Por qué Facebook usa el azul - la ciencia detrás del marketing de color
“¿Sabes por qué el color principal de McDonald's es el amarillo? ¿Por qué Star Dad eligió el verde como el color principal? ¿Qué pasa con Facebook, que está dominado por el azul?
Este artículo es del autor del libro “Sanda no deja un poco de gpj” responderá a estas preguntas para usted,”
¿Por qué el tono principal de Facebook es azul?
Según The New Yorker, la razón es simple: Mark Zuckerberg es ciego de color rojo-verde y el azul es el color más legible para él.
No suena muy científico, ¿verdad? Puede que no sea así, pero aquí hay algunos ejemplos sorprendentes de cómo el color afecta nuestras decisiones de compra. Después de todo, la visión es uno de los sentidos más poderosos。
Los datos muestran que cuando la gente mira una mercancía, el 90% de ella se toma del color del producto.
Entonces, ¿cómo nos afecta exactamente el color y cuál es la explicación científica detrás del marketing de color? A medida que intentamos aumentar las ventas en Buffer, es importante examinar este problema. Vamos a profundizar en algunas de las últimas e interesantes investigaciones relacionadas.
Primero: ¿Puede identificar las marcas en línea correspondientes solo por color?
Antes de profundizar en él, aquí hay algunos experimentos bastante notables que muestran lo poderosos que son los colores. Es mejor que intente, sólo por el color de estos botones, ¿puede adivinar qué compañía corresponde a qué botón? (La respuesta está al final ∨)
Ejemplo 1:
Ejemplo 2:
Ejemplo 3:
Ejemplo 4:
Estos ejemplos provienen de Marc Hereon, un diseñador de YouTube, y creo que muestran el poder del color más que cualquier otro estudio.
¿Cómo nos desencadena cada color?
A menudo no es obvio qué tipo de emociones psicológicas desencadena cada color. Logo Company ha llegado a una clasificación que revela qué color es el mejor para qué empresa y por qué. Aquí hay 4 grandes ejemplos:
Negro:
Verde:
Azul:
Obviamente, cada empresa está buscando el color adecuado para transmitir un tipo especial de emoción psicológica al usuario:
El color juega un papel importante cuando nos sentimos obligados a comprar algo. Este es un gran en profundidad en el gráfico de la firma de análisis de datos KISSmetrics en el impacto del color en nuestro comportamiento de compra.
Como pueden ver,Green transmite uno de los estados más relajados al usuario, facilitando a los usuarios el proceso de compra.De hecho, sin embargo, no elegimos deliberadamente el verde como el color principal en Buffer - a pesar de que siempre funcionó bien.
Además, a partir de la imagen de arriba, me di cuenta de por qué el negro se utiliza a menudo en artículos de lujo.
¿Cómo puedes usar mejor el color para mejorar tu identidad de marca?
Esta pregunta puede ser interesante, pero tenemos que averiguar qué decisiones prácticas podemos aplicar a nuestro sitio web o aplicación.
Si estás creando una aplicación dirigida a mujeres, KISSmetrics recomienda usar los azules, púrpuras y verdes favoritos de esas mujeres, evitando el naranja, el marrón y el gris.
Si su programa está dirigido principalmente a los usuarios masculinos, es un poco diferente en color, porque los hombres prefieren el azul, verde y negro a marrón, naranja y púrpura.
En otro experimento, Now HubSpot quería explorar si simplemente cambiar el color del botón podría conducir a diferentes tasas de conversión.
Al principio, trataron de adivinar lo que los botones verde y rojo traería y cuál sería la diferencia.
Creen queVerde generalmente significa ideas como "naturaleza" y "medio ambiente".Es ampliamente utilizado en semáforos para indicar el progreso.El rojo, por otro lado, a menudo representa la emoción, la pasión, la sangre y la advertencia.También se utiliza en semáforos, pero significa detenerse. El rojo también es ampliamente considerado como llamativo y deslumbrante.
Como resultado, especularon que después de usar la prueba A/B entre verde y rojo, verde, un color de simpatía, tendría un mejor rendimiento. Al menos esa es su suposición. Así es como se veía la interfaz web en su experimento:
Entonces, ¿cuál es el resultado de este experimento? Los hechos son sorprendentes:La tasa de conversión del botón rojo es un 21% mayor que la del botón verde.
Como se puede ver, todo lo demás en la interfaz es el mismo excepto por la diferencia de color, que tiene que ser admitido que la diferencia de color del botón por sí solo trae un resultado tan diferente.
El resultado me sorprendió bastante:Si hubiéramos leído todos los estudios antes de este experimento y le hubiera pedido a cada investigador que adivinara qué botón sería mejor, apostaría a que casi todo el mundo pensaría que era el verde.
En mi empresa, también hemos hecho una serie de experimentos cambiando de color para tratar de aumentar las tasas de conversión. Aunque los resultados no son del todo claros, vemos grandes cambios en las diferencias de color.
Aunque hay mucha investigación involucrada, es difícil para nosotros sacar conclusiones generales. Pero para usted, no importa qué cambios realice, intente hacer un resultado hipotético y, a continuación, experimente para ver si la situación real es coherente con sus suposiciones. Personalmente, prefiero recopilar mis opiniones basándome en los resultados de estudios anteriores. Pero en cualquier caso, los datos son más importantes.
Un último hecho: ¿Por qué los hipervínculos usan azul?
Es realmente algo que me interesa, pero en realidad hay una historia interesante detrás de ella. En resumen, el azul proporciona el mayor contraste de los colores utilizados en sitios web anteriores.
Aquí está la explicación completa:Tim Berners-Lee, el principal inventor de la World Wide Web, también se cree que fue el primero en utilizar hipervínculos azules. Mosaic, un navegador muy temprano con un fondo gris muy feo y texto negro en su interfaz, tuvo la suerte de ser seleccionado con el fin de distinguir hipervínculos de texto sin formato sin comprometer su legibilidad. "
Prueba de respuestas en el encierro: Ejemplo 1 - Facebook, Ejemplo 2 - Google, Ejemplo 3 - Flickr, Ejemplo 4 - LinkedIn
Traducido de: http://www.fastcompany.com/3009317/why-is-facebook-blue-the-science-behind-colors-in-marketing
Por último, gracias de nuevo por el maravilloso compartir de "Sanda no deja un poco de gpj".
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