Electricidad a la red AngisBajo.Los datos de investigación de 59 mercados globales predicen que el gasto publicitario en el mercado global crecerá un 3,6% interanual en 2018, frente al 3,1% de 2017.

El gasto mundial en publicidad digital crecerá un 12,6% interanual, hasta los 220.300 millones de dólares en 2018 y el 15% en 2017.

Las últimas previsiones de gasto publicitario de la red sugieren que el gasto publicitario en el mercado de Asia y el Pacífico se acelerará del 3,5% en 2017 al 4,2% en 2018, gracias a los próximos Juegos Olímpicos de Invierno, Juegos de la Commonwealth, Juegos Asiáticos y elecciones nacionales.

En su pronóstico, la región de Asia y el Pacífico, liderada por China, Japón, India y Filipinas, es vista como un mercado líder para el crecimiento del gasto publicitario global en 2018.Se espera que el gasto mundial en publicidad aumente en 20.300 millones de dólares en 2018, y se espera que el gasto en el mercado de Asia y el Pacífico crezca en 8.100 millones de dólares, es decir, más del 39,7 por ciento.

Sin embargo, el organismo observó que, en el contexto general de la desaceleración económica, factores como la madurez natural del mercado, el fraude publicitario y las cuestiones relativas a la exactitud de los datos habían ralentizado el crecimiento en mercados como Australia y China.

También predice que los canales de medios digitales seguirán siendo un catalizador para interrumpir el gasto publicitario en 2018, y que seguirá aumentando el gasto publicitario, que aumentará un 12,6% interanual, hasta 220.300 millones de dólares en 2018 y un 15% en 2017.

Al mismo tiempo, el gasto mundial en publicidad móvil alcanzará los 121.100 millones de dólares, y la proporción mundial de publicidad de escritorio seguirá disminuyendo.

La publicidad digital superará la publicidad televisiva en 2018, representando el 38,3 por ciento del gasto total en publicidad, frente al 35,5 por ciento de la publicidad televisiva. Además, la búsqueda de pago representará el 40 por ciento del gasto en publicidad digital, y los dispositivos controlados por voz ayudarán a impulsar el crecimiento de la búsqueda pagada. Vale la pena señalar que, impulsado por la popularidad de los teléfonos inteligentes y el vídeo móvil, la publicidad en vídeo, que representa el 24,5 por ciento, y la publicidad social, que representa el 23,5 por ciento, también impulsará el crecimiento del gasto en publicidad digital.

A medida que los jugadores establecidos y las start-ups compiten en tecnología publicitaria, la proporción de gastos publicitarios del programa aumentará al 23%.

"Las últimas previsiones de gasto publicitario muestran que el mercado se está transformando, no disminuyendo. El desafío para las marcas es cómo lidiar con una perspectiva económica desequilibrada y un mapa de tecnología e innovación en rápida evolución. En muchos mercados, las innovaciones disruptivas -desde dispositivos móviles, activación de voz y nuevos actores de tecnología publicitaria- continúan proporcionando nuevas fuentes de crecimiento, una tendencia que esperamos que continúe hasta 2018. Jerry Buhlmann, director ejecutivo de Tectenburg Aegis Networks, dijo.

 "El éxito en un entorno de este tipo requiere coherencia global a través de las plataformas y sistemas adecuados, así como flexibilidad y agilidad para adaptarse a un ecosistema más amplio potenciado por la tecnología." Esto requiere un enfoque constante en la comprensión de los consumidores, llegar a personas reales con datos, impulsar la relevancia de los anuncios, resolver problemas e impulsar el crecimiento del negocio.

Fuente: adexchanger.cn