Editor: Geometría de marca (ID: brand-vista)

Fuente: Web Author: Omi

Desde: 廣 Mad Men (ID：m-a-dmen）

Aunque muchos años más tarde, todavía se aplica hoy en día

1, este anuncio espera lograr el propósito y el efecto?　

2. ¿Quién es el público objetivo? ¿Cuáles son sus características humanas y psicológicas?　

3. ¿Qué tipo de idea queremos que nuestro público objetivo despierte cuando vea el anuncio? ¿Qué medidas se tomarán?　

4, posicionamiento del producto y puntos únicos e historial de desarrollo, etc.　

5. ¿Cuáles son los puntos de apoyo específicos y cualquier mensaje que le ayudará a desarrollar sus ideas?　

6, publicidad a los consumidores ¿qué tipo de compromiso? ¡La promesa es el punto del alma de la publicidad!　

7, ¿publicidad para mostrar qué estilo?　

8, restricciones presupuestarias, características de liberación de medios y frecuencia?　

2、Descubre los cinco principios básicos de la creatividad

1, principios pragmáticos:

Una vez que conozcas el mensaje que debes saber, abre tu sabiduría. Sea paciente para explorar los consumidores, las condiciones del mercado, las descripciones de productos y las estrategias publicitarias desarrolladas. No deje que los clientes sientan que nuestros anuncios son hechos por laicos.

2, el principio del gas óseo:

Cada persona creativa está ansiosa por llamar al asiento y llamar a una buena publicidad, la personalidad personal es la clave, si los clientes pueden aceptar y las oportunidades personales también son factores. Si tu eridad está enterrada o no, ya sea que te consideres plana, ya que eliges la industria creativa, debe haber "otros también pensarán en ideas, no uso!" "El hueso." El objetivo es motivarse a ir más allá de lo ordinario y evitar satisfacer su inercia creativa de sesenta años.

3, el principio de eficiencia:

Dado que la creatividad es un producto del pensamiento subjetivo, si pasas tiempo pensando en una idea, es fácil entrar en la punta de la cara de un toro y no ser consciente, e incluso si hay algo malo en la idea, tu obsesión subjetiva con la idea tiende a obstaculizar la producción de otras ideas y la cantidad de aceptación de otras ideas. Por lo tanto, al pensar en ideas, es posible que desee pensar trescientos sesenta grados, desde diferentes ángulos para cortar en la generación de diferentes ideas, no se preocupe por una idea del texto y la expresión visual. Prefiero pensar en algunas ideas y tamizar las mejores. Usted encontrará que este principio de buscar la amplitud y refinador primero le hará pensar en la creatividad con menos esfuerzo.

4, el principio de margen de maniobra:

Las personas creativas buscan buena psicología es indiscutible, generalmente menos que el límite de tiempo final nunca aplaude. Pero cuando se descubre el problema, no hay tiempo para modificarlo，Sólo cuero cabelludo duro para no fallar, lo que es contrario al espíritu profesional. Así que creamos una "reunión de revisión creativa" para aprobar previamente conceptos creativos y borradores de ideas para propuestas. Así que, en general, cualquier idea debe apartar dos días en el flujo de tiempo para reflejar con calma y tomar una decisión.

5, el principio de responsabilidad:

Todavía hay un largo camino por recorrer entre las ideas y la ejecución, y muchas ideas no tienen un problema para pasar a un diseño, pero no se pueden hacer en absoluto debido a restricciones técnicas o presupuestarias, y si no mide los factores de ejecución cuando se va a implementar el moldeo creativo, hay muchos problemas más adelante. Recuerda: piensa en la idea, para vender también quieres hacerlo.

1, división tabú del trabajo:

Es un error absoluto escribir un buen título a los requisitos de diseño con una imagen, o diseñar una buena imagen a los requisitos de texto con un título. Los socios de trabajo deben discutirse entre sí, compartir las ideas de los demás, para que dos o más ideas puedan estar reticuladas, es la interacción más eficaz entre las personas creativas.

2, narcisismo tabú:

Muchas personas creativas tienen nervios frágiles que a veces atacan cuando las ideas son desafiadas y criticadas, y luego se produce un comportamiento del lenguaje de autodefensa. De hecho, toda persona creativa tiende a apresurarse a excusar y evitar la crítica, que es la naturaleza humana, no la personalidad de la persona creativa. Pero como persona de publicidad, debemos tener el valor de poner sus propias obras de mala duración para que el público las examine, después del pensamiento emocional, aprender a mirar sus obras racionalmente, pero también aceptar otros un examen racional. El destino de los narcisistas narcisos difícilmente puede escapar a ahogarse en la escena de fantasía virtual.

3, sé cortés:

Negar directamente las ideas de otras personas no sólo es irrespetuoso e hiriente, con eufemismos más indirectos, junto con buenas razones, e incluso sugerencias positivas, la creatividad puede ser promovida. Pero no podemos soportar ser educados, y si lo hacemos, podemos terminar siendo más críticos con nuestros clientes o incluso perdiendo oportunidades.

4, no reconozca la vida:

¡Nunca te contentes con una idea de sesenta puntos! Si realmente no puede romper sus barreras creativas, sentirse cómodo con su tratamiento actual y posición, no quiere tener más desarrollo, de lo contrario ,¿por qué debería mirar hacia abajo en sí mismo? Tal vez tu potencial no ha sido estimulado, tal vez no está probado. Ver más obras excelentes en el país y en el extranjero, hacer más ejercicios de simulación, permanecer hasta 2 noches más que otros, incluso si no se puede hacer 100 puntos de creatividad, al menos se puede deletrear 70, 80 puntos de creatividad.　

5, no te pongas raro:

Las técnicas creativas son infinitas, la escala es difícil de medir, deja que tu imaginación en las alas disfrute de la natación, recuerda usar el cerebro para dirigir la dirección, en lugar de dejar que las alas lleven la imaginación al misterioso mundo de fantasía, para que los consumidores no entiendan. Siempre mire si las ideas son aceptables para los consumidores que siguen estrategias publicitarias.　

¿Cuál es la definición de creatividad? Una combinación de habilidades y experiencia talentosas, desde los recursos existentes para encontrar nuevos conceptos, nuevas prácticas, nuevos estilos de proceso. De hecho, el 99% de las ideas publicitarias son material creativo mejorado sobre la marcha.

Podría pensar en la idea como una máquina mecánica, un revólver. La pistola contiene tres componentes importantes: el cuerpo del arma, la estrella, el gatillo y, por supuesto, la bala. Cada una de estas cuatro cosas representa cuatro elementos importantes en el proceso de pensamiento creativo.

1, el cuerpo de la pistola - el cerebro del hombre creativo:

Los diseñadores deben ser lo suficientemente sensibles a las imágenes, colores, conceptos espaciales, y la sensibilidad del texto y el lenguaje del texto y el lenguaje deben ser lo suficiente para ser competentes. Pero si quieres ser un anunciante creativo, la clave es la imaginación. Piense en el poder del elefante como un catalizador para la creatividad, puede ser la capacidad emocional de su cerebro, habilidades profesionales y experiencia de vida, en una idea maravillosa. Trate de utilizar su imaginación para enumerar los usos de un vaso: se puede plantar flores, instalar un bolígrafo, ser un teléfono, dibujar un círculo con una taza, cuando una vela, cuando se rompe un arma de autodefensa, cuando se llena de agua, para noquear la música ... Espera un momento. Cuanto más imaginativa es una persona, menor es el punto de ebullición en el que se puede generar creatividadArde.　

2, cuasi-estrella - estrategia creativa:

Las armas poderosas también necesitan ayuda cuasi-estrella para apuntar, encontrar la dirección correcta y fijar en la dirección correcta. A menos que estés dispuesto a usar una escopeta sospechosa de desperdiciar balas y lanzar una red para probar suerte, es importante conocer la estrategia creativa de antemano y hacia dónde va la bala.　

3, trigger - concepto creativo:

Solía disparar balas. Una vez que el gatillo falla, la bala será inútil. Los conceptos son como desencadenantes que ayudan a estimular las ideas. Por ejemplo, el uso del café de Macy: "cuando y donde sea, con un café hecho con el suyo para motivarse o consolarse para empezar de nuevo" puede llegar a algunas ideas, incluyendo: después de un desgarro para hacer una bolsa de café para calmar el estado de ánimo, cuando está nervioso para hacer una bolsa para relajarse y así sucesivamente. Estas ideas están inspiradas en un concepto. Los conceptos son fijos, pero las ideas pueden cambiar, y encontrar ideas en tu vida que estén relacionadas con conceptos puede ser una buena idea.　

4, balas - ideas:

El rendimiento de las imágenes y el texto es un factor importante en la eficacia de la publicidad y el impacto en los consumidores. Una idea que se puede llamar creatividad publicitaria es mejor atraer la atención de los consumidores y explorar el interés, las imágenes o las palabras pueden dejar una profunda impresión en los consumidores, el principal mensaje publicitario para proporcionar claramente, en línea con la imagen de marca y la personalidad del producto. Sea cual sea la idea que pienses, asegúrate de estar orientado al consumidor. La publicidad es para los consumidores, no para complacer a los jueces de premios publicitarios, ni para dejar que otros recopilen. Así que las personas creativas necesitan pensar muy profundamente sobre la mentalidad del objeto objetivo, la idea es fácil de resonar.　

1, para pedir la derecha y luego ir a la maravillosa

Las grandes ideas son abiertas e impresionantes, pero las demandas correctas pueden cambiar las actitudes de las personas e influir en su comportamiento. A las personas creativas les gustan las modelos inteligentes, quiere utilizar el lenguaje corporal lo más posible para mostrar la dedicación del diseñador a la producción, pero no rehúye permitir que sus propias condiciones de alta definición cubran el estilo de la ropa, los modelos vendidos al escenario para atraer la atención del público a sus propios cuerpos, olviden que la ropa es la verdadera protagonista, ya que el buen desempeño de la creatividad creativa para mantener la integridad del sacrificio del mensaje, es contrario al espíritu profesional. Por ejemplo, mucho amor creativo con un gran número de blanco y una pequeña cantidad de texto para crear un efecto visual especial de la pantalla, adherirse a sólo dos líneas de texto, la marca y poner un pequeño, el resultado del efecto artístico alcanzado, efecto publicitario se lastimó.　

2, para fijar firmemente el producto y el tema:

Cuando no se te ocurre una buena idea, es factible tomar el nombre del producto y el tema publicitario directamente como una forma de hacerlo, porque al menos puede atraer a los consumidores que se preocupan más por el producto. Por supuesto, nadie anima a las personas creativas a hacer esto para evitar la excusa de usar sus cerebros. De hecho, las mejores ideas deben ser capaces de combinar productos, temas e ideas sin revelar un rastro. Un buen ejemplo es "Cuando un Rolls-Royce viaja a 60 millas por hora, el único sonido que se oye en el coche es la garrapata del reloj". "

3, a un tiro en el brazo　

Cuando un escritor o director tiene 10.000 palabras o 120 minutos para contar una historia, la persona creativa tiene sólo unos pocos cientos de palabras o 30 segundos para contar la historia. Por lo tanto, la llamada atmósfera de la elaboración de publicidad se ha convertido en una cosa de lujo, la gente creativa debe acostumbrarse al enfoque del pensamiento, y sólo captar un enfoque, captar el gran artículo, como para conducir a este enfoque del proceso se puede omitir, como si se corta la cebolla por la mitad con un cuchillo de cocina, en lugar de pelar lentamente la capa a mano.　

4, para ser simple y claro　

Los consumidores ven la publicidad como un medio, no como un fin, como una referencia para las decisiones de compra. Además, en la mayoría de los casos, el consumidor está aceptando pasivamente mensajes publicitarios, y cuanto más fácilmente es absorbido por sus órganos perceptivos, más probable es que invada su subconsciente. Deliberadamente hacen que la idea sea genial, gente creativa muy profunda, pero también ocupada construyendo lógica compleja, el uso de texto estructural, el mosaico de imagen ambigua, la mayoría sobreestiman la comprensión del consumidor de la capacidad de publicidad y análisis.

　5, estar en línea con la lógica básica　

Solía haber un anuncio para una tienda de gafas con una ilustración que mostraba una fruta de melón cian con la leyenda "¿Es esto XIGUA o QINGGUA?" "El subtítulo es "Si no puedes saberlo, es hora de que cambies tus gafas". De hecho, este anuncio es muy considerado, pero para los consumidores, no se puede decir qué fruta, no necesariamente con el número de gafas tiene una relación. Las ideas que violan la lógica básica, a menos que sean deliberadamente expresivas, deben ser examinadas cuidadosamente para no afectar el poder persuasivo de la publicidad. Como una marca de arroz blanco, el eslogan publicitario es "un poco pegajoso y no demasiado pegajoso", si se cambia a un popular "como pegajoso y como antiadherente" como si el poeta hablara, probablemente no será recitado por otros.　

6, ser tanto texto IDAA como visualización　

Hay un pedido para los clientes han pasado por la imagen con el título de las cosas, la imagen es una luz de arrastre y sombra, parece estar conduciendo a alta velocidad del coche, pensar durante mucho tiempo, sin expresión adecuada, a regañadientes con "todo muy atrás" para mostrar las características aceleradas del coche, pero la sensación general del título y el texto no coincide, no hay vitalidad. Por lo tanto, debemos entrenarnos no sólo para confiar en el pensamiento del lenguaje de texto, sino también para aprender a pensar en las imágenes. De hecho, a través de la integración del texto IDEA y la visualización de IDEA, los conceptos abstractos son más propensos a formar símbolos o gráficos de figrant fuera de la mente.　

7, para hacer más bien　

A veces, pensar en ideas es como conducir, simplemente empezar porque el motor todavía no ha alcanzado la temperatura de funcionamiento más eficiente, la conducción no es suave, y así sucesivamente después de un período de operación, la potencia del motor es la salida de la fuente. El cerebro también quiere calentar el coche, y así, pensando en el estado, las buenas ideas reales comenzaron a estallar. Por lo tanto, siempre y cuando haya suficiente tiempo, más ideas, y luego elegir entre ellos, la combinación de las mejores ideas, a menudo tienen una cosecha sorpresa.

8, para ser finamente cortado

¿Está el monje llamando a la puerta de la luna o el monje está empujando la luna por la puerta? Entre las inferencias, por supuesto, moler a la gente, sin razonamiento, y cómo deshacerse de lo ordinario? Como una persona creativa sabe un dicho: "Pon el papel escrito en el cajón, al día siguiente para ver, encontrarás más necesidad de modificar el lugar de retoque". Sin embargo, al modificar las ideas, es importante tener en cuenta los criterios "buenos o malos" y "correctos o incorrectos", que son indispensables.

9, para tratar de entretener a los consumidores

El entretenimiento de los bienes es una habilidad necesaria de los creativos publicitarios, esta situación es como los actores en el escenario deben tener ropa especial, maquillaje, acción e iluminación, sonido y así sucesivamente, con el fin de hacer que el público agradable a la vista. El efecto de entretenimiento no afecta la gravedad de la comunicación, pero no tienes que trabajar duro para interpretar al comodín, ese es el trabajo del comediante. Los anunciantes hacen es ganar los buenos sentimientos del consumidor, los buenos sentimientos son diferentes de ser divertidos, conmovedores o impactantes o incluso aterradores como pueden o buenos sentimientos.　

10, para poder cambiar la antigua no-　

Lo más doloroso de las personas creativas es que no es fácil pensar en grandes ideas, sólo para descubrir que no se ajustan a la estrategia o violan las características de la marca y se ven obligados a rendirse. El dolor es doloroso, pero la conciencia ignorante al final, con el fin de buscar la autorización a toda costa, posición profesional auto-abandonada, obviamente la naturaleza comercial de la creatividad publicitaria no es suficiente confirmación, la mentalidad no es correcta. Piensen en cuántos maestros se suicidan porque no pueden romperse a sí mismos, y ¿por qué es tan difícil para los anunciantes abandonar ideas para la eficacia de la publicidad?