写真:中国広告の社長兼編集長のZhang Huixinによる開会の挨拶

「3年前、中国の広告年間デジタル賞は徐々に形をとり、中国の若いデジタルマーケティング業界を専門的に発展させてきました」と、中国広告の社長兼編集長であるZhang Huixinは、広告業界の発展と「中国広告デジタル賞」の成長を振り返ります。 この中国広告デジタル賞は、画期的なアイデアを通じて:技術リードデジタルマーケティング。 コンテンツ統合とテクノロジー統合を初めて区別することは、デジタルマーケティングに対する業界の認識がより専門的な段階に入ることを意味します。 他の産業では、我々は歴史によって書かれ、広告業界では、我々は歴史を書く! "

中国広告の記者は、第3回中国広告デジタル賞の審査の一部について独占インタビューを行い、「第3回中国広告デジタル賞」と国内デジタルマーケティング環境に関する専門家の意見を聞きました。

以前、3人の審査員に洞察を与えた後、今日、私たちは3人の審査員の素晴らしい言葉を持ち続けましょう。

第3回中国広告デジタル賞開発委員会委員長/レオデジタルネットワーク担当バイスプレジデント、Liu Yang

デジタルマーケティング環境全体は、今日も変化し、不安定な状態にあります。 この文脈では、規範的、先見的、先導的な賞の出現は、業界標準の確立、業界の健全で秩序ある発展にプラスの刺激を与えながら、相互学習と比較において、私たちの強みと弱みをより明確にする上で、より必要であると思います。

広告業界は賞を必要とする業界ですが、私たちが必要とするのは貴重な賞です。 中国の広告雑誌は、私が広告業界に参入した後、読んだ最初の業界雑誌であり、長年の後、それは常に独自の品質を維持し、その追求に固執しています。 私は、中国の広告雑誌が主催する中国広告の年間デジタル賞は、中国の広告雑誌の基準と基準を持っている必要があり、業界で最高の賞の1つでなければならないと信じています。

デジタルマーケティングでは、私は個人的に実用的な作品が好きです。 効果とは、インターネット通信の特性の下で効果を生み出すだけでなく、「製品」を兼ね備え、「製品」の蓄積がブランド資産となることを意味します。 私は、両方が重いです、それがよいデジタル・マーケティング事例だろうと思います。

2016年の中国広告・ブランド会議では、良い作品や業界を揺るがす作品を見ることができ、自分自身を比較し、学び続け、自分自身を向上させることができることを期待しています。 もちろん、私はまた、より良いコミュニケーション、業界の新しい友人に会う必要があります。

第3回中国広告デジタル賞コンテンツマーケティンググループ最終審査員/パノラマネットワーク最高マーケティング責任者、マオ・ユ

パノラマは、コンテンツ側からプラットフォーム側への移行を完了しました。 この変化は、コンテンツとプラットフォームを接続した後、より良いサービスマーケティングを提供したいので、起きです。 コンテンツとプラットフォームが接続されると、マーケティングの手段が豊かになり、コンテンツの形式とコンテンツが切り込む角度が同時に豊かになります。

以前のコンテンツは、大きなアイデア、大きなビジネスかもしれませんが、自己メディアの発展に伴い、私たちのコンテンツは、接地と生活に重点を置いています。 コンテンツチャネルに関しては、専門機関の提供に加えて、セミプロフェッショナルとユーザー改善チャネルを拡大しています。 さらに、技術的な手段を使用して標準化し、より良い検索とユーザーエクスペリエンスを形成し、マーケティングの主要なキーワードと一致させ、マーケティング全体がよりオープンになります。

新しい時代には、マーケティングは短くて速いです。 そして、campaignの実行サイクルを短縮する方法は、より良いコンテンツサポートを必要とすると思います。

中国の広告雑誌は、中国初の広告専門誌であり、国内で最も影響力のある雑誌の1つであり、広告と市場をつながる架け橋です。 中国の広告雑誌は、デジタルマーケティング賞を主導し、市場の変化に適応し、国内の伝統的な企業をデジタル化に導きます。

デジタルマーケティングの場合、私は個人的に2つの好みを持っています:一つは、マーケティングキャンペーンに新しい技術を組み込むことによって、新しいマーケティング効果を作成し、もう一つは、プラットフォームの新しいフォームの助けを借りて表示することです。

中国の広告雑誌は、毎年春先の3月に中国の広告とブランド会議を開催し、中国の広告業界に年間を通じて最初のショットを打ちます。 私は、2016年の中国広告・ブランド会議が、新しいケースが広がり、小さな広告代理店が広告業界における新しいトレンドとより良い遊び方を知らせて、市場をリードすることを願っています。

第3回中国広告デジタル賞技術統合グループ最終審査員/脚本家メディアCEO

今日、インターネット広告の収益は、テレビ広告を上回り、これは我々が直面している大きなコミュニケーション環境の変化です。 技術がもたらす正確なマーケティングの可能性のために、広告は粗く、ギャンブルから洗練された方向に変化しました。 デジタル時代には、より多くの手段やメディアが利用できる方法が多くなり、コミュニケーションに課題をもたらすと同時に、開発の余地も大きくなってきたと思います。

デジタルマーケティングの分野では、数年の開発の後、中国は進歩してきましたが、成長の余地はまだ巨大です。 そして、中国の広告年間デジタル賞の設定を具体的に見ると、私は、その非常に精巧で具体的な、私は中国の広告年間デジタル賞は、デジタルマーケティングの分野でベンチマークを設定するために、業界の実務家にいくつかの実行可能な、努力可能な方向を提供することを願っています。

デジタルマーケティングのケースでは、私は個人的に3つの基準があります:正確、創造的、効果的。 精度は、私たちのケースがビッグデータによって支えられなければならないこと、ターゲットグループの分析、私たちの要求、私たちのメディアの使用と手段の使用を正確にする必要があり、創造的な要件は、私たちの広告フォーム、メディアアプリケーションフォーム、および当社の技術的手段やトピックは、ターゲットグループの関心を喚起する必要があり、有効性は、マーケティングがブランドプロモーション、製品販売など、特定の数字を定量化し、測定することができる必要があります。

私は個人的に中国の広告とブランド会議2016を楽しみにしています。 広告マーケティング業界の知恵の集まりは、個人的には、業界の変化と業界の実務家が達成した成果についての詳細を学ぶ機会です。

最後に、中国広告の社長兼編集長のZhang Huixin氏(左から1人目)は、レオデジタルネットワーク担当バイスプレジデントのLiu Yang氏(右から1人目)、Yuyiの最高経営責任者(CEO)のZhou Wenjin氏(右から2人目)、パノラマネットワークの最高マーケティング責任者であるマオ・ユウ氏(左から2人目)とともにシャンパンを開き、2015年第3回中国広告デジタル賞の専門家委員会を設立し、最初の専門家証明書を発行したと発表しました。

今日から、第3回中国広告デジタル賞が正式に開始され、デジタルマーケティングの優れたケースワークの募集が正式に開始されました。

最終的な受賞事例は、毎年恒例の中国広告・ブランド会議を通じて、ブランド力の最大化、メディアフォーカス、ロングテール効果の発揮を可能にします。

(2)受賞事例は、中国広告誌、年間デジタルケースアルバム、中国広告ADネットワークで受賞事例作品特集に掲載されます。

(3)企業賞と人物賞の最終受賞者リストは、中国広告雑誌に掲載され、中国広告雑誌の公式サイト、Weibo、WeChatも特集記事として配布されます。

統計100によると、中国の広告ADネットワークは業界トップの影響力を持ち、中国広告の公式マイクロブログと公式WeChatの総合影響力は業界第1位です。

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