"Carga durante cinco minutos, habla durante dos horas"

"Este momento, más claro"

Antes y después de 20 millones, tomar fotos más claramente

"Frente 20 millones de dobles suaves para iluminar tu belleza"

.......，......

La hermana Kim no dice,

Debes saber lo que estas son palabras publicitarias,

N veces al día el sonido mágico lleva el cerebro,

Incluso los niños que te rodeanCasualmente.puede darle unas palabras para solo,

Durante los últimos dos años,

El marketing de entretenimiento para teléfonos móviles nacionales ha sido "loco",

Una variedad de obras de cine y televisión, así como flores de tráfico, plataforma de carne fresca,

También dio a los propietarios de teléfonos móviles un sabor de dulzura,

Pero con el tiempo,

¿Los fabricantes de teléfonos móviles realmente no necesitan confiar en su propia "top" de energía dura?

A medida que se acerca la temporada de verano, la batalla entre los fabricantes de teléfonos móviles alrededor de los jóvenes está en aumento. Huawei P series, glory, OPPO R11, vivo X9, Jinli S10, Meitu M8 y otros modelos de estos grandes grupos jóvenes de moda se han convertido en los principales fabricantes nacionales de teléfonos móviles de envío, y en marketing, se puede decir que los fabricantes de teléfonos móviles no escatiman esfuerzos.

OPPO Vivo“Lavado de cerebros"-como tutoriales de marketing

Siempre ha habido un dicho de que "hay miles de variedades en el mundo, OPPO, la mitad vivo cada una".

Así que vemos esto:Desde Hunan Satellite TV a Zhejiang Satellite TV, desde Jiangsu Satellite TV hasta Oriental Satellite TV, los programas de variedades son casi OPPO, paquete vivo.

Desde principios de 15 años, OPPO y vivo han estado invirtiendo más en espectáculos de variedades. Las ventas y la cuota de mercado están directamente relacionadas con el nombre y las tarifas de patrocinio invertidas en variedad.

Echa un vistazo a OPPO, vivo por tercer año consecutivo, golpea la cabeza con el título de variedad de oro pesado:

Este es sólo uno de los espectáculos de variedades nombrados o patrocinados por oppo y vivo en el tercer año de 2015-2017.

A finales de 2014, OPPO y Vivo ganaron los títulos de "Idol Is Coming" y "Happy Base Camp" en la Reunión de Licitación de Recursos Publicitarios de Oro 2015 de Hunan Satellite TV, respectivamente, a un alto precio de 400 millones y 350 millones. El año siguiente Vivo fue aún más700 millonesEl precio sigue siendo nombrado exclusivamente "Happy Base Camp", con OPPO tomándolo500 millonesTome "Aquí Venimos" y el nivel de trinchera de las dos fábricas se puede ver.

En comparación con 2015, en 2016, las dos fábricas aumentaron su inversión en variedad de cabeza en las principales estaciones, sumando más de diez, incluyendo Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV, Oriental Satellite TV's ace variety, como "Where's Daddy", "Extreme Challenge" y así sucesivamente.

En 2017, OPPO patrocinó la quinta temporada de Run Bar, mientras que la nueva estrella de la banda temporal Run Bar, Dili Gaeba, se convirtió en el más nuevo portavoz de OPPO. Se informa que OPPO a los "Run The Brothers" en el cuarto trimestre del patrocinio ha alcanzado los 130 millones, con el capital de la creciente inversión en variedad, la cuota de patrocinio de este año es naturalmente mucho más.

Y lo más exagerado es que el reciente lanzamiento de OPPO R11 dejará a un lado el patrón inherente del lanzamiento regular del producto de teléfono móvil, el lanzamiento se convertirá en una estación T estrella, y junto con Zhejiang Satellite TV para celebrar el "festival de mitad de año",Invitado Zhou Jielun, Li Yifeng, Sun Yanzi, Cai Yilin y muchas otras estrellas de las artes escénicas, escenificó una fusión de tecnología, moda, entretenimiento fiesta transfronteriza, influencia de marketing de entretenimiento de OPPO a un nuevo máximo.

Hay una visión de la industria de que el movimiento de OPPO es una locura, más allá de cualquier producto de teléfono móvil de cualquier fabricante anterior lanzado lujo.

Vivo este año, además de seguir siendo nombrado Happy Home de Longevity Variety, saltó de ser patrocinador de Extreme Challenge a un título por $400 millones.

Las estimaciones aproximadas sitúan a OPPO y vivo al menos 2.000 millones de dólares en espectáculos de variedades en los dos trimestres de este año.

Estos enormes costos de publicidad se basan naturalmente en los ingresos visibles de las dos plantas en 2016. Para el conjunto de 2016, OPPO vendió 99,4 millones de unidades en todo el mundo, lo que representa un aumento del 132,9%, mientras que vivo vendió 77,3 millones de unidades, lo que representa un aumento del 103,2%.

En el primer trimestre de 2017, OPPO ocupó el primer lugar en ventas nacionales con 21,22 millones de envíos, mientras que Vivo ocupó el tercer lugar con 18,2 millones. No se puede negar que todo esto se debe naturalmente en gran parte a una fuerte campaña de propaganda.

El rápido crecimiento de OPPO y Vivo también se beneficia de su profundo marketing.

Funcionarios de la OPPO dijeron que a través del efecto estrella, el bombardeo de la publicidad televisiva y la comercialización boca a boca,Los jóvenes de las ciudades de tercer y cuarto nivel aún no han entrado en las tiendas de OPPO y han sido "lavados de cerebro" y encerrados con anticipación por las marcas. En un entorno familiar, la mayoría de las cosas que se pueden tocar están relacionadas con esta marca de telefonía móvil, que es desde el marketing hasta la marca y las ideas de operación integradas de canal.

OPPO, Vivo en las ciudades de 345 niveles son bien conocidos, las ventas de teléfonos móviles también son muy impresionantes. Para todo 2016, las ciudades de tercer y cuarto nivel son el foco del crecimiento de la telefonía móvil.

Xiaomi, Jinli y Huawei han entrado

OPPO, las impresionantes ventas y beneficios de vivo naturalmente atraen a otras marcas de telefonía móvil para unirse fuertemente.

Mijo:

El gran hombre Lei Jun llevó el original "Are you ok" a la cuarta temporada de "The Strange Saying" e hizo su debut en la variedad en el programa de 140 millones de dólares de Xiaomi. Xiaomi, que una vez "no gastó dinero en publicidad", terminó inclinándose ante la economía de los fans.

Huawei:

En la segunda mitad de 2016, Huawei, que siempre ha seguido una ruta profunda e introvertida, llamó el programa de ensueño de música original a gran escala de Zhejiang Satellite TV "La voz de los sueños" con su marca nova, que localiza grupos de mujeres jóvenes, y su portavoz de productos es Nova Guan Xiaoxuan. No importa el posicionamiento del producto, los métodos de marketing son los mismos que OPPO, vivo. Pero a partir de los resultados actuales, el camino de opPO y vivo hacia el éxito no se ha replicado.

Todas las estrellas de "Oda a Joy 2" cambiaron a los teléfonos móviles de Huawei tan pronto como terminaron el año. Se puede decir que el teléfono móvil de Huawei es un éxito.

Oda a la alegría

Huawei Glory invitó entonces a Hu Ge como portavoz de la marca, con "Kirin talent" con fichas Kirin como truco, de modo que antes y después del lanzamiento Baidu Index alcanzó alrededor de 4,2 millones de calor.

Jin Li:

En comparación con Huawei y Xiaomi, Jinli Mobile, otra marca nacional, entró en el mercado de variedades anteriormente. Jin Li ha nombrado y patrocinado "Laughing Aojiang Lake" de Oriental TV, "Four Famous Helpers", "Tonight's BaileMen", "Happy Comedy Man 3", Beijing Satellite TV "Cross-Border Song King", Jiangsu Satellite TV "Let's Fight", "Strongest Brain" y Zhejiang Satellite TV "True Voice".

Y en el último respaldo, Jin Li encontró el respaldo de Xue, los costos de publicidad son bastante sorprendentes.

"S10 ha encontrado la humildad de Xue, pero también porque además de esperar seguir consolidando a la comunidad política y empresarial, Jin Li también tiene que establecer un lugar entre los jóvenes". Como fabricante de teléfonos móviles de 16 años, Jinli quiere marcar la diferencia en el mercado juvenil, y las ventas impulsadas por este grupo de consumidores son cruciales para la posición de segundo nivel de Jinli, dijo el Sr. Ho, un portavoz de Jinli.

Sin embargo, de la cuota de publicidad, en la actualidad, Xue Qian un micro-blogging costos de publicidad han pasado de 7.000 yuan locos a 700.000 yuanes, un duro aumento de 100 veces también es muy aterrador.

El marketing moderado y la calidad son el rey

De hecho, desde cierto punto de vista, los principales fabricantes para luchar contra el entretenimiento detrás de lo oculto es la mentalidad de éxito rápido. Después de todo, las estrategias de marketing de entretenimiento son fácilmente replicadas por los competidores y no han sido capaces de mantener su ventaja durante mucho tiempo.

Además, el efecto de marketing pan-entertainment tiene un cierto ciclo, los puntos calientes son fugaces, por lo que algunos fabricantes de teléfonos móviles son sólo "una ráfaga de viento", que se puede ver desde el índice de temas calientes de Baidu.

Entonces, ¿cómo sacas el máximo provecho del marketing de entretenimiento?

El CEO de Giant Group, Shi Yuzhu, dijo: "¡El marketing no es un experto, el único experto es el consumidor!" Los fabricantes deben basarse en el posicionamiento de la marca, la integración de la profundidad del producto y del entretenimiento, para lograr una estrategia de marketing a medida e innovadora. Por supuesto, lo más importante para maximizar el marketing es volver al producto en sí.

"Los componentes principales de OPPO, como tarjetas gráficas, cámaras, CPU, etc., provienen de comerciantes ascendentes y no tienen ventajas técnicas básicas, pero sirven como plantas de ensamblaje aguas abajo, por lo que no hay sostenibilidad operativa."Algunas personas en la industria han sugerido que el teléfono inteligente actual ha entrado en toda la etapa de competencia de la cadena de la industria, en comparación con la fuerza integral aguas arriba y aguas abajo, los teléfonos móviles nacionales en la debilidad de la cadena de suministro, por lo que su desarrollo hay factores inestables.

Aunque OPPO, Vivo y otros teléfonos móviles domésticos en fotografía, la carga rápida de la música y otras funciones no escatiman esfuerzos para promover, pero obviamente en el chip, la banda de frecuencia y los componentes relacionados con la precisión de posicionamiento han elegido "suficiente en la línea". Los costos del canal son demasiado altos, es necesario reducir el costo de la investigación y el desarrollo de hardware.

"Para una marca, no es el punto de estallido, no son los canales de marketing los que la sostienen. Así que para v ellos, el mayor problema es cómo hacer que la marca continúe siendo comprada por los consumidores, la identidad, mientras que ahora muy caliente para pensar en cómo continuar el problema, no vaya por Xiaomi este camino. "

En resumen, la comercialización es sólo un medio de ganancia, las empresas no pueden disfrutar de ella, la competencia de calidad es el rey. Tantas palabras publicitarias, tanta variedad de patrocinio cinematográfico, tantos portavoces atractivos, la próxima vez, vamos a tener una buena charla sobre el producto, ¿de acuerdo?