"Quédate despierto hasta tarde para obtener la pérdida de cabello, mientras que la atención médica" - la noche antes también se quedó hasta tarde para modificar los documentos de la reunión, el fin de semana ha estado acostado en la sala de salud para promover la fisioterapia, la sala de té de la empresa y colegas charlaron sobre las vitaminas compradas en la plataforma de comercio electrónico, productos de melatonina, el tema de la atención médica cada vez más frecuente.Salud punkparecía serUno.Positivoocurre en grupos jóvenesEl consumo es nuevo y normalEstado.

¿Por qué en el campo de la salud 

Cuatro áreas relacionadas

 ©EICO

1. Snacks y comidas: Al igual que Marte (Marte Wrigley) está siendo más desafíos de marca doméstica local, como tres ardillas, buena tienda; Los productos de cuidado de la salud, como tres bocadillos de salud de ardilla, ya aparecen en estas marcas.

   
   

2. Fitness y reducción de grasa: Cuidado segmentado de la piel de los hombres, cuidado de la piel, batidos de comidas, refrigerios de comidas, gestión de la salud, etc., productos en esta área debido a escenas o funciones específicas, y los conceptos de salud y bienestar están muy cerca, tales como fft8, marcas BE-KIND.

   
   

3. Salud y tónicos: Hay personajes antiguos en este campo, como TongrenTang, así como nuevas marcas, como el arándano principal, la vitamina swisse de naranja sangre, la principal vitamina vitamina Ritual hecha a medida, Lemonbox. Las compras regulares de consumibles, las expectativas de los consumidores de resultados limitados y una cobertura adecuada de la dimensión de la edad son todos fuerza motriz en apoyo de dichas marcas.

   
   

4. Productos farmacéuticos médicos: Farmacia profesional, campo médico. Esta observación centrada de Hims y Hers su entrada en el mercado proviene de la consulta médica profesional, al mismo tiempo con capacidades de servicios de productos y consultoría. Estas empresas en las marcas médicas y de salud tradicionales también son muy muchas, aunque el público actual está muy centrado, pero si hay nuevos productos de consumo de salud, su capacidad profesional para la liberación masiva del mercado será muy confiante y letal, como Concord Hospital.

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En el sector de la salud, Hims ha sido valorado en más de 1.000 millones de dólares en menos de dos años, lo que lo convierte en el unicornio de más rápido crecimiento en la categoría de salud de Estados Unidos. El 1 de octubre de este año, Hiss y Hers anunciaron un acuerdo de fusión con Oaktree Acquisition Corp., una filial de SPAC propiedad de Oaktree Capital, que se completará en el cuarto trimestre.

Fundada en 2016, Hims tiene como objetivo abordar una amplia gama de problemas de salud de los hombres, incluyendo el tratamiento para la pérdida de cabello, ED (salud sexual), cuidado de la piel de los hombres, higiene oral y másUna marca única de cuidado masculino。

 © fundador de Hims

Telesalud

Como muy pronto, Hess y Hers sólo tenían una línea de productos para hombres. En el podcast entrevistado, Dudum también mencionó algunos de losenfermedades ocultas"Debido a la inercia cultural, el fenómeno de la negligencia deliberada en la discusión social. Esto hace que sea difícil para los grupos jóvenes comunicarse con los médicos debido al miedo al tema, incluso si tienen necesidades similares.

Recientemente, debido a la flojedad del nivel de política médica de los Estados Unidos, los servicios de consulta en línea se han incorporado al sistema de diagnóstico con la eficacia de los médicos normales. Con este entorno de mercado, el suyo se configura con contextos de comunicación especializados y familiaresServicio médico en línea, proporcionando a los consumidores que sufren una privacidad y un servicio adecuados para una comunicación eficiente.

El silbido se compra de manera diferente al método habitual de compra de drogas, y pasa a través deSistema de suscripciónmanera de comprar, que es relativamente raro en el campo de los productos de cuidado.

© el sitio web oficial de Hims

Pasar.Una imagen de una plantatransmitiendo indicios de problemas de salud masculinos,Uso.Rosa melocotón claroCrea un ambiente relajado, de todo tipoExpresión.Los jóvenes transmiten un sentido del humor que se puede ver en todas partesemojiuso, etc., de baja claveEmpaquetado.También es muy protector de la privacidad del usuario.

Tiene uno en línea y fuera de líneaExpresión de marca unificadaPresente. Todos los anuncios en Instagram, Facebook, y en escenas y espacios públicos en línea se pueden identificar de un vistazo.

Cuando se trata de diseño de marca, es importante mencionar los diseños que están disponibles para HimsGin Lane。 Es un estudio de Design Services en Nueva York que ha ayudado a muchas marcas de DTC a proporcionar colaboraciones de diseño. A medida que más y más DTC trabajan, sienten que el resultado inmediato de la economía de atención actual es agotar la paciencia de los usuarios. Y todo el mercado de la capacidad de "envasado" de la marca es cada vez más exigente, en las áreas originales muy pesadas (cadena de suministro, pago), porque con el apoyo de terceros maduros ya no son un problema, simplemente configure su propia marca de incubación DTCPattern。

La segunda marca que crearonOpen SpacesLos productos son "bien diseñados" hogar, oficina serie de colección.

A lo largo de la experiencia de proceso de los productos de Hers, encontramos los siguientes detalles en los que centrarnos:

Prestar atención a la comunicación visual, productos gratuitos para el elogio social: La exposición del producto de Instagram también se puede separar del mecanismo de intercambio bien diseñado de la marca - Después de su compra, el comerciante envía un mensaje uno-a-uno aclarar dándole un producto gratuito a cambio del spread si el consumidor ha tomado una imagen de alta calidad.

El proceso de desuscrita es un poco más cuidadoso: La entrada al servicio de suscripción posterior está oculta y no es fácil de encontrar para los suscriptores. Tal mecanismo está diseñado para ver las quejas de muchos usuarios en las opiniones de los usuarios de Hiss App Store. Comprar por separado también hace que sea fácil ignorar la opción de convertirse en suscriptor.

La experiencia de la aplicación no es buena: En el lado de la aplicación de Hims y Hers, funciones básicas como la suscripción de productos, mensajes de consulta, gestión de cuentas, etc. La funcionalidad es muy rudimentaria e incluso llena de problemas básicos de rendimiento.

Los contactos fuera de línea emergen:Hasta ahora, los Productos y Servicios y el Contenido de Hims y Hers han estado muy en línea. Recientemente, encontramos sus productos en exhibición y en el lado de los estantes de la compañía estadounidense Super Target.

Hay una competencia en los EE.UU. que es muy similar a Hims a nivel empresarialRoman(Los productos masculinos se llaman roman, los productos de las mujeres se llaman Rory, copropiedad de la marca Ro), en su mayoría están dirigidos a la pérdida de cabello masculino, problemas de ED, pero a medida que el negocio crece, la expansión de la categoría de Ro es diferente de Hims y Hers.)

También hemos observado comparaciones muy interesantes en el mercado norteamericano. La forma de producto de Roman es más tradicional (una ilusión tomada de una farmacia hospitalaria) que el Hims más joven de la marca. A medida que los usuarios eligen con más cuidado en términos de salud, la comunicación de marca como Roman trae una especie de confianza, y algunos usuarios potenciales atraídos por Hims terminan optando por el romano más tradicional y confiable.

En el mapa de situación de la marca, se muestra la cobertura del producto de Hims y Hers.La gama es muy amplia。

La categoría de Hims se expande más y más, enInformes de FastcompanyEl CEO dijo que espera ampliar la categoría de productos para 2020100Alrededor.

Los emprendedores han comenzado en el mercado nacional, y la nueva línea de productos de marca tiene un alto grado de re-compromiso con Hims.

Hombres durosDe la marca se desprende claramente que es específica para las necesidades de los hombres. En la actualidad, sólo un producto anti-pérdida de cabello son visibles en el sitio web oficial en otras tres direcciones:Cuidado de la piel, aumento de la energía, salud sexual。 En la necesidad de prevenir la pérdida de cabello, los hombres duros son principalmente: contener ingredientes Minodir, champú de cafeína.

Man-sooPara problemas de pérdida de cabello lanzado tiempo de submarca, el producto tiene tres: champú, leche de reparación de aminoácidos, líquido de reparación de nutrición del cuero cabelludo. Parece que el concepto principal no son los ingredientes farmacéuticos, pero la forma principal de lavar. También hay otras tres direcciones en el sitio web oficial: atención médica preventiva, cuidado de la piel y salud de los hombres.

Hemos visto parejas como estaRitualY.LemonboxAmbos se centran en los servicios de pedido de vitaminas. Incluso las dos marcas utilizan colores de marca casi similares.

La introducción del producto de los hombres de núcleo duro aparecióCuasi-palabra de la medicina nacional OTC, lo que significa que el producto forma parte de un medicamento de venta libre y se puede comprar sin receta médica. La calificación también se divide en diferentes categorías, con la categoría roja restringida a las farmacias minoristas y la categoría verde disponible además de las farmacias minoristas a través de canales como los hipermercalantes aprobados por la Administración de Medicamentos.

Sitio web oficial de Manshi dos tipos de logotipo nacional de drogas cuasi-palabra y logotipo de calificación de alimentos saludables©Información pública

Además de la calificación nacional de cuasi palabra de drogas OTC antes mencionada, consultamos en el proceso de investigación una observación e investigación a largo plazo en el campo de la amiga inversionista de salud Yang, y ella conversó sobre una calificación de salud: "el campo de la salud ha experimentado un período de estandarización, actualmente hay un llamado"Sombrero azul"Revisión de calificación."

"Hay una clara distinción entre los productos sanitarios y los alimentos en términos de medios de promoción, y algunas diferencias se pueden ver claramente en líneas de productos como la de Swisse. Los productos de atención médica pueden afirmar que la eficacia del producto se ha registrado, no puede preguntar a un portavoz, debe ser marcado como notable no puede reemplazar los medicamentos. Si se trata de un producto alimenticio, es posible pedir al portavoz que promueva, la marca generalmente a través de la hierba -la colocación (con la boca de un tercero) manera de transmitir el efecto. "

"Muchas marcas extranjeras de atención de la salud, si no reciben productos de atención médica, irán al catálogo de alimentos, o se colgarán directamente en las entradas de importación de Tmall, como alimentos importados para vender directamente".

(arriba) el final del artículo.

(2) Cubriremos el resumen basado en la investigaciónEstrategia de innovación de marca,Y.Jugadores similares en el campo de la salud doméstica。

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