Hay demasiados hooligans y suficiente publicidad.

Ayer, el círculo de amigos fue cepillado por el anuncio del antílope. Lo miré.

Hay terriers, hay detalles, hay historias, hay sorpresas. Al menos permítanme que esto nunca preste atención a los cosméticos, el hombre heterosexual mayor recuerda el nombre de "100 antílopes", y hay un momento que se puede comprar para enviar la idea de la madre.

Se puede decir que en mí, el anuncio casi logró el efecto deseado.

Sin embargo, hoy mi círculo de amigos fue comentado en la pantalla WeChat del anuncio del Antílope, el título es muy horizontal, con 30 millones de lectura y menos de 0.00008 tasa de conversión como una comparación, las palabras son concluyentes, y de repente se sentó con la identidad equivocada del 100 Antelo.

¿Es cierto que, como dicen estas personas grandes, el anuncio del antílope es un fracaso? Quiero empezar desdeRestauración de políticas y evaluación del rendimientoHablemos de mis puntos de vista desde dos ángulos:

En primer lugar, la restauración de la política

Según el producto y la información promocional que el anuncio de antílope finalmente reveló, se puede inferir que se trata de un marketing separado entre el comprador y el usuario: tal vez el usuario principal real del antílope, no en WeChat reenviado el anuncioJoven.En su lugar, la plaza baila a la legendaria música de PhoenixTías。

Es difícil, o casi imposible, cubrir con precisión a las tías de baile cuadrado de la nación; después de 80 a 90, es suficiente confiar en un anuncio emergente de WeChat, y debido al punto especial en el tiempo para el Día de la Madre, la idea de "comprar un conjunto de mamás" esEs posible.Deje que estos jóvenes que prefieren marcas de maquillaje extranjeras tengan un comportamiento de compra.

Retrocede, incluso si no compras, recuerdas el nombre del antílope, ya que la última marca se extendió dejó un bolígrafo. Con este rompehielos, el antílope puede seguir lanzando anuncios centrados en el punto de venta de productos FAB, así como anuncios de creación de imágenes de marca, desde el producto y la marca en dos direcciones para seguir abriendo el mercado.

En privado, esta es la estrategia y el propósito detrás de la publicidad del antílope. Si no te gusta leer demasiadas palabras, te ayudaré a refinarlas:

1. Propósito principal: conciencia de marca

2. No puede tener nada: ventas de productos

¿Por qué he llegado a la conclusión de que la conducción de las ventas de productos estaba disponible para este anuncio de WeChat?

Porque han hecho marketing sabe, suponiendo puramente orientado a las ventas de productos básicos, hay demasiados canales pueden reemplazar a WeChat, ya sea Taobao JD.com la publicidad de la plataforma, plataforma DSP, clasificación de ofertas de Baidu, publicidad de flujo de información, se puede hacer de acuerdo con el efecto CPC-CPA para pagar, un centavo un centavo, simple áspero.

En segundo lugar, la evaluación del efecto

Según la gran gente actual de WeChat, este número de lectura de 30 millones más costos de producción de publicidad y los costos de funcionamiento totalizan 300.000 yuanes (200.000 yuanes), es decir,El costo de exposición para mil personas es de entre 6,7 y 10 yuanes。 En el lado de WeChat, la comunicación de marca para hacer este costo es muy buena.

Tenga en cuenta que esto es 30 millones más de tráfico en WeChat! ¡No es tráfico de spam en sitios web de segunda y tercera categoría! es el tráfico social de alta calidad de WeChat.

Te doy una comparación, WeChat amigos círculo publicidad se cobra de acuerdo con CPM, en el norte a Guangzhou ciudades de primer nivel, su oferta es de 150 yuanes por mil exposición. 10:150, ¿crees que el antílope vale la pena?

Sin mencionar, 30 millones de leyendo sólo estadísticas plataforma WeChat, hay varios medios de comunicación, informes activos de medios de comunicación, microblogging, foros y otras discusiones de redes sociales, estas exposiciones si se tienen en cuenta, la exposición total debe ser en100 millones de vecesencima.

Antílope'sIndice Baidu, antes y después de la difusión de este anuncio, también hubo un aumento:

La conclusión es clara.El objetivo de exposición a la marca que el estratega quiere está perfectamente logrado.

En cuanto a las ventas, soy demasiado perezoso para comprobarlos. Buenas ventas, malas ventas, no son estos anuncios de WeChat deben ser responsables del contenido.

Tercero, algunas palabras emocionales

A menudo me siento muy pesimista de que la industria del marketing no es un umbral demasiado bajo, de lo contrario, ¿por qué cualquier producto, todos piensan que están calificados para comentar sobre la cabeza, a los propios expertos?

Cualquier marketing organizado, ya sea en forma de publicidad, noticias, una conferencia de prensa, o H5, video viral,Hay consideraciones estratégicas y de propósito detrás de ella。 Un poco de marketing es jugar bien conocido, algunos son para la reputación, y correr a las ventas. Esto es sentido común, ¿por qué alguien siempre no entiende.

Cada promoción de marketing tiene sus limitacionesNo puedes poner toda la información en un anuncio, y no puedes hacerlo todo de una sola vez, pidiendo un esfuerzo de marketing para resolver el problema de la reputación y las ventas del producto de tu familia.

Para los amigos que tienen esta idea, le sugiero que ponga su presupuesto en el Proyecto Esperanza para nutrir a la próxima generación, porque eso es lo que ha hecho toda su vida.