El 29 de noviembre se celebró en Beijing la Cumbre Mundial de Marketing Móvil de MS. Con el tema del "mundo paralelo", la conferencia implica que el mundo del marketing está constantemente innovando iteraciones, presentando una industria más diversificada. En la rama de la industria del comercio electrónico "future incremental", cómo buscar nuevas oportunidades para el comercio electrónico móvil, se convierten en la dirección de atención de los participantes.

Jin Shuai, director de la industria de comercio electrónico de la plataforma de publicidad social de Tencent, unió fuerzas con Han Zhentao, director de marketing digital de la Sociedad, y Ding Liang, director sénior de productos de la publicidad social de Tencent, para discutir cómo utilizar el poder de la tecnología y los datos para gestionar eficazmente TA, mejorar el efecto de transformación y, en última instancia, lograr la conectividad de marca a usuario.

Actualización de la capacidad de datos  

Implementar la gestión de TA

La gestión y las operaciones de usuarios de comercio electrónico móvil son fundamentales, la clave es si hacer un uso eficiente de las capacidades de datos.

Jin Shuai, jefe de comercio electrónico de la plataforma de publicidad social de Tencent, dijo que Guangtong DMP puede ayudar a más anunciantes a reducir eficazmente el costo de los clientes midiendo la información, la entrega de precisión y el rendimiento.

"Hemos estado explorando cómo podemos usar los datos para optimizar el rendimiento de la publicidad, mejorar el acceso y reducir los costos de acceso. Wide Point DMP es eficaz para ayudarnos a lograr un toque preciso para el usuario." Cuando se trata de reducir el costo de los clientes, Han Zhentao, director de marketing digital de la Feria, comparte el pasado y considerables logros prácticos de su asociación con Tencent.

Dijo que el producto será el primero en utilizar al cliente, con la ayuda de la capacidad de DMP de punto ancho, Tencent ayudó al producto a construir un sistema de datos de primera parte, con la ayuda de la capacidad de datos de Tencent, sólo el producto logrará a los viejos usuarios de marketing fino, pero también para lograr la precisión de alcance y la promoción de conversión. Este año, el costo total de los nuevos clientes de la compañía ha caído en más de un 65% en comparación con el año pasado, un 70% más que en todo el módulo.

Herramientas técnicas avanzadas 

La mejora de la experiencia impulsa la transformación

Encontrar con precisión a los usuarios es sólo el primer paso, cómo mostrar a los usuarios de una mejor manera la información del producto, impresionar a los usuarios y promover la conversión, es el objetivo del marketing de comercio electrónico.

Este año, la publicidad social de Tencent lanzó anuncios dinámicos de mercancías. Basados en los datos de Tencent y los anunciantes de primera parte, los anuncios dinámicos de productos pueden recomendar diferentes productos de acuerdo con diferentes características del usuario, con el fin de lograr una experiencia de usuario personalizada más precisa y un mejor rendimiento publicitario, dijo Jin Shuai.

Utilizando la publicidad dinámica de productos básicos, mediante el uso de los datos de origen de los anunciantes, puede extraer TA de la biblioteca de productos en la APP de productos navegados o información de producto similar e imágenes, con elementos creativos adecuados, generar automáticamente productos exclusivos para este usuario, crear una experiencia de usuario personalizada, a través del enlace de conversión.

Para la publicidad dinámica de productos básicos, Ding Liang añadió: "Podemos lograr recomendaciones a nivel de elemento, no sólo productos básicos, sino también recomendaciones en papel, proporcionamos opciones creativas inteligentes y coincidencias, para ayudar a JD.com, ferias de productos y otras plataformas de comercio electrónico a gran escala, para lograr un efecto transformador".

Han Zhentao, Director de Marketing Digital, compartió su aplicación práctica: "Este año, utilizamos la publicidad dinámica de productos básicos de Tencent, Tencent nos ayudó a integrar la biblioteca de productos y los datos de usuario, lo que permite a The Only Product igualar las capacidades de gestión de datos de origen proporcionadas por Broad Point DMP para hacer una entrega más granular".

Al mismo tiempo, Han Zhentao también compartió el efecto de la publicidad dinámica de productos básicos pasado, en comparación con la publicidad ordinaria, la publicidad dinámica de productos básicos para aumentar THE 1 veces, mientras que la reducción de la producción de material y la publicidad será el 30% del costo de tiempo de mano de obra. Durante el período Double 11, el producto se basará en el fortalecimiento de la cooperación con la profundidad de publicidad dinámica de productos básicos, de modo que el costo total de los nuevos clientes se reduzca en 3 veces, la tasa de clics y el retorno de la inversión aumentaron 3 veces.

Mejora de las conversiones 

Potenciar plenamente a los anunciantes

En términos de habilitar plataformas y comerciantes de comercio electrónico, el programa Jingteng es un caso de referencia para la publicidad social de Tencent. El Sr. Ding dijo que Jingteng tenía previsto ofrecer una solución de cadena completa a través del modelo social y de comercio electrónico después de dos años de desarrollo. En octubre de este año, Jingteng planea lanzar una solución sin fronteras, a través de la plataforma social de Tencent, plataforma de contenido y sistema de comercio JD.com, para lograr desde la exposición de la marca, la visualización, la interacción a la transacción bajo la experiencia de pedido de servicios de bucle cerrado, una actualización integral del poder de los anunciantes.

Representado por el programa Jingteng, muchas de las capacidades de publicidad social de Tencent en el comercio electrónico se pueden abrir a otras plataformas de comercio electrónico. Han Zhentao también admitió que esperaba que sólo los productos asumieran el papel de un puente entre la marca y Tencent, para ayudar a los comerciantes a lograr mejores resultados de optimización.

En el futuro, la publicidad social de Tencent seguirá siendo abierta, permitiendo la mentalidad, y mejorando constantemente la capacidad técnica, el uso de datos para conectar a los socios, y a través de la optimización de las capacidades de las etiquetas de usuario, para lograr una serie eficiente de herramientas de productos, a través de una publicidad social más inteligente, para lograr una mejor experiencia del usuario y la transformación de efectos, para ayudar a la industria del comercio electrónico a ganar la segunda mitad, ganar.

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