Miles de millones de dólares en publicidad gastando al año, el mercado de automóviles de segunda mano sin precedentes de la financiación de la publicidad
El más hablado recientemente es probablemente los precios de la vivienda,
Pero tengo que decirte,
¡El reciente mercado de coches de segunda mano también es tormentoso!
30 de marzo
El coche de segunda mano de Melon anuncia la finalización de la ronda de financiamiento de 204,5 millones de dólares,
Y el mismo día,
Renren también dijo,
Tencent seguirá participando en los $150 millones de financiamiento de la ronda D.
El mercado de coches de segunda mano es enorme y la competencia es naturalmente feroz.
Según la Asociación China de Circulación de Automóviles,
Las transacciones de automóviles de segunda mano de China en 2015 fueron de 9.4171 millones de unidades.
El Libro Azul del Comercio Electrónico Automotriz predice que
Para 2020, el volumen de automóviles de segunda mano en China superará los 20 millones.
La transacción ascendió a más de 1 billón de yuanes.
El año pasado, según estadísticas incompletas,
Hay 17 inversiones de dinero caliente en plataformas de comercio electrónico de automóviles de segunda mano,
La inversión ascendió a más de 600 millones de dólares.
En enero de 2015, 51 coches recibieron $30 millones de SoftBank China.
En febrero, Car King Supermarket anunció que había completado una financiación de $100 millones en la ronda D.
En marzo, Ukip anunció que había completado una nueva ronda de financiación por un total de 170 millones de dólares.
En agosto, Renren anunció que había completado $85 millones en financiamiento de la ronda C, entre otras cosas.
El actual mercado de comercio electrónico de automóviles de segunda mano,
Principalmente presenta un patrón de soporte de tres patas,
Coche de segunda mano de melones fundado por Yang Hao chung, fundador de la red de captura,
Entró en el mercado en 2014 con un modelo de comercio C2C;
Renren car, el mismo en 2014 en línea, el mismo creado es el modelo C2C;
Los coches de segunda mano de Ukip entraron tarde y sólo se conectaron a Internet en 2015.
Entrada completa en el campo B2C, dentro de un año de fama.
Y otros coches fáciles de disparar, disfrute del coche, coche seguro, etc. también son llamativos.
Frente a un seductor "pastel",La financiación del comercio electrónico de automóviles de segunda mano está destinada a iniciar una guerra quema dinero.
¿Qué haces con quemar dinero?El primero son las cuotas de publicidad.
Renren ha sido previamente activado como portavoz de huang Wei, que es muy popular en China.Así como Renren anunció su progreso en la financiación,La Estrategia de Sección Transversal de 2016 fue publicada:Programas "Expansión de las Mil Ciudades" y "Ecología Abierta".Con el fin de lograr el objetivo, el CEO de Renren, Li Jian, dijo:En 2016, se invertirán 500 millones de yuanes en publicidad de marca.Y el CEO de segunda mano de Guazi, Yang Hao chung, se dice aún más,Invertirá 1.000 millones de dólares este año, tratando de apoderarse del 280% del mercado.
Es evidente que la ronda de financiación del comercio electrónico de segunda mano,
Mayormente gastado en branding,
La batalla por quemar dinero es inevitable.
¿Es realmente eficaz quemar dinero como este para captar cuota de mercado?
La publicidad del año pasado en la noche pico de la cuarta temporada de la buena voz de China todavía está fresca en la memoria.
Los 30 millones de coches de segunda mano de Ukip fueron anunciados durante 60 segundos,
Publicidad de animales fantasma durante un tiempo para que la marca de coches de segunda mano Youxin sea un nombre familiar.
Sin embargo, según baidu,
El calor de los coches usados de Ukip duró sólo una semana,
En una semana, había vuelto a su nivel original,
¿Dices que vale 30 millones de dólares?
Después de eso, el coche usado de Ukip fue nombrado "Where's Dad 3" con 180 millones.
Actualice el registro de título de la demostración de la variedad de Internet.
Quemar dinero es la única manera de que las empresas se apoderan del mercado,Pero si va bien, el mercado de automóviles de segunda mano tiene un buen futuro en el camino hacia las fusiones.Al igual que las caídas anteriores y rápido, las masas y los Estados Unidos, ponerse al día y 58 la misma ciudad. Pero.Es demasiado pronto para fusionarse.Porque el mercado interno no está maduro, y hay muchos problemas.
En la fiesta de 3.15 de este año,La segunda exposición es el comercio electrónico de coches de segunda mano "coche fácil de disparar",Coche fácil de disparar usando fácil de reemplazar y rápido fácil de disparar dos extremo de inicio de sesión diferente,Cortar la simetría de información entre el vendedor y el comprador,Marca la diferencia entre compradores y vendedores.
El coche filmó fácilmente la noche sobre la exposición a CCTV en respuesta,
"Hubo un cargo por esta parte del servicio", dice.
Ahora sólo se disfraza de dejar que el comprador cargue con la carga".
Y afirman que "esta es la regla de la industria".
Resulta que toda la industria tiene tales "reglas subliminales",
Es sólo que el usuario no lo sabe.
Otra consecuencia de la feroz competencia es la competencia despiadada,El 6 de abril, Ukip celebró una conferencia de prensa en Beijing.Anunció la presentación de una demanda contra 58 tongcheng, y reclamó 30 millones de yuanes.La razón es que desde 58 de las mismas ciudades, sin la autorización de Ukip,Falsificar el nombre de dominio del coche usado de Ukip.
El 2 de abril, 58 sitios web de Tongcheng aparecieron nombrados en honor a los coches usados por Ukip.Tipo, marca, vehículo, etc. son los mismos que Ukip.
Además, ha habido exposición mediática,Una plataforma de comercio electrónico de automóviles de segunda mano para la venta de vehículos de reacondicionar, coches problemáticos, vehículos cuentakilómetros,Estos vehículos se comercializan en Internet sin un riguroso escrutinio.Como resultado, los compradores de automóviles compraron coches de segunda mano con serios problemas de calidad.
Otra prueba es un anuncio de la Administración Estatal de Inspección de Calidad,En 2015, hubo 6.084 quejas por defectos de vehículos, el mayor número de quejas.Hay que admitir que el mercado de automóviles de segunda mano está creciendo rápidamente,Por estos dos años ha sido suficiente para alimentar una gran cantidad de plataformas de comercio electrónico.
Sin embargo, 3.15 La exposición a tales plataformas debe considerarse una señal.Si bien el Estado es consciente del problema, también aporta comodidad política al mercado.También a finales de marzo, el Departamento de Estado emitió una declaraciónVarias observaciones sobre la promoción de coches de segunda mano fáciles de comerciar,Restricciones a la reubicación, registro de coches de segunda mano, construcción de crédito,La política de impuestos sobre las transacciones de automóviles de segunda mano ha sido claramente definida.
El mercado de automóviles de segunda mano tiene un gran potencial y se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento para impulsar la demanda interna.
El hecho de que coexistan las oportunidades y los peligros ocultos es indiscutible.
El mercado de Internet de China siempre ha tenido la tendencia de "a largo plazo necesario",
En el video, los viajes, el turismo, el matrimonio y otros campos han sido "combinados",
El mercado de automóviles usados ya puede estar reflexionando sobre una gran fusión.
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