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「最初の矢面に立つ」データスプーフィングにおける広告主の行と思考

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近年、広告主の戦場は徐々にネットワークにシフトし、デジタルマーケティングはアップグレードされ、データの価値は絶えず発見されていますが、偽のトラフィックは広告主に大きな廃棄物を引き起こしています。 最終分析では、はいデジタル広告の透明性と視認性の基準に問題があります。

このような厳しい環境に直面して、直接の犠牲者として、広告主は、自己反射を開始しながら、広告業界の規範と透明性を促すリードを取る必要があります。

業界の混乱を通して、主に偽のトラフィックによる無効な露出から発生します、その結果の害は、広告主が矢面に立つ。

広告主にとって、擬似クリック率と自動ブラシに代表される無効な露出は、広告主がメディア購入を行う際に最も懸念される問題となっています。

そのうち、渡されますプログラムされた販売広告は、より多くのトラフィック詐欺の問題を持っています。 公に販売された市場は、あまりにも多くの中間リンクに依存するため、偽のトラフィックの流入のための機会を作成します。

2016 年第 1 四半期の Facebook の投稿によると、DSP プラットフォーム Atlas の半期トラフィック品質テストの結果によると、ボット シミュレーションやブラック IP などの手段による非人間的な悪意のあるトラフィックは 75% に上ります。

AdMaster が 2017 年 3 月に発表した広告不正防止調査レポートによると、2016 年全体の無効なトラフィックの割合は 30.2% でした。

出典:AdMaster広告不正防止調査レポート

大規模な広告の偽のトラフィックは、広告主にとって大きなリソースの無駄です。 無効なトラフィックは、広告主に何億もの損失をもたらしました。

トラフィックは売上をもたらさなで、これはすべての広告主が経験する骨の折れ感の状態です。

P&Gの最高ブランド責任者であるマーク・プリチャードは、2017年のインタラクティブ広告局の年次リーダー会議で、「売上は十分に増加していないが、P&Gは米国市場での広告に2000億ドルを費やしているが、業界全体の成長は貧血だ」と述べた。 "

P&Gの最高ブランド責任者、マーク・プリトチャード

同様に、国内の広告主も同様の考えを持っている、と福田汽車企画部長のハン・ペンは、「ネットワークでは、デジタル配信に関して独自のアプローチを持っているが、どのデータが本物で、どのデータが無効であるかについて混乱している」と述べた。 結局のところ私たちが必要とするのは、トラフィックではなく、販売です。”

広告主は被害に遭っているが、彼らは座って死ぬつもりはありません。 展開されたカウンターストライク。

現在の環境では、データ偽造の是正が急務となっています。 広告主として、グローバルな目を持ち、業界を促進する必要があります透明，豊富なデータ ソース、あまりにも単一のチャネルを避けながらデータの信頼性を向上させますは、配信をより科学的にします。

データ偽造は業界の公然の秘密となり、広告主は今日まで座っていられません。

今年初め、P&Gの最高ブランド責任者は、デジタル広告の透明性と可視性基準に関する重要なサミットで次の質問に取り上げられました。

一方、メディア代理店、広告技術パートナー、メディアは、サードパーティの可視性測定を有効にします、広告詐欺を防止します。 一方完全に透明な代理店契約メカニズムを促進するすべてのP&GパートナーはTAGの承認を得る必要があり、P&Gは詐欺的な広告を購入したくない。

P&Gは、世界最大の広告主の1人であり、これらの動きは、業界が業界のすべての側面をターゲットにすることができる動きを探求し始めたので、全身を揺るがしました。

さらに、国際的には、IABは広告の偽造に焦点を当てた新しいワーキンググループを設立し、30の全国広告主とANAメンバーは、この問題の深刻さを理解するために共同研究プロジェクトを開始しました。

中国メディア評価委員会が正式に発足した

国内では、昨年8月、中国メディア評価委員会が正式に発足した。 CMRCは、業界のコンセンサスを結集した最初のメディア評価および認証機関です。 CMRCのリーダーシップと規範の下では、国内広告業界の健全な発展に積極的な役割を果たします。

産業チェーンのグレーゾーンに触れると、透明性を促進するプロセスは必然的に困難になります。 しかし、本当に問題を解決するには、家族の力だけでは不十分です国内外の広告主、代理店、第三者の参加、メディアの協力が必要です。

オンライン データ利益の連鎖は非常に複雑であるため、偽造の深刻な被災地になります。

現在、ラインダウンデータチャネルに適切に拡張し、マルチデータチャネルソースは、配信決定をサポートするために一緒に来るは、データ会社や広告主が探索する方向の 1 つです。 広告主のデータプールは、もはや単一のオンラインチャネルによって独占され、データプールは、広告主の意思決定に酸素を供給するために生きています。

マルチデータ チャネル ソースは、配信の決定をサポートするために一緒に使用されます

現在、Google Analytics と Facebook は、オンラインストアのトラフィック データをマイニングする技術を持っており、一部のブランドは、独自の APP、テイク ソフトウェア、チェックイン ソフトウェアなど、ユーザーのオンライン トラフィック データを収集する機能も備えています。

一般的なツールや現実世界のクッキーとしてのラインの位置と販売データは、広告キャンペーンの全体的なターゲット設定とパフォーマンス評価を達成することで、ますます重要になってきます。 将来的には、より多くの取引データが分析ツールに統合され、オンライン取引ベースの最適化が期待されます。

プログラムされたプラットフォームがもたらす潜在的なリスクに直面して、広告主は広告テクノロジー企業のDMPの使用に満足せず、独自のデータ蓄積に基づくDMPの構築に着手しました。

広告主のプライベートDMPは、サードパーティのデータや異なるマーケティング活動の効果を推定する能力を持っているので、マーケティングツールの種類、データサービスの選択、投資方法、予算の合理的な配分、この一連の配信戦略は、科学的根拠を持っています。 また、このような広告決定は、広告代理店のDMPガイドラインのみに依存するのではなく、独自の市場に合わせて調整され、ターゲットデータ指標を形成し、外部DMPのギャップと偽りを埋めます。

ブランド自己構築DMPは業界のトレンドですが、自己構築DMPは、事前建設や後期運用に多額の投資を必要とするだけでなく、技術的なボトルネックに直面しています。 一方、広告業界全体にとって、プライベートDMPは特定の広告主サービスのみを提供し、広告業界全体のデータの信頼性プロセスに必ずしも推進的ではありません。 また、より多くの広告主は、プライベートDMPの価値をより完全に認識し、高品質のDMPを構築し、プラットフォームデータの信頼性と効率性を確保する必要があります。

人はマーケティングの意思決定において重要な役割を果たします。

スマートテクノロジーは、広告主が配信に関する決定を下すのに役立ちますが、人々の経験と価値は無視できません。 特に、データやレポートが複雑化する中、ブランド広告の配信は、人間の経験的判断にますます戻り、表面データに基づく意思決定は危険すぎるように思えます。

また、偽造がなくても、データ自体には制限があります。 第 1 に、データは行動のみを監視し、行動の背後にある心理的な動機に関する洞察を得る方法はありません。 第二に、データの洗浄と分析は、まだ人間の経験に大きく依存し、データの分析とフィルタリングは、まだ人間の判断を必要とします。

だから、広告主は、データ分析における人間の価値も活用する必要があります、慎重さを維持し、データや技術が万能ではないことを明確にします。

広告主は、虚偽のデータの犠牲者であり、おそらく「加害者」としてカウントされます。広告主が KPI と特定のパフォーマンス指標を過度に追求すると、広告ブラシの量の影響を無意識に軽視したり無視したりします。

広告主は、広告ブラシの有害な推定が不十分であり、データだけを見て、アトリビューション分析、チャネル選択、戦略的計画における通常のトラフィックの指導的役割を無視し、配信チャネルを誤って選択し、最終的に広告予算をゴミのトラフィックにますます無駄にします。

米国ANA広告協会

また、広告市場の意思決定に対する人々の影響力は膨大です。 2016年6月、米国ANA広告協会は、メディアの透明性に関する独立した調査を発表しました。 その結果、多くの不透明なビジネス慣行は、広告主がメディアからリベートを受け取るなど、米国の広告業界で非常に一般的である。

広告主のマーケティングデータ詐欺の矢面に立つのは、業界のデータバブルを加速させる上で不可解な責任です。 広告主は、データに対する不十分な認識による受動的な推進力であれ、組織的な個人的な理由による深刻な結果であれ、マーケティングデータの偽造の混乱に責任を負います。

したがって、広告主は、まず、単一の犠牲者として自分自身を見ることができない、弁証的に自分のアイデンティティを認識し、自分自身を独善し、実際の操作でより厳格にするために、より多くの責任を取る勇気を持っています。 最終的には、市場実践において、データスクリーニングの意識を高め、新しい偽造手段を探索し、業界の混乱を変えます。