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En los últimos tiempos, el nuevo anuncio de servicio público de Coca-Cola, Half, Half, ha sido reimpreso y robado frenéticamente. El cortometraje, al que asistieron seis trabajadores de la salud, debutó en línea en el Día de los Médicos Chinos de 2020, y también fue mostrado por Tao Yong, un oftalmólogo del Hospital Chaoyang, que ha atraído una amplia atención.

El cortometraje presenta el lado más verdadero del personal médico, y el texto de la película calienta los corazones de muchas personas. "A menudo corro por una persona y me apero a un grupo de personas". Esta sentencia habla a la voz de muchos trabajadores médicos.

El cortometraje presenta muchos lados de los trabajadores médicos de una manera contrastante. Les encantará la belleza, serán descuidados, estarán cansados, estarán deprimidos y tendrán un lado infantil. Son gente común y héroes.

Al final de la película, la frase "donde hay optimismo desde el cielo, sólo para ponerse de pie", y el texto finalmente apareció en el símbolo de la cara sonriente usando el clásico "cuerpo de cuidado de Coca-Cola". Al contar historias al mismo tiempo, pero también dejar que el público vea la calidez y el cuidado humano de la marca.

Las buenas ideas deben ser contagiosas y pueden despertar una emoción particular en el corazón de las personas. Muchos libros de texto publicitarios siguen repitiendo las palabras "directamente al corazón", "agarrar el punto del dolor" y "encontrar el motivo", pero ¿de dónde viene exactamente esta motivación para que la gente esté dispuesta a prestar atención?

En su nuevo libro, Addiction: Addictive Products, Advertising and Creativity, el gurú de la publicidad Wu Wenfang menciona que para que la gente note sus productos, anuncios e ideas en la primera vez, luegoAntes de actuar, debes entender tus motivaciones creativas.

Wu Wenfang nació en el condado de Jinjiang, provincia de Fujian, y se mudó con sus padres a Hong Kong, China, a una edad temprana. En 1979, regresó de estudiar en Canadá y tres años más tarde se unió a Zhiwei Townsend de Hong Kong como Director Creativo Artístico antes de ser promovido a Director Creativo Ejecutivo.

En ese momento, la industria de la publicidad era principalmente un monopolio en Europa y estados Unidos, y él fue el primer chino en ocupar tal posición. Ha desarrollado operaciones chinas para las marcas internacionales de Chiwe Townsend, incluyendo Lis Soap, Nestle Coffee, Kodak Film, International Wool Bureau, Maddie Aircraft e IBM.

Durante su mandato, ayudó a Hong Kong Zhiwei Townsend a ser nombrado Agente Creativo del Año durante cuatro años consecutivos, llevando al equipo a ganar el Hong Kong 4A Golden Sail Award, el Effie Effective Advertising Award, el New York Advertising Festival Award y así sucesivamente. Después de dejar Chiwe Townsend, fundó su propia empresa, con múltiples identidades como director, publicista, viajero y divulgador cultural. Cuando era joven, sigue trabajando duro, actualmente actualizándose para hacer frente a diferentes desafíos, es un anciano interesante e inteligente.

En su nuevo libro, Wu Wenfang comparte el arma pensante que aprendió en Zhiwei Townsend, y cuenta la historia de más de treinta años. Como dijo Li Sanshui, fundador de W Advertising: "Este libro no es una teoría de marketing que abunde en el mercado, ni es una seración de una celebridad común de la industria, es más como una historia de la industria de la publicidad china, un guion de la última edad de oro". "

En este libro, Wu Wenfang menciona que los buenos creativos y los productos que la gente siempre ama su propio "por qué", y este "por qué" es exclusivo de su motivación creativa.

"Por qué" puede ser emocional o racional. Si te gusta tomar fotos, es por eso que estás gastando más dinero en una tarjeta de memoria 128G que en una tarjeta de memoria 64G. En este modo de comportamiento, "por qué" no es un ahorro, "por qué" es tomar más fotos a la vez.

Las buenas ideas y productos siempre coinciden con la motivación del usuario por primera vez. Los diamantes De Beers, por ejemplo, dan a los consumidores el incentivo para demostrar su compromiso con el amor con una pieza de fe. Por eso hay una palabra publicitaria clásica para "diamantes que duran para siempre, uno que dura para siempre". Por ejemplo, "dormir y hambriento, beber bebida Dongpengte bebida" resuelve el problema de alivio de la fatiga esta motivación;

Muchas personas siempre sostienen la mentalidad de "copia creativa bien, ganar dinero no puede ser menos", siempre pensando en hacer que otras personas hayan hecho cosas exitosas, no determinaron su propio "por qué", seguido directamente por la cola de otras personas para hacer, pero finalmente se dio cuenta de que no es el caso en absoluto.

Buenas ideas, sin armas mágicas fijas, sin estándares uniformes.Primero determinar "por qué", podemos encontrar una manera de hacer más con menos, en el menor tiempo posible para impresionar a los demás.

Hay una lógica general de la adicción escondida bajo la loca propagación de productos, publicidad y creatividad.

En el libro "Adicción", Wu Wenfang dijo: la publicidad es realmente diseño, el pensamiento racional puede ser diseñado, el pensamiento irracional también se puede diseñar, dejar que la gente ame a primera vista, inconscientemente perseguir. Un buen diseño es en realidad un cálculo en el que la audiencia puede asociar la reacción y calcular si les gusta u odian la acción después de la reacción.

Aquí hay un experimento que tal vez quieras hacer conmigo:

Por favor repita la palabra seda cinco veces: seda, seda, seda, seda, luego responda a esta pregunta; ¿Qué beben las vacas? Estoy seguro de que mucha gente responderá: leche, pero de hecho, el ganado bebe agua, la respuesta debe ser agua.

Esta es una pregunta de prueba sobre "estimulación y reacción". "seda" significa seda, y la leche familiar es "leche" en inglés. Después de leer seda cinco veces, la mayoría de las personas son "lavados de cerebro" y la primera reacción en sus mentes cuando escuchan "lo que la vaca bebe" es "leche".

La magia de la estimulación y la reacción es que compra del cerebro y permite a los consumidores identificar subconscientemente.

Todo comportamiento humano estimula el comportamiento reflexivo. Comenzando con un estímulo, se crean una serie de reacciones, explotando como fuegos artificiales, rompiendo la oscuridad, iluminando el universo y generando una tremenda emoción.

Por ejemplo, muchas marcas conocidas, será publicidad a gran escala, aquí con la ayuda del poder de estimular la respuesta. Repite, bombardea, conquista tu cerebro y tiene sentido de la información.

Por supuesto, las reacciones estimulantes son más que simples repeticiones. El ejemplo de Coca-Cola a continuación. Suponiendo que su cliente es Coca-Cola, no podemos enfatizar a la audiencia cada vez que Coca-Cola puede saciar la sed y ofrecer sólo motivaciones, no estímulos de seguimiento. Tenemos que tomar prestadas otras maneras de hacer buenos sentimientos sobre nuestros productos. "Donde hay optimismo desde el cielo, sólo para levantarse", para crear una asociación heroica para el producto, para crear un nuevo valor.

La gente no puede negarse a golpear sus ideas en su cabeza como clavos.

Beneficios de hoy

Título:Adicción

Reglas antiguas, libros de envío de mensajes: ¿Cuál es tu fuente creativa?

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