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Marketing integrado desde SEM a Internet

Autor: Esperando bollos

Fuente: Research360

Introducción.

Aunque en el campo de la publicidad en Internet en los últimos dos años, para programar la compra como representante del flujo tecnológico prevaleció, pero la creatividad en el círculo publicitario es la vanguardia del tema, un buen contenido creativo es la clave de la comunicación. El algoritmo recomendado y el método de estrategia de optimización discutido anteriormente pueden ayudar al anuncio a mostrarse eficazmente delante del netizen, con el fin de atraer al usuario a un mayor comportamiento, es suficiente para hacer suficiente trabajo en el contenido creativo. No se puede recuperar clics efectivos, la conversión posterior de cualquier cosa es nubes flotantes.

Tomemos como ejemplo la publicidad nativa, la pantalla ya está muy cerca del uso de la escena por parte del usuario, todavía necesita optimización creativa para maximizar el valor. Ya sea el flujo de información en los titulares de hoy o la publicidad de los Seis Dioses Leilei, el contenido creativo es el tema eterno. Hoy, hablemos de la optimización del contenido creativo en los anuncios de display.

El siguiente es el cuerpo

Primer tazón de sopa de pollo: 56.1% de los anuncios de Internet no parece nadie para ver, esto es datos de Google, la muestra de datos nacionales es 85%, en resumenLos anuncios de display son invisibles para muchas personas.

Entonces, ¿realmente viste el anuncio? Mira este conjunto de datos: la atención se cambió 120 veces en 27,5 minutos, un promedio de más de cuatro veces por minuto; De todos modos.Incluso si lo ves, es probable que sea ignorado.

Así que tíoLa idea central de la optimización creativa es atraer la atención rápidamente y ser bueno para la lectura.

Hábitos de lectura chinos: ¡disminuyendo de izquierda a derecha y disminuyendo de arriba a abajo para una lectura rápida! Como se refleja en la página, es básicamente un área "F" mayúscula. La esquina superior izquierda es el lote central, es decir, el VIP en la P, la información clave se pone mejor aquí. En consecuencia, la secuencia de texto es lo más coherente posible de izquierda a derecha. Tabla de investigación claramente, la secuencia de caracteres chinos no es necesariamente una lectura de sombra, aunque las palabras anteriores en el orden equivocado también pueden leer a través, pero aumentó la cantidad de cerebro para reducir la velocidad de lectura. ¡El diseño creativo debe adaptarse a los hábitos de lectura!

Figura 1, hábitos de lectura "F" área

Tío resumió BAT y otras plataformas de publicidad convencionales del diseño creativo del lado de PC, básicamente cubren el tema, composición, coincidencia de color, texto cuatro aspectos, cuando el bienestar primero para todos.

1, el tema es claro y conciso.

2, evitar una variedad de fuentes / palabras de deformación, la dirección del texto es la misma.

3, ajuste la entrada del botón de arranque.

4, fondo monocromo / sólido, se puede agregar adecuadamente al color de degradado.

5, el número es más atractivo que el descuento, el porcentaje.

6, dejar blanco puede mejorar la tasa de atención.

7, la información clave se encuentra en la parte superior izquierda de la imagen, composición simétrica o estable.

8, en la medida de lo posible, el uso de bibliotecas de productos básicos o ideas dinámicas. (El propio "niño" de la plataforma publicitaria, la tasa de clics es adecuada)

Error en El caso creativo 1:

Comentarios:Demasiado texto y fuente, el enfoque no es lo suficientemente prominente, el fondo es demasiado oscuro, la falta de entrada de guía, completamente no sé lo que el creativo quiere decir.

Error en Creative Case 2:

Comentarios:El orden en el que aparecen los tres elementos del cuadro hace que el flujo de línea de visión del usuario a la figura, que no está en línea con los hábitos de lectura del usuario medio (de izquierda a derecha, de arriba a abajo), lo que dificulta el procesamiento de la información.

Ejemplo 1 de una buena idea:

Comentarios:Productos sobresalientes, el tema es claro, incluyendo el precio, guiar la entrada, dejar blanco razonable, plantilla creativa dinámica, uso unificado del color de la marca, de acuerdo con el contenido del evento de vez en cuando actualizar el documento.

Ejemplo 2 de Grandes Ideas:

Comentarios:Una plantilla creativa estándar para un sitio web de comercio electrónico. Hay una distinción entre el área de la mercancía y el área de texto, el fondo es monocromo, el texto es claro y el color de fondo se distingue.

Obviamente, el lado móvil tiene un tamaño de pantalla más pequeño. Definitivamente no va a funcionar si todavía está siguiendo el diseño de la publicidad de PC y su experiencia de escritura de papel. Cuando el anuncio llega al frente del momento, el neizen juzgará el anuncio en 2 segundos:

1, si está relacionado con el suyo o puede proporcionar valor;

2, si hay interés en el diseño visual o el contenido.

Sólo ganando la valiosa atención de los neizeres, el contenido publicitario tendrá la oportunidad de ser en profundidad y leer, que es también la premisa de toda la conversión posterior de la publicidad. Para ser, o no ser, ya sea ignorado o en el que se haga clic.

¿Cómo puedes hacer que tus ideas destaquen? Una gran idea de flujo de información móvil debe ser legible y legible. El tío recomienda comenzar con el cuerpo principal de comunicación, fondo y texto.

El cuerpo principal de la comunicación necesita ser claramente dividido, el cuerpo principal se encuentra en el centro visual, por lo que los usuarios en la interfaz de pantalla de teléfono móvil limitado de un vistazo pueden identificar la ubicación de las mercancías, el tamaño de la proporción es moderado, el nivel es claro, el enfoque es prominente.

Por ejemplo: A primera vista todo se ve bien...

En una mirada más cercana, en el mundo real, no es un nivel en absoluto...

Así que el cuerpo principal para utilizar un panorama general, para ser claro, para ser una buena flor roja!

El fondo es lo más sólido posible. El trasfondo es apoyar el cuerpo principal de la comunicación, no debe ser demasiado trivial, complejo. Los bloques multicolores pueden causar fatiga visual fácilmente y hacer que toda la imagen pierda el enfoque.

Por ejemplo: A primera vista, se trata de la misma

Echa un vistazo más de cerca: ¡La tasa de clics a la izquierda es más de 5 veces la de la imagen de la derecha!

Así que el fondo debe ser simple, no deje fatiga visual, cuando buenas hojas verdes!

El papel es el alma de la creatividad publicitaria. Y mira a tío recomendado para mejorar la atención de las cuatro ideas.

Idea uno:Crear un tema, comúnmente conocidos como "puntos calientes", combinados con los puntos calientes de actualidad, endosos de estrellas, dramas calientes y así sucesivamente para crear temas candentes.

Préstamo de eventos calientes con popular entretenimiento IP

Idea dos:Usar empuje。 Puede resolver el problema con el sobre rojo, tratar de no hablar. Con sobres rojos, precios bajos, promociones de descuento, experiencia gratuita y otros medios para estimular la acción del usuario, este truco es bueno en absoluto. Regalar 3 bolsas:

• Los sobres rojos son más populares que los altos rendimientos

• Los números se entienden mejor que los porcentajes

• Trate de reemplazar los números de capital con números árabes Números chinos

Las ideas de sobre rojo tienen una tasa de clics más alta que las de alto rendimiento

Idea tres:Aproveche la debilidad humana。 No hay suficiente creatividad, el valor de la cara para maquer, este año hay un poco de valor facial, todo es bueno para hacer, por supuesto, la caza, el deseo, los chismes, etc. también se puede utilizar como un punto de entrada para atraer la atención del usuario.

Belleza en vivo

Idea 4:Proporcione valor。 "Capitán, no dispare, soy yo", oyó esta confesión clásica, ¿también mostrará piedad? La idea de señalar los atributos de la audiencia, hacer que los usuarios sean conscientes de lo que tienen que ver consigo mismos, y proporcionarles soluciones a ciertos problemas que resaltan el valor de un producto o servicio siempre es íntima.

Proporciona atributos de punto de valor

Resumir las cuatro técnicas del texto móvil: crear un tema, usar el empuje, usar la naturaleza humana, proporcionar valor.

Por último, regalar varias formas fijas de escribir un texto, más uso para mejorar la tasa de clics.

• Cuerpo del símbolo:Utilice paréntesis, signos de exclamación, etc. para enfatizar la situación. ¡Es increíble! ¡Es un peso pesado! 、?

• Conocimiento:"Bienes secos, productos secos puros, texto largo, texto profundo, informe de palabras" y otros conocimientos push estilo de frase.

• Cuerpo urgente:Fecha límite, 100.000 urgentes, rápidos de robar, locos por robar, todos limitados a comprar, no se apresuren a ir y venir.

• Correr hasta el final del cuerpo:"New Deal introducido, puntos calientes, noticias exclusivas, explosivas, revelaciones, información privilegiada, verdad, mucho tiempo como este" y otras noticias y chismes push estilo de frase.

• Resumen resumido:"Daquan, inventario, visión general, están todos aquí (in)", han resumido la mirada rápida ah.

• 100.000 Por qué los cuerpos:"¿Por qué, cómo, cómo, cómo" y otras preguntas.

• Cuerpo muerto:Palabras negativas como OUT, gran pérdida, todavía no... todavía no.

• Gana mucho dinero:"Hacer mucho dinero, sobres rojos gratis, demasiado rentables, locos", en resumen, ganar millones al mes no es un sueño.

Resumen: Mostrar anuncios en el PC y habilidades creativas móviles, aunque muy diferentes, pero el propósito es el mismo:Obtenga atención al usuario y promueva clics eficaces con información sobre psicología y comportamiento.Pero aquí también conduce a la siguiente pregunta: los usuarios ven sus anuncios, pero también haga clic, la optimización creativa ni siquiera ha terminado? La próxima semana es el final de esta serie, "Hablar de marketing digital en anuncios de display - Cosecha", estar atento. Por último, me gustaría reiterar la metodología del tío para optimizar los anuncios de display:Hablar de estrategia, entender métodos, creatividad fina, cosecha fina.

Nota: Este artículo de flujo de información móvil parte de contenido de diseño creativo del departamento de operaciones de productos de publicidad de pantalla 360, salida de acabado tío.

Hay cuatro artículos sobre este método, y este artículo es el tercero.Para los dos primeros artículos, haga clic para leer:

¿Cómo deben reproducirse anuncios como DSP/Info Stream? - Estrategia

Hablar sobre marketing digital en anuncios de display (métodos)

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