Para 2019, la publicidad nacional en Internet en el mercado global de la publicidad ha superado el 50%. A medida que la industria entra en el período de operación fina, la necesidad de construir el sistema de talento de la industria en la ecología general se vuelve cada vez más prominente, y el estándar de capacidad de talento necesita para realizar el consenso unificado y la interconexión en la industria.

A partir de 2019, la Asociación de Publicidad de China ha unido fuerzas con los líderes de la industria de Internet para"La nueva construcción del sistema estándar de capacidad de comercialización de China"Proyecto. Como parte importante del proyecto, la Asociación de Publicidad de China y Tencent AdvertisingEstándar de evaluación de la capacidad de talento de marketing digital de ChinaY.Informe de desarrollo de talento de marketing digital de ChinaCompilación.

El 23 de septiembre de este año, los participantes del proyecto celebraron conjuntamente el "China Digital Marketing Talent Capability Assessment Standard System and Research Results Expert Seminar". Los participantes examinaron conjuntamente los logros del proyecto y discutieron la finalización preliminar de la Norma de Evaluación de la Capacidad de Talento de Marketing Digital de China y el Informe de Desarrollo de Talento de Marketing Digital de China, y también presentaron diferentes perspectivas sobre la dirección de desarrollo de la construcción ecológica del talento de la industria.

Zhang Guohua, presidente de la Asociación de Publicidad de ChinaEn la reunión señaló: el desarrollo de la publicidad en Internet hasta ahora, es urgente seguir mejorando las normas y estándares de la industria, el establecimiento de un estándar unificado de evaluación de la capacidad de talento de marketing digital de la industria se ha vuelto imperativo.

Zhang Guohua mencionó en su discurso que el proyecto "Construyendo un sistema estándar para la capacidad de los nuevos vendedores de China" está en línea con el espíritu de los dictámenes de la Oficina General del Consejo de Estado sobre la orientación del desarrollo acelerado del nuevo consumo con un nuevo modelo de industria, emitido por el Consejo de Estado.Puede explorar aún más el valor del marketing digital para impulsar nuevos consumos.El proyecto también responde a la política del Ministerio de Educación de fortalecer la educación profesional con el currículo "1 más X".Más para que la industria de la publicidad en Internet enriquezca el poder del talento, el futuro de la industria tiene un significado a largo plazo.

Chang Yue, director general adjunto del mercado publicitario de TencentDijo que el talento es la productividad más crítica del desarrollo de toda la industria del marketing, liderada por la Asociación de Publicidad de China, el proyecto del sistema de evaluación estándar del talento de la industria, tiene un fuerte valor prospectiva y a largo plazo. Tencent Advertising tiene el honor de desempeñar un papel activo en el proyecto y continuará cooperando plenamente con el proyecto.

Chang Yue también mencionó las ideas publicitarias de Tencent sobre el talento de la industria:En la actualidad, el punto de dolor de talento de la industria actual es que todavía hay una gran brecha entre todos los tipos de profesionales, en segundo lugar, el estándar de capacidad de talento desde el "tipo universal" hasta la segmentación y la practicidad, y en tercer lugar, la eficiencia de la formación en talento todavía debe mejorarse.

Tencent Advertising and Tencent Advertising Marketing College ha estado promoviendo activamente la construcción de la ecología del talento de la industria, y se compromete a construir una planificación de la capacidad de talento basada en largo plazo, participar activamente en la formulación de estándares de talento de la industria y unir fuerzas con todas las partes para fortalecer la capacidad de capacitación del talento de la industria.En la reunión, Chang Yue compartió los próximos pasos de Tencent en el desarrollo del talento, incluyendo la profundización de la cooperación entre la escuela y la empresa, la promoción de cursos de marketing digital que son más útiles para el empleo, y los proveedores de servicios de co-publicidad para promover la construcción multi-talento necesaria en la industria.

El proyecto "La nueva construcción del sistema de capacidad de comercialización de China" ha sido la Universidad de Beijing, la Universidad china de medios de comunicación y otras universidades, así como Huayang United, 1Fusion Digital, Yunrui Media, Pulse y otras empresas de publicidad e Internet para participar y apoyar. En la reunión, Zhang Guohua, presidente de la Asociación China de Publicidad, y Chang Yue, director general adjunto del mercado publicitario de Tencent, respectivamente, emitieron cartas de nombramiento a expertos de 10 organizaciones cooperativas, agradeciéndoles su fuerte apoyo al proyecto.

"China Digital Marketing Talent Capability Assessment Standard" y "China Digital Marketing Talent Development Report" como los principales resultados de investigación del proyecto de construcción de estándares de talento, también presentado a los participantes el día de la reunión.Xiao Mingchao, líder del grupo ejecutivo y fundador y CEO de Zhimeng ConsultingEn la reunión, se introducen algunas de las principales conclusiones de los resultados de investigación antes mencionados, como la correlación entre las necesidades de transformación del anunciante y la correspondiente brecha de talento, y existe una cierta disociación entre la enseñanza de colegios y universidades y la práctica de la industria."Normas de evaluación de la capacidad del talento de marketing digital de China"Capacidades comunes, capacidades de datos, capacidades creativas, capacidades de optimización de efectosy otras dimensiones diferentes de la división estándar de capacidad, y seráCapacidades de cumplimiento de marketingY.Capacidades de seguridad de datosTambién se ha incorporado un sistema de evaluación.Tencent Advertising Security Compliance Center y Tencent Security Management Standards Management Center también apoyaron y dirigieron este proyecto.

Los expertos de la reunión dieron una evaluación positiva de los resultados de la investigación antes mencionada, y convinieron en que la Asociación de Publicidad de China lideró la plataforma para participar en la construcción del sistema de estándares de talento, con una necesidad considerable y un significado positivo.

Zhao Yunguang, jefe del negocio de formación publicitaria de TencentSe hizo hincapié en la importancia de las "aplicaciones" estándar. Dijo que la publicidad de Tencent está funcionando actualmenteoptimizará laLa situación de aprendizaje y la práctica de parto se observan en su conjuntopara mejorar el efecto de "aprender a usar". Para que la industria unifique los estándares de talento, la publicidad de Tencent seguirá prestando atención a su aplicación en la industria, para garantizar que los estándares puedan mejorar eficazmente el nivel general de talento en la industria.

El papel publicitario de Tencent en el proyecto también ha sido reconocido unánimemente por todas las partes.Wang Ke, Secretario General Adjunto de la Asociación de Publicidad de ChinaExpresó afirmación y gratitud por el trabajo de apoyo publicitario de Tencent. "Desde el lanzamiento del proyecto, Tencent Advertising ha mantenido una cooperación en profundidad con la Asociación de Publicidad de China. Tencent Advertising and Marketing College ha hecho muchas contribuciones a la industria en el pasado en la construcción de la ecología del talento, especialmente en este proyecto, que ha proporcionado un fuerte apoyo para la construcción de estándares de talento de marketing digital. "

Los resultados finales del Estándar de Evaluación de la Capacidad de Talento de Marketing Digital de China y el Informe de Desarrollo de Talento de Marketing Digital de China.Se espera que se lance oficialmente durante el Festival Internacional de Publicidad de China en noviembre, a través del establecimiento de un sistema de capacitación y certificación de talento de la industria, para construir una plataforma de talento y atraque empresarial para promover el desarrollo saludable y ordenado de la industria. La publicidad tencent también seguirá contribuyendo al desarrollo de estándares unificados en la industria, para promover el desarrollo saludable de la ecología del talento de la industria.