Párate sobre los hombros del gigante David Ogilvy y aprende los principios dorados de 11 diseños publicitarios:

Aunque muchas personas piensan que el marketing y el diseño de productos son difíciles de combinar los dos departamentos, pero la cooperación entre los dos se ha vuelto inevitable. Aunque pensamos que la cultura de los dos principales departamentos de marketing y diseño de productos es a menudo reprendida, no son tan diferentes como piensan.

La leyenda de la publicidad David Ogilvy, un antiguo vendedor y agricultor, fue puerta a puerta para promocionar sus productos, y Ogilvy fundó Ogilvy como una de las agencias de publicidad más grandes y respetadas del mundo.

La confesión de Ogilvy de 1963 a un publicista no estaba desactualizada, incluso en la era digital, a pesar de que los medios impresos y de televisión seguían siendo los principales canales de comunicación.

En el libro, le dice a los lectores cómo hacer grandes anuncios, y su perspectiva sirve como un indicador de nuestra referencia, lo que nos lleva a crear buenos productos de marca, servicios y experiencias de marca, y propone 11 principios de oro para hacer buenos anuncios. Aunque el texto original se trata principalmente de la estrategia publicitaria tradicional (campaña), pero siempre y cuando una perspectiva diferente, poner en la interfaz del teléfono, experiencia de usuario y otros elementos para pensar, Ogilvy años atrás los conocimientos o no perdido para la experiencia de usuario moderna (UX) expertos ah!

Ahora vamos a aprender de los gurús de la publicidad, aquí están los 11 principios dorados del diseño de anuncios en el libro:

1. El contenido de los anuncios que produce es más importante que la forma de los anuncios

Ogilvy argumenta que la publicidad consiste en ayudar a los consumidores a decidir qué comprar, y que la clave para conseguir que los consumidores pidan es conseguir que los consumidores entiendan el producto de manera efectiva a través de la publicidad.

De ninguna manera, lo más importante para una serie de productos y servicios es realizar funciones, y los consumidores no las utilizan para la animación o la estimulación visual, quieren valor tangible, practicidad y contenido de alta calidad.

2. Tu experiencia publicitaria debe comenzar con ideas de alta calidad o estás condenado al fracaso

Ogilvy nunca quiso crear anuncios simples y básicos, y se comprometió a ser pionero e innovando para beneficiar enormemente a los clientes de servicios.

Varios diseñadores a menudo carecen de la ambición de Ogilvy, y si quieren crear una nueva experiencia, tienen razón al poner contenido y características en elementos de interfaz claramente clasificados y estándar, y así sucesivamente. Este tipo de mejora tiene sus ventajas, pero carece de un significado profundo, es difícil de combinar con el concepto más grande, si quieres operar seriamente la marca, tal transformación no será suficiente. Ogilvy cree que no hay nada bueno en hacer un producto que está disponible, es sólo un requisito básico. Debemos conectar nuestros productos y servicios a conceptos más grandes, como el espíritu de marca, para que podamos impulsar un mejor diseño y una experiencia global.

3. Proporcionar más información sobre los productos a los consumidores

Ogilvy tratará de transmitir información de productos a los consumidores, cuanto más información mejor, en cuanto a si los competidores de la industria tienen productos similares o hacer declaraciones similares no importa, lo más importante es proporcionar información sobre los productos a los consumidores. Para Ogilvy, si un anuncio tiene menos contenido y menos tiempo, revela dos hechos: (1) la empresa no está muy comprometida con la calidad del proceso del producto (2) falta de respeto a los consumidores.

Además, los consumidores también están preocupados por qué objetivos y capacidades pueden lograr una serie de productos y servicios para ellos, por lo que los diseñadores necesitan comprender las necesidades de los consumidores y luego crear una experiencia de alta calidad para maximizar los beneficios para los consumidores.

4. La publicidad debe ser llamativa

Ogilvy cree que no es fácil ganar la atención al cliente, la competencia se está volviendo cada vez más intensa cada año, pero no olvide que esto es lo que Ogilvy dijo en 1963, la competencia es definitivamente más intensa ahora. Pero no importa cómo cambie la situación, el trabajo de la agencia sigue siendo el mismo: hacer que el producto o servicio del cliente sea el foco.

Lo mismo no tiene sentido para una serie de experiencias: una serie de productos y servicios necesitan ser utilizados, compartidos, reconocidos y utilizados constantemente por los consumidores. Para el equipo de diseño, el proceso del producto es el enfoque para lograr este objetivo. Entonces, ¿cómo hacer que los productos y servicios de su propia empresa ganen? El diablo se esconde en los detalles, y el equipo de diseño debe prestar atención a los detalles para llevar la nave al siguiente nivel.

5. Libera el encanto, pero no hagas el ridículo.

Ogilvy, un ex vendedor que solía ir de puerta en puerta vendiendo productos, tuvo que construir relaciones y vender productos en un corto período de tiempo;

El encanto de la experiencia numérica es muy importante, para continuar con el punto de que los detalles son la clave, es el encanto. Detalles como el diseño visual, el movimiento y cómo lidiar con los errores pueden influir en el encanto del producto, mientras que la sensación general de consistencia, la sensación de participación humana, etc. también son factores que afectan el encanto. Pero tenga cuidado de no dejar que los usuarios se sientan incómodos al utilizar productos y servicios, de lo contrario el encanto de los productos y servicios se reducirá en gran medida.

6. Manténgase al día con los tiempos con la experiencia publicitaria que ha creado

Ogilvy cree que la generación más joven es un grupo invitado importante, y Ogilvy cree que los jóvenes entienden las ideas de la nueva generación mejor que él, por lo que es necesario organizar un joven equipo de redacción de papel.

En el mundo global, multiplataforma, basado en IP y microdemográfico de hoy en día, cada vez hay más tipos de oyentes y cada vez más expectativas para los productos y servicios. Por lo tanto, si queremos mantenernos al día con los tiempos, debemos ser capaces de ver una curva de desarrollo de productos relativamente a largo plazo y repetida, y predecir el cambio, dominar la oportunidad. ¿Qué significa eso? Esto significa que debemos re-medir constantemente, mejorar y reinventar el contenido y las formas que presentamos a nuestros clientes.

7. El Comité podrá comentar la experiencia publicitaria, pero nunca escribir un texto

El diseño de la comisión no suele ser bueno, y esta ley de hierro ha sido probada y probada, tanto en la época de Ogilvy como en los tiempos modernos. ¿Por qué? Demasiadas opiniones son demasiado complicadas.

Lo mismo es cierto cuando se diseña una serie de productos y servicios, y si hay demasiadas personas involucradas y se trata de ideas diferentes, la experiencia del producto y el servicio carecerá de unidad. Cada vez más personas creen que un equipo delgado y flexible es más eficiente, siempre y cuando su equipo sea pequeño y flexible, rico en visión y dedicado, puede hacer buenos productos en un corto período de tiempo.

8. Si tiene la suerte de escribir un documento publicitario exitoso, reutilícelo hasta que sea ineficaz

Ogilvy cree que el mercado es fluido, y que nuestra publicidad no se trata de un ejército recto, sino de desfiles. Así que tenemos que seguir poniendo en el diseño y ver qué papeles vale la pena repetir y cuáles necesitan cambiar.

Necesitamos una serie de actualizaciones y reemplazos para mejorar continuamente nuestros productos o servicios, y esa es la única manera de crear un buen número de experiencias para los consumidores. Podemos rastrear y observar cómo los consumidores utilizan el producto a través del espacio espacial y ajustar y responder en consecuencia. Los diseñadores también deben ser conscientes de cuándo parar, en lugar de añadir continuamente nuevas características, y preservar lo que les gusta a los consumidores para que los consumidores continúen deleitándose con las experiencias ofrecidas por los productos y servicios.

9. No escribas un libro de anuncios que no quieras mostrar a tu familia y que no quieras diseñar una experiencia para tu familia

Según Ogilvy, el propósito del anuncio es describir el producto para fomentar la compra, y si su anuncio no coincide con el producto, el consumidor siempre lo descubrirá. ¿Cómo filtras tus anuncios para saber si están libres de fraude? ¡Es simple, piensa en tu familia! Porque todos queremos que las personas que se preocupan por sí mismas estén libres del engaño y disfruten de buenos productos y servicios. Siempre y cuando tengas la confianza de permitir que tu familia vea tus anuncios, está bien.

Lo mismo ocurre con el número de productos y servicios, si un producto es muy malo, eventualmente será rechazado, aún más terrible es que los consumidores a menudo utilizan los productos de intercambio de Internet, si muchas personas atacan un producto en Internet, su efecto de publicidad negativa no puede ser subestimado. En términos relativos, si proporcionas una buena experiencia, los consumidores naturalmente la compartirán y apoyarán en Internet.

10. Construye tu imagen de marca

La defensa de Ogilvy de la misma marca de estilo publicitario debe ser consistente durante muchos años, que es la clave para construir el carácter y la imagen de la marca, para lograr el éxito en el mercado.

Del mismo modo, debemos reconocer que cada producto y servicio es una oportunidad para construir una imagen de marca holística. En cualquier plataforma y período de tiempo, tenemos que utilizar un concepto básico para diseñar, mantener y operar la imagen de marca. A través de la experiencia continua, podemos construir un modelo que estará profundamente incrustado en el corazón de los consumidores y se convertirá en un compromiso de marca.

11. No copie imitaciones

Ogilvy dice tanto que el enfoque está en el producto, haciendo el trabajo duro, encontrar buenas ideas, y finalmente construir una marca de larga data.

El plagio y la imitación son comunes en el campo de varias experiencias, como la violación de los derechos de propiedad intelectual, la copia de productos basados en el mercado, el préstamo de los conceptos de otras personas, la adhesión de principios a las "prácticas ejemplares" (mejores prácticas, mejores prácticas) o el uso de componentes estándar para plataformas abiertas. A largo plazo, la empresa debe definir un carácter distintivo de la marca, con el fin de dar forma a una experiencia de usuario única y marcas conocidas.

Aprendimos del libro de Ogilvy que si una empresa quiere crear un buen número de experiencias y hacer grandes sus marcas, sus equipos de marketing y diseño de productos necesitan trabajar juntos para hacer que las marcas, productos y servicios que producen significativo y reconocido en la mente de los consumidores. Este desafío no es fácil de superar, pero tenemos la suerte de aprender del libro del Maestro Ogilvy.