Motor de búsqueda es casi todos los internazados ha experimentado una especie de productos de Internet, no sé si no hemos notado, motor de búsqueda volvió a nuestros resultados, algunas entradas marcadas con un pequeño "anuncio" palabras, algunos no. ¿Qué está pasando aquí? De hecho, la principal diferencia entre ellos es que las fuentes de información son diferentes.

Las entradas que no tienen un logotipo de "anuncio" son información de página web rastreada por reptiles de motores de búsqueda en Internet. Cada vez que un motor de búsqueda toma una página web, la categoría según su contenido. Cuando el usuario introduce el término de búsqueda en el cuadro de búsqueda, el motor de búsqueda hace coincidir el contenido de cada página con el término de búsqueda del usuario, lo organiza en orden descendente según el grado de relevancia de la coincidencia y lo presenta al usuario. Estas entradas se conocen colectivamente como "Resultados de búsqueda naturales”。

El resultado de la palabra "publicidad" es un anuncio cuidadosamente escrito por un anunciante que promociona un motor de búsqueda para un producto o servicio que ejecuta. Los motores de búsqueda han encontrado que cuando los usuarios buscan ciertas palabras, puede significar que se producen compras posteriores. Por ejemplo, en el ejemplo de la figura anterior, si el usuario considera que el salario del CPA es satisfactorio, el siguiente paso puede ser considerar la toma de capacitación y exámenes, y él o ella es un cliente potencial del intermediario de formación y examen.

A continuación, los motores de búsqueda dejan una parte de los resultados de búsqueda de términos de búsqueda de valor comercial potencial a los anunciantes del sector para pujar. Cuando un usuario introduce un término de búsqueda con un valor potencialmente comercial en el cuadro de búsqueda, el motor de búsqueda eliminará todos los anuncios proporcionados por los anunciantes participantes y decidirá quién disparará cada anuncio en función de la puja y otros factores. Sin embargo, los anunciantes no tienen que pagar a los motores de búsqueda cuando solo están viendo estos anuncios, y los anunciantes no tienen que pagar a los motores de búsqueda de acuerdo con ciertas reglas si están interesados en la información que proporcionan y hacen clic en ellos para ir al sitio web del anunciante para obtener más información. Esta forma de publicidad, proporcionada por la plataforma de motores de búsqueda, en la que los anunciantes pujan por espacios publicitarios de palabras clave y pagan por los clics de los usuarios, se llama "SEM(Search Engine Marketing)广告”。

La publicidad SEM es la primera aplicación a gran escala del mundo de publicidad de pago por visión. Desde su aparición en la década de 1990, ha sido ampliamente bien recibida por los anunciantes. Antes de eso, había una llamada "Guess de Goldbach en la publicidad" en el mundo del marketing: "Sé que la mitad de mi inversión en publicidad es inútil, pero el problema es que no sé qué mitad". "El Sr. John Wernermec, que planteó este tema, fue pionero en grandes almacenes, pequeños almacenes de crédito y otras industrias en los Estados Unidos y fue él mismo un talentoso comercializador. Pero en su época, los genios estaban indefensos frente a este problema.

No fue hasta que la humanidad entró en la era de Internet que había alguna esperanza de resolver el problema. En 1997, Overture, un servicio de motor de búsqueda, mostró por primera vez anuncios a los usuarios en su página de resultados de búsqueda. La relevancia de los términos de búsqueda para el contenido de anuncios ayuda a los anunciantes a filtrar primero a los clientes potenciales; Por último, los anunciantes pagan marketing solo para aquellos que tienen más probabilidades de comprar sus productos/servicios. La pregunta del Sr. Wernermek tiene una respuesta aquí.

Los propios motores de búsqueda han revolucionado la forma en que se venden los recursos publicitarios a través de la coincidencia entre los términos de búsqueda y el contenido del anuncio: la publicidad tradicional solo puede vender un espacio publicitario a un anunciante en un momento dado, lo que suele ser un precio alto que solo los grandes anunciantes pueden permitirse. Los bits de anuncio en las páginas de resultados de búsqueda se pueden dividir en cada comportamiento de búsqueda de cada usuario, cada comportamiento de búsqueda puede ser muy barato, los anunciantes para promover el umbral se reducen considerablemente. Los motores de búsqueda simplemente redondean la forma en que los recursos se venden a cero, y el tamaño de los ingresos totales no se reducirá como resultado; Esta fue la forma más efectiva de cobrar la atención de los usuarios en ese momento, y Overture se hizo público con éxito alrededor de medio año después del primer modelo de publicidad SEM, que sigue siendo una importante fuente de beneficios para empresas de motores de búsqueda conocidas como Google y Baidu.

Ahora, Internet puede proporcionar más y más variedad de anuncios de rendimiento, utilizan una forma más diversa de presentación o tecnología más compleja, puede ayudar a los anunciantes en diferentes situaciones de marketing más dirigido. Pero estas formas de publicidad, que son altamente consistentes con los anuncios SEM en la lógica empresarial subyacente de seguimiento del rendimiento de marketing y el pago por ellos, siguen siendo altamente consistentes.

Mundo de la publicidad en Internet, grupos de flores, cambios rápidos, los anunciantes en primer lugar en él, inevitablemente se sienten mil cosas, no saben cómo empezar, una vez que el comienzo por lo general siguen "pagando cuotas de matrícula". En este momento, es posible que desee promover el umbral de costo no es alto, los detalles del negocio y los requisitos técnicos son relativamente simple se publicidad SEM, paso a paso, y poco a poco dominar el maravilloso mundo del marketing en línea. Hemos creado esta serie de casos SEM y hemos querido presentarle esta forma sencilla y eficiente de publicidad, para experimentar el proceso de convertir los datos en valor mediante el diseño de soluciones de datos para un conjunto típico de problemas de negocio.

La optimización de datos de las estrategias de entrega de SEM es una gran categoría, y muchos de estos problemas se relacionan con los datos empresariales principales de los anunciantes y no son adecuados para el intercambio público. El tema de esta serie de casos, hemos elegido el problema común de un anunciante, que es muy importante pero a menudo ignorado o de la mano: es decir, cómo captar todo el panorama competitivo del mercado y los principales competidores de la estrategia de entrega, destinados a desarrollar su propia estrategia de promoción, es decir, la gente a menudo dice "los confidentes se conocen".

En respuesta a una serie de preguntas relacionadas con esto, recopilamos y utilizamos datos publicitarios de pares que están disponibles públicamente en los motores de búsqueda, evitando así el problema de filtrar la información principal de promoción comercial de los anunciantes. En la primera entrega de esta serie, vamos a tratar de utilizar estos datos para comprender el panorama general del mercado. Este paso es igual que Zhu Ge Lianglong, antes de comenzar el trabajo específico, primero para Liu Preparing para dibujar un patrón de tendencia mundial de tres puntos. Este objetivo debe ser, después de todas las formaciones de pelotón, sección transversal, naturalmente nacerá.

Panelistas:Da Rui, Sissy, Joao, Little Swallow

Reconocimiento:Nasy, mamá del agua

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