plataforma.Al mismo tiempo, el video de sandía también completó la expansión de la ecología del contenido: desde la "tarea número uno" "Trump Africa" y otras variedades caseras, hasta la cooperación de BBC Studio, la "civilización" en línea y otros cientos de documentales de la BBC, hasta la enorme compra de derechos cinematográficos y televisivos, como "Mamá", para establecer toda una área del mapa.Vale la pena señalar que detrás del video de la sandía hay dos enormes piscinas de tráfico, los titulares de hoy y los agitadores. Jitter es el pool de streaming más grande del sistema de bytes, y la integración en segundo plano con vídeo de sandía ya ha comenzado. Ahora se vinculará en el contenido de vídeo y los servicios de búsqueda, como el jitter logrará la reproducción a pantalla completa de vídeo entre pantallas, los dos iniciarán conjuntamente la herramienta de edición de vídeo.El sistema de latidos de bytes no es sólo el tráfico, sino también el sistema operativo de la imagen al vídeo, los recursos comerciales, que son los factores clave para atraer a los creadores. Además de la cuestión clave de la expansión ecológica de los contenidos, el atributo de la comunidad también está relacionado con el desarrollo de contenido de vídeo en la plataforma.A diferencia del video de sandía, la estación B actual, con el cuerpo tiene la palabra clave community. La producción del creador puede impulsar la ecología comunitaria. A su vez, la evolución de la ecología comunitaria también depende de los creadores. Mantener un ambiente comunitario estable y benigno es esencial para ellos.Si la Estación B se parece más a una comunidad, entonces el video de sandía se parece más a una plataforma, porque el video de sandía tiene los atributos de una distribución eficiente de contenido, a través de un mecanismo de recomendación personalizado, para que el contenido de alta calidad coincida con los usuarios interesados en dicho contenido.La distribución de contenido suele ser un obstáculo en el desarrollo de plataformas de vídeo. La distribución eficiente de contenido permite que la plataforma crezca sin verse abrumado por un gran número de autores de vídeo, mientras que los creadores de cintura media pueden obtener razonablemente apoyo de tráfico.Volviendo a la cuestión de la construcción ecológica, los protagonistas principales no son sólo los usuarios, sino también los creadores. El dilema al que se enfrentan los medios de vídeo es que PGC tiene un umbral de producción más alto que los videos cortos de UGC, manteniendo a muchos creadores fuera. "PGC tiene un umbral de producción, debemos proporcionar suficientes servicios, capacidad de productización, para reducir los problemas en la producción", dijo Ren, a través del soporte de la plataforma, los creadores pueden encontrar algunos métodos de producción de contenido a gran escala, que pueden alentar a más autores de alta calidad a emerger.Quieren romper en el mercado de vídeo, no sólo probar la ecología de contenido del jugador, la comercialización y otras cualidades básicas, sino que también necesitan igualar los recursos financieros.Una nueva ronda de guerra en la industria del video acaba de comenzar, y nadie se atreve a aflojar.
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