A principios de 2015, WeChat por primera vez en el círculo de amigos para publicar tres anuncios, atrajo la popularidad de la publicidad de pinceles, en línea 17 horas, BMW anuncios exposición total de casi 46 millones, más de 7 millones de usuarios me gusta y comentarios, a partir del mediodía del día después de la promoción, la base de fans weChat de BMW está disparando 200.000, un promedio de más de 10.000 fans por hora, tal número es la envidia de muchas marcas de figuras públicas. Es evidente que la publicidad del círculo de amigos puede traer a cabo una amplia gama de efectos, sin embargo, la publicidad del círculo de amigos puede hacer, sólo "amplio y público"? ¿Cuáles son las historias detrás de la entrega del anuncio?

Los ingresos publicitarios en el círculo de amigos se duplicaron año tras año

Los resultados del primer semestre de Tencent, publicados ayer, mostraron que los ingresos aumentaron un 20% año tras año, y Tencent parece haber encontrado una nueva máquina de impresión de dinero. A diferencia del lento crecimiento de los ingresos totales, el negocio publicitario de Tencent está en aumento.Los amigos rodean los ingresos publicitarios es más del doble del año en curso, fácil de rodear a 2 mil millones de yuanes de ingresos.

¿Cómo se puede lograr un crecimiento tan alto? Reporteros hoy a Tencent para entender que la otra parte dijo que la información específica sobre los resultados financieros del anuncio.

Previamente.Presidente de Tencent Liu GuangpingTencent ha dicho que seguirá el ejemplo de su homólogo internacional, Facebook, para mejorar la capacidad de cobrar su plataforma social móvil, y dijo que estaba comprometido con ellaMayor precisión en la entrega de anuncios, lo que permite a los usuarios combinar anuncios de forma más eficaz y aumentar el segmento de negocio。

En enero, Tencent comenzó a publicar anuncios en WeChat's Friends Circle, que sus críticas internas pusieron en $10 mil millones. Las cifras de ganancias del primer trimestre fueron "inmediatas", con los ingresos de publicidad en línea de Tencent alcanzando los 2.72 mil millones de yuanes, el doble que el año anterior.

No es difícil encontrar estos anuncios cuando estamos actualizando nuestro círculo de amigos. En el extremo superior derecho de la esquina también está claramente marcado la señal de "promoción", los usuarios aquí no sólo pueden gustar los comentarios, sino que también puede ver la respuesta de los amigos, o también se puede ver las pelucas grandes habituales y que en la misma interfaz para comentar, por supuesto, también se puede optar por hacer clic en "no interesado" para quejarse de estos anuncios WeChat. Los tres primeros negocios en aparecer en el círculo de amigos del usuario son Vivo, Coca-Cola y BMW.

Un millón de dólares al día, ¿sigue funcionando bien este anuncio?

Un miembro del personal de publicidad de Tencent dijo a los periodistas,En la actualidad, el precio publicitario del círculo de amigos es más caro, un millón al día.

Incluso a un precio tan caro, no es tan fácil de subir. El miembro del personal introducido, ahora para la elección del cliente es muy estricta, quiere tomar la iniciativa de sostener el muslo no es tan fácil.

Personal:Bueno, el círculo de amigos de WeChat aún no está oficialmente abierto. Hay un recurso, pero no creo que tu parte pueda involucrarse. Debido a que este lado del licor también tenemos contacto y seguimiento, como el vino Maotai y así sucesivamente, los clientes de licores son ahora más difíciles de acceder a WeChat, esta pieza aún no es capaz de lanzar (publicidad).

De hecho, el flujo de anuncios de información de WeChat no es el primero en aparecer en las redes sociales chinas, sino para dar seguimiento después de dos años de pruebas en China, tanta atención está estrechamente relacionada con su propio potencial de desarrollo. Según los datos de China E-Commerce Research Center, WeChat ha estado en línea hasta ahora, el número acumulado de cuentas registradas en todo el mundo 1.12 mil millones, el número de veces al día en el círculo de amigos para compartir sólo contenido vinculado ha sido más de 3 mil millones de veces. En el uso diario, el 76,4% de los usuarios utilizará el círculo de amigos para ver las noticias de amigos o compartir, el círculo de amigos weChat sin duda se ha convertido en un nuevo campo publicitario para muchas empresas.

Según "WeChat Advertising System Introduction" de Tencent, los anuncios de WeChat Friends Circle son vendidos por CPM (costo por mil personas): si están dirigidos a usuarios en dos ciudades principales en Beijing y Shanghai, el precio por mil exposiciones es de 140 yuanes; De esta manera, el equivalente a cada vez que los usuarios miran a un círculo de amigos que tienen anuncios, WeChat cobra a los anunciantes al menos 4 centavos.

Las fuentes señalaron que WeChat en el futuro también se basará en el número de clics de los usuarios para cobrar tarifas de publicidad, e incluso a través de la publicidad y la conexión de micro-tienda. "El espacio de marketing de WeChat es ilimitado." Los expertos de la industria estiman que se espera que el círculo de WeChat Friends aporte más de 10 mil millones de yuanes en ingresos a Tencent en 2015. En el futuro, los anuncios de weChat con gran potencial traerán a Tencent una cantidad considerable de ingresos.

Cuando apareció el anuncio Circle of Friends de WeChat, había preguntas en la industria que perjudicarían la experiencia del usuario. En respuesta, el equipo de WeChat también emitió una declaración diciendo:Los anuncios de Friends Circle se internet y siguen antendo la experiencia del usuario, y obtienen el mejor equilibrio entre la exploración comercial y la experiencia del usuario.

Algunos usuarios, sin embargo, dicen que este tipo de anuncios ocupan un poco de tráfico.

Público:Un poco de asco pero comprensible.

Público:No es que esté disgustado, lo ignoraré de todos modos. No importa.

Público:Ok, todavía es relativamente fresco.

Público:Muy interesado, me siento muy interesante.

Público:No me interesa, sentir el tráfico muy desperdiciado.

Un experto de la industria dijo a los periodistas que el actual círculo de amigos que anuncian en Tencent sigue siendo relativamente cauteloso, por un lado, la publicidad implica la experiencia del usuario de WeChat, por otro lado, esta parte de los anuncios no están controlados por un departamento de WeChat, pero todo el grupo para coordinarse para hacer, por lo que ejecutar un anuncio necesita un ciclo largo.

Fuente: Voz de la Economía, La Compañía del Mundo