Este artículo ha sido reproducido por Hunting Cloud Network (WeChat:ilieyun）】

(Wen/Hu Lei)

2018 blockchain es sin duda la industria más caliente, después de la inteligencia artificial, otra gran "boca de viento", frente a la tecnología blockchain, la mayoría de la gente está en un estado de semi-conocimiento, la caza de la red en la nube como una plataforma de servicio de capital de riesgo, pero también el diseño blockchain, para ayudar a bloquear el aterrizaje de aplicaciones tecnológicas. El 7 de febrero, a las 20:00, CloudChain Planet estableció una comunidad en línea e invitó al CEO del proyecto blockchain Lao Bai a compartir el tema "Cómo la tecnología Blockchain resuelve los dolores de la industria de la publicidad digital".

El mercado de la publicidad digital es uno de los tres modelos de negocio más tradicionales de Internet, cree que el mercado actual de la publicidad digital es un mercado de juegos de suma cero, anunciantes, propietarios de tráfico, usuarios de las tres partes debido a la desconfianza mutua, lo que resulta en la verificación publicitaria, el monitoreo de datos, el bloqueo de anuncios y muchos otros enlaces intermedios sin valor, reduciendo los ingresos de todas las partes.

Blockchain, dice, es esencialmente una base de datos común que está abierta a todo el mundo. Y esta base de datos no puede ser manipulada por ningún nodo, como un clic de anuncio es registrado por todos los nodos, el costo de la manipulación es muy alto.

Además, la cadena de bloques tiene un mecanismo de "destrucción del día de la moneda" (Nota: días de moneda acumulados de una persona - su número de retención X sus días de retención de monedas, "destrucción del día de la moneda" se refiere al intercambio de monedas, la acumulación anterior de días de monedas son "destruidos"), la cuenta de usuario necesita tener un saldo, y el saldo de la cuenta de usuario necesita acumular un cierto número de días.

En la industria de la publicidad digital, los usuarios necesitan tener una cantidad suficiente de token en el proceso de hacer clic en los anuncios, y mantener el token en su cuenta durante un cierto número de días, cuando los usuarios hacen clic en los anuncios, puede obtener las recompensas correspondientes. Pero la recompensa es el equivalente al envío de una transacción, lo que resulta en la edad de moneda cero, un mecanismo que evita el fraude de clics en la publicidad digital.

La tecnología central de Ethereum, llamada "contratos inteligentes", esencialmente coloca un contrato tradicional en una cadena, permitiendo que todos los nodos alcancen un consenso para que todos no puedan resistirse a él. Para la industria de la publicidad, la tecnología de contratos inteligentes se puede utilizar para resolver el problema de la confianza mutua entre varias partes.

Un modelo básico para construir un sistema de publicidad mediante blockchain es que los anunciantes necesitan comprar una cierta cantidad de token y usar el token como garantía para publicar contratos publicitarios en la cadena.Los SSP elegibles (Nota: La plataforma de proveedores, que simplemente se entiende como lado de los medios), se pueden incrustar en sus propios sistemas en forma de SDK (Nota: Kit de desarrollo de software) llamando a contratos inteligentes y cuando los usuarios activan anuncios, los usuarios y los SSP reciben cada uno una parte de los ingresos, que es un modelo básico de publicidad blockchain.

Además, la migración tradicional de la cadena descendente es un proceso a largo plazo, y el tráfico tradicional de la cadena descendente, como el tráfico perimetral, requiere algunos métodos de pago buenos y cómo se presenta, y el tráfico perimetral puede migrar primero a la cadena.

Al mismo tiempo, dijo, BAT aunque el diseño de blockchain es relativamente temprano, pero debido a los problemas de relación de producción, por lo que los tres hacen cadena pública no es una ventaja.

Blockchain se utiliza para resolver algunos de los problemas existentes en la industria de la publicidad digital es factible, pero requiere un proceso a largo plazo, la cadena no puede resolver los problemas de la industria se puede resolver a través de la cadena.

Aquí está la nube de caza (WeChat:ilieyunPara eliminar y organizar:

Blanco Viejo:

Es un gran honor participar en este salón de tecnología sobre cómo blockchain está remodelando la industria de la publicidad digital.

En pocas palabras, somos la primera empresa en China en hacer publicidad digital blockchain, si PRA, tenemos token ha estado en el intercambio OKEX, hoy nuestro tema es alrededor de blockchain, publicidad digital.

Empezando por los fundamentos del mercado de la publicidad digital, informamos que en 2016, todo el mercado publicitario de Estados Unidos fue de 475 mil millones de yuanes, China fue de 290 mil millones de yuanes, más de 100 mil millones de yuanes a nivel mundial, y los ingresos publicitarios globales de Google en 2016 fueron de 525 mil millones, Facebook fue de 178 mil millones de yuanes, y juntos, los dos representaron el 70 por ciento de la publicidad global en Internet, según informes financieros. , alrededor de 700 mil millones de yuanes de tamaño de mercado.

El margen bruto en línea del negocio de Google no es inferior al 25%, es decir, la publicidad de la empresa al canal para pagar mucho más de 250 mil millones de yuanes, de las necesidades de la empresa, la medición del ROI (Nota: RETURN en la inversión) de la publicidad en línea es actualmente el punto más preocupado por el anunciante, seguido por el presupuesto y la seguridad de la entrega de recursos, es decir, el tráfico antifraude, y finalmente considerará la calidad del propio programa de marketing.

Por otro lado, desde el punto de vista del usuario, los usuarios globales de Internet utilizan Adblock para bloquear la tendencia de la publicidad en línea está creciendo, y ahora todo el mundo es un estado de exclusión de la publicidad. Podemos analizar de varios participantes en el mercado de la publicidad en Internet, todo el mercado incluye varias partes, anunciantes, medios de comunicación (propietarios de tráfico), los usuarios son los principales componentes de la ecología publicitaria, en la publicidad digital tradicional principalmente a DSP (Nota: Anunciante), SSP (Nota: Medios) ya que los principales actores, individuos en todo el proceso no está implicado, pero tampoco tiene ingresos.

Desde el punto de vista empresarial, cómo poner fondos de marketing y canales de optimización, puede comunicarse con precisión y rapidez con la población objetivo, ha sido la justa necesidad de la empresa, Google y Baidu verificaron con éxito la viabilidad de licitar el modelo de negocio de clasificación, pero con el aumento de la concentración del mercado, el marketing de motores de búsqueda se ha convertido en un juego de grupo de interés minoritario, especialmente por el lado de la plataforma y las restricciones de la alianza de ofertas, las pequeñas y medianas empresas han sido difíciles de introducir, y debido a que los datos de los partidos de tráfico no son transparentes, las empresas no pueden medir con precisión el destino de la empresa, las empresas pequeñas y medianas han sido difíciles de introducir, y debido a que los datos de los partidos de tráfico no son transparentes, las empresas no pueden medir con precisión el destino de la empresa, las empresas El modelo de embudo de ROI está distorsionado.

Además, en el proceso de publicidad, hay alrededor del 40%-80% del fraude de clics, esta proporción es bastante alta, por lo que muchas empresas no quieren utilizar CPC (Nota: pagar por clic) o CPM (Nota: pagar por pantalla) modelo, ahora hay una solución para optimizar los recursos empresariales? Para que la entrega de personas pueda ser localizada con precisión, el efecto puede ser cuantificado, rastreado, libre de imaginación de fraude de clics, las empresas grandes y pequeñas pueden beneficiarse de ella.

Desde el punto de vista de los medios de comunicación, gigantes del tráfico como Google y Facebook han monopolizado el mercado del tráfico, con el 70% del mercado ya ocupado y el 85% del nuevo mercado cada año absorbido por los dos. Para un gran número de propietarios de tráfico disperso, el poder de negociación es muy débil, tuvo que formar una alianza publicitaria de orden unificado, y se le cobró una comisión. Los anunciantes en un lado fuerte a menudo incumplen sus cuentas, y hay una solución debido a disputas contractuales sobre los resultados de la entrega insatisfactoria? Permitir que el usuario en la plataforma principal de tráfico, desencadenar el comportamiento de la publicidad se puede resolver en tiempo real, y antes de la entrega de la entrega de un establecimiento de una regla de liquidación inmable, por lo que los intereses de este pequeño y mediano maestro del tráfico pueden ser protegidos.

Desde un punto de vista personal, cada usuario que utiliza los servicios de Internet a menudo se ve perturbado por los anuncios emergentes. Desde el desarrollo de esta industria de Internet hasta la actualidad, este tráfico de usuarios no ha traído ningún beneficio al propio usuario. Cada vez más usuarios eligen usar software de bloqueo de anuncios para bloquear anuncios, por lo que la publicación está empeorando cada vez más. Por otro lado, los datos de comportamiento del usuario también están controlados por grandes empresas, el derecho a la privacidad no se puede controlar en sus propias manos. Por lo tanto, ¿hay un esquema que permite que el valor del tráfico retroceda al propio usuario, y el usuario puede autorizar selectivamente el alcance del uso de la privacidad, recibiendo sólo algunos anuncios relacionados con ellos.

El mercado tradicional de la publicidad en Internet es un mercado de juegos de suma cero, en anunciantes, propietarios de tráfico y usuarios, debido a la desconfianza mutua para introducir una gran cantidad de enlaces innecesarios, como la verificación de publicidad, la supervisión de datos, el bloqueo de anuncios, etc., no puede producir valor real. Esos costos en este medio son subvencionados por estas tres partes, principalmente porque el alto costo de la confianza cuesta muchas pérdidas. Entonces, ¿por qué utilizar blockchain para resolver este problema, blockchain en sí es una solución de bajo costo para la confianza multipartidista de un conjunto de soluciones técnicas, desde el nivel de relación de producción de la innovación de publicidad digital, que puede reducir significativamente el costo de la confianza, creando al menos 200 mil millones de niveles de valor de mercado por año.

Entonces, ¿cuál es el mecanismo de blockchain en sí para resolver los problemas existentes en la industria de la publicidad digital? En la actualidad, podemos pensar en el problema existente es el siguiente: En primer lugar, los datos de los usuarios del monopolio del tráfico no están abiertos al mundo exterior, los datos de usuario de las partes de tráfico de cola larga son difíciles de asociar, no estamos dispuestos a abrir sus propios datos al mundo exterior; Luego está el retraso en la solución, el ciclo de facturación muy largo entre el anunciante y el propietario del tráfico, y el riesgo de entrar en algunas disputas contractuales, como resultados pobres, no quiero pagarle, y así sucesivamente.

Ahora echemos un vistazo a una imagen que describe toda la ecología de la publicidad digital en China.

Esta es una situación en la industria existente, los anuncios DSP en este extremo de la acumulación de un gran número de recursos de anunciantes, que necesitan para acceder con precisión al tráfico de medios. Entonces este lado del SSP proporciona el lado del tráfico, que distribuye el tráfico. Mirando más hacia abajo, hay muchas áreas de este segmento, incluyendo la compra de tecnología de plataforma de negociación, validación de publicidad, herramientas de monitoreo y análisis, provisión de datos, gestión de datos, etc., todas las cuales son parte del proceso de unirse con el fin de lograr la confianza mutua.

Presentamos el problema de esta verificación de anuncios, el primero, no sabemos si mi clic es un usuario real, entonces introducirá herramientas de terceros para supervisar, que es el primer costo.

En segundo lugar, los anunciantes no saben a dónde van los datos del anuncio, por lo que necesitan una herramienta de terceros como AIA y Nielsen para supervisar a dónde van sus costes publicitarios.

Por otro lado, los anunciantes no saben dónde está el público objetivo. Algunos datos son necesarios para admitir el objetivo del anuncio. Así que necesita algunos datos, DMP (Nota: provisión de datos, plataforma de gestión) esta pieza de demanda es también una demanda relativamente fuerte.

Entonces, ¿qué se puede hacer con blockchain? En estas áreas que acabamos de mencionar, como el problema más básico de la interoperabilidad de datos, se puede resolver a través de blockchain. Blockchain es esencialmente una base de datos pública que está abierta a todo el mundo. Esta base de datos no puede ser manipulada por ningún nodo, por ejemplo, después de que todos los nodos registren un clic en un anuncio, el costo de la manipulación es muy alto.

En segundo lugar, ¿qué significa tener un mecanismo de "destrucción de día de monedas" en blockchain? Eso significa que necesita tener un saldo en su cuenta, y ese saldo debe guardarse en su cuenta durante un cierto número de días. Esta métrica sirve como medida de un umbral para que un usuario participe en una operación. Este mecanismo puede prevenir eficazmente el comportamiento de la cantidad del cepillo de la máquina.

Específicamente, cuando un usuario hace clic en un anuncio, necesita tener una cantidad suficiente de token y mantener el token en su cuenta durante un cierto número de días, y cuando hace clic en el anuncio, puede obtener algunas recompensas, una de las cuales equivale a enviar una transacción. Entonces, su día de moneda este valor es cero, que necesita volver a acumular su propio valor. Este mecanismo es un muy buen escenario blockchain que evita el fraude de clics.

Además, el token de blockchain tiene características de votación, como un anuncio fraudulento dirigido por un anunciante malintencionado, en el que el usuario puede confiscar los fondos garantizados de su contrato, eludiendo efectivamente a los anunciantes de abusar del sistema.

En general, deje que los anunciantes y usuarios de ambos lados del costo de hacer trampas más alto que el costo de la confianza, a través de medios técnicos para conseguir que todos estén de acuerdo, todos vamos a hacer un buen trabajo, para que los intereses de todos sean los mejores.

Hablemos de Ethereum, donde la tecnología central se llama tecnología de "contrato inteligente". Esencialmente, poner un contrato tradicional en una cadena que permita a todos los nodos llegar a un consenso para que no todo el mundo pueda ser re extensible es que para la industria de la publicidad, la tecnología de contrato inteligente se puede utilizar para resolver el problema de la confianza mutua.

Una breve introducción a todo el proceso, cómo utilizar soluciones blockchain para resolver el sistema de publicidad. En primer lugar, los anunciantes necesitan comprar una cierta cantidad de token, poner este certificado en un contrato inteligente y publicar el contrato en la web. Por ejemplo, un usuario que hace clic en un anuncio, puede obtener cinco token de dicho formulario, para que todas las personas de la red lo suficiente como para llegar a un consenso.

A continuación, los SSP elegibles pueden invocar el contrato inteligente que se implantarán en sus propios sistemas en forma de SDK. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, activa un contrato inteligente, el usuario obtiene una parte de los ingresos y los medios obtienen una parte de los ingresos, que es un modelo básico de publicidad blockchain.

Hablemos de lo que hay en la cadena y lo que hay debajo de la cadena? Blockchain tiene una ecología separada, que es paralela a nuestro sistema de tráfico tradicional de Internet actual. Las partes de tráfico tradicionales como Baidu y Google están bajo la cadena de tráfico, los usuarios en el proceso de hacer clic, los usuarios no tienen una cuenta separada, es sólo a través de cookies y otros medios para localizar a este usuario es qué tipo de multitud. Pero en la cadena es diferente, todos en la cadena tendrán una cuenta separada, por ejemplo, en Ethereum es una dirección de clave pública propia.

Ethereum es una cadena pública con alrededor de 10 a 20 millones de usuarios en ella. Estas cuentas se comparten con todas las aplicaciones basadas en Ethereum, es decir, tengo una cuenta que me permite iniciar sesión en diferentes aplicaciones y, como QQ de Tencent, iniciar sesión en los diversos negocios de Tencent.

Además, el tráfico en la cadena son los medios centrados. Este medio se basa en un nuevo protocolo llamado protocolo IFS. La diferencia entre este nuevo sistema de Internet y HTTP tradicional es que todos sus datos existen en los servidores de cada nodo, en términos generales, el disco duro y el ancho de banda de un individuo, la minería de esta manera, se puede pensar en él como un poco como el burro eléctrico anterior o BT, pero tiene un mecanismo de incentivos, cada uno aporta su propio tráfico, puede pasar por este camino a la mía, puede hacer un beneficio.

El protocolo IFS actual es relativamente rápido para desarrollar, probablemente en junio más o menos comenzará a aterrizar, podemos a través del disco duro, aportando su propia minería de ancho de banda, para proporcionar su propio almacenamiento y ancho de banda. ¿Quién utiliza este almacenamiento y ancho de banda? Se trata de llamar a este medio no declarado del protocolo IFS, que tiene que poner su contenido encima de diferentes nodos y cifrarlo.

Bueno, la migración tradicional de la cadena descendente sin duda tendrá un proceso a largo plazo, pero la lógica es que parte del tráfico tradicional de la cadena descendente, como el tráfico perimetral, necesita probar algunos buenos medios de pago y cómo se presenta, estos tráficos perimetrales pueden migrar primero a la cadena, y conducir a los medios más tradicionales a la migración en cadena. La diferencia entre esto y los medios tradicionales centralizados, su contenido no se puede desconectar.

En otra parte, la cadena de costos de adquisición de usuarios publicitarios contiene una gran cantidad de intermediarios, este costo tiene costos de fraude de tráfico, costos de monitoreo y así sucesivamente. El costo de adquisición del usuario es mayor que el costo de la cadena, por lo que tiende a resolver este problema con el esquema de cadena porque hay un spread.

Para blockchain, los anunciantes tradicionales pueden llegar un poco tarde a usar, por lo que el primer tráfico en la cadena debe ser aplicaciones blockchain puras (es decir, DAP). Tal vez usted también sabe que hay una aplicación llamada Etereum, que se basa en Etereum desarrollado una aplicación centrada, las características de esta aplicación no pueden ser eliminados por nadie, no puede ser ningún administrador para modificar las reglas del juego. Los activos que posees son siempre tuyos, por lo que esta aplicación es uno de los primeros clientes a los que podemos atender.

Entonces, ¿pueden las soluciones blockchain resolver la ecología del flujo bajo la cadena existente? También hemos pensado en el problema: la ecología del flujo en toda la cadena es un juego de suma cero. Nuestro programa es más propicio para DSP, para que los anunciantes sepan más claramente hacia dónde va su dinero, sepan cómo se utiliza el dinero, pero para SSP, es su propio volumen de pincel, es confiar en esta cosa para ganar dinero, que puede no tener la motivación para integrarse en él. En realidad es valor para un lado y pérdida para SSP, por lo que es relativamente difícil integrar los servicios de cadena de bloques con el tráfico tradicional de la cadena descendente.

Por supuesto, hay una manera de excepción, por ejemplo, soy Tencent, Baidu o Xiaomi, tengo mi propia ecología de flujo, para servir a su propio ecosistema no es ningún problema. Su valor se limita a hacer que las personas vean de forma más transparente, pero en realidad es un mecanismo central de almacenamiento de datos.

Blockchain se divide en tres formas diferentes: cadena pública, cadena privada y cadena de alianzas. Nuestra propia solución es servir a Ethereum, que es una cadena pública que sirve a estos ecosistemas a través de toda su cadena, incluidos sus desarrolladores de DAP, medios descentralizados, y puenteamos el puente para ellos. Sin embargo, otro juego bajo la cadena, esta cadena de alianzas y el juego en cadena privada es mejorar su propio consenso de confianza interna, es para la publicidad externa principalmente o SSP, sus datos y el servidor central no es muy diferente.

De hecho, BAT en el campo de cortar en el tiempo blockchain ha sido muy temprano, han acumulado una gran cantidad de experiencia técnica, hacer negocios relacionados. Su mayor problema es la relación de producción, y es poco probable que abran algunos de los recursos de su cadena a otros desarrolladores. Por ejemplo, Tencent abre todas las cadenas de relaciones de usuario a todos los desarrolladores de la cadena para llamar, sé quiénes son los amigos de todos y, a continuación, sé cómo interactúan, lo que no es realista. Es por eso que BAT tres para hacer la cadena pública no es una ventaja, porque se trata de un problema de nivel de relación de producción.

Echemos un vistazo al costo de hacer trampa en cada personaje en la publicidad blockchain. Para los usuarios, el sistema puede juzgar el fraude de clics como malintencionado y los anunciantes pueden elegir filtrar. Aunque el mecanismo de destrucción del día de la moneda permite a los usuarios activar anuncios aumentando significativamente el costo, puede haber cuentas de máquina, momento en el que podemos utilizar la transparencia de los datos en la cadena para determinar cómo el usuario activó el anuncio después de su tasa de conversión, para que los futuros anunciantes puedan filtrar a los usuarios para un cálculo de datos.

Para los anunciantes, el riesgo de fraude es alto porque publica un anuncio de estafa que es confiscado por los usuarios en forma de un voto de contrato inteligente, perdiendo dinero colateral.

Para los medios de comunicación, deben tener ciertos requisitos para la publicidad, la publicidad en todas partes, la credibilidad de los medios de comunicación disminuirá. Por lo tanto, también elige introducir los anuncios correctos en su plataforma con moderación, por lo que no tiene ningún incentivo para abusar de ellos.

Sobre la base de estas lógicas, es factible resolver algunos problemas existentes en la industria de la publicidad digital con tecnología blockchain, pero necesita un proceso a largo plazo. Además, en la actualidad, algunos problemas existentes en el sector de la industria en el marco de la cadena industrial pueden resolverse a través del esquema de cadena, pero será difícil resolver los problemas de la industria existente directamente bajo la cadena, principalmente a nivel de las relaciones de producción.

Hoy en día se trata principalmente de algunos de los conceptos básicos de blockchain, cómo utilizar este mecanismo técnico para evitar que anunciantes, dueños de tráfico, usuarios de las tres partes hagan trampa, para que las tres partes en la mejor forma para participar en el proceso. La publicidad tradicional, estamos desconfiados unos de otros, pero después de unirnos a la cadena de bloques de esta nueva tecnología, podemos ganar-ganar forma juntos para construir esta ecología, y muchas partes pueden obtener mejores rendimientos.

Nota: Este salón es un salón de bienestar público, las vistas de invitado no representan la posición de la organización.

Este artículo es de Hunting Cloud.com，Este artículo está destinado a transmitir más información y no está destinado a fines comerciales. Si debido al contenido de la obra, derechos de autor y otros problemas, por favor deje un mensaje al editor de inmediato. Por favor, asegúrese de indicar la información anterior