Salón de Conferencias Creativas . . Zhong BusinessBin: Análisis creativo de contenido publicitario, desde la estrategia hasta la información y la creatividad exitosa
Fengxiang leyenda integrada agencias de servicios de marketing
Gerente General Ejecutivo
Zhong Businessbin
Un buen anuncio no puede separarse de las buenas ideas,
¿Qué es el contenido "eficaz"?
¿Cuál es la estrategia creativa?
¿Cuáles son los criterios para evaluar una buena idea? ......
El Sr. Zhong Yubin trajo una maravillosa explicación,
Echemos un vistazo al anuncio con los ojos abiertos.
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Q
¿Qué es eficaz?？
Cognición, reconocimiento, reconocimiento
Comprensión multicanal en profundidad de los productos
Internet hace que los recuerdos se cansen
Demanda diversificada de consumidores multinivel
Consumidores.
Cada vez es más difícil verse afectado
Preguntas.
¿Cómo se desarrollan estrategias de comunicación y se llega eficazmente a los consumidores?
Respuesta.
Solución:
Contenido y tecnología
Anunciar con la lógica del contenido
/ El contenido es a la vez un anuncio y un anuncio es un contenido /
Respetar la audiencia, los valores
Vínculos emocionales
Interactuar y propagarse espontáneamente
Los primeros anuncios de Internet que se autoeconfunden más de 200 millones de anuncios en el mundo
Alguien siempre está secretamente enamorado de ti.
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Hay un buen contenido, el mundo entero es su KOL
Publicidad eficaz
Según el estudio global de Leo Bener
Se revisaron 180 casos de 125 empresas de publicidad en 28 países;
Cuatro quintas partes (82%) de las campañas publicitarias han tenido un efecto positivo en el mercado de los clientes;
Estos hallazgos muestran que los criterios utilizados para juzgar los premios publicitarios internacionales/regionales han demostrado ser altamente exitosos y ganadores del mercado.
Los criterios para estas sentencias incluyen:
Concepto innovador, aportando una nueva perspectiva sobre el producto;
Está relacionado con el grupo de consumidores objetivo;
"Puntos de diferencia significativos/puntos de diferencia".
Cuando estos tres criterios están en su lugar, el resultado es "Quiero ver (este anuncio) de nuevo"
Los clientes creen que la publicidad exitosa los conecta con los consumidores, comparte la pasión o personalidad de la marca y captura el corazón del consumidor.
En resumen, la publicidad ordinaria establece la identidad o personalidad de la marca, pero una buena publicidad puede crear con éxito vínculos emocionales con las personas.
Agenda:
Estrategia de anatomía
Anatomía de las sesiones informativas creativas
Evaluar ideas
Estrategia de anatomía
El marco para el análisis de políticas
Objetivo.
Es un objetivo o el resultado a alcanzar al final
Estrategia.
Métodos/formas de lograr un objetivo inmediato o un resultado final
Anatomía de las sesiones informativas creativas
Las sesiones informativas creativas no son sólo un flujo de trabajo, sino la dirección del trabajo, el proceso de peinado de la lógica estratégica
"La publicidad sin una reunión es como un barco sin brújula."
La siguiente información debe incluirse en la sesión informativa creativa
Descripción del proyecto (xxx brand xxx product xxx seconds tv ads, tiempo de reproducción, canales de reproducción)
Antecedentes (la razón de la publicidad)
Detalles del producto (si se trata de un producto nuevo)
El propósito a lograr con el anuncio
Público objetivo
Intereses de los consumidores (preferiblemente puntos de interés que algunos competidores no pueden proporcionar)
¿Cuáles son los puntos de apoyo a los puntos de interés mencionados?
Otra información útil de fondo
Directrices/deben aplicarse
Sesiones informativas creativas proporcionadas por el Departamento de Clientes al personal creativo
La reunión informativa es la primera idea para una marca.
Una buena información creativa, es creativa en sí misma. "
- Leo Burnett
Evaluar ideas
Desarrollar criterios de evaluación
Sistema Leobena 7 plus
01
Hazlo simple
"Si el punto creativo inicial es muy fuerte, no lo compliques, o lo perderás".
Encuentre un punto creativo que se pueda rootear en un producto
02
"No debes separar el producto del punto creativo... De lo contrario, la difusión de información se fragmentará. "
"La información del producto debe penetrar en cada imagen y detalle de la publicidad televisiva, y eventualmente alcanzar su pico"
03
Tome en serio los puntos creativos de la comedia
"Siempre te tomas la comedia en serio, ¡eso es lo que hace que la comedia funcione!"
... Las demostraciones de productos crean algunos de los mejores anuncios
04
05
Nunca subestimes el poder de los actores, los efectos de sonido (bandas sonoras, narración, etc.).
"El sonido maximiza la sensación general de la película mientras la lleva a otro nivel".
"Las imágenes inusuales pueden ser más eficaces que las imágenes antiguas que se ven en muchos anuncios".
Al escribir narradores, los consumidores no pueden sentir la voz del cliente
06
07
Razonable, inesperado, crear el punto sorpresa de inversión de Dios
"Las buenas ideas tienden a crear una inversión dramática, pero eso es lo que tiene sentido".
Crear un símbolo que esté estrechamente relacionado con la marca también es una buena idea.
08
Este símbolo puede ser sonido, objeto, animal, acción, carácter...
09
Alrededor de la idea, dar a las personas creativas suficiente espacio para jugar.
"Las mejores ideas que he hecho se basan en la esencia creativa del departamento de marca y la flexibilidad que me dan".
Echemos un vistazo al anuncio y miremos con los ojos abiertos.
Cuando nos fijamos en los anuncios a continuación,
Trate de basar su marca, categoría, grupo de consumidores objetivo,
La comprensión y comprensión de la situación competitiva a juzgar.
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