Haga clic en azul debajo del título Centro de Investigación de Comercio Electrónico Síguenos y comparte el artículo en la parte superior derecha de la página.

　　(Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China)Nota del editor

　　2014: Unsymonsmable unoEl año está llegando a su fin; 2015: ¡Se acerca un nuevo año!

　　Como testigo y promotor de la industria de comercio electrónico de China, el departamento editorial del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China ha lanzado el "Informe Especial de Inventario de la Serie de La Cadena de La Industria de Comercio Electrónico de China 2014".

　　Con nuestros más de diez años arraigados en la precipitación de la industria del comercio electrónico de la posición de terceros, la perspectiva profesional, mirando hacia atrás durante el año pasado esos eventos emocionantes, modelos innovadores, casos clásicos, tendencias de desarrollo, se pueden llamar la fiesta anual de la industria del comercio electrónico.

　　Cubierta específicamenteSerie de comercio electrónico(Incluyendo: comercio minorista de red, Haitao, comercio electrónico móvil, comercio electrónico en el extranjero, B2B, política de comercio electrónico, comercio electrónico transfronterizo, parque de comercio electrónico, ciudad de comercio electrónico, financiación de comercio electrónico, logística de comercio electrónico, ley de comercio electrónico, marketing de comercio electrónico, figuras de comercio electrónico, libros de comercio electrónico, comercio electrónico fallido, exposición a reclamaciones, casos de pensamiento de Internet;Serie O2O(Retail O2O, caso O2O, compra de grupo de red, turismo O2O, ordenando O2O, automotriz O2O, ropa O2O, O2O fresco, muebles y materiales de construcción O2O, farmacéutico O2O, 3C electrodomésticos O2O, vino O2O, belleza O2O, productos agrícolas O2O, bienes raíces O2O, etc.);Serie de finanzas por Internet(Incluyendo: pago en línea de terceros, crowdfunding, préstamos en línea P2P, financiación de la red, Internet bancario, supervisión financiera de Internet, etc.) y otras tres áreas principales, docenas de subsectores, por favor, ¡espera con ansias la industria!

　　Cao Lei, Director del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China, 100EC. Editor en Jefe del Portal de Comercio Electrónico de CN

　　El siguiente es el Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China (100EC. CN) publicó hoy el "Informe especial de inventario de la cadena de la industria del comercio electrónico de China 2014": "2014 El inventario de eventos de marketing de redes sociales "más poderoso" de China", el autor de este artículo para el analista asistente del centro de investigación de comercio electrónico de China Wu Feng, el primer número público de weChat "i100EC" (WeChat public account search "e-commerce research center", artículo 1).

　　En 2014, la facturación total de "Double 12" Taobao wireless alcanzó el 45,8%, en comparación con "Double 11" 42,6%, la proporción de extremo móvil continuó subiendo. Esto ha anunciado que hemos entrado en la era de marketing en cualquier momento y en cualquier lugar, porque los usuarios también han entrado en cualquier momento y en cualquier lugar de compras. La normalización de la marca es cada vez más común de lo que ha sido en los últimos años. Esto también hace que indirectamente sea difícil identificar 10 casos creativos e interesantes. Usted puede entender que la marca se está acumulando para el siguiente punto de explosión, o que los usuarios de hoy en día se están convirtiendo cada vez más "cosas, esperando".

　　Mirando hacia atrás durante el año pasado, 2014 ha sido destinado a ser un año de regresos creativos, desde "Please Give My Dad a Day Off" de Google, hasta los casos de marketing del futuro grupo no escalonado Weibo Marketing, el Ice Bucket Challenge y la factura de diez años de Alipay. En la difusión de casos de marketing, ¿qué ideas son las más poderosas, suficientes para hacer palanca en la propagación, atraer la atención, marketing efectivo?

　　En este momento, China E-Commerce Research Center (WWW.100EC.CN) basado en el índice baidu como una herramienta de análisis auxiliar de los tres niveles de atención, profundidad de impacto, resultados de marketing de los eventos de marketing de 2014 hicieron un análisis detallado e inventario, hay datos, hay verdad.

　　Evento 1: Leer cómics: "Sólo vivo el 1% de mi vida" historia de marketing (diciembre)

　　Una visión general del evento: 13 de diciembre a las 21:26, Weibo grande V "gran Anne" emitió "Lo siento, sólo vivo 1% de la vida" imagen de grupo, en el micro-blogging rápidamente fermentó popular, y luego rápidamente se extendió al círculo weChat de amigos, sólo un día, las dos redes sociales se deslizan pantalla. A las 20 p.m. del 15 de diciembre, la imagen había sido retuiteada 436,9 millones de veces en Weibo, le gustaba 347.300 veces y comentaba 89.000 veces. Y la transformación también es sorprendentemente alta, "La Gran Ana" 14 a las 15:07 pm, tuiteó que el artículo tiene más de 60 millones de lecturas, más de 300.000 usuarios descargaron su start-up "Fast Watch Comics" aplicación, la aplicación también en la parte superior de la App Store corrió a la parte superior de la lista gratuita, hasta hoy todavía firmemente en segundo lugar.

　　Comentarios de analistasDesde el punto de vista de la ciencia de la comunicación, temas distintos (inspiración y sueños), personajes personalizados (empresarios adolescentes posteriores a los 90), tramas ricas y conflictivas (persistencia e inconformidad), detalles empáticos, formas novedosas y visuales de comunicación (dibujos animados) son indispensables;

　　Evento 2:Factura de diez años de Alipay (diciembre)

　　Una visión general del evento"No puedo creer que realmente gaste tanto dinero", "El XX original es Toho ah", "¿Cuánto clasifiques"...

　　Desde el lanzamiento del "Diario de diez años" de Alipay el 8 de diciembre, el círculo de amigos ha sido deslizado de nuevo - aunque la actualización obligatoria a la última versión de Alipay Wallet es un poco rígida, pero en la "factura del sol", "mira el ranking", "encontrar una ranura" y otra psicología curiosa y de comparación, esto no es una cuestión de. Luego estaba el suspiro al principio...

　　La atención de facturación de diez años de Baidu Index Alipay

　　Como se puede ver en la cifra, la factura de diez años de Alipay tiene un enfoque máximo de 395073 durante sólo cuatro días, que es relativamente corto en profundidad en comparación con los dos primeros.

　　Comentarios de analistas: El secreto de la popularidad de las redes sociales: la visión de la naturaleza humana y la operación simple, en otras palabras, dejar que todos en base al interés, jugar cómodo, feliz de compartir. Sin embargo, debido a que no hay continuidad en compartir la factura, y el propio usuario no tiene intereses vitales, por lo que después de un estallido de calma.

　　Evento III: Tecnología excavadora que es fuerte, ChinaShandong.Buscando a Lanxiang (Oct.

　　Una visión general del evento: Excavadora este asunto realmente hace que muchos vendedores son difíciles de averiguar, un crecimiento en Shandong, China, Lanxiang Escuela Técnica, pero es mundialmente famoso, sus diversas leyendas en Internet constantemente ampliadas, se convierten en palabras de moda de Internet, el surgimiento de estilo antiguo, estilo académico y otras versiones del párrafo.

　　Muchas empresas en marketing están aprovechando esta palabra de moda, a menudo utilizan "XXX que fuerte!" "Buenas palabras de moda, inteligentemente prestadas en esa etapa, se extienden más fácilmente aceptadas, incluso en la calle de una marca desconocida, el uso de un lenguaje de este tipo, atraerá la atención de algunos usuarios, este es el papel del impulso, ahora puede leer más y más usuarios de temas calientes, palabras populares son populares es ampliamente difundido, todo el mundo sabe.

　　De la cifra se puede ver, la palabra clave Lanxiang se incluyó 39,7 millones, una especialidad de Shandong Lanxiang Baidu SEO que un general dos hacen un buen trabajo, como se puede ver.

　　Comentarios de analistas: De hecho, "¿Qué excavadora es fuerte?" "No es la primera vez este año que ha sido popular. Esta frase proviene de más de diez años de lenguaje publicitario de televisión lavado de cerebro en la Escuela Técnica lanxiang. De hecho, la evolución hasta el presente, Lanxiang y seda, Toho y otras palabras, se ha convertido en un símbolo de algún tipo de cultura. Y el lenguaje publicitario Lanxiang ampliamente difundido, resumido allí son tres puntos: el segmento de la red en un operador de comunicación perfecto (West Travel Edition, Feng Fei Love Edition, etc.);

　　Evento 4: ELS Ice Bucket Challenge, ¿quién está mojado? (Agosto.

　　Una visión general del evento: El Ice Bucket Challenge fue lanzado por el ex jugador de béisbol de Boston Colege Frats.

　　El evento pidió a los participantes que publicaran videos de sí mismos siendo empapados con agua helada en línea, y luego los participantes podrían pedir a otros que participaran. Según la campaña, los invitados aceptan el desafío dentro de las 24 horas o eligen donar $100 para combatir la esclerosis lateral de la distrofia muscular.

　　La campaña tiene como objetivo sensibilizar a más personas de la rara enfermedad conocida como personas congeladas, así como recaudar dinero para ayudar a tratarla. Hasta ahora, el ALS Ice Bucket Challenge ha sido un golpe para los gigantes tecnológicos y atletas profesionales de la nación. Se ha extendido ahora a China, los gigantes científicos y tecnológicos han respondido.

　　Baidu Index Ice Bucket Challenge Atención

　　Como se puede ver en la figura, el desafío del cubo de hielo tuvo un enfoque máximo de 482651 para el mes y duró alrededor de un mes.

　　Comentarios de analistas: ALS Ice Bucket Challenge es una combinación muy eficaz de bienestar público y marketing, muchas marcas también han confiado en esta campaña para utilizar el marketing, más famoso, Samsung lanzó el "Ice Bucket Challenge" a Apple. En general, los factores de éxito del Desafío del Cubo de Hielo se pueden resumir de la siguiente manera: 1) el bajo umbral del mecanismo de participación en la actividad; La divulgación de información desafiante en una plataforma social transparente equivale a que los participantes recurran a compromisos públicos indirectos, con mayor probabilidad de finalización y continuación bajo supervisión pública; De hecho, este tipo de participación pública a gran escala puede considerarse como la primera vez en la historia del marketing en línea.

　　Evento 5: "Después del fin de la vida", "Padre Nacional" te enseña a jugar al marketing (julio)

　　Una visión general del evento: Ver Xiaosi en virtud de la versión cinematográfica de "Little Times" una vez más ganó una olla llena, Han Han finalmente se quedó quieto, decidió escritor, piloto de carreras, suegro de toda la gente para añadir uno más, director. A diferencia de "Little Times", la película "After The End of Life" no tiene una base de fans para el original, sino otra fuente de nueva creación. En la primera publicidad de la película, no confíe en los detalles relevantes de la película, sino que confíe en el actor o director de las fotos de la escena de la película, "humor coreano" del tono del texto se extendió en el micro-blogging.

　　Desafío del cubo de hielo del índice Baidu, factura de diez años de Alipay, después de la interminable comparación integral de atención

　　Como se puede ver en la lista, la atención de la película el día de su lanzamiento alcanzó 965.823, desde el calentamiento hasta el final, el tema desde junio hasta finales de julio, un mes completo, esta profundidad de influencia también hizo que el alcance de la película se expandiera. En comparación con el Ice Bucket Challenge y la factura de diez años de Alipay, este enfoque de marketing innovador, interactivo, integrado y humorístico ha logrado buenos resultados de marketing.

　　Comentarios de analistas: Desde "To Youth" de Zhao Wei explora con éxito el marketing en red, el nuevo director de la película está en este camino. También fue uno de los jugadores y sobresalió. Desde la publicidad temprana hasta el bombo post-tema, se puede decir que la película realmente ha jugado el poder de UGC (contenido generado por el usuario), aunque cuántos de ellos son propios para crear no sabemos, pero 18 días para cerrar casi 600 millones de taquilla es resultados de marketing indiscutibles.

　　Evento 6: Por favor, dé a mi padre un día libre, Google Warm Marketing (julio)

　　Una visión general del eventoLa pequeña Katie escribió a Google en crayones para pedir permiso a papá, y el jefe de papá le contestó y accedió. Una historia tan simple ha sido ampliamente reportada en todo el mundo, y ha sido retweted ampliamente en redes sociales como Facebook y Twitter. A partir del 24 de julio, en Business El artículo ha sido visto más de 800.000 veces en Insider y buscado más de 75 millones de registros.

　　Comentarios de analistas: Este cuento de hadas está lleno de energía positiva y puede capturar fácilmente la parte blanda del corazón de las personas. Tal vez porque la mayoría de la gente no piensa que es un anuncio, si los editores de medios o los redizens ordinarios están reenviando activamente. Nadie para explorar cómo estas cartas son obtenidas por los medios de comunicación, personas bien intencionadas confían en un calentamiento por sí solo llevó a "Google" otra campaña publicitaria.

　　Evento 7: Baidu móvilMundo.Cara de cepillo de taza para la cena" (junio)

　　Resumen de los eventos:Cuando la Copa del Mundo comienza, el gran número de aficionados durante la observación de la demanda de comida para llevar del juego, el teléfono móvil Baidu para utilizar la marea de la Copa del Mundo para lanzar esta característica, en línea con la demanda de los usuarios. Curiosamente, con el fin de hacer el proceso de comida más interesante y asequible, el teléfono móvil Baidu lanzó las actividades "La cara del cepillo de la Copa Mundial para comer", cepillo cara a comer se divide en dos enlaces: cepillo cara y comer. La llamada cara de pincel es el teléfono móvil Baidu se basará en la apariencia del usuario para puntuar, y en consecuencia al usuario emitió un "cupón para llevar."

　　Comentario del analista:Selfie" es el pasatiempo de la mayoría de las familias de teléfonos móviles, Baidu este truco no sólo responde al deseo de los consumidores de tomar selfies, sino que también les permite en la "comida y ropa" en la "comida" para conseguir preferencial. Detrás de él refleja los muchos años de acumulación tecnológica de Baidu en el campo del reconocimiento de imágenes, así como la capacidad de proporcionar a los usuarios enlaces de servicio fuera de línea a través de la búsqueda móvil. Un modelo tan ganar-ganar, ¿cómo no se puede favorecer.

　　Evento 8: El cielo está vacíoInternet Thinking vende ropa interior, causa terremoto de Internet (mayo)

　　Una visión general del evento: Cangjing aire en el alto perfil en Weibo para consultar al dios dios de marketing de comercio electrónico dios, Lei Jun para hacer ropa interior, atrajo a una multitud hirviendo de aizenes, han sido una discusión caliente: ¿es una obra maestra o bombo? De hecho, la controversia también es algo bueno. Un total de 790 millones de exposición de un evento, el foro de sitios web de puertas chinas y extranjeras informó de un total de 274 veces, tema que lee 58939 millones, es el evento de marketing de comunicación global transfronterizo de micro-blogging 2014!

　　Comentarios de analistas: Desde la excelencia femenina AV, hasta la transformación de la venta de ropa interior, su marketing emocional, uso económico de los fans que Luo Yonghao y Lei Jun más impulsivos. Y no depende de si el modelo de negocio dura, al menos en términos de resultados actuales, es exitoso.

　　Desde Lei Jun a Luo Yonghao a la economía de los fans, podemos ver claramente que lo más importante es el marketing por Internet? ¡Es humano! Siempre y cuando cree su propia comunidad, puede tener éxito rápidamente en cualquier cosa que venda. También conduce a una idea recientemente caliente, marketing comunitario, o economía comunitaria. (Analista Asistente, Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China.) Wu Feng)

　　"Dulces Consejos"

　　Por primera vez para suscribirse a informes más exclusivos y originales, por favor visite el portal de comercio electrónico del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China (WWW.100EC.CN) o siga el número público de WeChat "i100EC" (WeChat public account search "e-commerce research center", el primero, el resto son copias falsas de nuestra cuenta shanzhai). Como una plataforma abierta de investigación y medios de comunicación de terceros, también acogemos con satisfacción las contribuciones y la cooperación de la industria: BD@NETSUN.COM, tel.: 0571-88219930.

　　Para obtener más información sobre marketing de comercio electrónico, haga clic en la Red de Marketing de Comercio Electrónico de China: www.100ec.cn/zt/wlyx/

=== Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China (100EC.CN).

Acerca del CentroChina E-Commerce Research Center, es la industria de comercio electrónico de China profesional instituciones de investigación y servicios, y opera el mayor portal de noticias de comercio electrónico (100EC. CN).
Recomendación WeChat
(1) "Plataforma de quejas y derechos públicos de compras en línea" Canal de quejas de WeChat -Plataforma de quejas de compras en línea(Señal micros: DSWQ315)
(2) Profesionales financieros de Internet, "bebé" necesidad financiera - "La era de las finanzas por Internet(Microseral: hlwjrsd100)
[Publicaciones/Combinaciones]news@netsun.com，0571/87756579。
Para obtener más noticias de comercio electrónico de primera mano e informes de datos de la industria, haga clic a continuación↓【Leer el texto original】↓