No pasó mucho tiempo antes de que regresara del extranjero ese año, y IM2.0 estaba empezando un negocio. Como la persona principal en el departamento de clientes de la oficina de Shanghai (además tengo sólo dos personas), básicamente me dirijo a la oficina de Pepsi todos los días. El marketing por Internet de Pepsi era nuestra principal fuente de ingresos en ese momento, por lo que el jefe de cada marca me pareció tan alto como el cielo. Tony, el líder de la marca de Seven Magpies, es como un dios, siempre está ocupado, rara vez tiene la oportunidad de reunirse, siempre y cuando la reunión, dijo un simple down, sus propias necesidades también pueden ser una expresión perfecta.

Olvídate exactamente de qué verano, siete hola para hacer una importante promoción de marca, incluyendo la actualización del logotipo de la marca (de chino 7 al número 7, el estilo ha cambiado), a los personajes de dibujos animados, tapa de botella bajo la promoción ganadora. En retrospectiva, debería haber sido una campaña de marketing importante. Y entonces pensé que las cosas eran muchas, muchas, muchas.

Si sabes algo sobre IM2.0, sabrás que nuestras start-ups son todas las personas de medios con fondos de redes sociales, por lo que somos buenos en creatividad social y experiencias interactivas. No suena como una ventaja competitiva ahora, era raro y refrescante en ese momento.

Así que para la promoción de siete felices, recomendamos a Tony que haga algunas cosas, uno es disparar siete espíritu de marca de transmisión de video viral, mientras que enfatiza la tasa de premios de la escuela secundaria, el otro es hacer una interacción de medios ricos duro y ancho para fortalecer el nuevo logotipo de la marca, y finalmente por supuesto no vulgar o hacer un sitio web, la llamada interacción.

La propuesta de este proyecto comenzó unos dos o tres meses antes, pero fue muy difícil. Los guiones de nuestros siete videos son básicamente anulados por Tony cada vez que vamos. La última vez que Tony estaba un poco ansioso, escuchó dos páginas y me dijo, Coolio, ¿te parece gracioso? Vuelve y piensa en ello, o dame una buena e interesante oportunidad, o no le dispares. Después de eso, se alejó de la sala de reuniones.

Cuando era joven, escuché comentarios de clientes, asustados y sentí que lo había estropeado todo. Sal y da la mano y llama a tu jefe en Beijing para que se presente. El jefe me aseguró que no entrara en pánico y dijo que pensaría en una manera de darme las noticias más tarde. Luego le escribió un e-mail a Hugo y me presentó a él. Fue Hugo quien hizo un video para "Un caso de sangre causado por un Shantou" haciendo una película divertida. Por supuesto, el poderoso creativo golpeó la pelota. Me dio una idea, y cuando se la mostré a Tony de nuevo, se rió. Estábamos en la cafetería de abajo en Pepsi, y llegó media hora tarde y escuchó mi historia por no más de cinco minutos, así que fui a disparar.

Después de que se tratara este asunto, comencé a presentar una propuesta para siete ideas publicitarias de medios ricos felices. Realmente en el número 7, ganando vídeo alto, viral y otros puntos diferentes de alrededor de 15 conjuntos de ideas. Cada marco de duro y ancho se hizo, y para la conveniencia de Tony, los coloreé y los puse sobre la mesa antes de la reunión. Tony llegó tarde de nuevo, y cuando llegó, se sorprendió, lleno de papel y pinturas sobre la mesa. "Es tan grande, debe haber buenas noticias esta vez", dijo con una sonrisa.

Probé la dulzura de la última vez y pensé que a Tony le gustaría bastante, así que estaba un poco relajado y audaz. Uno a uno le introdujo en la dinámica y los conceptos. Después de escuchar dos o tres, la cara de Tony se hundió lentamente. Eran como las 7 u 8 p.m., y la luz en la sala de conferencias era tan amarilla que nos paramos frente a una mesa de papel de colores, y se detuvo. Date la vuelta y pregúntame, Coolio, ¿cuál es exactamente el mensaje para cada uno de tus anuncios?

"De acuerdo con sus necesidades, mostramos visualmente el número 7, le decimos dinámicamente que la tasa de ganancias es alta y luego atraemos a las personas a la interacción del sitio a través del lenguaje de acción al final"

Tony dijo: ¿No crees que hay mucho que decir? Coolio, esta no es la primera vez que esto sucede, como fue el caso de la anterior propuesta de video guion, donde cada historia quería contar demasiado, acumulando un montón de las llamadas ideas y el equipaje, pero no pudiendo verlo claramente. Pensé que sabías lo que quería después de que terminaste esa idea. La historia debe ser simple y directa, como sabes a la vez, pero es interesante. La cantidad no es el punto, siete videos podridos no son tan buenos como uno bueno. Las ideas publicitarias no tienen que hacer tanto, cada una dice tanta información.

Continuó caminando alrededor de la mesa, comenzó a dibujar tenedores en el papel, y me dijo: "Recuerdas, sin importar dónde estés, siempre y cuando estés publicitando, asegúrate de recordar, decir sólo una cosa a la vez". Un mensaje es suficiente, para hacer un mensaje lo mejor, la influencia más atractiva, suficiente ha sido difícil, no trates de expresar tanto a la vez. Esta vez, sólo necesito que juegues bien al "7", todo lo demás.

Más tarde hizo todas las enmiendas difíciles y amplias que ciertamente no recuerdo, pero estas palabras, todavía lo recuerdo. La teoría de Tony no sabía de dónde venía, pero funcionó tan bien que el video viral de siete años ganó Network Video of the Year. También fue reconocido dentro de Pepsico y promovido a la marca Pepsi. Su éxito me parece demasiado natural, no porque sepa que la publicidad mientras una cosa sea buena, pero conoce la psicología de los consumidores, insiste en sus propias necesidades, está dispuesto a compartir conmigo, permítanme usar hasta ahora.

Ahora, cada vez que tengo una reunión con un cliente y oigo hablar de las necesidades del cliente en 1234 5678, siempre pienso en lo que Tony me dijo esa tarde. Una promoción, un anuncio, ¿cómo pueden ser tantas cosas claras, profundas? Mi corazón se volvió y murmuró. Por lo general, también recuerdo siempre a mi equipo, la propuesta recuerda FOCUS, por un punto, una historia, en profundidad, extensión, interesante, contando a la gente recordar.

Ahora que la historia ha terminado, tal vez quieras preguntar qué está haciendo Tony ahora. Fue a IM2.0 y ahora es uno de los ejecutivos. Y me fui temprano, y lamento no haber tuve la oportunidad de continuar con mis colegas. Aunque IM 2.0 fue completamente renombrado VML, quería saber si se apegaría a sus reclamos de marketing cuando estuviera sirviendo a los clientes.

Arriba, los compañeros ven la risa.

(Respuesta a "Siete urracas" hoy y ver cuál fue el mejor video del año que hicimos)

Soy Gurio, un anunciante al que le gusta escribir algo

Estoy haciendo marketing social, así que conozco gente y cosas muy diferentes todos los días

Los compañeros que quieren compartir y aprender unos de otros pueden prestar atención